文/學(xué)周

環(huán)保文具品牌化之路依舊崎嶇漫長

文/學(xué)周

近日，環(huán)保文具又被推到了風(fēng)口浪尖，備受人們的關(guān)注。翻翻有關(guān)資料，早在2010年，國家環(huán)保部就出臺了《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求·文具》，其中對文具生產(chǎn)過程中使用的部分原材料、包裝材料及產(chǎn)品中有毒有害物質(zhì)的限制及禁用做了嚴(yán)格要求。但是，總體來講，多數(shù)的文具企業(yè)和經(jīng)營戶在文具品牌這一塊還是顯得力不從心，環(huán)保文具品牌化之路，依舊崎嶇漫長。

當(dāng)前環(huán)保概念深入人心，許多文具廠家推出環(huán)保文具來沖擊市場，學(xué)生是主要顧客群，由于學(xué)生思維活躍、獵奇性強、接受新生事物快，而且使用文具頻率高，一般都追求最新的款式和最好的質(zhì)量。

但是不少生產(chǎn)環(huán)保文具的生產(chǎn)廠家卻苦笑：“環(huán)保文具打品牌太難了，創(chuàng)牌過程跑不過市場?！爆F(xiàn)實情況是，再好的工藝無法打品牌，而好工藝生產(chǎn)出來的文具產(chǎn)品卻面臨快速被復(fù)制的命運，當(dāng)某一環(huán)保文具的品牌還沒有一定知名度，同類產(chǎn)品卻在市場上越來越多，不得已進行了價格拉鋸戰(zhàn)，周而復(fù)始，導(dǎo)致無法長遠(yuǎn)發(fā)展。

在珠三角、長三角地區(qū)的文具廠商，即使有些新產(chǎn)品是自主開發(fā)創(chuàng)新的，但打品牌的仍然很少，業(yè)內(nèi)人士表示，許多文具企業(yè)以做加工為主，即使自己做成品，打品牌的也不多，加上環(huán)保文具對生產(chǎn)條件和技術(shù)工藝都有較高要求，環(huán)保文具的市場發(fā)展確實不容樂觀，做文具品牌，投入也非常大，對于一般中小企業(yè)來講并不是很現(xiàn)實。

在過去，文具企業(yè)和經(jīng)營戶集中的焦點主要是產(chǎn)量，如今慢慢向品質(zhì)、品種的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，但新產(chǎn)品的開發(fā)仍然很薄弱，靠一小部分企業(yè)“孤軍奮戰(zhàn)”，很難開發(fā)出具有自己特色的創(chuàng)新環(huán)保產(chǎn)品，而這恰恰就是樹立環(huán)保綠色品牌所必需的，同時，傳統(tǒng)的觀念導(dǎo)致不少人認(rèn)為文具沒有必要打品牌，甚至認(rèn)為是一種噱頭。

盡管現(xiàn)在有一些業(yè)內(nèi)人士意識到開發(fā)產(chǎn)品、提升品質(zhì)、打響品牌的緊迫性和重要性，也有企業(yè)開始向科技要效益，以品牌拓市場，但是將環(huán)保全部融入生產(chǎn)、研發(fā)、品牌之中，形成一種全行業(yè)的共識，還有一段路要走。