鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)流程探析

王鑫

摘要：

以鄉(xiāng)村旅游為背景，運(yùn)用信息設(shè)計(jì)的方法，研究鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)的流程，在社會(huì)需求分析和數(shù)據(jù)庫(kù)建立的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討了鄉(xiāng)村旅游信息的篩選與整合及視覺(jué)轉(zhuǎn)化與表現(xiàn)，為提高鄉(xiāng)村旅游信息化程度，推廣宣傳旅游資源，為新農(nóng)村走向信息型城市綜合體的轉(zhuǎn)變提供有力保障。

關(guān)鍵詞：

鄉(xiāng)村旅游 信息視覺(jué)化 設(shè)計(jì)流程

隨著人們生活方式和觀念的變化，鄉(xiāng)村旅游成為人們休閑娛樂(lè)的重要選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息的傳遞打破了更多的時(shí)空障礙，其傳播方式和途徑發(fā)生的量的超越和質(zhì)的改變。信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)將一系列信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成視覺(jué)圖表或圖標(biāo)，使繁復(fù)的信息更有效地傳遞給信息受眾，以實(shí)現(xiàn)“用視覺(jué)去思考”的最終目的，實(shí)現(xiàn)信息的高效有序傳播。

一、研究背景

旅游產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。鄉(xiāng)村旅游作為新興的旅游產(chǎn)業(yè)，成為政府關(guān)注的焦點(diǎn)，因其明顯的特色和多樣的性能吸引了大量的游客，成為社會(huì)熱點(diǎn)。2006年我國(guó)把旅游主題確定為鄉(xiāng)村旅游年，這更加凸顯了鄉(xiāng)村旅游的重要性。2014年出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》中提到，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開(kāi)發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化有機(jī)結(jié)合，建設(shè)一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村；規(guī)范鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系。黨的十八大發(fā)出建設(shè)“美麗中國(guó)”的號(hào)召，充分利用美好鄉(xiāng)村建設(shè)成果，經(jīng)營(yíng)美好鄉(xiāng)村，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)十八大建設(shè)美麗中國(guó)的基礎(chǔ)。緊密聯(lián)系十八大建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的號(hào)召，以鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的雙贏。

國(guó)家政策的大力支持，人們生活方式和觀念的轉(zhuǎn)變，使得鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)日趨活躍，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求日趨增長(zhǎng)，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游提出了新的要求。旅游信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)是區(qū)域旅游發(fā)展和區(qū)域形象塑造的重要載體，該研究可提高鄉(xiāng)村旅游信息化程度，更好地宣傳和推廣旅游資源，擴(kuò)大影響，在區(qū)域范圍內(nèi)，結(jié)合信息時(shí)代的發(fā)展和要求，為新農(nóng)村走向信息型城市綜合體的轉(zhuǎn)變提供有力保障。同時(shí)，為其他區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)參照，還可為區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)提供示范。

二、鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化

（一）鄉(xiāng)村旅游

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代初期，主要是出于政治目的的接待活動(dòng)。真正意義上鄉(xiāng)村旅游的興起始于20世紀(jì)80年代后期。鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展的旅游活動(dòng)，即旅游開(kāi)發(fā)的行為發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)既包括以鄉(xiāng)村事物為旅游吸引物的旅游活動(dòng)，也包括以非鄉(xiāng)村事物，如觀光資源、溫泉和宗教場(chǎng)所傳統(tǒng)資源為旅游吸引物的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游是城市與荒野間連續(xù)體內(nèi)人們文化特點(diǎn)的旅游。鄉(xiāng)村旅游最大的吸引力是與城市不同的環(huán)境，最大的優(yōu)勢(shì)在于可以與生態(tài)旅游結(jié)合起來(lái)，形成鄉(xiāng)村旅游自身的特點(diǎn)，主要的客源市場(chǎng)是都市居民，是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)以及傳統(tǒng)的民族風(fēng)情為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、特產(chǎn)、度假于一體的旅游活動(dòng)。

（二）信息視覺(jué)化

信息視覺(jué)化是對(duì)大容量信息整合、歸納，從而進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)的—種方法，其本質(zhì)是從抽象數(shù)據(jù)到視覺(jué)化結(jié)構(gòu)的映射，是交互式的視覺(jué)展示。信息視覺(jué)化的目的不僅僅是視覺(jué)化的一種手段，最終是要實(shí)現(xiàn)從視覺(jué)化中進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，為決策服務(wù)。鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化是旅游信息呈現(xiàn)的獨(dú)特途徑和形式，是對(duì)信息架構(gòu)運(yùn)用藝術(shù)化、視覺(jué)化的方法和手段，是實(shí)現(xiàn)清晰的信息傳達(dá)、有效溝通及使用。

三、鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)流程

鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化以市場(chǎng)調(diào)研為依據(jù)，實(shí)施社會(huì)需求的分析，以數(shù)據(jù)庫(kù)的建立為基礎(chǔ)，通過(guò)信息篩選與整合，利用視覺(jué)轉(zhuǎn)換與表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（一）社會(huì)需求分析

社會(huì)需求分析是人們借助各種途徑了解和掌握并分析相關(guān)信息的能力。社會(huì)需求分析的質(zhì)量和水平，是信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)的前提，也是信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)力，其水平直接影響整體水平。社會(huì)需求分析主要借助一系列的市場(chǎng)調(diào)查和信息收集來(lái)完成，通過(guò)實(shí)地調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查以及大量文獻(xiàn)信息、電子信息、網(wǎng)絡(luò)信息的收集整理。

鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)需求分析主要涉及到兩個(gè)方面：一是社會(huì)需要哪些鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化，或者說(shuō)哪些鄉(xiāng)村旅游信息可以通過(guò)視覺(jué)化，以提高人們旅游的方便快捷，這就關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)庫(kù)的建立以及信息的篩選與整合；二是社會(huì)需要怎樣的鄉(xiāng)村旅游視覺(jué)信息，即通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游信息的視覺(jué)化設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)積極準(zhǔn)確的引導(dǎo)人們，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)，影響人們旅游中的出行、游玩、休閑，甚至影響人們的旅游決策，這涉及到信息的視覺(jué)轉(zhuǎn)化及表現(xiàn)。

（二）數(shù)據(jù)庫(kù)建立

信息是人們傳達(dá)意思的內(nèi)容。信息由一系列有效數(shù)據(jù)組成，數(shù)據(jù)是信息的原始形態(tài)。通過(guò)這種數(shù)據(jù)按一定程序經(jīng)過(guò)電子計(jì)算機(jī)處理、加工才能產(chǎn)生有助于實(shí)現(xiàn)特定目的的信息。數(shù)據(jù)是信息的載體，信息是數(shù)據(jù)的內(nèi)容。數(shù)據(jù)庫(kù)的建立主要是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，并實(shí)行統(tǒng)一有效的管理和利用。想要對(duì)什么信息進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，就決定了要收集怎樣的數(shù)據(jù)類型，即這些數(shù)據(jù)是數(shù)量的、序列的、范圍的還是什么等，最重要的是要弄清這些數(shù)據(jù)與我們想要表達(dá)的信息是否存在本質(zhì)的聯(lián)系。

鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)原理把信息視覺(jué)化、符號(hào)化、圖表化，使信息更方便、快捷地傳達(dá)。鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)庫(kù)包含鄉(xiāng)村旅游的方方面面，主要分為兩大塊，即鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者信息和產(chǎn)品信息。消費(fèi)者信息涉及到三個(gè)方面：一是消費(fèi)者旅游動(dòng)機(jī)，一般來(lái)講劃分為三種（農(nóng)事活動(dòng)為主——回歸鄉(xiāng)村、休閑度假旅游、村寨景色為依托的環(huán)境旅游——生態(tài)綠色的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村文化風(fēng)俗為目的的旅游——體現(xiàn)為舊地重游、實(shí)踐學(xué)習(xí)的旅游形式）；二是消費(fèi)者消費(fèi)意向水平；三是消費(fèi)者喜好。產(chǎn)品信息涉及到五個(gè)方面：一是屬性：根據(jù)消費(fèi)者鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)，目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要類型有：休閑旅游（農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)）、觀光旅游（觀光農(nóng)業(yè)、科技觀光、古村落觀光）、收獲品嘗（采摘節(jié)、垂釣）、學(xué)習(xí)體驗(yàn)（夏令營(yíng)旅游）、運(yùn)動(dòng)休閑（溫泉、高爾夫球、攀巖）、以及復(fù)合產(chǎn)品等；二是規(guī)模：占地多大、客容量多大、同時(shí)可接納住宿、就餐人數(shù)等。三是特色優(yōu)勢(shì)；四是位置和交通；五是價(jià)格。以上信息數(shù)據(jù)，可通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成一個(gè)鄉(xiāng)村旅游信息平臺(tái)。

（三）信息篩選與整合

信息的篩選和整合是將已經(jīng)收集到的信息依據(jù)設(shè)計(jì)的目的，選擇有用的、有代表性的信息進(jìn)行歸納整理，是一個(gè)由繁到簡(jiǎn)的篩選過(guò)程。毫無(wú)保留地將全部信息呈現(xiàn)給讀者是不合理的，也是沒(méi)有意義的。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)『弋，我們不是缺乏信息，而是如何使我們更方便地獲得有價(jià)值的信息。通過(guò)各種途徑得到的信息還需要加以分析、解釋并表達(dá)，信息篩選和整合的質(zhì)量嚴(yán)重影響信息結(jié)構(gòu)及視覺(jué)化設(shè)計(jì)的整體效果，建立明確、合理、清晰的信息關(guān)系是信息篩選和整合的關(guān)鍵。

鄉(xiāng)村旅游涉及到的信息包括很多：旅游位置、景點(diǎn)特色、消費(fèi)水平、條件、行程等；在信息篩選與整合的過(guò)程中，首先要設(shè)定涉及目標(biāo)，突出中心概念；其次要對(duì)已經(jīng)收集的信息進(jìn)行認(rèn)真的篩選，去粗取精，保留最有價(jià)值的信息，或者說(shuō)受眾最感興趣的鄉(xiāng)村旅游信息，比如：鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布、景點(diǎn)特色、線路等。通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的調(diào)研，分析其旅游資源、客源信息、線路信息、交通信息等，通過(guò)對(duì)信息的篩選和與整合設(shè)計(jì)，使得信息的傳達(dá)更明晰有效。

（四）視覺(jué)轉(zhuǎn)化與表現(xiàn)

信息視覺(jué)轉(zhuǎn)化與表現(xiàn)是指將信息形式轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形式并合理表達(dá)，即信息內(nèi)容的視覺(jué)轉(zhuǎn)化與表達(dá)。信息是抽象的，如何對(duì)信息進(jìn)行視覺(jué)轉(zhuǎn)化和表現(xiàn)是信息視覺(jué)化的核心。信息通過(guò)視覺(jué)轉(zhuǎn)化使信息傳達(dá)更方便、準(zhǔn)確、更易識(shí)別，因而更有魅力和價(jià)值。鄉(xiāng)村旅游信息的視覺(jué)轉(zhuǎn)化主要通過(guò)視覺(jué)信息圖形（圖標(biāo)）、視覺(jué)信息圖表、視覺(jué)信息地圖三種形式表現(xiàn)。

1.視覺(jué)信息圖形（圖標(biāo)）

康德說(shuō)：“繪畫、雕塑甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術(shù)的視覺(jué)藝術(shù)，最重要的一環(huán)就是圖樣的造型，因?yàn)樵煨湍軌蚪o人帶來(lái)愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)?！眻D通常表達(dá)一定的視覺(jué)內(nèi)容所要傳達(dá)的信息，而形是一定內(nèi)容上的適合形式，具有形式美的表現(xiàn)力，圖形所要表達(dá)的必定是具有內(nèi)容的美的形式。鄉(xiāng)村旅游信息涉及到旅游主客體的方方面面，如何使旅行者在繁雜的信息中快速、準(zhǔn)確地鎖定所需信息，視覺(jué)信息圖形（圖標(biāo)）是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。比如將鄉(xiāng)村旅游的特征、旅游項(xiàng)目、客容量等通過(guò)圖形（圖標(biāo)）的方式表現(xiàn)出來(lái)，使得人們能更加快捷地捕捉信息，為決策服務(wù)。

2.視覺(jué)信息圖表

視覺(jué)信息圖表是以數(shù)據(jù)為依據(jù)而設(shè)計(jì)出來(lái)的，表現(xiàn)事物的客觀內(nèi)容、信息含量大，視覺(jué)信息圖表是科技與藝術(shù)的結(jié)合，其內(nèi)涵也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)語(yǔ)言所能表達(dá)的范圍。理查德·烏爾曼首次提出“視覺(jué)信息圖表”的概念，他將視覺(jué)信息圖表設(shè)計(jì)看作是一種構(gòu)造信息結(jié)構(gòu)的方式，認(rèn)為信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師的根本任務(wù)是設(shè)計(jì)對(duì)信息的表達(dá)，即信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師應(yīng)該能夠提取復(fù)雜環(huán)境和信息中的內(nèi)核并將其以清晰、美觀的方式呈現(xiàn)給受眾。作為一種視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)方式，將文本形象化、時(shí)空層次化、信息秩序化，通過(guò)對(duì)圖像、文字、符號(hào)、色彩等視覺(jué)元素的綜合運(yùn)用來(lái)處理一些單靠文本或數(shù)據(jù)很難解釋的信息間的相對(duì)關(guān)系，并試圖通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言提高信息傳達(dá)的感染力、豐富性及交流的效率。

鄉(xiāng)村旅游視覺(jué)信息圖表不限于常用的數(shù)據(jù)圖表，它所涵蓋范圍更大，它將鄉(xiāng)村旅游信息量化，將視覺(jué)審美藝術(shù)與準(zhǔn)確的鄉(xiāng)村旅游數(shù)字文本信息結(jié)合在一起，用適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)語(yǔ)言將數(shù)字與數(shù)字間的關(guān)系有效地組織和歸納，形成既生動(dòng)又容易識(shí)別的圖表格式，使人們以最少的時(shí)間消耗和最大的趣味性去閱讀鄉(xiāng)村旅游的信息，幫助讀者理解過(guò)于乏味的描述性文字。

3.視覺(jué)信息地圖

視覺(jué)信息地圖的設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)找到所要到達(dá)的目的地，因此，信息地圖是一種做減法的設(shè)計(jì)。視覺(jué)信息地圖是人們認(rèn)識(shí)和了解事物的重要資料。鄉(xiāng)村旅游信息地圖可解決區(qū)域范圍類旅游的信息傳遞。主要有鄉(xiāng)村旅游區(qū)域分布視覺(jué)信息地圖、鄉(xiāng)村旅游交通線路地圖、旅游項(xiàng)目特色地圖等。日益發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)使得人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的選擇更加多樣化，如何通過(guò)鄉(xiāng)村旅游信息地圖一目了然的找到目的地才是一張好的視覺(jué)信息地圖的標(biāo)準(zhǔn)。

四、結(jié)語(yǔ)

快節(jié)奏的生活使得人們對(duì)旅游服務(wù)的要求也越來(lái)越高，繁雜的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)信息可能導(dǎo)致越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)其失去耐心甚至興趣，創(chuàng)建高效便捷的一站式旅游服務(wù)成為人們選擇鄉(xiāng)村旅游的重要條件。結(jié)合信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)科技，尋求科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)的方法，滿足人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的多元化要求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者鄉(xiāng)村旅游自助式一站服務(wù)，利用鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，是我們還將繼續(xù)研究的方向。

2014年度湖南省高等學(xué)校科學(xué)研究項(xiàng)目《鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)研究-以長(zhǎng)沙縣為例》（14C0087）立項(xiàng)資助項(xiàng)目階段性成果