傳播中國(guó)聲音：談學(xué)術(shù)與主題出版的“走出去”路徑

【摘要】如何讓更多的優(yōu)秀作品走向世界，如何有效傳播代表中國(guó)高度的學(xué)術(shù)聲音，如何以學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)弘揚(yáng)中國(guó)主題文化，這對(duì)具有學(xué)術(shù)傳統(tǒng)的出版社來(lái)說(shuō)，既是責(zé)無(wú)旁貸的使命，也是空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。筆者結(jié)合在三聯(lián)書店從事國(guó)際合作的經(jīng)歷，對(duì)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)如何通過(guò)挖掘資源優(yōu)勢(shì)，探索符合自身特色的“走出去”路徑進(jìn)行分析和交流。

【關(guān)鍵詞】“走出去”；學(xué)術(shù)；主題出版

【作者單位】孫瑋，三聯(lián)書店。

中國(guó)文化走向世界的步伐日趨加快，“十二五”期間，中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)在世界舞臺(tái)上奏響了“走出去”的華章。華章之中，中國(guó)一流學(xué)者的學(xué)術(shù)成果成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)發(fā)展的重要途徑，也備受矚目。如何讓更多的優(yōu)秀作品走向世界，如何有效傳播代表中國(guó)高度的學(xué)術(shù)聲音，如何以學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)弘揚(yáng)中國(guó)主題文化，這對(duì)具有學(xué)術(shù)傳統(tǒng)的出版社來(lái)說(shuō)，既是責(zé)無(wú)旁貸的使命，也是空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。筆者結(jié)合在三聯(lián)書店從事國(guó)際合作的經(jīng)歷，對(duì)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)如何通過(guò)挖掘資源優(yōu)勢(shì)，探索符合自身特色的“走出去”路徑進(jìn)行分析和交流，期待以三聯(lián)為代表的 “人文精神、思想智慧”在世界舞臺(tái)上得到充分展現(xiàn)。

一、學(xué)術(shù)出版走出去：傳播中國(guó)權(quán)威聲音

國(guó)外有一大批層次較高并且關(guān)心中國(guó)的讀者，他們雖然不一定是特別專業(yè)的人士，但往往在一些與中國(guó)相關(guān)政策的制定與實(shí)施上有相當(dāng)影響力和話語(yǔ)權(quán)的部門或智庫(kù)工作。他們對(duì)中國(guó)文學(xué)、建筑藝術(shù)、哲學(xué)歷史、經(jīng)濟(jì)理論等人文社科領(lǐng)域感興趣。一方面，正如專家學(xué)者所說(shuō)，“目前中國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出了世界一流的科研成果，具備了‘走出去的水平”。無(wú)論是自然科學(xué)，還是人文研究，我國(guó)已經(jīng)有一定數(shù)量的學(xué)者可以在國(guó)際學(xué)界發(fā)出聲音，他們也愿意與世界同行分享自己的研究成果；另一方面，國(guó)際知名學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)也察覺(jué)到了這一變化，慕名來(lái)中國(guó)尋找高質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版內(nèi)容?？v觀全球出版對(duì)中國(guó)的興趣點(diǎn)，結(jié)合三聯(lián)書店近80年的出版?zhèn)鹘y(tǒng)，我們相信學(xué)術(shù)出版有可能成為三聯(lián)“走出去”的主旋律。

二、 細(xì)化學(xué)術(shù)層級(jí)：“高端”與“普及”齊頭并進(jìn)

“學(xué)術(shù)”，顧名思義與“學(xué)者”“學(xué)問(wèn)”相關(guān)，對(duì)應(yīng)的英文Academia更常見(jiàn)的意義是指進(jìn)行高等教育和研究的科學(xué)與文化群體。學(xué)術(shù)出版作為出版領(lǐng)域的一個(gè)相對(duì)獨(dú)立范疇，主要反映學(xué)者的學(xué)問(wèn)研究成果，也意味著具有特定的閱讀定位和受眾對(duì)象。學(xué)術(shù)著作在知識(shí)界一般被認(rèn)為是科研成果的代名詞，具有較強(qiáng)的專業(yè)性和嚴(yán)肅性。為了讓學(xué)術(shù)出版能夠?yàn)楦嗟膶W(xué)者和學(xué)問(wèn)之人服務(wù)，筆者根據(jù)不同的市場(chǎng)分類需求將學(xué)術(shù)出版定義為由學(xué)者編撰的知識(shí)作品，既包括純粹的學(xué)術(shù)研究著作，也包括普及學(xué)科知識(shí)的作品，簡(jiǎn)稱為“高端學(xué)術(shù)”與“普及學(xué)術(shù)”作品。從學(xué)術(shù)圖書產(chǎn)品線和細(xì)分市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，“高端學(xué)術(shù)”與“普及學(xué)術(shù)”這兩類的用戶群體是有一定差異的，在版權(quán)輸出對(duì)象及合作的國(guó)際出版機(jī)構(gòu)選擇上也會(huì)有一定的區(qū)別。

為了將學(xué)術(shù)作品與適配的合作伙伴及需求市場(chǎng)對(duì)應(yīng)，細(xì)化學(xué)術(shù)層級(jí)、梳理學(xué)術(shù)目錄是一項(xiàng)不可或缺的基礎(chǔ)工作。以三聯(lián)書店為例，從學(xué)術(shù)分量及量化規(guī)模來(lái)著眼，可以將三聯(lián)的學(xué)術(shù)圖書比作金字塔，位于塔尖的是那些代表中國(guó)人文社科領(lǐng)域頂尖級(jí)學(xué)者的專業(yè)類研究著作，如“文史新論”“三聯(lián)·哈佛燕京學(xué)術(shù)叢書”。這些專業(yè)研究性著作是三聯(lián)的高端品牌，也是建立學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)的奠基之作。以梁思成、陳來(lái)、茅海建、唐文明、甘陽(yáng)等為代表的國(guó)際知名學(xué)者也是三聯(lián)現(xiàn)當(dāng)代學(xué)術(shù)金字塔的權(quán)重作者，他們的研究性成果在海內(nèi)外皆有廣泛影響力和認(rèn)可度，例如《中國(guó)建筑史》《中國(guó)雕塑史》《天朝的崩潰》《隱秘的顛覆》等，這些著作吸引了劍橋大學(xué)出版社、麥克米倫、勞特里奇等國(guó)際知名出版商的注意并來(lái)人洽談版權(quán)，由此可見(jiàn)，高端學(xué)術(shù)作品的版權(quán)輸出是我們?cè)诤Ｍ鈱W(xué)術(shù)界樹立國(guó)際影響力的重要渠道。三聯(lián)圖書具有普及意義的學(xué)術(shù)圖書涵蓋了歷史、哲學(xué)、人文思想、傳統(tǒng)文化等諸多領(lǐng)域，如“文史悅讀”“三聯(lián)講壇”“中國(guó)文化論壇”等系列，以李開元教授的《秦崩》《楚亡》為例，這些普及類學(xué)術(shù)圖書以輕松生動(dòng)的學(xué)術(shù)風(fēng)格和簡(jiǎn)單易讀的語(yǔ)言，向更廣大求知群體提供了更為生動(dòng)的人文社科知識(shí)性讀物，體現(xiàn)了學(xué)術(shù)服務(wù)大眾的精神契約。同時(shí)，因?yàn)樵擃悎D書的語(yǔ)言難度不高、專業(yè)背景不深、內(nèi)容鮮活生動(dòng)，受到了東歐、中亞、韓國(guó)及中國(guó)港臺(tái)地區(qū)出版商的青睞，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)語(yǔ)種的版權(quán)輸出。普及類學(xué)術(shù)圖書由于讀者群體更廣，在“走出去”工作中也就更具有實(shí)現(xiàn)空間和影響力，是拓展海外市場(chǎng)的主力軍。

以高端學(xué)術(shù)作品樹品牌，以普及學(xué)術(shù)求市場(chǎng)，堅(jiān)持“品牌”與“市場(chǎng)”并重，“雙腿并行”才能保障學(xué)術(shù)出版走出去的品質(zhì)。

三、學(xué)術(shù)平臺(tái)上的“主題出版”：服務(wù)“一帶一路”國(guó)家構(gòu)想，建立中國(guó)學(xué)術(shù)話語(yǔ)影響力

眾所周知，“主題出版”往往以對(duì)外宣傳為主，內(nèi)容反映不同歷史時(shí)期國(guó)家與社會(huì)的思想動(dòng)態(tài)。出版機(jī)構(gòu)因?yàn)楦髯蕴厣c專長(zhǎng)迥異，“主題出版”類作品也各有千秋。以三聯(lián)書店為例，2015年4月出版了清華大學(xué)國(guó)學(xué)研究院院長(zhǎng)、中國(guó)哲學(xué)史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳來(lái)教授的《中華文明的核心價(jià)值——國(guó)學(xué)流變與傳統(tǒng)價(jià)值觀》一書，這是繼“陳來(lái)學(xué)術(shù)論著集”和學(xué)術(shù)專著《仁學(xué)本體論》之后的一部特色學(xué)術(shù)書，該書將學(xué)術(shù)研究、傳統(tǒng)文化解讀、主題出版相融合，在8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，不僅在中國(guó)大陸銷售突破3萬(wàn)冊(cè)，而且吸引了中國(guó)香港、韓國(guó)、俄羅斯、以色列等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版方洽談版權(quán)合作，并陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了繁體中文、韓文、英文、俄文、希伯來(lái)文等多語(yǔ)種版權(quán)輸出簽約，這本十幾萬(wàn)字的“大家小書”赫然成為三聯(lián)書店在“走出去”工作中的“明星”。 排除偶然因素，我們也依然可以看出這本書兼具的其他特色，“學(xué)術(shù)”與“主題文化”的融合，是世界了解中國(guó)及中華民族的有效渠道，也是中國(guó)走向世界的新契機(jī)。由此，我們也找到了適合三聯(lián)的“主題出版”之路，即以學(xué)術(shù)的角度切入主題思潮，每年?duì)幦〕霭嬉槐靖咚疁?zhǔn)的學(xué)術(shù)“主題”作品并成功走出去，讓“學(xué)術(shù)資源”更好地為國(guó)家戰(zhàn)略服務(wù)。

出版“走出去”是中國(guó)走出去的重要載體，也是中華民族復(fù)興的重要體現(xiàn)。絲綢之路國(guó)家和地區(qū)幾乎涵蓋了世界上三分之一的國(guó)家和地區(qū)，由于地緣及歷史因素，他們對(duì)中國(guó)文化有感知基礎(chǔ)，毋庸置疑成為版權(quán)輸出的重要發(fā)展區(qū)域。鑒于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路沿線國(guó)家和地區(qū)在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域尚不及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，在“主題出版”走出去時(shí)我們重點(diǎn)考慮與中國(guó)傳統(tǒng)文化解讀及“一帶一路”歷史、文化研究相結(jié)合的普及類學(xué)術(shù)作品，以服務(wù)“一帶一路”國(guó)家構(gòu)想為基礎(chǔ)，建立中國(guó)學(xué)術(shù)話語(yǔ)在絲綢之路國(guó)家的影響力、擴(kuò)大輻射范圍。

四、拓展海外合作，開辟適配伙伴關(guān)系

無(wú)論是高端純學(xué)術(shù)出版、普及類學(xué)術(shù)出版，還是學(xué)術(shù)特色的主題出版，“走出去”的過(guò)程都離不開適配的國(guó)際化平臺(tái)和銷售渠道，都需要合適的市場(chǎng)和匹配的海外合作方。高端學(xué)術(shù)著作“走出去”，可以借助版權(quán)引進(jìn)契機(jī)尋找并開辟版權(quán)輸出的合作空間，比如世界知名的牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社、哈佛大學(xué)出版社、博睿學(xué)術(shù)、德古意特出版社等專業(yè)類高端學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)，以細(xì)化學(xué)科分類的方式將代表中國(guó)一流學(xué)者的科研成果呈現(xiàn)給合作伙伴。此外，還可以在穩(wěn)定的合作伙伴中確定長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，除了版權(quán)輸出，還可以在雙方合作出版、選題共同研發(fā)、銷售渠道共享、翻譯資源共同積累、學(xué)術(shù)期刊及數(shù)字產(chǎn)品建設(shè)、國(guó)際書展的活動(dòng)組織及未來(lái)可能的資本合作方面有所拓展。

在普及類學(xué)術(shù)及“主題出版”走出去方面，韓國(guó)、日本、東歐、中亞等“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)有潛力成為版權(quán)輸出的中堅(jiān)力量，這些國(guó)家和地區(qū)由于地域及歷史原因，對(duì)中國(guó)文化的感知與接納程度相對(duì)較高，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起也讓周邊國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的興趣得到提升，尤其是中國(guó)傳統(tǒng)文化及思想、中國(guó)歷史及古代文明等題材內(nèi)容。這些題材所體現(xiàn)的學(xué)術(shù)普及性和思想性也以輕松而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格詮釋了中國(guó)的優(yōu)秀文化，體現(xiàn)了中國(guó)一流學(xué)者的學(xué)術(shù)普及性和文化傳播力，是絲綢之路國(guó)家了解中國(guó)的重要窗口，同時(shí)這些圖書的版權(quán)輸出也承載著中國(guó)影響力在絲綢之路國(guó)家的傳播。這些寶貴的精神財(cái)富需要我們持續(xù)拓展新的合作空間，我們可以與文化認(rèn)同感相對(duì)高的國(guó)家和地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)建立合作伙伴關(guān)系，通過(guò)多元合作實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出和文化學(xué)術(shù)走出去，逐步在“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)主題文化的傳播，建立中國(guó)學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)。

綜上所述，以出版“走出去”傳播中國(guó)聲音，需要我們挖掘自身優(yōu)勢(shì)，深化國(guó)際合作意識(shí)并付諸行動(dòng)。作為以學(xué)術(shù)傳統(tǒng)為積淀的出版機(jī)構(gòu)，我們可以將學(xué)術(shù)出版作為“走出去”的主旋律，伴之以學(xué)術(shù)特色的“主題出版”，更好地傳遞中國(guó)學(xué)術(shù)影響力和文化傳播力，讓 “學(xué)術(shù)資源”發(fā)揮更大效能，服務(wù)“一帶一路”國(guó)家構(gòu)想。同時(shí)，細(xì)化學(xué)術(shù)層級(jí)，堅(jiān)持“高端學(xué)術(shù)”與“普及學(xué)術(shù)”兩條腿走路，開辟適配伙伴關(guān)系拓展海外合作，挖掘“明星”重點(diǎn)產(chǎn)品，建立中國(guó)學(xué)術(shù)話語(yǔ)影響力。以上這些舉措值得我們實(shí)踐和繼續(xù)探索。

參考文獻(xiàn)

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