王雯

摘要：主題酒店的主題一定是與酒店所在地地域特征、文化特質(zhì)具有密切聯(lián)系的內(nèi)容。如果酒店的景觀主題過(guò)于異類(lèi)，脫離了城市定位發(fā)展的地域性軌跡，就會(huì)導(dǎo)致其酒店體驗(yàn)與根植于城市的溫馨舒適生活氣氛相反，無(wú)法迎合消費(fèi)者的需求。

關(guān)鍵詞：主題酒店；特色；體驗(yàn)化；延展性

1 主題酒店的現(xiàn)狀 在實(shí)踐中，主題酒店必須通過(guò)特色文化來(lái)凸現(xiàn)市場(chǎng)，文化主題一定要有差異性，切忌重復(fù)和跟隨大流。因此，尋找特色文化、挖掘特色文化、設(shè)計(jì)特色文化、制作主題產(chǎn)品和服務(wù)，是酒店管理者最重要、最具體、最花心思和精力的大事。在確立主題之前，不能忽視所選擇的文化主題是否與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境相協(xié)調(diào)。在一些形象突出，歷史文化底蘊(yùn)豐厚的城市，過(guò)于異類(lèi)的主題會(huì)對(duì)城市形象造成沖擊，在形象推廣中會(huì)產(chǎn)生互相抵消的效果。然而在那些文化單薄、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，或者文化比較多元化的城市，主題的選擇有著很大空間，而且對(duì)于創(chuàng)造城市文化和樹(shù)立城市形象發(fā)揮有著重要作用。

2 香港迪士尼主題酒店的簡(jiǎn)介

香港迪士尼酒店位于香港大嶼山香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)內(nèi)，屬五星級(jí)酒店，以迪士尼浪漫夢(mèng)幻為主題，其設(shè)計(jì)采用維多利亞時(shí)代的建筑設(shè)計(jì)，具殖民地特色，在香港較為罕見(jiàn)。

3 香港迪士尼主題酒店的主要特色

迪士尼酒店有許多特別之處，其中一個(gè)重要特色就是酒店設(shè)計(jì)對(duì)其服務(wù)人群的需求考慮細(xì)致。酒店按服務(wù)區(qū)域劃分，功能上充分考慮到了游人的需求，為客人提供了多樣化的選擇。

另外，迪士尼酒店的城堡裝飾風(fēng)格，外形美觀夢(mèng)幻，與迪士尼主題樂(lè)園的環(huán)境融為一體，有深刻的文化主題內(nèi)涵。其大堂可發(fā)現(xiàn)每一個(gè)建筑轉(zhuǎn)角的地方，都具有迪士尼動(dòng)畫(huà)主角的主題雕塑或符號(hào)，連電梯的按鈕都是米老鼠的笑臉。客房的主色調(diào)為淺藍(lán)色，墻面裝飾運(yùn)用了米老鼠的頭像符號(hào)，衛(wèi)生間的洗漱餐具也是迪士尼主人公的裝飾。除了酒店的內(nèi)部裝修風(fēng)格值得稱道外，其后花園的打造也堪稱佳作，其中庭為對(duì)稱式布局，典型的法式庭院風(fēng)格，這種風(fēng)格與酒店遙相呼應(yīng)，盡顯童話世界之夢(mèng)幻，處于中庭中間的法式模紋植物景觀統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)庭院，非常精致。走進(jìn)模紋植被會(huì)發(fā)現(xiàn)這里是個(gè)微縮迷宮，盡管以大人的身高可以預(yù)判出口的路線，但對(duì)于孩子那里就是個(gè)神秘的天堂，孩子在里面穿梭，大人在高處俯視，也會(huì)感到安全與有趣。

4 主題酒店景觀設(shè)計(jì)的特色提煉

4.1 景觀設(shè)計(jì)的體系化

主題酒店的景觀設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)酒店整體的景觀主題化，必須圍繞主題構(gòu)建完整的酒店景觀設(shè)計(jì)體系，酒店硬景到軟景的設(shè)計(jì)與組合應(yīng)該圍繞統(tǒng)一的主題開(kāi)展，各景觀功能區(qū)、各種設(shè)計(jì)語(yǔ)言的細(xì)節(jié)傳遞都應(yīng)能為深化和展示同一主題服務(wù)，即圍繞同一核心內(nèi)涵，利用酒店的全部景觀空間來(lái)營(yíng)造一種無(wú)所不在的主題文化氛圍。

4.2 景觀設(shè)計(jì)地域化

主題酒店的主題一定是與酒店所在地地域特征、文化特質(zhì)具有密切聯(lián)系的內(nèi)容。這里說(shuō)的酒店所在的地域特征主要是針對(duì)酒店所在區(qū)域的市場(chǎng)地域性與其所在城市定位發(fā)展的地域性軌跡，例如，主題太過(guò)于超前，脫離市場(chǎng)地域，容易使項(xiàng)目建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)?shù)氐男蓍e市場(chǎng)消費(fèi)能力。另外，如果酒店的景觀主題過(guò)于異類(lèi)，脫離了城市定位發(fā)展的地域性軌跡，就會(huì)導(dǎo)致其酒店體驗(yàn)與根植于城市的溫馨舒適生活氣氛相反，無(wú)法迎合消費(fèi)者的需求。

4.3 景觀設(shè)計(jì)的延展化

酒店的建筑通常會(huì)引入人類(lèi)文明的某些基因，使酒店從外型的建筑符號(hào)、裝飾藝術(shù)等方面能夠與傳統(tǒng)酒店產(chǎn)生差異，形成特色。景觀設(shè)計(jì)也會(huì)借鑒建筑的設(shè)計(jì)手法，在材料、構(gòu)筑物、植物等空間界面及其它細(xì)節(jié)上，強(qiáng)化整體文化景觀對(duì)使用者的視覺(jué)感官、心理體驗(yàn)的沖擊，即利用文化的力量取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終勝利。需要注意的是，這里所說(shuō)的文化是一種廣義的概念，包含了人類(lèi)物質(zhì)文明與精神文明的全部。

4.4 景觀設(shè)計(jì)的不可復(fù)制性

由于獨(dú)特與新穎，主題酒店能夠形成一種轟動(dòng)效應(yīng)，而且生命周期較長(zhǎng)，不易被模仿，因?yàn)槠渌纬傻奶厣途频晁诘氐某鞘芯裼袡C(jī)融合，品牌化力量會(huì)強(qiáng)化。再加上體系化的支撐，景觀特色具有強(qiáng)有力的支撐系統(tǒng)，功能的影響力不會(huì)受到限制。因此，景觀不易被模仿和復(fù)制，而顧客消費(fèi)的定向選擇逐漸會(huì)使其成為一種特性。這些因素都會(huì)讓主題酒店的景觀設(shè)計(jì)，較其它類(lèi)型的景觀項(xiàng)目有更強(qiáng)的不可復(fù)制性。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著旅游休閑時(shí)代與度假時(shí)代的到來(lái)，相信會(huì)有越來(lái)越多的特色主題酒店出現(xiàn)，甚至?xí)鋈祟?lèi)的想象。不論其是否被消費(fèi)者接受，只要是充滿創(chuàng)意都應(yīng)被設(shè)計(jì)師作為汲取營(yíng)養(yǎng)的一個(gè)來(lái)源，其前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念及精益求精的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，也必然會(huì)為主題酒店的景觀設(shè)計(jì)注入新的生命力。

（責(zé)任編輯 舒丹丹）