《籃球先鋒報》報道特色淺析

胡虎虎

摘 要 在多媒體競爭的大背景下，作為傳統(tǒng)的強勢媒體，如何才能保持自己的地位是值得所有報紙媒介思考的問題。本文以《籃球先鋒報》為例，探究其如何有效地發(fā)揮出電子媒介所不可比擬的獨特潛能，如何在激烈的媒體競爭中占據(jù)市場并贏得受眾。

關(guān)鍵詞 體育媒體 籃球先鋒報

中圖分類號：G841 文獻標識碼：A

1多媒體競爭的大背景

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，在傳媒業(yè)日益多元化的今天，報紙等印刷媒介早已不是一枝獨秀。通過分析《籃球先鋒報》發(fā)展與經(jīng)營，我們可以得到很多啟示。

2分析與討論

《籃球先鋒報》在最初的銷售并不順利，受眾對這份報紙的態(tài)度也發(fā)生了比較大的轉(zhuǎn)變，許多球迷從起初的不會購買成為了忠實讀者。

2.1揚長避短，善于將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢

相較于廣電和網(wǎng)絡(luò)媒體，報紙媒介尤其是周報（《籃球先鋒報》一周兩期，“周一，周四看先鋒”）的時效性差，信息容量也很有限。但報紙應(yīng)該用有限的版面、有限的報道，創(chuàng)造最大化的文字意義。《籃球先鋒報》于是通過報道的深度性來彌補信息容量的不足。注重對報紙內(nèi)容的選擇，不僅僅是簡單地傳遞信息，而且以市場細分，以強調(diào)使用價值為特征。

此外，還積極發(fā)揮圖片的作用。報紙傳播信息要靠文字的敘述，不像電子媒介依托科技能夠直接創(chuàng)造出生動的畫面。《籃球先鋒報》在張揚文字張力的同時，還積極發(fā)揮圖片的力量。喜歡《籃球先鋒報》的讀者中許多是第一眼被海報吸引，然后經(jīng)過翻閱瀏覽對其內(nèi)容所吸引的。

現(xiàn)在已經(jīng)進入到相對過剩的資訊傳播的時代，資訊傳播時代的過剩，就使大量的同效資訊的重復，在體育報道領(lǐng)域尤其如是，作為體育媒體必須有種獨特的新聞判斷意識，選擇符合自己媒介傳播的和觀眾的風格。

2.2精心策劃

精心策劃的作用在推動受眾加深對報道對象的了解的同時，媒體自身同時也向科學化的方向發(fā)展。

2.2.1從報道對象的特點出發(fā)組織報道

《籃球先鋒報》的主要報道對象是NBA賽事，籃球比賽的節(jié)奏感強，賽場的形勢變幻多端，文字報道注重再現(xiàn)緊張的賽場氛圍，將讀者帶入理想的閱讀境界感受現(xiàn)場的氣氛。配合每版的破欄圖片，讓讀者最大限度體味到原汁原味的籃球王國?；@球先鋒報我國第一家派職業(yè)記者長期駐美采訪NBA的報紙媒體，多位專業(yè)記者常駐NBA賽場，實地的采訪是該報紙報道的最堅實基礎(chǔ)。

和其他籃球媒體相比，《籃球先鋒報》善于運用其專業(yè)的報道團隊，通過在報紙版面內(nèi)開設(shè)駐地記者專欄的方式，給讀者傳達第一手的NBA信息，同時對重要賽事和新聞開設(shè)評論專欄，發(fā)表資深評論員蘇群等的觀點，讀者可以從這些評論中感受到報紙的觀點和其專業(yè)性。

2.2.2講究報道的規(guī)律和技巧

職業(yè)聯(lián)賽講求的是競爭和懸念，NBA更是如此。三十支球隊，不可能面面俱到，選取的是受眾群最多的球隊，當然也是有實力，有明星和有噱頭的球隊，具備很大的新聞價值。中國大多球迷的主隊-火箭隊，這主要是考慮到受眾心理上的接近性；而湖人隊，凱爾特人隊，馬刺隊，熱火隊則往往能有一席之地，是因為他們的實力與明星往往能奪人眼球。

注重多種報道方式的結(jié)合。消息所占比重很少，評論占百分之三四十的比例，而對賽事的報道更講求多種手法的結(jié)合，以有情節(jié)的故事還原激烈的比賽。每期都有大幅圖片的運用，而其精美的海報更是吸引讀者的關(guān)鍵元素之一。

2.2.3更多考慮受眾的需求

策劃者要充分考慮受眾的閱讀興趣和閱讀感受，從主題的設(shè)定到新穎的形式，到新聞價值的體現(xiàn)等方方面面才能滿足受眾多元化的需求。

籃球先鋒報球迷論壇，用以刊登那些經(jīng)過編輯刪選的球迷來信，是球迷的意見交流場所，充分發(fā)揮受眾的參與性，加強和受眾的互動性，使該報成為籃球報道的意見領(lǐng)袖，突出其權(quán)威性和領(lǐng)導力。同時也從另一方面起到了促銷的作用。

在每個賽季大幕即將拉開的近一個月中，會有對新賽季的展望與預(yù)測分析，提出對新賽季的球隊成績預(yù)測和大致走勢的分析；賽季結(jié)束的回顧和各種獎項的評比；而NBA中國賽，季后賽，總決賽等有分量賽事的?？瘓蟮?，更是其吸引球迷眼球的法寶。

據(jù)調(diào)查，《籃球先鋒報》讀者平均年齡23歲，16-29歲男性為主體，他們是引領(lǐng)時尚的先鋒一族，報紙通過將籃球運動與音樂、媒體、通訊和網(wǎng)絡(luò)等時下流行時尚融合于一體，在報紙除了中可以看到最新的賽事報道和專業(yè)的評論版塊，還可以看到每期贈送的大幅彩色明星海報、明星球員專訪和國內(nèi)籃球活動報道等年輕元素。

2.3依托集團優(yōu)勢

我們所熟悉的那套經(jīng)營理念都是點狀經(jīng)營，而媒介形成一種集團化的經(jīng)營，就有了一種結(jié)構(gòu)性的經(jīng)營，通過集團機制的協(xié)調(diào)可以使各種資源達到最優(yōu)化的程度，從而減少風險，獲得最大化的利益。

依托報業(yè)集團的整合優(yōu)勢，在分印點（25個）和發(fā)行量上籃球先鋒報遠多于任何一個籃球類平面媒體。使籃球先鋒報得以第一時間把一手新聞和評論送到全國的讀者手上。

3多媒體競爭下體育媒體生存的思考

在電子媒介浪潮的強烈沖擊下，在數(shù)家報紙競相爭奪話語權(quán)的時候，對于每一家報紙媒體來說，只有變革才能夠生存。全球傳媒大亨、新聞業(yè)巨子默多克曾經(jīng)說過：大眾傳媒業(yè)的發(fā)展始終充滿了不確定因素，而變革是唯一的確定因素。 面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮，如何在市場中求生存、求發(fā)展在競爭中取勝就成了中國體育媒體必須認真考慮的問題。

參考文獻

[1] 齊曉月.中國體育媒體的生存之路何在[J].青春歲月，2010（24）.

[2] 王曉東，蔡莉.新時代體育報刊經(jīng)營現(xiàn)狀與策略[J].新聞知識，2009：2.