彭 麗

（作者單位：河南電視臺）

全媒體時代電視新聞編輯該如何轉(zhuǎn)型

彭 麗

（作者單位：河南電視臺）

互聯(lián)網(wǎng)是21世紀(jì)人類最重要、最基礎(chǔ)性的科技發(fā)明，而新聞“觸電”互聯(lián)網(wǎng)，則引來了新媒體、全媒體的迅猛發(fā)展。如今，人們獲取新聞信息、觀看新聞節(jié)目的方式更多元。特別是在移動終端設(shè)備的支持下，人們可以方便快捷地獲取信息，隨時隨地參與互動和評論。這給電視新聞編輯工作帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，也使電視新聞迎來了前所未有的機(jī)遇。全媒體時代，電視新聞編輯只有迅速轉(zhuǎn)型，才能在媒體的激烈競爭中贏得生存和發(fā)展。

全媒體；電視新聞；新聞編輯

1 媒體競爭對電視新聞形成的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞主要依靠廣播、電視、報刊進(jìn)行傳播。如今，在我們的生活中，同樣一個新聞事件，人們既可以通過傳統(tǒng)媒體獲得，也可以在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體上一覽無余，這要歸功于“全媒體”這個新興事物。“全媒體”是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。全媒體的出現(xiàn)和融合，能夠通過多層次的傳播形態(tài)來滿足不同受眾的細(xì)分需求，使觀眾獲得更及時、多角度、更好的聽覺和視覺體驗。媒體競爭對電視新聞已經(jīng)形成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，無論是新聞時效還是新聞形式或是新聞內(nèi)容，電視新聞都必須上升到一個新的高度，傳統(tǒng)媒體面臨的壓力越來越大。

2 電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的原因

在媒介大融合的全媒體時代，電視新聞編輯必須尋求創(chuàng)新發(fā)展，做到在思想和行動上轉(zhuǎn)型，這樣才能不斷積累競爭優(yōu)勢。電視新聞節(jié)目若想重塑公信力，強化影響力，首先要加強其輿論引導(dǎo)能力，在重要突發(fā)事件發(fā)生后，對重要新聞進(jìn)行深度解讀和輿論引導(dǎo)，這就是傳統(tǒng)媒體的最大的優(yōu)勢與武器。2015年11月13日，法國巴黎市中心發(fā)生系列恐怖襲擊，爆炸聲通過電視和網(wǎng)絡(luò)視頻直播響徹全球。人們通過各種新媒體、自媒體實時獲得消息、傳播轉(zhuǎn)發(fā)消息，一時間眾說紛紜。中央電視臺、東方衛(wèi)視等及時推出直播節(jié)目，請國際問題專家、特約評論員、使館工作人員等，全方位解讀新聞事件，讓受眾全面掌握各方消息，及時有效地引導(dǎo)輿論，這樣的傳播效果是網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體無法企及的。

電視新聞節(jié)目的播放不僅僅是為了將信息傳遞給受眾，更重要的是發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。電視媒體與新媒體的競爭，不僅是新聞時效的競爭，還包括新聞價值、社會影響力、輿論導(dǎo)向功能的競爭。全媒體時代，有思想、有深度的電視新聞永遠(yuǎn)都受歡迎。新聞編輯要沉下心，專注事件發(fā)生的根本，挖掘新聞背后素材，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)思想內(nèi)容。電視新聞編輯只有注重創(chuàng)新，才能充分發(fā)揮電視新聞的魅力，才能吸引觀眾、留住觀眾，更加有效地把輿論導(dǎo)向傳遞給受眾，提升電視新聞的主導(dǎo)地位。

另外，新聞永遠(yuǎn)都是以內(nèi)容為王。全媒體時代，媒體越來越多，觀眾的口味也越來越多元化，怎樣才能找到受眾的興奮點呢？電視新聞的時效、形式和深度等因素不僅決定著節(jié)目的質(zhì)量，也決定著對受眾的吸引力。過去我們強調(diào)的是“大而全”，在全媒體時代，只有講究“小而精”、垂直細(xì)分、新鮮獨到，才能吸引關(guān)注。此外，新聞編輯要多關(guān)注時下熱點與網(wǎng)絡(luò)新興文化，做到與時俱進(jìn)?？v觀近些年的社會文化熱點，想法多、年輕化的網(wǎng)絡(luò)人群頻繁制造出文化領(lǐng)域的熱點詞匯與熱點現(xiàn)象。例如，“先訂一個億的小目標(biāo)”“世界那么大我想去看看”“主要看氣質(zhì)”等。由此一來，如何吸引90后、00后的網(wǎng)民坐到電視機(jī)前來參與到電視新聞節(jié)目中來，對電視新聞編輯而言，是一項極有挑戰(zhàn)性的考驗。拿不好攝像機(jī)的記者不是好記者，全媒體時代，電視新聞編輯不僅要具備專業(yè)的新聞才能和素養(yǎng)，還要成為新時期的“多面手”。拿上手機(jī)能直播，約得了大V來訪談，組織好粉絲做活動，抓得住熱點造聲勢，用得好全媒體，打得了組合拳，只有做到上述種種，電視新聞編輯才能適應(yīng)新聞行業(yè)的發(fā)展需要。

3 電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的對策分析

全媒體時代，電視新聞編輯要從思想上和行動上迅速轉(zhuǎn)型，獲得新的競爭力。

首先，電視新聞編輯要主動“愛并接受”全媒體。電視媒體是全媒體的一部分，善于借助全媒體的力量來打造電視媒體的競爭力，是今后我們努力的方向。在今天的中國新聞史上，“融合”已經(jīng)成為一個最重要、最時髦、最具代表性的詞語。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力和影響力的新型媒體集團(tuán)。河南廣電在全國第一個提出融媒體的概念，由省政府正式批復(fù)組建的包括全部媒體形態(tài)的河南大象融媒體集團(tuán)有限公司，開創(chuàng)了全國融媒體發(fā)展的先河。如今，河南廣電的全媒體，包含廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、有線電視、戶外廣告、車載移動電視、奧斯卡院線和H5新媒體頁面等。遇到重大新聞事件等，河南廣電提前策劃、協(xié)同指揮、統(tǒng)一部署，然后廣電全媒體鋪天蓋地、連天接地的形式重磅推出來，大大增強了河南廣電不斷增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

其次，要善于借助全媒體之力。在河南廣電全媒體系統(tǒng)內(nèi)部，傳統(tǒng)媒體和新媒體有著緊密合作關(guān)系。合作方式有三種：一是電視媒體提前謀劃推出某一選題，一經(jīng)通過，由河南廣電統(tǒng)一部署，廣電旗下的電視臺、報紙和網(wǎng)絡(luò)等同時發(fā)力，展開報道，形成傳播“沖擊波”；二是某家媒體的一篇報道引起廣泛關(guān)注后，其他媒體就此報道陸續(xù)跟進(jìn)；三是各自頻道、媒體根據(jù)自身特點展開報道，通過一個人物、一個故事，為全媒體報道組合拳增添力量。未來，各種媒體業(yè)態(tài)必將在新聞宣傳、管理機(jī)構(gòu)、經(jīng)營業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方面的深度融合，“一次采集、多元生成、多端傳播”中央廚房式融媒體“新聞島”，將為電視新聞帶來光輝前景。

好的內(nèi)容是關(guān)鍵，創(chuàng)新形式是手段。近年來，新媒體以親切活潑、形式豐富的優(yōu)勢，贏得了追捧。電視新聞不僅有著傳播資訊的作用，還通過精彩的畫面、生動的展示給觀眾一種視覺的享受。所以，在電視新聞編輯過程中進(jìn)行編排、思維的創(chuàng)新，增強電視新聞的藝術(shù)美感，增強吸引力。隨著科技發(fā)展，電視新聞編輯同樣可以借勢而為，在電視新聞中不斷創(chuàng)新形式，把硬的新聞做軟、做活。2015年10月3日起，中央電視臺《新聞聯(lián)播》連續(xù)播發(fā)了7集新聞節(jié)目《數(shù)說命運共同體》，美女主播通過不斷在各種場景中穿越來串聯(lián)新聞素材，讓如此宏達(dá)的題材變得生動易懂。中央電視臺《新聞聯(lián)播》更是善于利用各種圖文特效，對大政方針、經(jīng)驗成就進(jìn)行解讀分析，增強傳播效果。在前期策劃、內(nèi)容呈現(xiàn)及后期效果上，編輯要注重靈活應(yīng)用新科技，實現(xiàn)新聞的“軟著陸”。

4 結(jié)語

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。全媒體時代，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，不斷創(chuàng)新、積極轉(zhuǎn)型，在建立立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系的過程中提升自我、貢獻(xiàn)力量。

[1]羅鑫.什么是“全媒體”[J].中國記者,2010(3).

[2]謝金華.論新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].今傳媒,2014(3).

[3]高亦明.媒體競爭時代電視新聞編輯創(chuàng)新[J].科技傳播,2014(23).