許 辰

（作者單位：安陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

真實(shí)質(zhì)樸 感動(dòng)常在
——論央視《說(shuō)吧》欄目的傳播價(jià)值

許 辰

（作者單位：安陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

《說(shuō)吧》欄目是“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的深入和發(fā)展，它以人為本，朝向民眾，接地氣，入民心，讓百姓感受到政府的貼心和真誠(chéng)，通過(guò)報(bào)道真實(shí)的個(gè)體，潛移默化地傳遞正能量，弘揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)，極大地增強(qiáng)了媒體傳播效果。《說(shuō)吧》欄目，朝向民眾創(chuàng)新傳播形式的意向，也在一定程度上體現(xiàn)了創(chuàng)新中國(guó)特色社會(huì)主義民主實(shí)現(xiàn)形式的理念。

說(shuō)吧；以人為本；傳播；主旋律；正能量

春運(yùn)期間，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道《朝聞天下》欄目中，出現(xiàn)了一個(gè)全新的小板塊——《春運(yùn)說(shuō)吧》。央視新聞?lì)l道在國(guó)內(nèi)5個(gè)火車(chē)站（西安、廣州、沈陽(yáng)、重慶和鄭州）設(shè)置了“春運(yùn)說(shuō)吧”，旅客們可以進(jìn)入設(shè)置在火車(chē)站的小紅亭子，面對(duì)鏡頭說(shuō)出自己在春運(yùn)路上想說(shuō)的話。說(shuō)出愛(ài)和思念，說(shuō)出心中的夢(mèng)想，讓思念先回家，“春運(yùn)說(shuō)吧”已然成為2014年春運(yùn)里最溫暖的紅色記憶。

“分享你的故事，發(fā)出你的聲音，在日常生活中，你在哪些方面遇到難處，請(qǐng)結(jié)合自身經(jīng)歷，或者親朋好友的故事，進(jìn)‘說(shuō)吧’，說(shuō)說(shuō)你所碰到的事兒，沒(méi)準(zhǔn)也是大家的事！”?！皟蓵?huì)”期間，北京、上海、重慶、沈陽(yáng)、鄭州和廣州的一些地方又一次看到這種小紅亭子，這次稱(chēng)為“兩會(huì)說(shuō)吧”，旨在讓百姓暢所欲言，說(shuō)自己關(guān)心的事，為兩會(huì)獻(xiàn)言獻(xiàn)策。3月1-15日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道特別節(jié)目《兩會(huì)說(shuō)吧》中，一張張淳樸的臉龐，一句句真誠(chéng)的話語(yǔ)，既打動(dòng)了無(wú)數(shù)普通觀眾的心，也打動(dòng)了“兩會(huì)”代表委員們的心，仿佛為百姓開(kāi)通了一部“兩會(huì)”特別專(zhuān)線。

2011年8月中宣部、中央外宣辦、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署、中國(guó)記協(xié)五部門(mén)召開(kāi)視頻會(huì)議，在全國(guó)新聞戰(zhàn)線組織開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，旨在推動(dòng)新聞工作者切實(shí)將群眾觀點(diǎn)、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳實(shí)踐中，促進(jìn)新聞單位深入基層、深入群眾進(jìn)一步制度化、常態(tài)化。央視《春運(yùn)說(shuō)吧》《兩會(huì)說(shuō)吧》無(wú)疑是“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的深入和發(fā)展，從形式到內(nèi)容都有著自身新的特點(diǎn)，充分體現(xiàn)了新聞媒體貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則。

1 以人為本，朝向民眾

“在我看來(lái)，春運(yùn)中最核心的部分是一張張急切、幸福的面孔”，《春運(yùn)說(shuō)吧》的策劃鄢蔓在央視《新聞周刊》中如是說(shuō)。許久以來(lái)，我國(guó)新聞媒體報(bào)道新聞事件，往往只關(guān)注事件本身，而忽略了新聞事件中的當(dāng)事人。每年春運(yùn)，我們都會(huì)看到車(chē)站內(nèi)黑壓壓的人群，看到進(jìn)站口、出站口扛著大包小包回家的人，在報(bào)紙和電視上，他們也許就是人潮中的一個(gè)身影，也許只是客流量中的一個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字。提起“春運(yùn)”，以往媒體好像更加關(guān)注共開(kāi)出了多少趟列車(chē)，共發(fā)送了多少旅客，仿佛春運(yùn)只是一組數(shù)據(jù)。20世紀(jì)90年代，在楊偉光臺(tái)長(zhǎng)的大力支持下，央視嘗試進(jìn)行中國(guó)電視新的改革探索，推出了《東方時(shí)空》欄目。在陳虻任《東方時(shí)空·生活空間》（后更名為《東方時(shí)空·百姓故事》）欄目制片人后，把節(jié)目定位從“關(guān)注百姓的衣食住行”調(diào)整為“關(guān)注百姓的精神需求”，第一次以“平民視角”，真正將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了普通民眾，制作播出了許多真實(shí)、感人的“百姓故事”。主持人王剛那句“講述老百姓自己的故事”不知觸動(dòng)了多少百姓的心聲。《春運(yùn)說(shuō)吧》的策劃鄢蔓，曾經(jīng)供職于《東方時(shí)空·百姓故事》，她更加關(guān)注新聞事件中的當(dāng)事人，關(guān)注個(gè)體，更能體會(huì)普通民眾的情感需求?！洞哼\(yùn)說(shuō)吧》中，雖然每個(gè)旅客只有短短的幾十秒鐘情感表達(dá)，但那種真誠(chéng)與感動(dòng)總能感染觀眾。它依然是在關(guān)懷百姓，某種程度上說(shuō)，仍然是在“講述老百姓自己的故事”，也是國(guó)人在春運(yùn)期間的一次人文情感流露。

每個(gè)人都是國(guó)家最細(xì)小也最重要的細(xì)胞，每個(gè)細(xì)胞強(qiáng)大了，國(guó)家也會(huì)更強(qiáng)大。在《兩會(huì)說(shuō)吧》里，大家暢所欲言地說(shuō)出自己的想法和建議，描述自己的期望和愿景，分享自己與國(guó)家經(jīng)歷的變化和感悟，說(shuō)你、說(shuō)我，關(guān)乎大家。除了被大家議論較多的房?jī)r(jià)問(wèn)題之外，“簡(jiǎn)化辦證”“收入物價(jià)”“看病難”“醫(yī)療改革”“異地報(bào)銷(xiāo)”“戶籍問(wèn)題”“孩子上學(xué)”“找工作難”都成為百姓最關(guān)注的話題?！秲蓵?huì)說(shuō)吧》提供了讓老百姓說(shuō)出自己的心里話的平臺(tái)，非常接地氣，讓老百姓感受到政府的貼心和真誠(chéng)。

2 提高自主性，創(chuàng)新傳播形式

面對(duì)記者和攝像機(jī)，許多百姓往往變成了“沉默的大多數(shù)”，一些媒體記者“誘導(dǎo)”被采訪者按照自己的意圖進(jìn)行話語(yǔ)，少數(shù)記者甚至直接寫(xiě)好話語(yǔ)讓被采訪者死記硬背，進(jìn)行“復(fù)述表演”，這種現(xiàn)象進(jìn)一步增加了民眾對(duì)于媒體，對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的不信任。央視“說(shuō)吧”的小紅亭子里沒(méi)有手持話筒的記者，沒(méi)有傲然挺立的攝像機(jī)，只有一個(gè)攝像頭和屬于個(gè)人的獨(dú)立空間。

“兩會(huì)說(shuō)吧”中，北京青年田建濤說(shuō)：“2014年又是一個(gè)新的開(kāi)始，我最大的心愿是讓住得起房子的人有房住、目前還住不起房的人有盼頭、讓看病不再難！”。重慶青年周平說(shuō)：“希望有一個(gè)自己的家，有房子、有老婆，但是現(xiàn)在房?jī)r(jià)太高，老婆也娶不上，希望政府部門(mén)拿出強(qiáng)有力的措施，治理好房?jī)r(jià)，讓更多的老百姓享受到幸福的生活?！卑傩贞P(guān)注的重大問(wèn)題——住房，無(wú)疑成為今年兩會(huì)代表委員特別關(guān)注的議題。面對(duì)百姓的呼聲，黨和政府正在積極出臺(tái)相關(guān)政策、法規(guī)，進(jìn)行宏觀調(diào)控，規(guī)范房地產(chǎn)市場(chǎng)，同時(shí)完善經(jīng)濟(jì)適用房、公租房政策，盡最大努力解決百姓遇到的實(shí)際困難。

央視“說(shuō)吧”這種傳播形式，徹底打破了傳統(tǒng)媒體記者“提問(wèn)——回答”的采訪模式，有利于提高民眾表達(dá)真實(shí)自我的自主性與積極性，更能反映政府必須面對(duì)的社會(huì)問(wèn)題，真實(shí)反映民眾的心態(tài)與情感述求。真實(shí)感人的內(nèi)容，加上新穎的傳播形式，央視的《春運(yùn)說(shuō)吧》和《兩會(huì)說(shuō)吧》不僅受到了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，也受到了微博、微信等新媒體的追捧，傳播形式更加廣泛。

3 春風(fēng)化雨，增強(qiáng)傳播效果

新聞價(jià)值指事實(shí)本身包含的引起受眾共同興趣的素質(zhì)，這些素質(zhì)包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等內(nèi)容，其中“接近性”，包括地理上的接近與心理上的接近。央視的《春運(yùn)說(shuō)吧》和《兩會(huì)說(shuō)吧》不僅僅使各地民眾感覺(jué)到地理上的接近，更使全國(guó)百姓情感上、心理上的感同身受，從這一點(diǎn)上講，具有極強(qiáng)的新聞傳播價(jià)值。

新聞媒體是黨和國(guó)家及人民的耳目喉舌，謳歌主旋律，傳遞正能量是其職責(zé)所在。如何謳歌主旋律，傳遞正能量，卻是個(gè)值得商榷的問(wèn)題。新聞媒體不能僅僅只從理論上、形式上進(jìn)行簡(jiǎn)單的宣傳，更要從具體的新聞報(bào)道中進(jìn)行潛移默化的觀念傳遞與心靈滋養(yǎng)。和央視的《新春走基層——開(kāi)往春天的地鐵》、《新春走基層——家風(fēng)是什么》系列報(bào)道一樣，《春運(yùn)說(shuō)吧》和《兩會(huì)說(shuō)吧》同樣是在以一個(gè)個(gè)具體而生動(dòng)的新聞人物、新聞故事傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，凝聚百姓中國(guó)夢(mèng)。央視“說(shuō)吧”把視角轉(zhuǎn)向普通民眾，通過(guò)報(bào)道民眾真實(shí)的現(xiàn)實(shí)需求與情感需求，使觀眾感同身受，潛移默化地傳遞正能量，弘揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)，極大地增強(qiáng)了傳播效果。

當(dāng)下，黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)正在進(jìn)行，這次活動(dòng)更為貼近基層、更為深入群眾。新聞戰(zhàn)線的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)展了近3年，取得了一定的成績(jī)，但不可否認(rèn)的是極少數(shù)媒體只做到了“身入”，而沒(méi)有做到“心入”。對(duì)于全國(guó)新聞戰(zhàn)線而言，必須清醒地認(rèn)識(shí)：群眾觀點(diǎn)、群眾路線不是一陣風(fēng)，必須牢固樹(shù)立群眾路線觀念，時(shí)刻踐行群眾路線，群眾路線永遠(yuǎn)沒(méi)有休止符。央視的《春運(yùn)說(shuō)吧》和《兩會(huì)說(shuō)吧》貌似記者沒(méi)有進(jìn)行采訪，沒(méi)有走基層，但實(shí)際上卻是心系百姓，真正做到了接地氣，入民心。

剛剛過(guò)去的清明節(jié)，央視新聞?lì)l道又推出了《清明說(shuō)吧》欄目，普通百姓述說(shuō)著關(guān)于理解、勇氣、珍惜的話題，對(duì)逝去的親人進(jìn)行追憶、緬懷。央視《說(shuō)吧》這種讓百姓直接講話的公共平臺(tái)，能喚醒更多百姓的主人翁意識(shí)，增強(qiáng)其國(guó)家認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同，對(duì)社會(huì)的影響是深遠(yuǎn)的。進(jìn)一步講，新聞媒體朝向民眾創(chuàng)新傳播形式的意向，也在一定程度上體現(xiàn)了創(chuàng)新中國(guó)特色社會(huì)主義民主實(shí)現(xiàn)形式的理念。當(dāng)前，我們有多種途徑可以較好地傳播廟堂之聲，如果再打造更多像央視《說(shuō)吧》這樣傳播草根百姓之音的平臺(tái)，應(yīng)該是豐富我國(guó)的傳媒空間，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步與和諧的有力舉措。

[1]陳力丹,張勇鋒.傳媒公信力與公眾信心凝聚[J].人民論壇,2013(5).

[2]李希光.在民眾呼聲中尋找改革答案[J].人民論壇,2012(6).

[3]尹韻公.“走轉(zhuǎn)改”的實(shí)踐意義與理論思考[J].青年記者,2012(31).