基于受眾需求角度的電視臺新聞編輯創(chuàng)新分析

劉 洋

（作者單位：吉林電視臺）

基于受眾需求角度的電視臺新聞編輯創(chuàng)新分析

劉 洋

（作者單位：吉林電視臺）

本文將結(jié)合受眾對新聞傳播信息、時(shí)效性等方面需求，對電視臺新聞編輯創(chuàng)新進(jìn)行探究，以期提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。

受眾需求；電視臺；新聞編輯；創(chuàng)新

隨著國民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國人民生活水平得到了一定提升，更加關(guān)注自身精神方面的追求。電視作為大眾媒體之一，具有非常廣泛的受眾群體，在社會主義精神文明建設(shè)方面發(fā)揮著積極作用。但面對新媒體的沖擊，電視新聞編輯存在信息匱乏、內(nèi)容枯燥及形式陳舊等問題，在很大程度上制約著電視節(jié)目的發(fā)展。因此加強(qiáng)對該問題的研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 受眾對電視臺新聞傳播需求的研究

現(xiàn)階段，面對激烈的市場競爭，電視臺逐漸認(rèn)識到受眾需求的重要性，并進(jìn)行了系統(tǒng)的調(diào)查和研究，發(fā)現(xiàn)在新聞傳播中，受眾不僅僅是傳播過程中的主要因素，也是傳播的最終歸宿。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中，受眾在新聞傳播中占據(jù)至關(guān)重要的位置，通過對受眾心理需求的了解，能夠?yàn)樾侣剛鞑ヌ峁└嘀С?，使傳播更加符合受眾心理需求，提升傳播效果。詳?xì)來說，受眾的需求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 信息方面

受眾對于外界認(rèn)知較多，從電視新聞中獲得，因此滿足受眾對信息的追求，向受眾傳遞時(shí)事政治、娛樂休閑等相關(guān)信息非常必要。

1.2 時(shí)效性方面

潛意識中，大眾希望獲取的信息往往是最及時(shí)的，特別是在互聯(lián)網(wǎng)開放環(huán)境中，大眾能夠通過不同的終端如互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)等，獲取到信息。因此對于受眾來說，信息量呈階梯型大量增加。而電視臺作為傳統(tǒng)媒體，注重節(jié)目內(nèi)容的時(shí)效性成為電視臺鞏固受眾的關(guān)鍵。

1.3 真實(shí)性方面

電視臺新聞節(jié)目播出的內(nèi)容要嚴(yán)格遵循真實(shí)性原則。簡言之，電視新聞編輯要從自身實(shí)際情況出發(fā)，以自身日常生活需求為基礎(chǔ)，滿足受眾對新聞?wù)鎸?shí)性的要求。

2 基于受眾需求創(chuàng)新電視臺新聞編輯的有效對策

新聞內(nèi)容作為電視臺新聞編輯的基礎(chǔ)，面對當(dāng)前激烈的媒體市場競爭環(huán)境，只有不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容，才能夠促進(jìn)電視臺持續(xù)、健康發(fā)展。因此在實(shí)踐中，可以從以下幾個(gè)方面入手。

2.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

對新聞進(jìn)行編輯時(shí)，工作人員要對稿件內(nèi)容進(jìn)行整合處理，對新聞要素進(jìn)行合理的搭配，不能夠顧此薄彼。稿件內(nèi)容不能夠過于生硬，且用詞要遵循規(guī)則，不能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生誤導(dǎo)，使其喪失觀看節(jié)目的興趣。因此編輯內(nèi)容應(yīng)盡可能融合一些柔和性因素，立足于受眾情感需求，賦予編輯內(nèi)容更加豐富的情感色彩。

電視新聞編輯終極目標(biāo)，為了保證受眾快速、有效地了解新聞內(nèi)容，獲取自身感興趣的信息[1]。因此在具體編輯過程中，可以盡量減少書面化、形式化用語，盡可能選擇與現(xiàn)實(shí)生活相契合，且能夠結(jié)合受眾認(rèn)知程度的言辭。值得注意的是，對于新聞的報(bào)道，還需要堅(jiān)持邏輯性原則，引導(dǎo)受眾能夠快速掌握新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容。在整體編輯中，將會議與社會新聞高度融合到一起，匹配一些親切的解說等，幫助受眾理解并接受新聞內(nèi)容，逐漸培養(yǎng)受眾對電視臺的信任和忠誠度，從而幫助電視臺鞏固當(dāng)前受眾群體。

2.2 創(chuàng)新新聞形式

電視新聞只有在實(shí)踐中不斷探索和創(chuàng)新，才能夠最大限度上提高經(jīng)濟(jì)效益。新聞形式作為電視臺新聞編輯的主要構(gòu)成部分，編輯人員可以采取如下措施。

第一，制作節(jié)目。編輯人員應(yīng)重視對稿件聲音、圖標(biāo)及文字的靈活處理，并融合各類可視性元素，將其與新聞畫面、數(shù)碼配圖等元素有機(jī)整合，以此來提高畫面質(zhì)量與社會實(shí)踐的融合，從而激發(fā)受眾觀看興趣及積極性。

第二，加強(qiáng)互動。在節(jié)目編輯過程中，編輯人員要重視信息傳播與接收之間的互動，編輯人員應(yīng)在節(jié)目制作過程中，融入短信、網(wǎng)絡(luò)平臺及微博等新媒體元素，圍繞著新聞事件進(jìn)行話題討論，拓展與受眾之間的溝通和交流渠道，與受眾聯(lián)系到一起。在此基礎(chǔ)上，能夠調(diào)動受眾參與意識，促使其參與到電視新聞節(jié)目當(dāng)中，從而更好地發(fā)表自身對新聞事件的看法。

第三，進(jìn)行節(jié)目設(shè)置。根據(jù)對受眾的調(diào)查來看，電視臺新聞信息量過大，將會導(dǎo)致新聞吸收率下降。對此，編輯人員可以采取單元式報(bào)道，對新聞內(nèi)容進(jìn)行劃分，設(shè)置不同的單元進(jìn)行播報(bào)[2]。與此同時(shí)，受眾還可以結(jié)合節(jié)目單元屬性，合理選擇滿足自身需求的節(jié)目。

第四，優(yōu)化語言。語言編輯是電視臺傳遞新聞的主要載體。合理選擇編輯言辭，使受眾認(rèn)知、情感與事實(shí)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步挖掘新聞的影響力、公信力，從聽覺、視覺等多個(gè)角度給予受眾更多刺激，形成良性循環(huán)。

3 結(jié)語

根據(jù)上文所述，新時(shí)期下，電視臺要想突破新媒體帶來的挑戰(zhàn)，要加強(qiáng)對現(xiàn)有受眾及目標(biāo)受眾需求的研究，結(jié)合受眾需求對新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，特別是在電視臺新聞內(nèi)容、新聞形式兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提高新聞傳播質(zhì)量，調(diào)動受眾觀看興趣，從而促使電視臺新聞綜合效益得到充分、有效的發(fā)揮。

[1]張松峰.基于受眾需求角度的電視臺新聞編輯創(chuàng)新分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(13).

劉洋（1972-），男，漢族，吉林省長春市人，本科，副高級職稱,研究方向：電視新聞。