新媒體融合下的縣級(jí)廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

盧廣婧璇

（作者單位：南京政治學(xué)院）

新媒體融合下的縣級(jí)廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

盧廣婧璇

（作者單位：南京政治學(xué)院）

新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展,使人類的生活方式和生產(chǎn)方式發(fā)生巨大變化,也推動(dòng)著媒體傳播行為與方式的深刻變革。著名傳播學(xué)者塞弗將目前傳統(tǒng)媒體要迎接的變革,總結(jié)為“3P媒介”,即便攜式的、個(gè)性化的、交互式的媒介。

新媒體；縣級(jí)廣電媒體；融合；轉(zhuǎn)型

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式受到很大的沖擊。新媒體技術(shù)包括社交網(wǎng)絡(luò)、微博等，這些新聞傳播工具可以把內(nèi)容精簡化、讓傳播實(shí)時(shí)化，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。因此，廣電媒體，特別是縣級(jí)廣電媒體要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播方式，在傳統(tǒng)傳播方式的基礎(chǔ)上加入新媒體，提升自身的影響力。

1 縣級(jí)廣電媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的限制因素

1.1 經(jīng)營壓力大，無法深入融合

縣級(jí)廣電媒體使用的資金主要由政府撥款，但在廣電網(wǎng)絡(luò)與廣播電視變成兩個(gè)獨(dú)立的部分后，政府的資金投入根本無法滿足電視臺(tái)的需求，并且又因?yàn)榭h級(jí)地區(qū)相對(duì)狹小，媒體覆蓋面小，對(duì)于廣告投資商沒有足夠的吸引力，經(jīng)濟(jì)效益較差。此外，除了要用政府派發(fā)的資金進(jìn)行日常開銷外，還要負(fù)責(zé)工作人員的工資，對(duì)設(shè)備修理、更新，這些都會(huì)增加資金的投入，造成資金短缺[1]。

在新媒體的沖擊下，公眾的關(guān)注點(diǎn)逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移，廣電媒體因?yàn)槿鄙儋Y金的投入，在人力、物力、財(cái)力方面投入不足，很難與新媒體深層次的融合。

1.2 人才基礎(chǔ)較弱，缺少技術(shù)保障

縣級(jí)廣電媒體想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須招募復(fù)合型人才，即了解、熟悉傳統(tǒng)新聞與新媒體新聞傳播規(guī)律與運(yùn)作方式的人才。但當(dāng)下，各廣電媒體傳播普遍存在缺少人才的情況。首先，人才機(jī)構(gòu)不合理?，F(xiàn)在，各廣電媒體的工作人員大多熟悉傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式，對(duì)于新媒體的運(yùn)作模式了解較少，缺少技術(shù)人員；其次，人才引入困難。創(chuàng)新是廣電媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的前提，媒體需要?jiǎng)?chuàng)新型人才，但傳統(tǒng)媒體因?yàn)闆]有完善的薪酬體系，導(dǎo)致創(chuàng)新型人才在選擇工作時(shí)大多會(huì)選擇有競爭薪酬制的互聯(lián)網(wǎng)公司。最后，缺少人才培養(yǎng)機(jī)制，各高校在選擇課程的時(shí)候缺少對(duì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)注，教學(xué)內(nèi)容落后于時(shí)代，教學(xué)方法落后。

另外，縣級(jí)廣電媒體缺少技術(shù)保障。很多媒體常常把技術(shù)性工作外包給一些網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)公司，自身技術(shù)性較弱，無法及時(shí)為新聞提供技術(shù)保障。

2 縣級(jí)廣電媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的思路

2.1 改變觀念，建立互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)在社會(huì)中的應(yīng)用逐漸廣泛，人們充分了解到互聯(lián)網(wǎng)的便利性，不斷強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，這也給傳統(tǒng)媒體帶來的新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為其與新媒體的融合提供了條件[2]。

實(shí)現(xiàn)廣電媒體與新媒體的融合，有利于傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，擴(kuò)大自身的影響力，從而成功轉(zhuǎn)型。因此，傳統(tǒng)媒體的工作者要改變傳統(tǒng)的思維模式，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為跳板，把新聞內(nèi)容通過手機(jī)客戶端或微博等形式，創(chuàng)新新聞傳播形式。同時(shí)，還要樹立產(chǎn)品意識(shí)，讓新聞內(nèi)容符合大眾的需求，制作的各類電視節(jié)目也要達(dá)到公眾消費(fèi)需求的標(biāo)準(zhǔn)，增加受眾人群，鞏固群眾基礎(chǔ)。

2.2 注重內(nèi)容，強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢

現(xiàn)在，人們可以通過不同的渠道了解新聞內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容具有實(shí)時(shí)性，但這也造成了內(nèi)容優(yōu)勢被逐漸削弱，為此，傳統(tǒng)媒體的工作人員必須改變新聞傳播方式，找到有價(jià)值的新聞，并以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，展示給大眾，根據(jù)人們?cè)诓煌挲g段對(duì)新聞需求量的差異，讓新聞內(nèi)容差異化、個(gè)性化，讓受眾人群都可以找到自己感興趣的新聞。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還要加強(qiáng)社會(huì)引導(dǎo)作用，在不同的渠道與公眾互動(dòng)、交流，提高新聞的影響力。此外，各縣級(jí)廣電媒體還要讓新聞內(nèi)容立足于本地，增加實(shí)用性，積極樂觀地迎接挑戰(zhàn)，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

除以上兩種觀點(diǎn)外，政府還要給予適當(dāng)?shù)闹С?。各縣級(jí)政府在傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過程中，要給予政策支持與技術(shù)投入，適當(dāng)提供相應(yīng)的信息，比如“智慧城市”的構(gòu)建，與政府各項(xiàng)服務(wù)相連接，提高公民的黏合度，從而實(shí)現(xiàn)地區(qū)優(yōu)勢個(gè)性化。各傳媒也要加大技術(shù)投資力度，強(qiáng)化技術(shù)保障。對(duì)于縣級(jí)廣電傳媒來說，由于資金有限，制作的節(jié)目無法與市級(jí)節(jié)目相比，所以，媒體工作人員要另辟蹊徑，讓電視、互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，通過與觀眾在電視節(jié)目上的互動(dòng)，以及電商的線下交易，使節(jié)目內(nèi)容貼近人們的生活，增加對(duì)社會(huì)公眾的吸引力，讓廣大的用戶自愿收看電視節(jié)目，主動(dòng)參與，成為節(jié)目中的一環(huán)。

3 結(jié)語

傳媒人員為達(dá)到實(shí)現(xiàn)縣級(jí)廣電媒體與新媒體的融合，讓傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型的目的，必須彌補(bǔ)自身的多處不足，改變傳統(tǒng)的觀念，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，利用其技術(shù)優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造，形成縣級(jí)地區(qū)特有的品牌。在兩者融合后，還需注重內(nèi)容的創(chuàng)新性和原創(chuàng)性，建立互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)的聯(lián)合機(jī)制，共同運(yùn)營，提升自身的優(yōu)勢。

[1]徐彪.論縣級(jí)廣電媒體與新興媒體的融合發(fā)展[J].當(dāng)代電視,2015(5).

[2]柳清榮,徐彪,葉煒.縣(區(qū))級(jí)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展之路探析[J].中國廣播,2015(7).