孫獅醒

（作者單位：河南電視臺民生頻道）

探析民生新聞的同質(zhì)化

孫獅醒

（作者單位：河南電視臺民生頻道）

當(dāng)今時(shí)代，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾巧拿裆侣?，在滿足受眾信息需求的同時(shí)，其報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式取得了很大進(jìn)步，也帶給電視媒體行業(yè)一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。然而，電視媒體行業(yè)也產(chǎn)生了一些影響民生新聞可持續(xù)發(fā)展的問題，本文在簡要介紹民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題基礎(chǔ)上，對民生新聞的同質(zhì)化問題進(jìn)行了深入研究，并提出了相關(guān)的解決策略，為相關(guān)行業(yè)人員提供參考和借鑒。

民生新聞；發(fā)展現(xiàn)狀；同質(zhì)化

民生新聞以關(guān)注民生和服務(wù)百姓為中心，關(guān)注面極其廣泛，它的基本出發(fā)點(diǎn)是民眾的人生訴求，其主要內(nèi)容為民眾的日常生活，著重關(guān)注廣大民眾的生存狀態(tài)。民生新聞在促進(jìn)民眾思想道德建設(shè)和提高的同時(shí)，也有效地傳播了法律知識，對于提高整個(gè)民族的思想文化水平起到了非常重要的推動(dòng)作用。但是在民生新聞取得成功的同時(shí)，也出現(xiàn)了許多問題，嚴(yán)重制約了新聞行業(yè)的順利發(fā)展[1]。

1 當(dāng)前國內(nèi)民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.1 民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，各民生新聞播出機(jī)構(gòu)紛紛創(chuàng)立了自己的品牌節(jié)目，逐步研究和建立了一系列與自身新聞風(fēng)格和內(nèi)容相適應(yīng)的運(yùn)作方式，獲得了良好的收視率，同時(shí)也給所在頻道帶來了豐厚的廣告回報(bào)。隨著各級電視臺對民生新聞欄目重視程度的提高，其規(guī)模和速度得到了快速擴(kuò)大和發(fā)展，許多節(jié)目都相應(yīng)地增加了時(shí)長，甚至將周播制節(jié)目改為日播制節(jié)目，這也充分說明了民生新聞節(jié)目受廣大民眾的歡迎程度。

1.2 民生新聞當(dāng)前存在的問題

1.2.1 嚴(yán)重傾向娛樂化

由于電視媒體通過收視率來獲取經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致電視媒體過分追求收視率。大眾傳播時(shí)代的暢銷品當(dāng)屬娛樂化產(chǎn)品，受此消費(fèi)邏輯的影響，許多電視媒體越來越傾向娛樂化。民生新聞為引起大家的關(guān)注，提高收視率，新聞的關(guān)注焦點(diǎn)逐漸變?yōu)槊巳な?、?zāi)害事件、明星的花邊新聞等，在新聞表現(xiàn)內(nèi)容和技巧上，對趣味性、情節(jié)性和故事性過分強(qiáng)調(diào)，著重突出表現(xiàn)事件中的沖突矛盾，達(dá)到刺激受眾感官因素的效果。

1.2.2 報(bào)道題材缺少內(nèi)涵

當(dāng)前，民生新聞大多數(shù)只對問題表面進(jìn)行簡單報(bào)道，沒有進(jìn)一步挖掘新聞背后的價(jià)值和內(nèi)涵。盡管現(xiàn)在的民生新聞充分利用了現(xiàn)場播報(bào)的功能，在受眾面前直接展現(xiàn)新聞事件的場景和人物，但缺乏系統(tǒng)性的報(bào)道。報(bào)道缺少深度和內(nèi)涵已成為目前民生新聞的通病，長期發(fā)展下去，會(huì)逐漸脫離民生新聞的初衷。

1.2.3 欄目角色定位和記者定位不準(zhǔn)確

第一，民生新聞主要是關(guān)注老百姓的生活狀態(tài)及生存空間，使很多受眾認(rèn)為只要遇到困難，告訴媒體就會(huì)得到解決，夸大了電視民生新聞節(jié)目的職能；第二，有些記者認(rèn)為自己是民眾代表，主觀性和片面性地對一些新聞事件和職能部門進(jìn)行評論，違背了客觀報(bào)道和以民為本的民生新聞宗旨。此外，民生新聞在一定程度上缺乏對時(shí)政類新聞的報(bào)道，將民生新聞與時(shí)政新聞片面地對立起來。

1.2.4 新聞同質(zhì)化現(xiàn)象

現(xiàn)階段，各級電視臺為了抓住觀眾眼球，提高收視率，都推出了自己的民生新聞欄目，導(dǎo)致競爭非常激烈。但是，受報(bào)道環(huán)境、節(jié)目類型及新聞素材的限制，致使民生新聞市場上出現(xiàn)了大量內(nèi)容相似和風(fēng)格相仿的新聞產(chǎn)品，導(dǎo)致新聞的重復(fù)化和同質(zhì)化，既給受眾帶來審美疲勞，又對新聞內(nèi)容的多樣性和豐富性造成了影響。長此以往，民生新聞就會(huì)失去自身優(yōu)勢，進(jìn)而停滯不前。此外，民生新聞的同質(zhì)化還會(huì)對播出平臺的資源造成極大浪費(fèi)，引起民生新聞市場傳播結(jié)構(gòu)的失衡。

2 民生新聞同質(zhì)化出現(xiàn)的原因

同質(zhì)化產(chǎn)生的根本原因是電視臺片面追求收視率，簡單處理民生新聞的結(jié)果，例如：為了增加欄目的公信力，有的民生新聞欄目將名稱定為“某某熱線”，刻意樹立為受眾排憂解難的品牌形象，但實(shí)際上是以替天行道的姿態(tài)對某些事件進(jìn)行曝光和批評。另外，有的記者大局意識淡薄，致使媒體角色錯(cuò)位，引起偏激問責(zé)，話語失衡等副作用的發(fā)生。其次，不能夠充分反映一些新聞事件的價(jià)值，沒有提供受眾真正想知道的信息，缺乏對新聞細(xì)節(jié)內(nèi)容的深度挖掘。

3 解決民生新聞同質(zhì)化、碎片化問題的措施

第一，要突出本土特色，地方電視臺在制作民生新聞時(shí)要最大限度地突出地方特色，彰顯自己的優(yōu)勢；第二，民生新聞不僅要講述老百姓自己的故事，還要具備歷史眼光；第三，最能觸動(dòng)觀眾的民生新聞是人文關(guān)懷系列，受眾能夠從所報(bào)道的人物身上感受到人格魅力和力量；第四，要有創(chuàng)新精神，注重品牌效應(yīng)，拓寬欄目視角，開拓思維，創(chuàng)新現(xiàn)有節(jié)目方式，做有特色和有新意的民生新聞。

4 結(jié)語

我國的民生新聞節(jié)目還存在一些不足之處，相關(guān)部門和人員必須緊跟時(shí)代步伐，時(shí)刻更新相關(guān)業(yè)務(wù)知識，學(xué)習(xí)別人的優(yōu)秀成果，注重創(chuàng)新和品牌效應(yīng)，獲得更多觀眾的好評，進(jìn)而提高收視率，促進(jìn)民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

[1]呂斌.我國民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀的思考[J].新聞傳播,2013(1).

孫獅醒（1986-），男，漢族，河南商丘人，記者，研究方向：新聞采編。