霧霾態(tài)勢下陜南生態(tài)旅游發(fā)展研究

韓喜紅

摘 要：霧霾對國內(nèi)旅游業(yè)的影響正在不斷顯現(xiàn)。文章在分析陜南生態(tài)旅游優(yōu)勢后，針對霧霾態(tài)勢下陜南生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題，提出突破發(fā)展的建議，為陜南生態(tài)旅游發(fā)展提供新視角。

關(guān)鍵詞：霧霾；陜南； 生態(tài)旅游

隨著國際、國內(nèi)社會的廣泛關(guān)注及全球媒體的密集傳播，霧霾對我國旅游吸引力的削弱作用已初現(xiàn)端倪。

一、陜南發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢

陜南位于陜西南部，獨(dú)特的地域環(huán)境孕育了豐富的生態(tài)旅游資源，秦巴山地是陜西生態(tài)旅游資源最為豐富的單元。國家級、省級森林公園、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、地質(zhì)公園及地質(zhì)遺跡保護(hù)點(diǎn)富集，高質(zhì)量生態(tài)旅游資源區(qū)域集中連片，其中達(dá)到優(yōu)良級的有121處，特品級的有16處[1]。境內(nèi)還擁有豐富的珍稀動植物資源如大熊貓、金絲猴、珙桐、紅豆杉等，是全國最豐富的生物資源庫，同時陜南還是我國“南水北調(diào)” 中線工程重要水源涵養(yǎng)區(qū)，國家限制開發(fā)的重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)，以上條件構(gòu)成了陜南發(fā)展生態(tài)旅游的先天優(yōu)勢。

與關(guān)中的人文勝跡、陜北的黃土風(fēng)情相比，陜南豐富多樣的生態(tài)資源在環(huán)境危機(jī)的當(dāng)下更具市場競爭力。除此以外，交通區(qū)位的明顯優(yōu)勢、潛在市場群體數(shù)量巨大等特征也為陜南生態(tài)旅游的迅速發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)[2]。

二、霧霾背后陜南生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題

梳理陜南霧霾態(tài)勢下的各類數(shù)據(jù)、信息，發(fā)現(xiàn)存在以下問題。第一，缺乏危機(jī)事件信息發(fā)布平臺。利用各類搜素引擎，發(fā)現(xiàn)霧霾高關(guān)注階段，陜南既沒有針對游客安全出行的溫馨提示，也沒有陜南霧霾態(tài)勢分析報告。第二，缺乏特定情況下的旅游品牌營銷意識。霧霾局勢趨近階段，陜南僅有“遠(yuǎn)離霧霾好去處，陜南青木川”一條針對霧霾進(jìn)行的營銷宣傳。第三，缺乏網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險規(guī)避意識。雖然陜南已經(jīng)具備發(fā)展生態(tài)旅游的諸多優(yōu)勢，且階段性的霧霾多出現(xiàn)在冬季，基本不會影響其它季節(jié)游客的出行，而且隨著“壓煤、抑塵、控車、禁燃”的落實，陜南霧霾將得到有效改善，但是霧霾及霧霾風(fēng)險社會放大效應(yīng)的廣泛存在，卻可能對陜南生態(tài)優(yōu)勢形成遮蔽。因為PM2.5實時查詢讓各地空氣質(zhì)量變得越來越透明、具體，而透過PM2.5數(shù)據(jù)，由于諸多因素的存在，某些階段暫看不到陜南發(fā)展生態(tài)旅游的絕對優(yōu)勢，甚至AQI有連續(xù)突破200的記錄。第四，空氣質(zhì)量監(jiān)測點(diǎn)布局及個數(shù)不盡合理。目前，陜南三市共設(shè)置PM2.5監(jiān)測點(diǎn)位9個，而且區(qū)位分布多集中于市區(qū)，自然生態(tài)旅游區(qū)幾乎沒有監(jiān)測點(diǎn)。按歐美國際上監(jiān)測點(diǎn)布局的選定標(biāo)準(zhǔn)，對于一個擁有839萬常住人口的陜南地域來講，應(yīng)設(shè)置至少23個PM2.5監(jiān)測點(diǎn)位。

三、陜南生態(tài)旅游突破發(fā)展建議

霧霾是生態(tài)旅游良性發(fā)展的一個挑戰(zhàn)，如果合理利用，將可能是陜南生態(tài)旅游突破發(fā)展的機(jī)遇。筆者以為，除了要貫徹國家、省、市環(huán)境治理的要求、加強(qiáng)立法、擴(kuò)大宣傳、倡導(dǎo)公民綠色生活理念外，還要從以下幾點(diǎn)予以改進(jìn)。

（一）建立應(yīng)對輿情風(fēng)險網(wǎng)絡(luò)平臺，及時維護(hù)陜南生態(tài)旅游形象

風(fēng)險的社會放大框架是由Kasperson等人在1988年提出的。具體指的是信息在接收、處理和傳遞過程中，放大或弱化公眾對風(fēng)險的認(rèn)知，從而形成從個體到社會的漣漪效應(yīng)，帶來各式各樣的社會影響。

微信、微博的廣泛使用表明我國已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體時代。網(wǎng)絡(luò)新媒體是全新、快速和有力的風(fēng)險社會放大站，相比傳統(tǒng)媒介更能促使社會反應(yīng)漣漪效應(yīng)的形成。柴靜拍攝的霧霾紀(jì)錄片《穹頂之下》短短兩日內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)擊率過億，就有力的證明了新媒體時代信息傳播的快捷。在享受網(wǎng)絡(luò)新媒體便利的同時，還不能忽略由此伴隨的風(fēng)險管理。特別是重特大自然災(zāi)害面前。以陜南為例，氣候原因造成的，個別時段的霧霾，其實適當(dāng)注意，沒有大礙，但如果被無端放大，將可能影響游客對陜南生態(tài)旅游的整體形象。建議陜南三市旅游官方網(wǎng)站，積極開通霧霾風(fēng)險分析平臺，對陜南地域的霾情，第一時間為公眾及游客做客觀說明，并對不符實際的報道、猜疑予以制止，避免事件繼續(xù)擴(kuò)大。甚至可以結(jié)合陜南各景點(diǎn)空氣質(zhì)量，為游客出行制定參考計劃。

（二）多地區(qū)、多部門聯(lián)防聯(lián)控，提高霧霾監(jiān)測、整治的實效性、科學(xué)性

霧霾的成因復(fù)雜。為陜南生態(tài)旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)有政府牽頭，旅游局、氣象局、環(huán)保局、交通局密切配合，協(xié)同治理。為盡快使2015政府工作報告中“治污防霾、保衛(wèi)藍(lán)田”的行動落到實處，漢中、安康、商洛三市還應(yīng)積極開展區(qū)域聯(lián)合，共同研究應(yīng)對措施，尤其是可加強(qiáng)區(qū)域的協(xié)同治理，降低因空氣的流動性造成區(qū)域間空氣污染的相互影響。

檢測點(diǎn)個數(shù)及布局的不合理也會對監(jiān)測結(jié)果有重要影響。目前人們利用PM2.5實時查詢系統(tǒng)得到的是一個市各站點(diǎn)AQI的平均值。不同站點(diǎn)，數(shù)據(jù)不同，甚至差距較大。建議加大監(jiān)測投入，使監(jiān)測點(diǎn)由城區(qū)向郊區(qū)甚至遠(yuǎn)離市區(qū)的主要生態(tài)旅游區(qū)分布擴(kuò)展，盡可能多的收集不同區(qū)位的空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)。

（三）及時從熱點(diǎn)事件發(fā)掘素材，豐富陜南旅游創(chuàng)意

“霧霾”作為事關(guān)民生的話題，近兩年一直被公眾熱議。如果能仔細(xì)研究焦點(diǎn)背后的公眾需求，然后將其運(yùn)用到旅游紀(jì)念品設(shè)計或營銷宣傳，則可能贏得游客的青睞。以日本的“富士山空氣罐頭”為例，空氣對人來說本是司空見慣的存在，但伴隨全球空氣污染的加劇，開發(fā)商針對人們對清新空氣的渴求心理，將空氣用各種精美瓶罐儲存起來，讓人們在開瓶的一瞬間享受來自大自然最清新的氣息。這種瓶裝空氣既有趣又充滿創(chuàng)意，后來不僅成為各地游客競相購買的紀(jì)念品，還使我國目前的空氣罐頭熱在霧霾態(tài)勢的緊逼下愈演愈烈。不過筆者以為陜南真正應(yīng)該借鑒的是開發(fā)商諾克善于從熱點(diǎn)事件背后挖掘創(chuàng)意素材并將其轉(zhuǎn)化為新的旅游紀(jì)念品的能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬耀峰，宋保平，趙振斌，等.陜南旅游資源評價研究[M].北京：科學(xué)出版社，2007.

[2]梁學(xué)成，邢盼盼.陜南生態(tài)旅游的多元化發(fā)展路徑探究[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2014（7）：110-115.