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      世界之眼,出版心路

      2016-03-16 23:14:06張昀韜
      出版參考 2016年2期
      關(guān)鍵詞:兒童圖書曹文軒童書

      張昀韜

      2004年,帶著對行業(yè)的茫然和困惑,我進入了天津新蕾出版社,開始了編輯工作。在后來的十年間,童書出版經(jīng)歷了市場化的兩次大跨越發(fā)展。2006年,引進的單本獲獎小說和獲獎圖畫書開始獲得市場認知,引進品類逐漸由單調(diào)到豐富;2008年以后,隨著國家對原創(chuàng)的推動,原創(chuàng)兒童文學(xué)從稀薄迅速邁入了大量重復(fù)出版。到2015年,所有的出版社都涉入童書,各種兒童圖書民營公司紛紛成立。我們幾乎移植了整個世界優(yōu)秀童書的森林,幾乎用盡了原創(chuàng)兒童文學(xué)的已有資源,童書出版給人以無所不能的感覺。而我,從逆境思考,到順勢向前,到嘗試實現(xiàn)自己童書出版的理想,一直身處其中。我不曾想到,這是一個如此適合我的職業(yè),讓我在從事童書編輯工作的十年間,很少覺得自己是在工作,而是有源源不斷的發(fā)現(xiàn)、思考、熱情和使命感一路相隨。

      懂得童書,發(fā)現(xiàn)好書

      在我成長的八九十年代,專門的童書閱讀仍舊是缺失的。除了世界范圍內(nèi)的幾本經(jīng)典作品,我們并沒有獲得豐富的閱讀資料。所以,剛?cè)肼毜奈覍τ趦和瘓D書,是沒有特別清晰的感覺和概念的。新蕾社重點出版的一套書是“國際大獎小說”,選取美國紐伯瑞兒童文學(xué)獎、英國卡內(nèi)基兒童文學(xué)獎、德國青少年文學(xué)獎的作品出版,已經(jīng)出版了16本??墒沁@些出版物在當(dāng)時并不被市場認可,除了大力推廣的《時代廣場的蟋蟀》有一定的認知度之外,其他的圖書,甚至需要采取多報銷售數(shù)量的方法,來獲得外方權(quán)利人的認可,以保有版權(quán)。因為市場的持續(xù)低迷,社里已經(jīng)在討論,還要不要繼續(xù)這個項目。

      我在2005年4月進入新蕾的版權(quán)部,開始負責(zé)整個系列的選題以及編輯統(tǒng)籌。我的研究生專業(yè)是比較文學(xué)與世界文學(xué),讓我激動的是,當(dāng)我閱讀這些獲得國際大獎的兒童文學(xué),發(fā)現(xiàn)這些童書作品完全不是輕淺的故事,在創(chuàng)作上毫不輸于成人文學(xué)。文學(xué)流派的每一次發(fā)展變遷,包括現(xiàn)實主義、表現(xiàn)主義、象征主義、意識流……都在這些兒童文學(xué)作品中有相應(yīng)的體現(xiàn)。而它們的主題關(guān)注兒童成長、生活的各個方面,無疑更貼近兒童??墒?,這些圖書為什么不能獲得市場的認可呢?我對整個已出版系列進行閱讀和思考,對所有國際童書獎項歷年的獲獎作品資訊進行梳理、查找,從幾個方面來考慮這套叢書。

      首先,了解世界各大童書獎項的風(fēng)格和特點,開拓思路,選擇更適合的選題;其次,改進當(dāng)時大獎小說暗沉的封面設(shè)計,增貼表現(xiàn)大獎小說權(quán)威性的“金標(biāo)”,形式上更貼近市場、貼近兒童;再者,發(fā)揮閱讀推廣、書評、課件設(shè)計的重要作用,讓更多的老師、推廣人閱讀、了解這套圖書,從而更好地推廣這套書。

      在已經(jīng)出版的十幾本圖書中,我發(fā)現(xiàn),美國紐伯瑞獎的作品市場反響要好于卡內(nèi)基獎和德國青少年文學(xué)獎,而且有意思的是,紐伯瑞獎的銀獎作品要好于金獎作品,這個現(xiàn)象是能從文本上找出原因的。由于歐美專業(yè)童書創(chuàng)作和出版的發(fā)達,以及文學(xué)的深刻內(nèi)省,他們的審美和關(guān)注與尚處于兒童文學(xué)普及層面的中國大不相同。卡內(nèi)基獎和德國青少年文學(xué)獎獲獎作品,多以兒童生活中遇到的社會問題為主題,比如單親、死亡、內(nèi)心困惑……而這些,是中國家長避諱向孩子提起的。美國紐伯瑞獎的調(diào)子要明快一些,但它的金獎,也會評給一些特別的作品,這些作品即使不是講述特別的主題,也會在創(chuàng)作風(fēng)格上有所突破和創(chuàng)新,比如互文、意象、碎片化……這些,對于當(dāng)時的中國讀者來說,是比較陌生和難以接受的,最簡單的反應(yīng)就是:看不懂。

      那么,如何選擇“大獎小說系列”的后續(xù)選題呢?作品的文學(xué)性和嚴肅性是相當(dāng)重要的方面,但是,也要相應(yīng)考慮讀者的接受能力。我傾向于選擇獲獎作品中關(guān)于表達愛、友誼、親情的溫暖主題,創(chuàng)作風(fēng)格上也偏向于流暢好讀。為此,我擴大了之前大獎的選擇范圍。當(dāng)時看中的兩本作品《蘋果樹上的外婆》《愛德華的奇妙之旅》,一本是獲得奧地利青少年文學(xué)獎的作品,一本是美國號角書獎作品。因為這兩本書不在之前名頭最盛大的三大大獎之內(nèi),社里當(dāng)時還為這一變化有諸多擔(dān)心。通過市場反饋,2006年1月出版的《蘋果樹上的外婆》,是系列里第一本半年之內(nèi)印刷3次的新書,它就像一只報春的鳥兒,帶給我們“國際大獎小說”系列即將迎來春天的信號?!稅鄣氯A的奇妙之旅》,我是通過亞馬遜排行榜關(guān)注到它的,之前社里出版過作者迪卡米洛的金獎作品《浪漫鼠德佩羅》,效果差強人意。而這本《愛德華的奇妙之旅》在中國的出版,超過了作家其他所有的作品,成為大獎小說系列里的暢銷書。之后,作者迪卡米洛所有的作品,無論是否獲獎,我都堅定地引進過來,新蕾社獲得了迪卡米洛所有作品的出版優(yōu)先權(quán),贏得了目前最具號召力的大獎作家。2014年,《愛德華的奇妙之旅》憑借韓劇《來自星星的你》,獲得了更多讀者的認可和青睞。

      “國際大獎小說系列”是全方位鍛煉我編輯能力的一套書,它是一套開放式的叢書,讓我有機會進行國際兒童文學(xué)選題的多種嘗試,與國際知名出版社、編輯前輩、譯者、推廣人、新興網(wǎng)絡(luò)渠道進行了各種交流和討教。

      開辟板塊,嘗試創(chuàng)新

      2010年6月,我調(diào)入人民文學(xué)出版社、天天出版社,負責(zé)引進類選題工作。天天出版社是由人民文學(xué)出版社組建的專業(yè)少兒社,在選題方向上,遺傳而來的文學(xué)優(yōu)勢較為明顯??伤M入專業(yè)少兒出版確實比較晚,對于引進類圖書來說,各種選題方向的優(yōu)質(zhì)資源基本已經(jīng)被占領(lǐng),國際幾大圖書公司的重點品牌已經(jīng)被瓜分。那么,在這樣的形勢下,天天社該做什么樣的引進類圖書,還有什么板塊可以進入?只有定下了方向,版權(quán)引進的選題工作才能順利展開。

      我了解的國際童書出版中,0-6歲的兒童圖書,在每年的新書品種中,占到60%的份額,有著豐富的出版品類:紙板書、觸摸書、立體書、圖畫故事書、圖畫知識書、藝術(shù)涂鴉書、手工書……在這些分類中,中國市場上已經(jīng)出版了眾多成功的系列圖畫故事書、圖畫知識書。可其他出版品類,或者空缺,或者被低端的國內(nèi)產(chǎn)品占領(lǐng)。我們只有在現(xiàn)有的出版市場中尋找差異,培育細分市場上的新品牌。在國際專業(yè)低幼童書出版社中,英國的USBORNE出版社,40年專注于開發(fā)兒童實用藝術(shù)、益智類圖書,版權(quán)銷售達100種語言,是這個細分板塊中毋庸置疑的品牌。然而它的核心品類——藝術(shù)涂鴉、貼紙、益智類圖書,卻因為品質(zhì)高端,之前被排除在中國出版社的引進選擇之外。中國圖書市場的這個品類,被低端的產(chǎn)品占領(lǐng)已久,市場上多得是3-5元的產(chǎn)品,誰還會選擇15-20元的產(chǎn)品呢?

      我們決定在這一細分市場上培育新品牌,定下了“與大師一起藝術(shù)創(chuàng)想”的選題方向。與其他出版社拼命想與市場上的低端圖書PK低價不同,我們在紙張、設(shè)計、印制上都盡力做到與國外相同的高品質(zhì)。在營銷宣傳上,用多個專題,以多維度、多細節(jié)、超直觀的分析和指導(dǎo),向讀者展示圖書的特點和品質(zhì)。經(jīng)過三年的探索和實踐,初步建立了天天社“藝術(shù)創(chuàng)想”產(chǎn)品線,每一套新書出版,都能在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上進入排行榜。目前,圍繞這一品牌,我們開始建設(shè)同目標(biāo)讀者群的益智圖書板塊,2015年的新選題達到6個系列,40多個品種。低幼板塊,也占到了天天社總碼洋的20%以上。

      世界之眼,原創(chuàng)之路

      2014年之前,我所有的工作都圍繞引進類兒童圖書出版以及版權(quán)輸出,熟悉世界兒童圖書的發(fā)展,卻從未策劃、出版過原創(chuàng)童書。可是,越是了解世界兒童圖書的發(fā)展,就越是為中國原創(chuàng)目前的狀況而擔(dān)憂。在國外版權(quán)經(jīng)理人一本又一本地向我推薦他們的圖書時,我拿不出同等品質(zhì)的圖書來讓他們了解和選擇。這種“同等品質(zhì)”既在于出版形式,也在于出版內(nèi)容。

      目前的原創(chuàng)童書出版,雖說品種眾多,但品類單一,絕大部分集中于8-12歲的兒童文學(xué)文字讀物,而且還有大量的同質(zhì)出版。國際童書豐富的品類:紙板書、立體書、游戲書、藝術(shù)書、圖畫書(故事圖畫書、科學(xué)圖畫書)、插圖章節(jié)書、8-12歲小說、14歲以上青少年讀物……我們的缺項很多。而身處以原創(chuàng)為出版核心,以傳承和傳播中國文化為己任的中國出版集團,我對原創(chuàng)童書的開發(fā)和出版,有著難以名狀的使命感。

      從2014年開始,我策劃建立天天出版社的原創(chuàng)圖畫書板塊,策劃了兩個系列——“童年中國”原創(chuàng)圖畫書系列和“中國種子世界花——曹文軒圖畫書國際合作項目”。這兩個圖畫書項目,一是為了發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)從事圖畫書創(chuàng)作的青年插畫作者,一是為了讓中國的故事能夠以高品質(zhì)的表現(xiàn)形式為載體,獲得更多被世界認知的機會。隨著新生代父母對世界兒童圖書的了解和接受,圖畫書會成為中國0-6歲兒童的主要讀物。而我們目前卻沒有提供相應(yīng)的原創(chuàng)圖書。雖然原創(chuàng)圖畫書項目進行得緩慢而艱難,但它一定是中國童書出版日后重點發(fā)展的方向。雖然一切才剛剛起步,但我相信,站在世界的肩膀之上,只要給新銳的插畫作者們提供出版的機會,給他們專業(yè)的指引,我們能夠逐漸做到與世界相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)。而2015年9月,當(dāng)“童年中國”的首發(fā)作品《辮子》斬獲第25屆布拉迪斯拉發(fā)金蘋果的消息傳來,整個業(yè)界為之鼓舞,喝彩,也讓我更加堅定地將自己的理想繼續(xù)下去。

      除了原創(chuàng)童書缺項的新品類之外,我們的兒童文學(xué)創(chuàng)作,也同樣能從世界的經(jīng)驗中,獲得靈感和激勵。

      天天出版社在2014年初成立曹文軒中心,全面開發(fā)曹文軒品牌。我從2014年7月開始負責(zé)曹文軒中心,如何立體化開發(fā)曹文軒已有作品,如何促成曹老師新作的創(chuàng)作,是我一直在思考的問題。

      2015年是紀(jì)念世界反法西斯勝利70周年,世界各國的當(dāng)代童書作家們,從孩子的視角反觀戰(zhàn)爭,曾創(chuàng)作出了許多優(yōu)秀的作品。而原創(chuàng)兒童文學(xué)甚少關(guān)注戰(zhàn)爭題材,或者只是類型化的創(chuàng)作。國外戰(zhàn)爭背景的兒童小說,最知名的有《戰(zhàn)馬》《穿條紋睡衣的男孩》。我在2013年,也曾引進出版了澳大利亞桂冠童書作家桑婭的作品《銀色的小驢》,當(dāng)時曹文軒老師讀了這本書,表示贊賞。曹老師一直希望中國的兒童文學(xué)能被世界閱讀和認知,于是,我動念以戰(zhàn)爭題材為切入點,約請曹老師創(chuàng)作新長篇。當(dāng)我跟曹老師講述我的想法的時候,曹老師說:“我腦子里還正好有這么一個故事!靈感是蕭紅在一個短篇中提到的兩匹馬,它們身上烙著日本軍營的火印……戰(zhàn)爭給文學(xué)創(chuàng)作提供了取之不盡的題材,原創(chuàng)也應(yīng)該有配得上的作品出來?!彪S著書名的琢磨和確認,隨著故事主體情節(jié)的成熟和清晰,隨著具體章節(jié)的擬定,曹老師用33天時間,一氣呵成,創(chuàng)作了長篇小說《火印》。這是曹老師自2005年《青銅葵花》出版之后,時隔10年,創(chuàng)作的新的單本長篇小說,是一部文學(xué)性很強的、非常優(yōu)秀的長篇小說。2015年美國BEA書展,中國擔(dān)任主賓國。我約請美國紐伯瑞金獎作家,和曹文軒老師一起探討中美兒童文學(xué)的創(chuàng)作,他們作品中對戰(zhàn)爭中的孩子的關(guān)注、表現(xiàn)和思考,成為這次討論的一大主題。這次活動,也被選入了中國主賓國的重點活動。

      他山之石,可以攻玉。未來我會運用自己對世界兒童圖書創(chuàng)作和出版的了解,為原創(chuàng)童書的創(chuàng)作及與世界的交流,做不懈努力。

      (作者單位系天天出版社)

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