鮑旖婧

解放前《新民報(bào)》經(jīng)營管理研究綜述

鮑旖婧

1929年創(chuàng)刊于南京的《新民報(bào)》憑借自身力量在抗日戰(zhàn)爭勝利后一度發(fā)展壯大為一家在全國擁有五社八版的民營報(bào)業(yè)集團(tuán)，作為率先實(shí)行股份制的中國報(bào)業(yè)史上第一個(gè)近于現(xiàn)代化的報(bào)業(yè)集團(tuán)，也是1949年解放前中國最大的民營報(bào)系之一，其經(jīng)營管理策略值得在新聞史領(lǐng)域上作為范本進(jìn)行研究。對(duì)解放前《新民報(bào)》的經(jīng)營管理進(jìn)行系統(tǒng)梳理和專門研究，總結(jié)其在媒介經(jīng)營上的成功之道與經(jīng)驗(yàn)策略，對(duì)于系統(tǒng)構(gòu)建和完整重現(xiàn)解放前民國時(shí)期中國民營報(bào)業(yè)的媒介經(jīng)營管理體系是必要的，同時(shí)其中一些舉措對(duì)于當(dāng)下現(xiàn)代報(bào)業(yè)的經(jīng)營管理也是具有借鑒和啟示意義的。

《新民報(bào)》；陳銘德；鄧季惺；民營報(bào)刊；媒介經(jīng)營管理

[作 者]鮑旖婧，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。

一、《新民報(bào)》經(jīng)營管理的研究背景和緣起

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和媒介融合的日益深入,新技術(shù)的蓬勃發(fā)展和新媒體的普及滲透對(duì)報(bào)業(yè)這樣的傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖擊,當(dāng)代報(bào)業(yè)在自身發(fā)展和經(jīng)營管理上頓時(shí)身陷囹圄,面臨著諸多的困境和挑戰(zhàn),急需探尋新的商業(yè)模式與經(jīng)營管理手段。在外部環(huán)境瞬息萬變、充滿著不確定性的時(shí)代背景下,從前主要依靠新聞品質(zhì)的“產(chǎn)品觀念”的發(fā)展戰(zhàn)略受到了越來越多的挑戰(zhàn),支撐報(bào)業(yè)發(fā)展三角中的新聞品質(zhì)起到的作用越來越小,而經(jīng)營管理則起到了日益重要的作用。中國傳媒界著名學(xué)者郭全中表示“媒體競爭已經(jīng)由產(chǎn)品時(shí)代進(jìn)入到了經(jīng)營管理時(shí)代”。這也說明了新時(shí)期在新聞傳播史領(lǐng)域?qū)εf有報(bào)紙的經(jīng)營管理進(jìn)行研究探討的意義所在。

此外,“以古為鏡,可以知興替”,當(dāng)我們對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展處于迷茫、找不到前行路徑之時(shí),回首和梳理過往報(bào)業(yè)發(fā)展歷程,或許能總結(jié)經(jīng)驗(yàn)得到啟發(fā)從而找到新的經(jīng)營管理模式。《新民報(bào)》自1929年創(chuàng)刊伊始至1949年新中國成立,在短短的20年內(nèi)堅(jiān)持“出自己的汗,吃自己的飯,說自己的話”,憑借其自身力量維持生計(jì)和發(fā)展壯大,在鼎盛時(shí)期形成“五社八版”,堪稱跨區(qū)域的“大報(bào)業(yè)集團(tuán)”,形成當(dāng)時(shí)中國最著名的“新民報(bào)系”,這樣的報(bào)系在此后很長的時(shí)間內(nèi)成為絕版,直至今天也是獨(dú)一無二、難以超越的。《新民報(bào)》是解放前中國民營報(bào)紙的一個(gè)成功典范,作為報(bào)業(yè)集團(tuán)化和股份制的先驅(qū)者,時(shí)至今日,《新民報(bào)》在經(jīng)營管理上關(guān)于廣告、發(fā)行、人事等方面的制度與策略依舊值得我們進(jìn)行深入的研究與思考。因此,本文將對(duì)國內(nèi)外學(xué)界關(guān)于《新民報(bào)》經(jīng)營管理的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述和分析,以期引起人們對(duì)《新民報(bào)》經(jīng)營管理這個(gè)研究主題的重視和關(guān)注,為當(dāng)代報(bào)業(yè)經(jīng)營管理提供參考意見。

二、國內(nèi)外研究情況概述

《新民報(bào)》作為1949年新中國成立前出版的一張久負(fù)盛名的老牌民營報(bào)紙,對(duì)其在經(jīng)營管理方面的研究主要集中在中國大陸,國內(nèi)研究者針對(duì)《新民報(bào)》歷史的研究開始于1962年,因“文化大革命”等歷史原因停滯了若干年,于1978年改革開放后重新啟動(dòng),相關(guān)研究文獻(xiàn)從此逐漸積累下來。而觀國外研究學(xué)界,國外研究者對(duì)此方面缺乏關(guān)注與探討,呈現(xiàn)出較為明顯的研究空白,尚有待彌補(bǔ)完善。以下將重點(diǎn)對(duì)國內(nèi)的關(guān)于解放前《新民報(bào)》經(jīng)營管理開展的研究進(jìn)行分類闡述。

（一）書籍專著

國內(nèi)學(xué)界對(duì)于《新民報(bào)》經(jīng)營管理方面的研究,有關(guān)此研究主題的書籍專著數(shù)量不多,其中多為關(guān)鍵人物陳銘德鄧季惺夫婦對(duì)報(bào)紙的經(jīng)營管理,有的是在中國報(bào)業(yè)經(jīng)營史或中國新聞事業(yè)史這類宏大的研究專題中,開辟某一章節(jié)對(duì)解放前《新民報(bào)》的經(jīng)營管理進(jìn)行個(gè)案研究和論述,以下將對(duì)相關(guān)書籍專著的研究概況進(jìn)行綜述。

在研究解放前《新民報(bào)》的經(jīng)營管理上不得不提的就是陳德銘和鄧季惺這對(duì)創(chuàng)辦經(jīng)營《新民報(bào)》的夫妻報(bào)人,對(duì)于五社八版的宏大報(bào)業(yè)版圖他們功不可沒,他們是探究《新民報(bào)》經(jīng)營管理思想上不可回避的重要人物,因此學(xué)界出版了以陳鄧夫婦為研究切入的相關(guān)書籍專著。其中楊雪梅的《陳銘德、鄧季惺與新民報(bào)》以這對(duì)報(bào)人夫妻為切入點(diǎn)展開對(duì)這張報(bào)紙的敘述,其中作者突出介紹了陳銘德在用人攬才與對(duì)外公關(guān)上的深謀遠(yuǎn)慮,并就鄧季惺對(duì)內(nèi)關(guān)于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、廣告收入、開拓發(fā)行、印刷方面的制度和《新民報(bào)》現(xiàn)代化的經(jīng)營模式這樣的關(guān)鍵問題進(jìn)行了較為系統(tǒng)和詳細(xì)的闡釋,并特別提到了采取“榮譽(yù)報(bào)紙”和“榮譽(yù)廣告”的點(diǎn)子從而在發(fā)行和廣告上取勝。由蔣麗萍、林偉平所著《民間的回聲:新民報(bào)創(chuàng)始人陳銘徳鄧季惺伉儷傳》同樣是以陳鄧夫妻報(bào)人為重點(diǎn),對(duì)兩位關(guān)鍵人物各自的特點(diǎn)進(jìn)行了敘述和討論,也對(duì)報(bào)紙的經(jīng)營管理有所提及,但人物傳記和文學(xué)色彩過于濃厚。蔡曉濱的《中國報(bào)人》以人物為研究線索對(duì)陳銘德鄧季惺這對(duì)夫妻報(bào)人與《新民報(bào)》的往事進(jìn)行了梳理和講述,而對(duì)其經(jīng)營管理只是粗略的描述,缺乏深入性和完整性。

對(duì)解放前的《新民報(bào)》進(jìn)行了全景式的掃描與回顧的有陳銘德、鄧季惺兩人合寫的出版于1987年的《新民報(bào)春秋》。兩位作者作為這份報(bào)紙的經(jīng)營管理者以時(shí)間為軸線較為全面地向我們介紹了創(chuàng)辦報(bào)業(yè)股份有限公司的過程、廣告收入和報(bào)紙發(fā)行及人事運(yùn)用、巧妙利用民族資本的注入、進(jìn)一步實(shí)行資本主義企業(yè)化和設(shè)立總管理處、擴(kuò)大增資和向員工贈(zèng)股等與經(jīng)營管理相關(guān)的話題,在研究上具有相對(duì)的廣度,對(duì)這份報(bào)紙?jiān)诮夥徘暗慕?jīng)營管理狀況進(jìn)行了較為充分的還原。其他書籍專著以時(shí)間為軌跡從歷史發(fā)展角度整體考量中國報(bào)業(yè)經(jīng)營管理和新聞事業(yè)發(fā)展,而把《新民報(bào)》作為其中個(gè)案研究。如胡太春的《中國報(bào)業(yè)經(jīng)營管理史》從縱向?qū)χ袊鴪?bào)業(yè)經(jīng)營管理的發(fā)展進(jìn)行了較為完備的綜合性研究,特別是在企業(yè)化經(jīng)營方面做了較為全面的梳理,對(duì)具有代表性的報(bào)紙如《新民報(bào)》進(jìn)行了比較詳盡的個(gè)案研究,在第二章專辟一節(jié)研究《新民報(bào)》的資本主義企業(yè)化管理,論述了這份報(bào)紙?jiān)诔鮿?chuàng)時(shí)期和采取股份制后的經(jīng)營管理。方漢奇編著的《中國新聞事業(yè)通史·第2卷》以時(shí)間順序?yàn)橹骶€勾勒出了中國新聞事業(yè)的發(fā)展軌跡,在第十二章十年內(nèi)戰(zhàn)時(shí)期的私營新聞事業(yè)中對(duì)南京《新民報(bào)》進(jìn)行了概括性的講述,作為教材式的書籍其中只是稍微提及了關(guān)于經(jīng)營管理的零星概況。

（二）期刊論文

期刊論文中關(guān)于《新民報(bào)》經(jīng)營管理方面的文獻(xiàn)相對(duì)書籍專著而言數(shù)量更為充足,通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和國內(nèi)知名期刊學(xué)術(shù)網(wǎng)站如百度學(xué)術(shù)、中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫、中國知網(wǎng)、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫搜索1962年至2015年以新民報(bào)為關(guān)鍵詞的文獻(xiàn),在學(xué)科領(lǐng)域上主要是從新聞學(xué)、傳播學(xué)、中國近現(xiàn)代史的角度出發(fā)進(jìn)行研究。以“新民報(bào)”和“經(jīng)營管理”作為檢索詞在摘要中進(jìn)行檢索,并查閱和篩選這些期刊論文,主要包括陳鄧夫婦與《新民報(bào)》、抗戰(zhàn)時(shí)期報(bào)業(yè)發(fā)展、民國報(bào)業(yè)公司化,其中多數(shù)文章發(fā)表于20世紀(jì)八九十年代和21世紀(jì)初,近三年來的主題文獻(xiàn)較為少見。

其一是從以人物為切入點(diǎn)圍繞鄧季惺與陳銘德研究《新民報(bào)》的經(jīng)營管理。如秦松的《〈新民報(bào)〉女老板鄧季惺的經(jīng)營之道》研究較為全面和深入,具有針對(duì)性地專門總結(jié)了鄧季惺是通過良好的社會(huì)關(guān)系、更新印刷設(shè)備開辟副業(yè)、實(shí)行股份制企業(yè)化經(jīng)營等手段及其知人善任來實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙的成功經(jīng)營。此外,宋素紅《鄧季惺:〈新民報(bào)〉精明的“女管家”》指出鄧季惺的報(bào)業(yè)經(jīng)營成功之處在于縝密的財(cái)務(wù)制度和實(shí)行企業(yè)化管理,指出她在經(jīng)營管理上為防貨幣貶值極具預(yù)見性地及時(shí)將法幣兌換成黃金或美元,同時(shí)派人專司緊俏物資如紙張和原料的采購。其他還有徐靜、李傳璽的《隱忍下的“作育新民”——談〈新民報(bào)〉的辦報(bào)態(tài)度與宗旨》,鄭連根的《陳銘德鄧季惺夫婦與〈新民報(bào)〉》,李一晴的《鄧季惺:一代女性的職業(yè)努力》,邵后寫的《報(bào)壇女杰鄧季惺》,張京的《新民報(bào)的生命簿》,張林嵐《新民人物記——紀(jì)念〈新民報(bào)〉創(chuàng)刊六十年》,這些文章雖刊載于新聞傳播學(xué)期刊上,但依舊缺乏足夠的研究性和學(xué)理性。

其二是夾雜于對(duì)民國報(bào)業(yè)經(jīng)營管理、解放前民營報(bào)刊等主題范疇較大的論文文獻(xiàn)中,從屬于大的研究主題之下。如李鵬濤的《抗戰(zhàn)時(shí)期四川報(bào)業(yè)研究》,陶喜紅《不同生命周期狀態(tài)下民營報(bào)業(yè)經(jīng)營的特點(diǎn)》,湯耀國的《近代民營報(bào)紙的發(fā)行策略》,沈松華的《民國報(bào)業(yè)的公司化進(jìn)程研究》等。另外,曾來海的博士學(xué)位論文《民國時(shí)期報(bào)業(yè)管理學(xué)術(shù)思想研究》指出《新民報(bào)》在經(jīng)營管理上實(shí)行的是跨地區(qū)集團(tuán)化連鎖經(jīng)營,全面推行企業(yè)化科學(xué)管理,主要通過增加報(bào)紙發(fā)行,開拓報(bào)紙廣告等商業(yè)化經(jīng)營來實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)公司的持續(xù)運(yùn)營與盈利。汪志海的碩士學(xué)位論文《新中國建國前傳媒經(jīng)營管理思想史》以《新民報(bào)》作為個(gè)案研究從資金募集、股份制經(jīng)營、廣告發(fā)行、印刷副業(yè)等方面展開討論了它的媒介經(jīng)營管理。高鵬銘的碩士學(xué)位論文《試論中國現(xiàn)代民營報(bào)人的新聞專業(yè)主義思想及實(shí)踐》中第三章專門談到《新民報(bào)》的報(bào)業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營意識(shí),并表示“以資本為紐帶,實(shí)行報(bào)業(yè)的跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營,實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作。《新民報(bào)》的跨地區(qū)經(jīng)營是最為成功的”。王炬《抗戰(zhàn)時(shí)期“陪都”重慶的報(bào)業(yè)競爭及其啟示》提到了《新民報(bào)》在報(bào)紙經(jīng)營管理方面除了建立股份有限公司,還通過連續(xù)兩次增資擴(kuò)大經(jīng)營,并實(shí)現(xiàn)廣告和其他經(jīng)營的多樣化。

其三是原《新民報(bào)》相關(guān)工作者發(fā)表于期刊上的對(duì)其經(jīng)營管理和機(jī)構(gòu)設(shè)置的記錄文獻(xiàn)。如趙純繼的《成都〈新民報(bào)〉記略》針對(duì)抗戰(zhàn)時(shí)期成都《新民報(bào)》談及機(jī)構(gòu)設(shè)置及管理制度,尤其提到了密切與金融界的關(guān)系以便可以隨時(shí)借貸現(xiàn)款,同時(shí)不斷購存美鈔進(jìn)行資金積累。錢辛波的《回憶〈新民報(bào)〉的機(jī)構(gòu)設(shè)置》提到了《新民報(bào)》在機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員運(yùn)用上實(shí)行“精兵簡政”,力求簡化合理,控制職工人數(shù)。趙純繼《抗日戰(zhàn)爭前的新民報(bào)》談到了初創(chuàng)階段的《新民報(bào)》經(jīng)營概況及抗戰(zhàn)前夕股份制的施行,對(duì)并對(duì)報(bào)紙從創(chuàng)刊初期到1949年解放前的經(jīng)營管理進(jìn)行了相對(duì)專門性的說明。

（三）報(bào)刊雜志

報(bào)刊雜志上有關(guān)《新民報(bào)》經(jīng)營管理的雜文文章,主要還是圍繞鄧季惺、陳銘德這樣的關(guān)鍵人物展開,其一是人物訪談性文章,如方正寫的《報(bào)業(yè)元老陳銘德》;其二是對(duì)這份報(bào)紙和陳鄧夫婦的描述性與回憶性文章,如張林嵐寫的《鶼廬女主人——憶新民報(bào)老經(jīng)理鄧季惺先生》,蕭楠寫的《第一代女老板,吳敬璉的母親——鄧季惺》,錢江寫的《中華報(bào)壇雙飛鴻——記〈新民報(bào)〉創(chuàng)始人陳銘德鄧季惺》,張京的《新民報(bào)群英譜》,盧曉蓉寫的《報(bào)業(yè)史上的一段佳話——記盧作孚與陳銘德、鄧季惺的情誼》?？偨Y(jié)起來,發(fā)表于報(bào)刊雜志上的文章缺乏研究的深度和廣度,并不具有很高的學(xué)術(shù)性,僅供人們從側(cè)面透視和了解《新民報(bào)》經(jīng)營管理的部分情況,缺乏全面性和專門性。

三、結(jié)論及研究思考

通過對(duì)國內(nèi)外現(xiàn)有關(guān)于解放前《新民報(bào)》經(jīng)營管理研究的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理,綜觀上述現(xiàn)有相關(guān)書籍著作、學(xué)術(shù)論文及期刊文章,從整體上看,對(duì)《新民報(bào)》經(jīng)營管理方面進(jìn)行的專門性和獨(dú)立性研究顯現(xiàn)出了一定的缺失。相比之下,對(duì)同期民營報(bào)刊《申報(bào)》《大公報(bào)》《新聞報(bào)》經(jīng)營管理進(jìn)行集中性研究的文獻(xiàn)數(shù)量眾多,而關(guān)于《新民報(bào)》經(jīng)營管理方面的相關(guān)研究文獻(xiàn)數(shù)量還較少,在研究上還存在著厚此薄彼的現(xiàn)象,顯現(xiàn)出了對(duì)其媒介經(jīng)營思想策略還是缺乏全面和系統(tǒng)地總結(jié)。經(jīng)營管理之道是《新民報(bào)》留給中國新聞學(xué)界的一份厚重遺產(chǎn),尚有待學(xué)界研究者對(duì)其進(jìn)行仔細(xì)挖掘。

從研究內(nèi)容上看,一是以陳鄧兩位關(guān)鍵人物為切入點(diǎn)進(jìn)行研究的居多,人物研究可以作為考察該報(bào)經(jīng)營管理的一個(gè)側(cè)面和切入點(diǎn),但部分關(guān)于人物研究的文獻(xiàn)并沒有上升到足夠的學(xué)術(shù)高度;二是對(duì)解放前《新民報(bào)》經(jīng)營管理的研究呈現(xiàn)出零散性和分散性。相關(guān)內(nèi)容往往雜糅于其他大的研究主題中,即便有對(duì)該報(bào)做個(gè)案分析和總結(jié)的研究內(nèi)容,也是歸屬于一個(gè)宏大研究主題之下的某部分,也僅對(duì)其經(jīng)營管理中的公司化、集團(tuán)化或廣告發(fā)行作局部探討,內(nèi)容重合之處較多且同質(zhì)性較強(qiáng)。三是現(xiàn)有文獻(xiàn)從正面專門對(duì)解放前《新民報(bào)》經(jīng)營管理做整體考量和全面歸納的研究文獻(xiàn)還是較為稀缺,尚未形成專門針對(duì)該報(bào)經(jīng)營管理的獨(dú)立性和系統(tǒng)性研究。

作為今天上?！缎旅裢韴?bào)》的前身,解放前舊中國最大的民營報(bào)系《新民報(bào)》為學(xué)界提供了諸多研究話題,這份報(bào)紙塵封的歷史值得學(xué)界去追溯,其經(jīng)營管理之道向來為人們所津津樂道,應(yīng)當(dāng)作為獨(dú)立的主題進(jìn)行專門性處理。全面歸納總結(jié)解放前《新民報(bào)》經(jīng)營管理的各個(gè)方面,深入剖析和探究其經(jīng)營之道,對(duì)中國新聞傳播史的研究是極富意義的,同時(shí)對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的經(jīng)營管理也是具有啟示意義的。

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