方濱興

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“在線社交網(wǎng)絡的挖掘與分析”專題序言

方濱興

隨著信息技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸演變成為了無處不在的計算平臺和信息傳播平臺。微博、微信、在線交友、博客、論壇、維基等社交網(wǎng)絡應用成為了互聯(lián)網(wǎng)應用中最具社會性、主動性特征的典型代表。社交網(wǎng)絡中的內(nèi)容因為每位用戶的參與而產(chǎn)生，參與所產(chǎn)生的個人化內(nèi)容，借由人與人的分享，形成了現(xiàn)在Web 2.0的世界。

在線社交網(wǎng)絡滲透到人們生活的方方面面，影響到包括政治、教育、經(jīng)濟、文化等各個方面。在政治方面，微博已直接在許多政務活動中發(fā)揮了作用，奧巴馬在多次利用社交網(wǎng)絡進行助選活動，其競選班子在微博上大造輿論、爭取選票；在教育方面，美國已有超過50所著名大學在社交網(wǎng)絡上發(fā)布了公開課，直接支持遠程教育，人們在Facebook社區(qū)和Twitter社區(qū)開設公開課，并與MOOC(大型開放式網(wǎng)絡課程，慕課)等教育資源進行整合；在經(jīng)濟方面，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為主流購物方式之一，超過70%的社交網(wǎng)絡成人活躍用戶選擇了網(wǎng)上購物，科爾、塔吉特百貨和福特等公司通過Facebook進行營銷，大大提高了品牌知名度，取得10%的營業(yè)額增長；在文化方面，社交網(wǎng)絡正在改變?nèi)藗兊纳罘绞?，網(wǎng)民利用社交網(wǎng)絡可以不出家門進行交友、游戲、互動、協(xié)作，形成了所謂的“宅生活”。在社會交流與溝通方面，社交網(wǎng)絡必將會給傳統(tǒng)銀行帶來“社交紅利”。社交網(wǎng)絡的巨大潛能，使得國內(nèi)銀行制定戰(zhàn)略來考慮應該如何利用社交網(wǎng)絡尋找新的利潤增長點。在中國，招商銀行與微信合作形成微信銀行，通過微信這個新興工具為用戶提供更便利的服務，也是將這一便利應用到更加寬廣的領域。

社交網(wǎng)絡的本質(zhì)在于借助社交網(wǎng)絡能夠迅速形成社會輿論，進而能夠影響人們的思想，影響人們的世界觀、認識觀、價值觀和人生觀。在社交網(wǎng)絡中，借助網(wǎng)絡發(fā)布和接收信息的簡便性，人人都有網(wǎng)絡話語權(quán)，各類涉及到國計民生的話題和觀點可以隨時發(fā)布，信息一旦發(fā)布就能通過“核裂變”的方式傳播擴散，期間經(jīng)過意見領袖的放大作用，促使具有相同觀念和訴求的虛擬社區(qū)快速形成，并在線下快速組織并發(fā)動群眾參與到社會活動中，從而形成社會動員力。

研究社交網(wǎng)絡中各種關系結(jié)構(gòu)的形成機制，發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)絡關系結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定特性，研究其建模方法，揭示其演化規(guī)律；發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡群體的生成機理，研究網(wǎng)絡群體行為規(guī)律，分析群體內(nèi)部的相互作用力及群體之間的相互影響；發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)絡中的信息傳播模式，研究多種社交網(wǎng)絡之間信息傳播的相互影響以及與傳統(tǒng)媒體之間的互動規(guī)律。上述問題的研究涉及計算機科學、社會學、管理學、心理學等多個學科領域，可以揭示社交網(wǎng)絡中的關系結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡群體、網(wǎng)絡信息之間的復雜交互關系和互動規(guī)律，是當前學術界和工業(yè)界關注的熱點。

方濱興：中國工程院院士，中國網(wǎng)絡空間安全協(xié)會理事長，中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團首席科學家，信息內(nèi)容安全技術國家工程實驗室主任，北京郵電大學、哈爾濱工業(yè)大學教授，博士生導師。國家信息化專家咨詢委員會網(wǎng)絡與信息安全專委會副主任，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室專家咨詢委員會委員；第十一屆全國人大代表，北京市第十四屆人大常務委員會委員；國家863計劃“十二五”專家委員會委員。

方濱興曾任北京郵電大學校長、國家計算機網(wǎng)絡與信息安全管理中心主任、信息產(chǎn)業(yè)部互聯(lián)網(wǎng)應急處理協(xié)調(diào)辦公室主任。長期從事社交網(wǎng)絡方面的研究，目前擔任國家重點基礎研究發(fā)展計劃(973計劃)項目《社交網(wǎng)絡分析與網(wǎng)絡信息傳播的基礎理論研究》首席科學家，著有《在線社交網(wǎng)絡分析》、《網(wǎng)絡空間大搜索技術白皮書》等研究著作，曾任2014年ACM/IEEE國際社交網(wǎng)絡分析與數(shù)據(jù)挖掘會議名譽主席，是IEEE網(wǎng)絡空間數(shù)據(jù)科學大會、未來數(shù)據(jù)論壇的發(fā)起人。