徐進(jìn)

單純的某一資源、某一平臺已經(jīng)不夠，需要通過場景故事來實現(xiàn)多元的價值。營銷不止于創(chuàng)造品牌價值，更彰顯社會價值。

鳳凰網(wǎng)在2015年提出全新的口號“就做不同”。事實上，“就做不同”對于鳳凰網(wǎng)來說，一直都是立身之本，正是這種不同，支撐鳳凰從電視時代走到無線時代，并一直是中國內(nèi)地乃至全球華人心中的媒體強品牌。

配合新口號，鳳凰網(wǎng)從戰(zhàn)略上提出了“新四化”，即“移動化、產(chǎn)品化、生活化、娛樂化”，這是在經(jīng)過超過200個成功案例不斷實踐創(chuàng)新而產(chǎn)生的，最大化地實現(xiàn)了品牌利益，全面為原生營銷再創(chuàng)奇跡。從1.0時期的“品效合一”到現(xiàn)在4.0時代的“再造生活場景”，鳳凰網(wǎng)一直在發(fā)展原生營銷的道路上不斷前進(jìn)。原生營銷4.0構(gòu)建了“人的生活場景”營銷平臺，它通過生活場景的再造，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、差異化、能引發(fā)共鳴的故事，并衍生出新的內(nèi)容、服務(wù)和關(guān)系，使得品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合，為品牌創(chuàng)造短期高關(guān)注度和中長期可持續(xù)發(fā)展的價值。

舉例來看，在倡導(dǎo)積極、健康的價值觀念上，鳳凰網(wǎng)圍繞“回歸真實”話題，傳遞了植樸磨坊“回歸真實的自然之味”這一品牌精神內(nèi)核，得到消費者的積極回應(yīng)；在促進(jìn)社會溝通上，鳳凰網(wǎng)與飛利浦聯(lián)合打造微紀(jì)錄片《醫(yī)》，向外界傳遞醫(yī)生的辛苦以及醫(yī)護(hù)人員對病人的真情付出，大大提升了飛利浦醫(yī)療器械的品牌美譽度；在文化傳承上，鳳凰網(wǎng)推廣烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)不止于熱點曝光，更通過文化整合讓烏鎮(zhèn)獨特而又深厚的文化底蘊廣為傳播。

鳳凰網(wǎng)一次又一次以專業(yè)的團(tuán)隊、優(yōu)異的表現(xiàn)和科學(xué)的傳播方式，贏得了用戶、廣告主和市場的高度認(rèn)可。在未來，鳳凰網(wǎng)將堅持“就做不同”，為打造成為一個全行業(yè)首家全媒體生活服務(wù)平臺而奮斗。

2016營銷關(guān)鍵詞

場景

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，場景不僅僅是一個地理位置，或某種生活方式，或某種O2O形態(tài)的消費體驗。它是互聯(lián)網(wǎng)+時代的一個超級入口，通過與人生活緊密相連的故事，不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的服務(wù)、新的關(guān)系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場景。

2015營銷感悟

營銷，不止于眼前的利益，更應(yīng)關(guān)注社會價值與遠(yuǎn)方！品牌要想實現(xiàn)長期價值增長，就應(yīng)該有存在于世界的價值和使命。鳳凰網(wǎng)一直就以“自覺承載社會價值，以匠藝之心傳承不變品質(zhì)”來要求自己。鳳凰網(wǎng)原生營銷，源于生活，成就于沖突，化解品牌與用戶的內(nèi)心隔閡；不僅創(chuàng)造品牌的故事，更創(chuàng)造屬于品牌的場景，不止于創(chuàng)造品牌價值，更彰顯品牌的社會使命。這就是鳳凰網(wǎng)所追尋并將一直走下去的原生營銷之路。

案例工具書

鳳凰網(wǎng)與飛利浦聯(lián)合《舌尖上的中國II》導(dǎo)演團(tuán)隊，打造的互聯(lián)網(wǎng)第一檔關(guān)注醫(yī)生群體的微紀(jì)錄片《醫(yī)》，通過平實的視角為公眾呈現(xiàn)一個真實的“醫(yī)生”的世界，客觀地向外界傳遞醫(yī)生的辛苦以及對病人的用心付出，搭建了一個醫(yī)患溝通的平臺，讓公眾在現(xiàn)有醫(yī)療體系下達(dá)成對醫(yī)生的理解。從促成醫(yī)患互相理解的這一刻開始，飛利浦在醫(yī)院醫(yī)生及公眾心中的口碑也從此建立。