廣播電視新媒體發(fā)展研究

郝曉輝

（作者單位：河南電視臺新農(nóng)村頻道）

廣播電視新媒體發(fā)展研究

郝曉輝

（作者單位：河南電視臺新農(nóng)村頻道）

隨著我國數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視廣播行業(yè)為尋求新的機(jī)遇、新的突破而不斷探索，由此電視廣播新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體形式的出現(xiàn)在一定程度上使廣播電視內(nèi)容得到了更強(qiáng)的競爭力，為我國人民帶來了更為多樣化的選擇。本文針對廣播電視新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并對如何更加有效地發(fā)展廣播電視新媒體提出了幾點(diǎn)建議。

廣播電視；新媒體；發(fā)展研究；發(fā)展建議

1 廣播電視新媒體的自身特色及類別定位

1.1 新媒體的類別定位

新媒體是以傳統(tǒng)媒體為對比，通過借助現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的一種新形勢的媒體模式。一般情況下，需滿足以下三個(gè)條件才能夠被稱為新媒體。首先是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體播出內(nèi)容的形式，根據(jù)時(shí)代發(fā)展積極做出內(nèi)容調(diào)整的媒體；其次是結(jié)合信息互聯(lián)、互動，加大數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的媒體；最后是相對媒體的傳統(tǒng)模式來說，在傳播方式上結(jié)合時(shí)代特色及需要的。例如，目前，較為常見并使用的高清電視、手機(jī)電視、論壇社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播和微博等多種直播形式，都屬于廣播電視的新媒體類別。

1.2 新媒體的自身特色

廣播電視的新媒體發(fā)展形式相較于傳統(tǒng)模式，在其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)等相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)均采用了大量應(yīng)用，使節(jié)目的多樣性、互動性、兼容性和技術(shù)性更為突出。根據(jù)分析總結(jié)，其自身特色主要包含以下幾點(diǎn)。

第一，使用戶獲得更加豐富的互動體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)。相較于傳統(tǒng)型的媒體模式，新媒體模式在傳播信息的同時(shí)使人們能夠參與其中，并且可為更多人提供豐富優(yōu)質(zhì)的專業(yè)化服務(wù)體驗(yàn)。利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)等電子設(shè)備，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶更為全面的展示節(jié)目內(nèi)容，滿足更多人的日常精神需求。

第二，帶來更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。新媒體通過對新技術(shù)的大量應(yīng)用，突破原有的技術(shù)界限，使產(chǎn)生更好的視聽體驗(yàn)。此外，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加大與用戶的溝通特性，并逐步對新媒體的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，使后續(xù)生產(chǎn)出更多使用戶滿意的節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目自身的市場競爭力，繼而帶動整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

第三，使廣播電視行業(yè)獲得新的突破點(diǎn)。廣播電視的傳統(tǒng)媒體形式在我國已發(fā)展多年，其自身特點(diǎn)早已形成，同時(shí)社會需求也已基本飽和。而新媒體形式結(jié)合目前信息技術(shù)的不斷發(fā)展，積極加大運(yùn)營力度，更為良好的用戶體驗(yàn)使其具有更大的市場發(fā)展的可能性。同時(shí)，為廣播電視行業(yè)帶來新的機(jī)遇，間接地提高了行業(yè)整體的盈利，使其獲得新的活力。

2 新媒體發(fā)展的幾點(diǎn)思考建議

隨著人們對于日常生活精神需求的不斷提高，以及為滿足電視廣播行業(yè)的發(fā)展需要，新媒體能否取得良好發(fā)展則顯得至關(guān)重要。但為了全面提高新媒體發(fā)展可行性，需要相關(guān)企業(yè)單位加大管理力度，同時(shí)在各方面為其發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.1 提升有關(guān)人員對新媒體的了解與重視

廣播電視的新媒體模式發(fā)展過程并非一成不變，而是隨著新媒體對信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的深入不斷進(jìn)行自身的變化與調(diào)整。這便要求行業(yè)相關(guān)工作者在日常工作當(dāng)中不斷學(xué)習(xí)積累，加大對新媒體各類節(jié)目、技術(shù)的思想重視程度。此外，應(yīng)當(dāng)積極組織研討會議、外出考察、專家講座等多種形式的學(xué)習(xí)，并加大對人才引入計(jì)劃的執(zhí)行力度。以此方式全面深入地掌握新媒體發(fā)展進(jìn)程中所需掌握的技術(shù)技能，使有關(guān)人員意識到加速新媒體發(fā)展的必要性，并對比傳統(tǒng)媒體找出多元化、多樣性的特點(diǎn)，適應(yīng)未來市場需求及發(fā)展的新路子。

2.2 將新媒體納入電視廣播行業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略中

建議應(yīng)將新媒體的發(fā)展規(guī)劃列入電視廣播行業(yè)未來的發(fā)展藍(lán)圖當(dāng)中。相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)清晰地意識到，新媒體的發(fā)展方向不僅是為了適應(yīng)現(xiàn)代社會進(jìn)步發(fā)展的要求，也是推動電視廣播行業(yè)整體的一個(gè)契機(jī)、一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著新媒體發(fā)展的不斷加深，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注部分發(fā)展?jié)摿薮蟮墓?jié)目和項(xiàng)目，并對其發(fā)展情況進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)。如果通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的輔助，傳統(tǒng)型廣播類節(jié)目在與觀眾進(jìn)行直播平臺互動的各個(gè)環(huán)節(jié)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的發(fā)展勢頭，則應(yīng)當(dāng)加大技術(shù)投入與人員管理提高項(xiàng)目關(guān)注度。并對發(fā)展過程及結(jié)果進(jìn)行跟蹤研究，適時(shí)推出其他方向的新媒體節(jié)目種類。

2.3 建立健全行業(yè)管理體系，加強(qiáng)監(jiān)控工作有效性

在新媒體的發(fā)展過程中，還應(yīng)當(dāng)建立起有關(guān)的管理體系辦法。因新媒體對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的緊密性，部分包含暴力、色情等不良節(jié)目信息充斥網(wǎng)絡(luò)，對整體行業(yè)的良性健康發(fā)展產(chǎn)生了致命影響。因此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)控，并通過相應(yīng)的技術(shù)加大對不良信息的篩選。通過數(shù)據(jù)信息記錄，尋找IP地址，找到傳播源頭，并根據(jù)相應(yīng)法規(guī)給予嚴(yán)懲。

3 結(jié)語

新媒體發(fā)展已成為相關(guān)行業(yè)整體提升的一個(gè)重要基本點(diǎn)。因此，應(yīng)當(dāng)不斷加大技術(shù)學(xué)習(xí)與技術(shù)投入，提高相關(guān)管理規(guī)定的可行性，將新媒體發(fā)展納入行業(yè)整體發(fā)展的雄偉藍(lán)圖當(dāng)中，為實(shí)現(xiàn)我國在相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。

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[3]沈珠球.廣播電視新媒體的發(fā)展與趨勢[J].西部廣播電視,2014(7).