電視新聞報道與微信傳播及思考

王樹榛

（作者單位：甘肅省古浪縣廣播電視臺）

電視新聞報道與微信傳播及思考

王樹榛

（作者單位：甘肅省古浪縣廣播電視臺）

隨著科技的不斷發(fā)展，各種新媒體設備出現(xiàn)在了人們的生活當中，眾多現(xiàn)代化的手機軟件已經(jīng)出現(xiàn)在人們的視野當中。微信是騰訊公司在近些年開發(fā)推出的一款軟件，方便了人們的交流。本文首先對電視新聞報道及微信進行概述；其次對于兩者之間的區(qū)別進行分析；最后提出了兩者之間的融合方式策略。

電視新聞報道；微信；融合思考

現(xiàn)代生活當中，隨著各種新媒體設備的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒介已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代民眾的需求。在此背景下，出現(xiàn)了很多新興的傳播方式。其中微信就是用戶使用較多的一種軟件，利用微信平臺，人們可以在獲取到微信信息的同時，還可對新聞內(nèi)容進行評論，給傳統(tǒng)的電視新聞報道帶來了前所未有的沖擊。

1 電視新聞報道以及微信

電視新聞報道，即以電視為主要的信息載體，利用移動的聲音圖像來將信息進行傳播。電視新聞報道以視聽兼顧的方式在民眾的心中取得了重要的地位，成為了影響力量最大的信息傳播渠道之一。

微信是騰訊公司推出的一款社交通訊軟件，其中將文字、語言及視頻為一體進行信息的傳播，其中還具備許多附加功能，如群聊、郵箱、朋友圈及搖一搖等功能。隨著微信版本的不斷更新，在很多方面也進行了改善，如表情、紅包及微信支付等，最大限度地滿足現(xiàn)代居民生活的需求，成為了新聞信息傳播的重要渠道。

2 兩者之間的區(qū)別

傳播速度：微信在信息的傳播方面是相當快速的，可以利用其中的公眾號信息和訂閱信息的更新功能，來對新聞信息進行及時的傳播。此外，公眾號當中具備的分享功能，使用戶可以在第一時間將信息進行傳播和分享，在原有圖片、聲音等方面的基礎上及時、準確地進行信息傳達。相對于傳統(tǒng)的電視新聞報道來說，微信可以將視頻、圖像及聲音等進行新聞內(nèi)容的傳播，且傳播速度較快。

在傳播渠道方面，微信的傳播渠道更加廣泛，任何用戶都可以通過微信平臺的公眾號將其進行分享，使新聞內(nèi)容可以得到更加廣泛的傳播。而傳統(tǒng)的媒體傳播渠道比較狹窄，不能在第一時間對其進行傳播。

在傳播內(nèi)容方面，用戶可以根據(jù)自身的愛好來訂閱信息，從而自主地完成新聞信息訂閱的過程。相對于電視新聞報道來說，自主選擇的方式就沒有那么靈活，因此在信息的傳播內(nèi)容方面不具備靈活性和自主選擇性。

3 兩者之間的融合方式策略

電視媒體和微信的良好融合可以將兩者進行互補，從而實現(xiàn)對社會信息的良好傳播，下面從經(jīng)營者管理意識層面、技術層面、內(nèi)容層面及營銷層面四個方面對融合策略進行思考。

在經(jīng)營者管理的意識層面，需要經(jīng)營管理者樹立起良好的新媒體意識，認識到新媒體在現(xiàn)代社會當中的重要性，將新媒體的思想逐漸融合到企業(yè)的管理理念當中，從而建立起現(xiàn)代化的數(shù)字媒體觀念，將不同形態(tài)的媒體進行技術和其他方面的有效整合，如技術內(nèi)核、運作規(guī)則及分享傳播方式等。在此基礎上，要逐漸對傳統(tǒng)的經(jīng)營理念進行轉(zhuǎn)變。

在內(nèi)容層面，要加強信息之間的內(nèi)容建設，豐富用戶的信息接收量。利用兩者之間的有效資源，來實現(xiàn)資源的互補，在電視媒體方面可以利用其視頻資源，突顯出電視媒體本身的屬性，且在微信公眾平臺的信息推送過程中，不斷優(yōu)化信息，從而使用戶可以得到最佳的感受。此外，不斷增加推送內(nèi)容進，提高用戶的參與程度。

在技術層面，需要做到優(yōu)勢互補，實現(xiàn)兩種方式的有效結(jié)合，最終達到通力合作的效果。對平臺當中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能進行完善，從而對各種信息資源的接收數(shù)據(jù)進行完善。在此基礎上，可以建立起電視媒體與微信新媒體之間的多種連接，實現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補。

在營銷層面，不斷加大推廣力度，不斷延伸品牌的影響力和號召力。在這個過程當中，首先，需要對品牌進行明確的定位，進而制定科學的營銷方案；其次，利用各種相關的活動來進行營銷活動，不斷提升品牌在微信平臺上的人氣；最后，利用微信這個平臺資源優(yōu)勢，對不斷完善優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)。在增強信息傳播速度的同時，還可以提升微信與電視新聞媒體之間的良好合作。

4 結(jié)語

在現(xiàn)代生活當中，微信的公眾號為人們獲取信息提供了一個重要的平臺，值得注意的是，在信息疲勞度方面也是相當大。在此種基礎上，微信就需要與傳統(tǒng)的電視新聞報道進行融合，最大限度地體現(xiàn)出觀眾性和互動性。此外，還可以針對新聞的內(nèi)容在微信平臺上發(fā)表出對新聞信息的看法，之后利用電視對其進行報道，做到資源的進一步優(yōu)化。

[1]李景旭.淺析微信的發(fā)展給電視新聞報道帶來的變化[J].新聞研究導刊,2014(7).

[2]馮薔薇.淺析微信的發(fā)展給電視新聞報道帶來的變化[J].新聞研究導刊,2014(9).