地方媒體網(wǎng)站在新聞宣傳中的優(yōu)勢和作用解析

于桂軍山東省諸城市廣播電視臺，山東諸城 262200

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地方媒體網(wǎng)站在新聞宣傳中的優(yōu)勢和作用解析

于桂軍
山東省諸城市廣播電視臺，山東諸城 262200

摘 要信息技術的快速發(fā)展，為新聞的傳播提供了工具。過去的新聞宣傳，主要通過電視、報紙、廣播等等形式作為載體和工具，在新聞宣傳中，時間和內容上有一定的限制。但是現(xiàn)在出現(xiàn)了媒體網(wǎng)站，媒體網(wǎng)站是新聞宣傳中的重要載體和工具。媒體網(wǎng)站具有內容量大、內容豐富、傳播迅速的特點，這些特點對于新聞宣傳起到了巨大的作用。同時，更要保證地方媒體網(wǎng)站中新聞宣傳的主流思想和聲音是正確的，積極向上的，輿論導向是可以引人深思的。

關鍵詞地方；媒體網(wǎng)站；新聞宣傳；優(yōu)勢；作用

我國傳統(tǒng)新聞宣傳的媒體，其主要職責是傳播國家的政策、積極向上的價值觀和社會發(fā)展的責任等。但是隨著社會的進步，信息技術的發(fā)展，新聞宣傳的載體發(fā)生了改變。網(wǎng)絡的悄然興起，成為了最新的，也是使用量最大的新聞宣傳的媒介。地方媒體網(wǎng)站就是把傳統(tǒng)的媒體責任和形式，進行繼承和創(chuàng)新。地方媒體網(wǎng)站是新聞宣傳的重要媒介和載體，在新聞宣傳中起到了巨大的作用，為我國的新聞事業(yè)傳播提供了助力，網(wǎng)絡新聞事業(yè)也在崛起。

1 地方媒體網(wǎng)站在新聞傳播中的優(yōu)勢

1）地方媒體網(wǎng)站具有品牌信譽的延展性。地方媒體網(wǎng)站是信息技術和傳統(tǒng)媒體相結合產(chǎn)生的新事物，是社會進步的體現(xiàn)。地方媒體網(wǎng)站離不開地方媒體的支持，是地方媒體進行新聞宣傳的最新的手段。在地方新媒體已有的知名度和名譽，以及信譽的保證下，地方媒體網(wǎng)站在開展新聞宣傳活動的時候，就可以更快速確立自己的地位和角色，發(fā)揮自己的作用。所以，地方媒體網(wǎng)站可以延續(xù)地方媒體的品牌名譽。

2）地方媒體網(wǎng)站具有生存、發(fā)展的政策保障與資源優(yōu)勢。我國法律規(guī)定，只有傳統(tǒng)的新聞媒體具有新聞采訪權，也就是說，網(wǎng)站不具備新聞采訪權。但是地方新聞網(wǎng)站往往會在頁面安插很多的最新的重要的新聞事件，也在新聞宣傳中起到了巨大的作用。由于地方新聞網(wǎng)站是以地方媒體為依靠，可以分享傳統(tǒng)媒體采訪得到的新聞。所以地方媒體網(wǎng)站間接地就獲取了采訪權，也就有了生存的資本和空間。同時由于地方媒體網(wǎng)站的主流思想是符合國家的政策和國家精神的，所以在國家政策上，對地方媒體網(wǎng)站也有一定的保護性。

3）地方媒體網(wǎng)站擁有廣泛而穩(wěn)定的觀眾群體。地方媒體網(wǎng)站，新聞量大，新聞內容豐富，新聞有關的時事評價十分的犀利或是幽默，隨時可閱讀，隨時更新內容。地方媒體網(wǎng)站的這種特色，很受大眾的喜歡。而且地方媒體網(wǎng)站可以根據(jù)自己的特色，添加一些非主流的新聞宣傳，讓主流新聞宣傳和非主流新聞宣傳互相映照。這樣就會吸引并擁有穩(wěn)定的觀眾群體，并且范圍十分廣泛，對于新聞宣傳起到了巨大的作用。所以，地方媒體網(wǎng)站要比傳統(tǒng)的新聞傳播擁有更多的新聞觀看者和追隨者。

4）地方媒體網(wǎng)站擁有高素質人才隊伍。新聞媒體采訪需要專業(yè)的人才，尤其是在地方媒體網(wǎng)站上進行新聞宣傳時，更需要與信息技術相關的專業(yè)人才。高素質的媒體網(wǎng)站工作人員，可以為地方媒體網(wǎng)站的內容和新聞宣傳形式帶來改變，讓觀眾更容易接受。由于國家重點事情的采訪權在地方新聞媒體的手中，新聞媒體和網(wǎng)站的緊密聯(lián)系，讓網(wǎng)站在擁有高素質人才的同時，成為了國家重點新聞宣傳的主力軍。高素質專業(yè)人才對于地方媒體網(wǎng)站的發(fā)展具有推進作用，同時還可以進一步地促進地方媒體網(wǎng)站對新聞宣傳的力度和起到的作用。

5）地方媒體網(wǎng)站的技術領先。地方媒體網(wǎng)站對于新聞傳播起到的作用是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。地方媒體網(wǎng)站對于新聞的傳播，主要特點是傳播形式多、手段多、樣式新，更容易讓觀眾接受新聞傳播的內容。尤其是網(wǎng)站傳播新聞的樣式多，比如，對于某種類型的新聞宣傳，可以配以動漫、動畫，還可以通過文字和音頻、視頻的結合，把新聞傳播單用文字傳播的方式變得多樣化。地方媒體網(wǎng)站的技術是先進的，才能改變傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，互聯(lián)網(wǎng)與電視的結合也是新興起的新聞宣傳的方式。

6）地方媒體網(wǎng)站成本低。地方媒體網(wǎng)站雖然內容量巨大，內容形式豐富，但是投資成本很低，這樣就有足夠的資金來維持網(wǎng)站的穩(wěn)定運行，也就有足夠的人手和時間去整理和完善網(wǎng)站上的新聞內容與新聞宣傳的方式。自媒體除了有經(jīng)濟收入以外，政府還會予以一定的經(jīng)濟支持，所以才沒有太多經(jīng)濟壓力，才能把新聞宣傳做得更好、更用心。

2 地方媒體網(wǎng)站是新聞宣傳的重要載體

媒體的誕生是承載著國家的主流思想，是承載著社會輿論導向引導的作用的，是國家政府和百姓的“舌頭”，是為國家的政策實施進行講解說話，是為百姓的生活進行關注和幫助的。尤其是地方媒體網(wǎng)站的出現(xiàn)，承擔了更多的責任，也是新聞宣傳的重要載體。地方媒體網(wǎng)站可以引導百姓的思想，使其走上正確的道路，避免不良的輿論影響到百姓的正常生活。所以，地方媒體對新聞宣傳十分的重要，也是重要的載體。

3 地方媒體網(wǎng)站具有自己的獨特特點，要發(fā)揮優(yōu)勢，宣傳新聞

傳統(tǒng)的新聞媒體，在新聞宣傳上具有時間和地點的限制。一個省的新聞內容就只能在一個省內傳播，不會傳播到其他的省市地區(qū)，或是傳播的速度很慢，某些新聞宣傳根本就起不到預期的作用。但是地方媒體網(wǎng)站的興起，打破了時間和地點的限制，新聞宣傳可以隨時更新，新聞內容只要在網(wǎng)頁上公布，全國各地的群眾都可以觀看。網(wǎng)站的快捷方便，新聞的時效性強，讓越來越多的人喜歡通過地方媒體網(wǎng)站查看新聞宣傳，而且在網(wǎng)站上查找內容也更加方便。

4 結束語

地方媒體網(wǎng)站的崛起，是社會發(fā)展的必然趨勢。經(jīng)濟和信息技術的發(fā)展，讓現(xiàn)在的社會處于信息大爆炸的時期。因此，各大媒體在新聞宣傳中占據(jù)的重要位置以及發(fā)揮的作用就立即可以分辨。尤其是地方媒體網(wǎng)站在新聞宣傳中占據(jù)了重要的作用。地方媒體網(wǎng)站以其獨有的特點，吸引著更多觀眾了解新聞內容。同時，地方媒體網(wǎng)站所承載的傳統(tǒng)媒體的思想以及主流思想，也在不斷地滲入到新聞宣傳中，對社會的輿論導向具有積極引導的作用。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0041-02

作者簡介：于桂軍，工作單位為山東省諸城市廣播電視臺。