遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 王永剛

淺議眾籌的風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展方向

遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 王永剛

眾籌在我國尚處于襁褓階段，其獨(dú)特的商業(yè)模式給網(wǎng)絡(luò)營銷和新媒體發(fā)展提供了一種新思路，在幫助小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的同時(shí)，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)與精神文明的雙重發(fā)展。盡管眾籌在中國面臨著許多風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，但在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及、手機(jī)網(wǎng)民激增的今天，眾籌有著不可估量的發(fā)展前景。

眾籌；新新媒介；風(fēng)險(xiǎn)；發(fā)展方向

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展讓昔日所謂的新媒體，轉(zhuǎn)眼間就變成了舊媒體。美國媒介理論家保羅·萊文森就啟用了“新新媒介”來定義新生的媒介技術(shù)，而眾籌可以看作第二代媒介的超級(jí)版的“新新媒介”。

一、眾籌概述

眾籌就是集中許多人的資金、智慧、能力和渠道，為小微企業(yè)或個(gè)人經(jīng)營某個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目提供必要的資金援助，任何領(lǐng)域的發(fā)起人都可以發(fā)揮自己的聰明才智和創(chuàng)造力，借助整個(gè)社會(huì)資源，把自己天馬行空般的創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)品。眾籌的開山鼻祖是2009年成立于紐約的Kickstarter網(wǎng)站，它的目標(biāo)是支持和鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意的商業(yè)活動(dòng)，通過網(wǎng)站向公眾募集資金，讓有想法、有追求、有創(chuàng)造才能的人獲得他們所需要的運(yùn)營資金，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。眾籌的興起打破了傳統(tǒng)的融資模式，使得融資的來源不再局限于傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)，而是來自于民間的普羅大眾。

成立于2011年初的“點(diǎn)名時(shí)間”網(wǎng)站，是中國眾籌的開路先鋒，取得了不俗的業(yè)績(jī)。它從一個(gè)藝術(shù)家們尋找資金以及感興趣的人為項(xiàng)目融資的小小社區(qū)，蛻變成一個(gè)頗具規(guī)模的商業(yè)平臺(tái)，已成為適應(yīng)我國國情的最具影響力的眾籌網(wǎng)站。眾籌的用戶，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，不僅僅尋找經(jīng)濟(jì)資助，還尋找精神支持。用戶登陸眾籌后，只要提交網(wǎng)站所需的基本信息，就會(huì)有項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與用戶進(jìn)行交流溝通，經(jīng)過審核篩選，項(xiàng)目上線后，由對(duì)項(xiàng)目感興趣的很多投資者根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提供資金支持。一些小眾的電影、CD、書刊、漫畫以及各類獨(dú)特的科技產(chǎn)品，都可以通過眾籌網(wǎng)把自己的作品賣給那些欣賞自己的知音。

二、眾籌的積極意義

眾籌的項(xiàng)目發(fā)起者無需應(yīng)付繁瑣的金融條款和高昂的融資成本，投資者可以根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)和興趣愛好直截了當(dāng)?shù)剡M(jìn)行投資。眾籌的優(yōu)勢(shì)是可以籌集到投資者、設(shè)計(jì)者、制造者、傳播者、銷售者、消費(fèi)者，個(gè)人完全可以按照自我的品味與愛好通過眾籌進(jìn)行表達(dá)和釋放，新新媒介給予了投資者充分的自由，投資者可以成為設(shè)計(jì)者、制造者、傳播者、銷售者和消費(fèi)者，讓投資者非常容易地參與到各種角色的體驗(yàn)中，形成一種非常強(qiáng)大的凝聚力，輕松地進(jìn)入自媒體時(shí)代。通過眾籌這種方式，可以讓產(chǎn)品先有用戶，先有傳播，可以極大地降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，拓寬了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的思路，在把創(chuàng)意變?yōu)樯唐返倪^程中，逐漸形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。眾籌在為小微企業(yè)、藝術(shù)家提供資金來源幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的同時(shí)，也促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)與精神文明的雙重發(fā)展。到網(wǎng)上購買一件眾籌的藝術(shù)品裝飾客廳，穿上眾籌的T恤去眾籌的咖啡館里坐一坐，與知己聊一聊天，或者坐在僻靜的角落里，翻閱一本眾籌的暢銷書放松心情，下班后看一場(chǎng)眾籌的電影或話劇解除工作的疲勞……眾籌已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，讓人們的生活更藝術(shù)、更有品味、更美好、更多姿多彩。

三、眾籌的風(fēng)險(xiǎn)

“點(diǎn)名時(shí)間”以新新媒介的姿態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上贏得了不小的喝彩，但眾籌這種新的商業(yè)模式要在中國市場(chǎng)上占據(jù)一席之地仍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。美國的眾籌能夠發(fā)展得如此波瀾壯闊，得益于良好的生態(tài)環(huán)境以及國家的大力支持，而要把這樣一個(gè)新經(jīng)濟(jì)模式引進(jìn)中國，就要適應(yīng)中國的國情和市場(chǎng)。與美國相比，中國的眾籌營養(yǎng)不良，缺乏創(chuàng)意市場(chǎng)的發(fā)展氛圍，缺乏對(duì)應(yīng)的監(jiān)管措施，游走于“灰色地帶”，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)非法集資、欺騙投資者、假冒偽劣以及盜版等種種弊端。

1、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

眾籌的影響力已不可小噓，但其“野蠻生長(zhǎng)”的方式也一直存在著詬病。一方面，中國沒有明確的法律規(guī)范對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管，另一方面，眾籌融資方式的高風(fēng)險(xiǎn)性不言而喻。集資是要受到金融監(jiān)管的，為了繞開監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，許多眾籌項(xiàng)目要求不能夠以股權(quán)或是資金作為對(duì)投資者的回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起人不能向投資者許諾任何金錢上的收益，項(xiàng)目回報(bào)必須是以實(shí)物或者媒體內(nèi)容。也就是說，上線的項(xiàng)目接受許多投資者的資金支持，絕對(duì)不允許以股權(quán)融資的形式出現(xiàn)，投資者對(duì)項(xiàng)目發(fā)起人的贊助或支持屬于購買行為。比如“點(diǎn)名時(shí)間”明確要求：“禁止發(fā)起涉及股權(quán)分紅、貸款還貸、利潤分紅、版權(quán)出售等類型資本運(yùn)作相關(guān)的項(xiàng)目”，并且在項(xiàng)目上線的過程中都要事前經(jīng)過律師的嚴(yán)格審核，以免觸碰法律警戒線。

2、信用風(fēng)險(xiǎn)

有些項(xiàng)目發(fā)起人利用互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，杜撰一些令人眼花繚亂的創(chuàng)意項(xiàng)目，吸引投資者跟風(fēng)投資，由于眾籌投資金額都比較少，參與的門檻較低，投資者對(duì)項(xiàng)目的收益形式和風(fēng)險(xiǎn)都缺乏深入的了解，對(duì)項(xiàng)目發(fā)起人把資金挪作他用、放高利貸等違法行為無法監(jiān)控監(jiān)管，使得眾籌項(xiàng)目上的欺詐行為屢見不鮮。在中國，個(gè)人的信用體系還不完善，眾籌無法調(diào)用央行征信系統(tǒng)中的任何信息，項(xiàng)目發(fā)起人的個(gè)人信息查詢、身份識(shí)別以及其他司法狀態(tài)等難以審核調(diào)查，而且，對(duì)項(xiàng)目創(chuàng)意的真實(shí)性審核難度較大，因此，如何保證發(fā)起人的信用以及項(xiàng)目創(chuàng)意的真實(shí)性是每一個(gè)眾籌網(wǎng)都面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，眾籌要提醒投資者要與項(xiàng)目發(fā)起人事前進(jìn)行良好的溝通與交流，以判斷項(xiàng)目的真實(shí)性和項(xiàng)目發(fā)起人的人品；另一方面，眾籌平臺(tái)還要對(duì)項(xiàng)目發(fā)起人進(jìn)行詳細(xì)的身份認(rèn)證和各方面能力的證明。

3、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整個(gè)世界都面臨的一大難題，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)漫無邊際的環(huán)境下，如何有效地實(shí)施版權(quán)保護(hù)和專利保護(hù)，需要國家在制度上提供保障。由于我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)不夠完善，監(jiān)管措施不夠到位，高新技術(shù)層出不窮、日新月異，更加顯現(xiàn)出制度建設(shè)的滯后效應(yīng)。搜索引擎的出現(xiàn)，大大增加了版權(quán)管理的難度，網(wǎng)絡(luò)交流的自由與便捷，也讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)經(jīng)常面臨“短路”的現(xiàn)象。一方面，社會(huì)中介對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)視若罔聞；另一方面，“山寨”成災(zāi)，剽竊橫行，行業(yè)內(nèi)集體無意識(shí)的現(xiàn)象比比皆是。當(dāng)人們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)方便快捷的同時(shí)，侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為也就在不知不覺地發(fā)生著。所有這些不良現(xiàn)象，都增加了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難度。因此，國家和各部門首先要完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，制定統(tǒng)一的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，推出完善的監(jiān)管措施，加強(qiáng)監(jiān)督工作，同時(shí)，企業(yè)要強(qiáng)化自律意識(shí)，拋棄那些在利益驅(qū)使下的僥幸心理，倡導(dǎo)公平競(jìng)爭(zhēng)，杜絕“山寨”，杜絕剽竊行為。

4、生存風(fēng)險(xiǎn)

眾籌定位于年輕化的追夢(mèng)群體，國外的社會(huì)保障體系可以讓青年衣食無憂，創(chuàng)意類項(xiàng)目具有發(fā)展壯大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。反觀國內(nèi)，由于不斷攀升的房?jī)r(jià)，年輕人大都疲于解決溫飽問題，是否有閑情逸致花時(shí)間和金錢去追求這些不太現(xiàn)實(shí)的東西，令人懷疑，精英項(xiàng)目和小眾創(chuàng)意的生存風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。面對(duì)中國龐大的草根階層，創(chuàng)意類項(xiàng)目雖然目前勉強(qiáng)可行，但有些曲高和寡的意味，未來一定不是最大的市場(chǎng)，生存空間有限。

四、眾籌的發(fā)展方向

1.瞄準(zhǔn)熱愛創(chuàng)意的群體

眾籌做為一種創(chuàng)新式商業(yè)模式，迎合了娛樂自我的新生代，體現(xiàn)了一種新興文化——“參與和創(chuàng)意”，拓展了傳統(tǒng)商業(yè)社會(huì)的融資手段，走向互利合作的多贏方向。眾籌的投資者獲得的不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，更多的是全程參與了創(chuàng)業(yè)的過程，獲得了精神上的充實(shí)與升華。因此，瞄準(zhǔn)熱愛創(chuàng)意的群體，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)分析，找到目標(biāo)群體的興趣所在，制定相關(guān)的經(jīng)營策略，是眾籌蓬勃發(fā)展的原動(dòng)力。比如“點(diǎn)名時(shí)間”的定位是推廣創(chuàng)意文化，而科技和藝術(shù)天生就帶有創(chuàng)意的基因，因此，“點(diǎn)名時(shí)間”的上線項(xiàng)目，主要以科技類和藝術(shù)類的產(chǎn)品為主，這些都迎合了當(dāng)下新生代熱衷“新潮”的興趣愛好，這也正是“點(diǎn)名時(shí)間”取得成功的原因所在。

2.整合網(wǎng)上豐富的資源

眾籌的實(shí)現(xiàn)離不開“支付寶、博客、視頻網(wǎng)站、微博”等網(wǎng)上工具，把這些功能綜合起來，可以有效推廣創(chuàng)意項(xiàng)目，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源的整合，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，使眾籌項(xiàng)目的成功率顯著上升。此外，眾籌也不能忽視小眾群體，把一些獨(dú)居個(gè)性的創(chuàng)意項(xiàng)目放在網(wǎng)上，讓少部分人也能找到自己的興趣所在，既擴(kuò)大了彼此的影響力，又實(shí)現(xiàn)了多贏的局面。

3.開發(fā)手機(jī)眾籌

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，方便快捷是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的追求焦點(diǎn)，智能手機(jī)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，使得手機(jī)眾籌成為意識(shí)超前的商家爭(zhēng)相開發(fā)的熱門領(lǐng)域。手機(jī)眾籌促進(jìn)了新新媒介的發(fā)展和創(chuàng)新，而新新媒介推出的各種移動(dòng)應(yīng)用，又促進(jìn)了智能手機(jī)的飛速發(fā)展。由于手機(jī)上網(wǎng)具有即時(shí)性、便捷性、碎片性、速度快等優(yōu)勢(shì)，有效地利用手機(jī)眾籌，可以促進(jìn)眾籌的發(fā)展壯大，提高用戶的覆蓋面，完成各種創(chuàng)意項(xiàng)目的融資，更方便地找到品味獨(dú)特的投資者和消費(fèi)者，因此，眾籌網(wǎng)未來發(fā)展的主要方向是手機(jī)眾籌。

五、結(jié)語

雖然眾籌在我國仍處于襁褓階段，但眾籌網(wǎng)適應(yīng)了黨中央發(fā)起的萬眾創(chuàng)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，順應(yīng)了信息時(shí)代的發(fā)展規(guī)律。眾籌網(wǎng)的商業(yè)模式一旦發(fā)展成熟，就可能顛覆當(dāng)下電子商務(wù)的營銷思路，有利地促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為中國的精神文明建設(shè)提供了一種新的思路。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)蔓延迅速、手機(jī)網(wǎng)民激增的大數(shù)據(jù)時(shí)代，眾籌有著不可估量的發(fā)展前景。

王永剛，副教授，研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用。

［1］保羅·萊文森.新新媒介［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

［2］李龍一，陶立華.眾籌的力量［J］.科技管理研究，2009（11）.