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【摘要】 計算機“筆下”的動漫人物，伴隨我們成長的伙伴，作為一種文化標志，它的形象具有可視、可聽、可觸摸、可預(yù)先設(shè)定等特征。其在發(fā)展的過程中，通過整合動漫人物形象特征的傳播模式和發(fā)展空間，綜合運用方方面面的傳播途徑和方案，來塑造動漫人物在人們心中經(jīng)久不衰的活力，并有效的維護了動漫人物的持久生命力。這也是為什么現(xiàn)在的計算機3D技術(shù)異?；钴S和發(fā)展的因素之一。

【關(guān)鍵詞】 計算機 動漫 人物 發(fā)展 影響

一股新的活力資源——文化，需要我們整個民族的文化自覺和自律，不能單純的一味讓其自由發(fā)展，尤其是在高速發(fā)展的今天，更需要全體大眾的推動和支持。作為文化產(chǎn)業(yè)中必不可少的一項熱點——動漫，它充滿無限的生機但同時也面臨重重困境。而我們中國的動漫人物形象難以深入人心，也難以帶動誘人的商業(yè)市場，成為典型的領(lǐng)軍人物。以這樣的前景為基礎(chǔ)，本文以動漫人物的特征為考察點，深入研究了動漫人物發(fā)展的重要性以及如何來應(yīng)對這紛繁復(fù)雜的市場。

一、動漫人物的初識

動漫是綜合了音樂、美術(shù)、文學(xué)等重要元素的文化產(chǎn)業(yè)，動漫自誕生以來，就以豐富多彩的表現(xiàn)方法，推陳出新的涌現(xiàn)出了許多經(jīng)典、讓人們過目不忘、經(jīng)久不衰的動漫人物形象。

1.1動漫人物

一般來說，動漫就是指通過歷史人物、名人傳記、插畫、漫畫、游戲等形式承載的一種虛構(gòu)的角色人物形象，由人物形象飽滿，具有鮮明的個性特征、完整的故事情節(jié)來構(gòu)成。其特征包括角色的姓名、容貌特征、服飾；故事情節(jié)是指圍繞人物展開的反映其身世、經(jīng)歷的事件。

1.2呈現(xiàn)的效果

動漫人物的彰顯是在創(chuàng)作者與觀眾之間生成，具有客觀性傳播與主觀能動性表達的雙重性格，其與歷史人物、產(chǎn)業(yè)形象相對比，有其自身的、鮮明的、獨特的特征。

動漫人物雖然是虛構(gòu)的，但其形象是能夠真實的讓人感受得到的，它的外貌、動作、五官的變化、身穿的衣服以及人物所處的環(huán)境和故事情節(jié)的變化，都可以通過視覺造型語言和聲音表現(xiàn)出來，而所描述的文字則退居二線。

如何才能讓動漫人物吸引住觀眾的目光和情緒，這除了需要有人們喜愛的視覺感官以外，還需要豐滿而真實的符合人物內(nèi)涵和獨特鮮明的個性特征，以及讓人回味無窮的背景故事。 這其中，最著名的例子就是美國迪斯尼的《米老鼠和唐老鴨》。老鼠本是在中國家喻戶曉的四害之一，經(jīng)過迪斯尼的塑造和設(shè)計后，成為全世界小朋友都喜愛的一個動漫人物，當(dāng)然也包括中國的小朋友。

由此可見，迪斯尼所創(chuàng)造的動漫人物通過好萊塢式的敘事手法都有了一個很出色的“身世”，每個人物形象都可以作為公眾人物，其實質(zhì)不僅代表了這個人物本身，同時也作為一個特定社會某個媒介制造和使用的表意符號，它是社會文化的締造者，同時也是傳播者，它所傳承的文化理念、思想以及生活情趣均由創(chuàng)作者來創(chuàng)作和設(shè)計并傳播。

二、最好的傳播方式

動漫的傳播方式和途徑五花八門，層出不窮，過去，大眾的傳播標準化、國際化，但在我們今天，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，大眾的傳播媒體日益區(qū)域化、個人化。這其中，電視和電影等媒體以其聲音、色彩、圖像等多種方式相結(jié)合的手段取勝，是傳播動漫非常合適的途徑之一。

而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及，打破了傳統(tǒng)媒體的限制，過去在電視和電影中所占有的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)融為一體，并更出色的發(fā)揮出它的特長?；ヂ?lián)網(wǎng)綜合運用文字、圖片、聲音和影像手段，大大增強了傳播效應(yīng)。以此同時，互聯(lián)網(wǎng)有著傳統(tǒng)影視媒體無法比擬的優(yōu)勢：非常多的、不受限年齡階段的觀眾，以及快捷的傳播速度、多樣化的傳播形式、包羅萬象的視頻內(nèi)容。

另外，網(wǎng)絡(luò)能實現(xiàn)雙向參與，即動漫人物的制造者，通過互聯(lián)網(wǎng)，直接面向觀眾，可采納觀眾的意見，而觀眾也可自己改造其喜愛的人物形象。這就實現(xiàn)了真正的雙向互動。因此我們說，網(wǎng)絡(luò)是動漫人物傳播的重要途徑之一。

由于動漫人物具有視、聽的獨特性質(zhì)，動漫的標識系統(tǒng)不僅包括了視覺效果，還包括聽覺效果，以此來達到最優(yōu)的表現(xiàn)形式。一套以動漫人物為核心的完整的標識系統(tǒng)，是動漫文化功能的體現(xiàn)，能增強其傳播效果。

如：海爾公司推出的“海爾兄弟”動漫人物，以海爾兩兄弟緊緊依靠在一起，一個手持冰激凌，另一個舉起大拇指的形態(tài)來作為標志，讓人印象深刻，容易記憶，只要兄弟齊心，就能無所畏懼。

動漫人物創(chuàng)作者自己開發(fā)以及通過動漫形象品牌授權(quán)推出的衍生產(chǎn)品、附屬品，都是傳播動漫人物的最佳途徑和手段。創(chuàng)作者授權(quán)給制造商，讓其推出多樣的產(chǎn)品，增加消費者與動漫人物零距離接觸的機會，這樣做，既傳播了動漫人物，有效鞏固和擴大其商業(yè)的宣傳，也無限延長了其生命力。雙方互惠互利、相得益彰。

三、傳播動漫的途徑

3.1生動、具體引起人們的共鳴

動漫人物傳播講求的是引起人們的共鳴，并能產(chǎn)生聯(lián)想，以及對動漫角色個性的喜愛或崇拜，因此，了解觀眾的心理、喜好和生活方式，才能把所創(chuàng)作的作品發(fā)揮到最好，同時也要鎖定大眾群體的身心、偏愛、志趣的精確方向，使得所投入的傳播費用，每一分都能準確地擊中目標，毫無浪費。同時，風(fēng)格迥異動漫人物也成為格調(diào)不一、知識素養(yǎng)高低、審美品味不同的各個層次互相區(qū)分的標簽。

我們常說，沒有故事的人物是不豐滿的，同樣，只有動漫人物與其品牌的故事相輔相成，構(gòu)成有效的聯(lián)想和產(chǎn)生，才有利于企業(yè)在授權(quán)服務(wù)的營銷上做出比較好的拓展，這就需要在動漫人物的外延內(nèi)涵塑造上增加人物的故事情節(jié)。動漫人物豐滿的故事情節(jié)是以動漫人物這一視聽符號為核心，設(shè)計出角色的對話、生活細節(jié)、生存環(huán)境、沖突、動作、身世等離奇的怪誕情節(jié)，再以夸張的方法和手段進行表達，在動漫人物發(fā)展、傳播的各個媒體終端，像電視、電影、書店、網(wǎng)站等地方，營造符合動漫人物特點的氛圍，特別是在動漫人物衍生產(chǎn)品的銷售終端，通過海報、粘貼畫、人偶互動、COSPLAY等手段營造氣氛，能吸引消費者投入和參與，讓消費者在消費過程中可以親身體驗，并能身臨奇境的感受和記憶。

3.2打造明星效應(yīng)，創(chuàng)出效果

動漫人物的競爭最終是市場的競爭。品牌的力量與價值，在動漫衍生產(chǎn)品的銷售中就可以體現(xiàn)出來，中國的動漫人物如：喜洋洋與灰太狼的玩具、文具等衍生產(chǎn)品，其市場上的售價和史努比、米老鼠等外來動漫商品是比，其價格是天差地別的。

利用市場效應(yīng)來推廣產(chǎn)業(yè)，就是要在傳遞過程中，突出動漫人物的價值核心，注重傳承和延續(xù)動漫人物的價值，讓所有的發(fā)展過程都對動漫人物的聲譽、資產(chǎn)積累付出貢獻，而不是使其減少。

我國流行的動漫人物形象“喜洋洋與灰太狼”，從其名不見經(jīng)傳到紅遍全國，歷時短，但效果極好。然而今后呢，它的生命力又能持續(xù)多久，在其他國家，又有多少人認識他們，這也是我們需要思考的問題？我們不要忘記，正因為缺乏市場傳播效應(yīng)，在80年代初期著名的國產(chǎn)動漫形象，如：黑貓警長、葫蘆娃、哪吒等，都進入消亡期，除了80年代長大的人們知道以外，現(xiàn)在的人們都不知道他們是誰，有什么故事。與之相比，美國迪斯尼的動漫人物卻可以經(jīng)久不衰，長期駐留在我們的視野中，例如：《米老鼠和唐老鴨》、《白雪公主和7個小矮人》、《美人魚》、《阿拉丁》等，諸如此類的動漫形象，雖歷經(jīng)滄桑，卻仍讓我們朗朗上口。

計算機中動漫人物的發(fā)展，不僅是塑造了一個經(jīng)典的人物形象，同時還為它賦予了生命和活力，以及對我們大眾的影響力。這就需要我們以不同的途徑和方法來對它進行傳播，并大力發(fā)展。這也是我們發(fā)展社會主義文化中必不可少的一項重要內(nèi)容。

參 考 文 獻

[1] 李鐵， 張海力.《動畫角色設(shè)計》， 北京交通大學(xué)出版社， 2006-8-14

[2] 楊曉林，《奧斯卡最佳動畫短片分析》，中國傳媒大學(xué)出版社，2010年

[3] 酷迷客工作室，《動漫星象館》， 黑龍江美術(shù)出版社， 2010-08-06

[4] 楊曉林，《世界影院動畫精品解讀》， 上海大學(xué)出版社， 2011-05-11