宋西順

（1.福建省社會科學研究基地 文化產(chǎn)業(yè)研究中心，福建 廈門 361024；2.廈門理工學院 文化產(chǎn)業(yè)學院，福建 廈門 361024）

新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探析

宋西順1，2

（1.福建省社會科學研究基地 文化產(chǎn)業(yè)研究中心，福建 廈門 361024；2.廈門理工學院 文化產(chǎn)業(yè)學院，福建 廈門 361024）

隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，中國政治生活、社會建設和文化發(fā)展生活進入新階段，文化產(chǎn)業(yè)如何適應新的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)新常態(tài)下的二次創(chuàng)業(yè)，發(fā)展的路徑選擇就成為亟待解決的迫切課題。論文借勢消費引領戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略、文化金融戰(zhàn)略、文化科技戰(zhàn)略和國際文化貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略，提出文化產(chǎn)業(yè)要順應消費的新方向、融合互聯(lián)網(wǎng)和金融創(chuàng)新催生的新業(yè)態(tài)、匯聚創(chuàng)客群體、利用大數(shù)據(jù)新手段和國際貿(mào)易新通道，從而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下的新發(fā)展。

新常態(tài)；文化產(chǎn)業(yè)；融合；創(chuàng)新

2014年是全面改革元年，中國經(jīng)濟正在發(fā)生結構性的變化，正在向形態(tài)更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)?！靶鲁B(tài)”下，中國政治生活、社會建設和文化發(fā)展生活進入新階段，經(jīng)濟增長由要素、投資驅動轉向創(chuàng)新驅動，科學認識新常態(tài)、積極適應新常態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)進入的新階段，研究新的發(fā)展模式是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。

縱觀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，施行消費引領戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略、文化金融戰(zhàn)略、文化科技戰(zhàn)略、國際文化貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略，推動中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入一個新階段。

一、順應消費時代，確立文化產(chǎn)業(yè)新方向

中國大陸已經(jīng)進入消費社會，有幾個指標表現(xiàn)突出：

其一是最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻超過了投資。經(jīng)濟增長結構逐步轉向消費、服務業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重在2013年和2014年分別達46.1%和48.2%。

其二是居民消費實力極大提高。據(jù)國家統(tǒng)計局《2014年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，城鄉(xiāng)居民收入在2014年繼續(xù)增加，全年全國居民人均可支配收入20 167元，比上年增長10.1%；2014年全國居民人均消費支出14 491元，比上年增長9.6%，扣除價格因素，實際增長7.5%；2014年全年社會消費品零售總額262 394億元，比上年增長12.0%，扣除價格因素，實際增長10.9%；大陸居民境外購物正迅速增長，2014年出境人數(shù)超過1億人次，境外消費超過1萬億元人民幣。［1］

其三是消費模式發(fā)生重大變化。隨著模仿型排浪式消費階段基本結束，服務業(yè)面臨變革，新型消費模式開始深刻地沖擊傳統(tǒng)的生活方式，個性化、多樣化消費漸成主流，消費對經(jīng)濟發(fā)展的引擎作用和消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領作用不斷加強，電商、旅游等行業(yè)正在努力適應個性化、多樣化消費環(huán)境下的多種分散的、多元的、體驗性的需求，以定制化消費有針對性地挖掘消費潛力。根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)，2014年由旅行社組織的國內(nèi)游人數(shù)占全年國內(nèi)出游總人數(shù)的3.6%，出境游中65%的客源不是由旅行社提供服務。［2］

消費正在創(chuàng)造新世界，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)的轉型提升必須解決文化產(chǎn)品與消費者的需求不匹配、目標市場定位不清晰、產(chǎn)業(yè)選擇和產(chǎn)品設計與目標市場不匹配等問題，調整文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)理念，順應多樣化、個性化的消費潮流，側重文化消費環(huán)境、文化消費意愿和文化消費水平的提升，關注消費趨勢、消費領域、消費體驗、消費能力，準確把握消費，在創(chuàng)意理念、開發(fā)模式、產(chǎn)業(yè)選擇、形態(tài)設計等方面拓展文化消費市場。通過創(chuàng)新供給激活需求是文化產(chǎn)業(yè)轉型的出發(fā)點，也是文化產(chǎn)業(yè)在個性消費時代創(chuàng)業(yè)的邏輯起點。

二、依托互聯(lián)應用，推出文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達47.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)不但融入生活而且在改變生產(chǎn)和生活，并已演進到重構產(chǎn)業(yè)生態(tài)及價值創(chuàng)造階段，它已成為撬動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要力量。

“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)著人們對互聯(lián)網(wǎng)新世界的想象力。“互聯(lián)網(wǎng)+”加速互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合、滲透，以創(chuàng)新驅動、生產(chǎn)流程再造和價值鏈重組，連接融通第一、二、三產(chǎn)業(yè)，重構社會資源關系，給實體經(jīng)濟以新的創(chuàng)新力，充當經(jīng)濟增長的引擎和社會變革的催化劑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”促使傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級，促使企業(yè)在人才、思想和文化方面的升級。

“互聯(lián)網(wǎng)+”將從更高的層面上對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大變化，它突破了產(chǎn)業(yè)的界限，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”意味著文化和科技的高度融合。在信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的大環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路徑是實現(xiàn)科學技術、文化藝術、創(chuàng)意設計等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以新業(yè)態(tài)實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”可以實現(xiàn)更高端的文化產(chǎn)業(yè)投融資方式，引導文化產(chǎn)業(yè)更貼近市場。阿里巴巴、騰訊、百度三巨頭為代表的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)率先將觸角伸到文化產(chǎn)業(yè)領域，化解某些文化企業(yè)的發(fā)展受到融資難問題的困擾，為文化產(chǎn)業(yè)的投融資方式帶來了轉型期盼，推動文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⒓s化發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通將激發(fā)所有產(chǎn)業(yè)行業(yè)跨界融合，升級為物質、能量和信息互相交融的物聯(lián)網(wǎng)，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)在線化和數(shù)據(jù)化，帶來社會生活與生態(tài)革命性的變化。移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等將改變文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，催生新的業(yè)態(tài)和形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)必須制定自己“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，為文化產(chǎn)業(yè)升級換代提供新的動力和路徑。

三、發(fā)揚創(chuàng)客精神，打造文化產(chǎn)業(yè)新隊伍

文化的本質在創(chuàng)新，創(chuàng)客是文創(chuàng)工作者的符號表征，小微文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的絕對主力，據(jù)統(tǒng)計，目前中國大陸小微文化企業(yè)的數(shù)量占到了文化企業(yè)總數(shù)的80%，從業(yè)人員約占文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的77%，實現(xiàn)增加值約占文化產(chǎn)業(yè)增加值的60%。創(chuàng)客在活躍文化市場、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、促進文化創(chuàng)新和增加社會就業(yè)等方面發(fā)揮積極的作用。

2014年8月，文化部、工業(yè)和信息化部、財政部聯(lián)合發(fā)布《關于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實施意見》，首次從國家部委層面出臺支持小微文化企業(yè)的政策。國辦發(fā)〔2015〕9號《國務院辦公廳關于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導意見》，倡導大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，加大對小微文創(chuàng)企業(yè)的扶持。

眾創(chuàng)空間順應網(wǎng)絡時代大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新趨勢，是低成本、便利化、全要素、開放式的新型創(chuàng)業(yè)服務平臺，發(fā)揮政策集成和協(xié)同效應，實現(xiàn)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)相結合、線上與線下相結合、孵化與投資相結合，為廣大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者提供良好的工作空間、網(wǎng)絡空間、社交空間和資源共享空間，營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，為加快實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，適應和引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，提供政策助力。

大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的政策內(nèi)涵與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬性高度契合，將增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和創(chuàng)造力。匯聚創(chuàng)客群體，培育創(chuàng)客文化，可以壯大文化產(chǎn)業(yè)隊伍，推動新的創(chuàng)意潮和創(chuàng)業(yè)潮，構建低成本、便利化、全要素、開放式的服務模式，優(yōu)化和完善現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)服務機構的服務業(yè)態(tài)和運營機制，形成文化產(chǎn)業(yè)開放式創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

四、加速利用大數(shù)據(jù)技術，拓展文化產(chǎn)業(yè)新手段

大數(shù)據(jù)是現(xiàn)代前沿信息技術的根本和核心。大數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)融合能夠迸發(fā)出巨大的價值，如互聯(lián)網(wǎng)金融就是金融數(shù)據(jù)跟電商數(shù)據(jù)碰撞的一個產(chǎn)物。大數(shù)據(jù)思維改變傳統(tǒng)的設計—生產(chǎn)—銷售的單向模式，為消費者與生產(chǎn)者之間搭建起一條精準的雙向模式通道，使定制化消費變?yōu)楝F(xiàn)實。京東推出“JDPhone”計劃，通過挖掘京東消費者喜好與偏愛的數(shù)據(jù)，定制規(guī)?；漠a(chǎn)品，釋放消費者的潛在需求，為廠商創(chuàng)造價值。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)是政府決策、企業(yè)經(jīng)營的第一要素。

大數(shù)據(jù)為文化產(chǎn)業(yè)轉型提供了新的手段。大數(shù)據(jù)既為文化產(chǎn)業(yè)進入路徑量化選擇和量化分解，避免規(guī)劃的盲目性，事先做好產(chǎn)業(yè)項目、投資核算和工作事項的成本核算，也可以在目標市場或目標人群的消費核算以及產(chǎn)品輸出的收益核算目標方面進行量化分解，為企業(yè)經(jīng)濟增長提供數(shù)據(jù)支撐。

BAT（百度和阿里巴巴、騰訊三巨頭的簡稱）為文化產(chǎn)業(yè)帶來了大數(shù)據(jù)思維的借鑒。百度的搜索，騰訊的QQ、微信以及阿里巴巴旗下龐大的網(wǎng)購買賣群體，都能夠使得BAT通過有效的數(shù)據(jù)搜集、分析，增強用戶黏性，挖掘用戶價值，實現(xiàn)從用戶群向用戶價值轉變，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的增值服務和衍生產(chǎn)業(yè)?！吨袊寐曇簟肪褪巧鐣癄I銷和大數(shù)據(jù)思維的完美互動的成功案例。2014年北美地區(qū)最熱的一部電視劇《紙牌屋》就得益于大數(shù)據(jù)的使用。優(yōu)酷網(wǎng)站每天有超過5億次的播放量，也在展開大數(shù)據(jù)的收集與分析工作。通過將用戶行為與觀看內(nèi)容進行關聯(lián)分析，網(wǎng)站就能夠更精準地判斷用戶真正敏感點，未來視頻網(wǎng)站不僅僅是一個播出平臺，還有可能成為娛樂的制造者。

五、加大金融與文化資本對接，創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品

文化產(chǎn)業(yè)“融資難”、“融資貴”是個老問題，金融改革將改變銀行的經(jīng)營方式和行為方式，有可能化解文化產(chǎn)業(yè)“融資難”、“融資貴”問題，也有可能催生文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，實現(xiàn)新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)與金融銜接就是一個雙贏策略。

文化產(chǎn)業(yè)是智慧密集和資本密集型產(chǎn)業(yè)，文化金融得益于文化產(chǎn)業(yè)市場的成熟，是市場發(fā)展的實際需求，無論是建立文化銀行、創(chuàng)新金融產(chǎn)品，還是提供擔保貸款，建立文化創(chuàng)意行業(yè)風險補償機制，文化金融都可以為文創(chuàng)的發(fā)展提供充足的動力。

自2013年起，文化部、財政部聯(lián)合實施了中央財政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金重大項目——“文化金融扶持計劃”。2014年3月，文化部、中國人民銀行、財政部發(fā)布《關于深入推進文化金融合作的意見》，用項目貸款、貿(mào)易融資、文化消費貸款等，推動適合文化企業(yè)特點的信貸產(chǎn)品和服務方式創(chuàng)新。2015年初財政部下發(fā)《關于申報2015年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的通知》，明確專項資金將重點支持文化金融、實體書店發(fā)展、新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展等八大領域。

“文化金融扶持計劃”有效發(fā)揮財政資金的撬動放大作用，帶動金融資金投入文化產(chǎn)業(yè)，也帶動了社會資本的投資，文化產(chǎn)業(yè)成為資本市場的新寵。阿里巴巴先后投資了新浪微博、天天動聽、蝦米音樂、聲盟、華數(shù)傳媒和文化中國；百度先后投資YOKA時尚網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、PPS視頻和積木熱門視頻；騰訊大力涉足游戲產(chǎn)業(yè)，其2013的游戲收益達到319.66億元，超過騰訊當年總營收604.37億元的一半。此外，騰訊注資數(shù)字音樂和網(wǎng)絡文學并在該領域取得領先優(yōu)勢。［3］

文化金融對于文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的推動成就巨大，相信在新常態(tài)下，文化金融會發(fā)展得更健康、專業(yè)和穩(wěn)健。

六、促進跨界融合，拓寬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間

跨界融合已是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個新模式，創(chuàng)新文化與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，將創(chuàng)新意識、文化元素融入產(chǎn)品和品牌中，將“創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化有利于將其有效地轉化為新型的優(yōu)勢資本，實現(xiàn)文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費模式，轉變傳統(tǒng)的價值增長機制，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈向附加值高的兩端延伸，有利于優(yōu)化整體的經(jīng)濟結構。

融合發(fā)展是文化生產(chǎn)方式的根本性變革。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，是科技應用最廣泛、科技創(chuàng)新最活躍的領域之一。文化與科技的融合能夠加深認識科技創(chuàng)新驅動對產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力釋放的全部作用機制，謀求推動產(chǎn)業(yè)鏈基礎上的產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新、傳播技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的一體化整合。培養(yǎng)等方面開展相應的工作。

文化與資本融合將有利于提升文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、專業(yè)化、集約化發(fā)展，促進文化資源市場化流動，資本化運作，催生新業(yè)態(tài)，產(chǎn)生新價值。影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涉足資本市場的利好，華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、華錄百納、新文化、保利文化集團、萬達電影院線、廣州金逸影視傳媒、幸福藍海影視、東陽青雨影視、北京能量影視傳播等等影視制作公司選擇上市實現(xiàn)與資本的對接，有的已上市，有的在上市的路上。2014年中國大陸電影票房達到296億元，實現(xiàn)歷史上的突破，就與資本對電影市場的青睞有關。

《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》必將進一步推動文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合，使“小文化”通過“跨界融合”形成“大文化”，發(fā)揮文化創(chuàng)意和設計服務對制造業(yè)、建筑業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等的領域支持作用，以文化提升相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務的附加值，以融合發(fā)展拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)相互促進、共同發(fā)展。

“融合”是思維方式，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實路徑。促進文化創(chuàng)意和設計服務與實體經(jīng)濟深度融合是培育國民經(jīng)濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措，也是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和商業(yè)模式的創(chuàng)新，促進文化產(chǎn)品和服務創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化文化消費需求，實現(xiàn)新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

七、緊貼“一帶一路”，探索文化外貿(mào)新通道

文化在世界各國的綜合競爭中的地位和作用日益凸顯，文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易在整體經(jīng)濟中的地位迅速提升，國際間的文化貿(mào)易在國際經(jīng)濟貿(mào)易中的比重也越來愈大，發(fā)展國際文化貿(mào)易已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。

從2009年國務院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確提出擴大對外文化貿(mào)易起，到2010年商務部等10部委聯(lián)合出臺的《關于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和項目目錄相關工作的指導意見》，到國家“十二五”規(guī)劃綱要，再到黨的十七屆六中全會通過《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，政策“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，并從加大資金支持力度、實行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化等方面做出部署，鼓勵和引導各種所有制文化企業(yè)開拓國際市場，促進文化產(chǎn)業(yè)增長，增強中華文化國際競爭力和影響力，提升國家軟實力。

2014年3月，國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，要求加快發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)，擴大文化產(chǎn)品和服務出口。進入2015年，“一帶一路”成為新常態(tài)下的國家戰(zhàn)略。3 月28日，國家發(fā)展改革委、外交部、商務部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，重點提出加強與沿線各國的文化交流、積極開展文化產(chǎn)業(yè)合作、塑造和諧友好的文化生態(tài)的新要求。

文化產(chǎn)業(yè)在實施文化強國戰(zhàn)略和“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)揮著至關重要的作用，原本就承載著幾千年中華文化內(nèi)涵的“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，也給中華文化走向世界及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的機遇。文化產(chǎn)業(yè)要主動配合“一帶一路”的頂層文化戰(zhàn)略規(guī)劃，抓住文化產(chǎn)業(yè)境外拓展發(fā)展的契機，利用“一帶一路”這個文化外貿(mào)新通道，依托自由貿(mào)易園區(qū)、港區(qū)和海關特殊監(jiān)管區(qū)，挖掘國際國內(nèi)兩種資源，開發(fā)針對性創(chuàng)新產(chǎn)品，建設文化產(chǎn)品和服務的出口平臺，著力于文化服務出口、境外投資、營銷渠道建設、市場開拓和文化貿(mào)易人才培訓，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)輸出性增長。

［1］ 國家統(tǒng)計局.2014年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報［EB/ OL］.http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201502/t20150226_ 685799.html

［2］ 文麗娟.個性旅游：互聯(lián)網(wǎng)＋旅游稀缺的就是有價值的［N］.中國青年報，2015-03-31.

［3］ 文化企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)并購潮：BAT一年投資15家文化企業(yè)［EB/OL］.http://www.askci.com/news/201404/04/041431 47453.shtml.

The Development of Cultural Industry in the New Normal

SONG Xi-shun1，2
（1.Cultural Industry Research Center，F(xiàn)ujian Institution for Social Sciences Research，Xiamen 361024，China；
2.School of Cultural Industries，Xiamen University of Technology，Xiamen 361024，China）

In the new normal of China’s economy，the country has witnessed drastic changes in political life，social construction and cultural development.In the context of the new normal where the cultural industry is adjusting to the development and starting a new undertaking，the choice of developing path has become a problem demanding prompt solution. The paper discusses consumption-led strategy，innovation-driven strategy，strategies promoting industrial integration，as well as strategies for culture-related finance，culture-related technology and international cultural trade.It thus points out that the development of cultural industry in the new normal can be achieved by adopting the following measures:conforming to the new trend of consumption，combining new commercial modes created by the Internet and financial innovation，aggregating Maker groups，applying new approaches of the Big Data and new channels of international trade.

the new normal；cultural industry；integration；innovation

F062.9

A

1673-5609（2016）01-0007-05

［責任編輯：蔣椆媛］ ［英文編輯：蔡林岐］ ［責任校對：蘭 柯］

2015-11-09

福建省社科研究基地重大項目“新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”（2014JDZ039）。

宋西順（1963—），男，河南洛陽人，廈門理工學院文化產(chǎn)業(yè)學院副院長、副教授，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。