王　賀，鞠明海

（綏化學(xué)院　體育系，黑龍江　綏化　152061）

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新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

王賀，鞠明海

（綏化學(xué)院體育系，黑龍江綏化152061）

摘要：在世界體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的大環(huán)境趨勢(shì)影響下，我國(guó)作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是未來(lái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步中必須面對(duì)的問(wèn)題.在我國(guó)的縣域新型城鎮(zhèn)化建設(shè)這種大環(huán)境前提下，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然具有巨大的潛力，同時(shí)也面臨著很多問(wèn)題.本文對(duì)于我國(guó)的新城鎮(zhèn)化工作政策下的農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了分析，剖析了當(dāng)下存在的問(wèn)題，提出了切合實(shí)際的解決對(duì)策.

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)；農(nóng)村體育；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究

如今我國(guó)處在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)加速轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也在不斷的完善改革.如何合理的進(jìn)行規(guī)劃，提高小城鎮(zhèn)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升公共服務(wù)水平，增加就業(yè)率，是新型城鎮(zhèn)化背景下未來(lái)農(nóng)村發(fā)展的方向.農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)受到各界廣泛的重視，應(yīng)該充分利用這次農(nóng)村新型城鎮(zhèn)化的機(jī)遇，各方面人士共同努力，不斷的進(jìn)行探索，促進(jìn)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展.

1　中國(guó)的新城鎮(zhèn)化工作政策和發(fā)展

1.1相關(guān)政策

在2013年的時(shí)候我國(guó)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中曾經(jīng)直接的指出，我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)工作的重要任務(wù)之一就是加強(qiáng)城鎮(zhèn)化建設(shè)，同時(shí)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要潛力，必須圍繞提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量為中心，實(shí)行趨利避害的積極性原則，指引城鎮(zhèn)化的和諧正確發(fā)展.新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)縣域城鎮(zhèn)建設(shè)，在新型城鎮(zhèn)建設(shè)工作中責(zé)任重大，任務(wù)繁重.提升新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的支撐動(dòng)力，讓城鎮(zhèn)化建設(shè)變?yōu)樾】瞪鐣?huì)建設(shè)的支撐.

1.2不同地區(qū)的發(fā)展情況

由于城鎮(zhèn)化建設(shè)和工業(yè)化建設(shè)的速度逐漸加快，縣域經(jīng)濟(jì)已經(jīng)快速的成為地方經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ).2020實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的全面建設(shè)工作重點(diǎn)在于農(nóng)村的發(fā)展和進(jìn)步.短期內(nèi)城鎮(zhèn)化建設(shè)的發(fā)展必須依靠政府提供更加有力的支撐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供基礎(chǔ)設(shè)施支撐，以及人口支撐，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的提升農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的質(zhì)量和水平，具有實(shí)際效果的提升農(nóng)民收入水平，提升農(nóng)民的致富能力，為小康社會(huì)的深入發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ).

2　我國(guó)的農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)的第十八屆全會(huì)召開(kāi)之后，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制進(jìn)一步的進(jìn)行了調(diào)整.隨著經(jīng)濟(jì)制度的完善，我國(guó)的農(nóng)村內(nèi)部體育行業(yè)的進(jìn)步情況也受到越來(lái)越多人士的重視，其中體育彩票產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)成功發(fā)展為體育行業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域，該發(fā)展已經(jīng)對(duì)于農(nóng)村的體育事業(yè)起到了刺激和促進(jìn)的重要作用.針對(duì)當(dāng)下總體發(fā)展形勢(shì)看我國(guó)的農(nóng)村體育事業(yè)還是處于相對(duì)落后的階段.

2.1基礎(chǔ)薄弱

我國(guó)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)非常不好，部分的農(nóng)村內(nèi)部相關(guān)的基礎(chǔ)體育設(shè)施仍舊不夠完善，部分的區(qū)域甚至完全沒(méi)有建立具體的體育活動(dòng)場(chǎng)地，沒(méi)有體育器材支持舉辦體育活動(dòng).這種狀況某種層度上反映了人民群眾對(duì)于體育認(rèn)識(shí)的淡薄，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠重視.這造成了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化資源積累不夠，農(nóng)村內(nèi)部對(duì)于體育文化的認(rèn)識(shí)不足，群眾基礎(chǔ)較弱，宣傳力度不夠，對(duì)于該行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響.

2.2觀念落后

當(dāng)下很多人民對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)水平不足，特別是部分的農(nóng)村區(qū)域，人民片面性的認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是體育用品和體育器材等，如此局限性的認(rèn)識(shí)水平對(duì)于該行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的限制，體育產(chǎn)業(yè)覆蓋的遠(yuǎn)不止這些，其涉及的范圍非常廣泛，包括體育旅游休閑、體育彩票、娛樂(lè)健身活動(dòng)等等都統(tǒng)一規(guī)劃到體育行業(yè)的范圍內(nèi).

2.3開(kāi)發(fā)力度

基于國(guó)內(nèi)不同區(qū)域的發(fā)展水平存在一定的差異性，社會(huì)城鄉(xiāng)的發(fā)展也有一定的差距，所以對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定的影響.很多區(qū)域的發(fā)展已經(jīng)失去了平衡.從目前的形勢(shì)看我國(guó)的農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍舊停留在初級(jí)階段，但是總體發(fā)展前景非常的良好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)也具有一定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)資源方面挖掘水平較低.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中體育服飾和用品領(lǐng)域起步較早，而娛樂(lè)健身行業(yè)和競(jìng)賽表演等行業(yè)發(fā)展相對(duì)遲緩.國(guó)內(nèi)相關(guān)的制度和法規(guī)建立仍舊不夠完善，造成我國(guó)農(nóng)村的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展停留在探索階段.國(guó)家社會(huì)各級(jí)人士對(duì)于農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度相對(duì)較低，資金投入，技術(shù)投入等多方面主要集中在大城市等發(fā)達(dá)區(qū)域，農(nóng)村投入較少，發(fā)展力度較小，這些是造成農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)水平較低的源頭性原因.

3　農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

在對(duì)于現(xiàn)狀思考基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，要想帶動(dòng)國(guó)內(nèi)的農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展必須對(duì)于以往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和思考.通過(guò)科學(xué)合理的規(guī)劃制定未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)，不斷的基于事實(shí)進(jìn)行調(diào)整，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，對(duì)于國(guó)內(nèi)農(nóng)村體育事業(yè)的未來(lái)發(fā)展形式進(jìn)行分析.

3.1農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情景較好

現(xiàn)今社會(huì)人民逐漸追求娛樂(lè)性、休閑性、健身理念融合到一起的體育事業(yè)，在自然界中通過(guò)健身實(shí)現(xiàn)身體和心靈的放松愉悅已經(jīng)成為了一種新的追求.農(nóng)村體育建設(shè)事業(yè)的發(fā)展具有的優(yōu)勢(shì)條件是區(qū)域廣闊，自然環(huán)境條件基礎(chǔ)好，不同的區(qū)間地域能夠依據(jù)實(shí)際情況制定具體的規(guī)劃，建立激流沖浪、滑沙、蹦極、登山、賽馬、高爾夫、攀巖等多種項(xiàng)目基地，通過(guò)一定的宣城和管理，建立運(yùn)營(yíng)模式，提升人民的關(guān)注程度，所以農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊.

3.2國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)民族體育發(fā)展

我國(guó)的歷史文化悠久，體育活動(dòng)項(xiàng)目方面更是具有獨(dú)特的文化形式，不同區(qū)域民族熱愛(ài)的體育方式各有千秋，所以應(yīng)該充分利用這些地域性文化的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合不同的文化背景推廣體育事業(yè)的發(fā)展.將這些優(yōu)點(diǎn)融合到產(chǎn)業(yè)的理念以及健身娛樂(lè)互動(dòng)中，提升全民的產(chǎn)于程度，加大競(jìng)技性以及表演性.

3.3提升對(duì)于農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的支持

經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)很多的體育設(shè)備和設(shè)施、具體場(chǎng)館的建立都是通過(guò)政府支撐建成的，所以政府提供相關(guān)的幫助和加大資金投入量是對(duì)于農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展的巨大幫助和支撐力量.目前國(guó)內(nèi)的管理人員已經(jīng)逐漸提升對(duì)于農(nóng)村體育事業(yè)的重視程度，部分的區(qū)域通過(guò)招商、銀行貸款、土地批用等多種方式建立了體育觀館.政府也提出了相應(yīng)的政策進(jìn)行支持.

4　體育產(chǎn)業(yè)在縣域型城鎮(zhèn)化建設(shè)下的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的新型產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景，是真正的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè).隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升和人民生活水平的不斷升高，體育事業(yè)的發(fā)展越來(lái)越好.20世紀(jì)八十年代起，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總值已經(jīng)占據(jù)整體生產(chǎn)總值的百分之一；20世紀(jì)九十年代美國(guó)國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)值已經(jīng)達(dá)到了三千億元.很多體育行業(yè)發(fā)展水平高的國(guó)家，例如日本和北美等國(guó)家，體育行業(yè)已經(jīng)成為了重要的產(chǎn)業(yè)支柱行業(yè)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中具有一定的百分比.

結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)基本框架已經(jīng)形成，具體含有學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)、大眾體育產(chǎn)業(yè)、競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)等等，可是國(guó)內(nèi)的體育行業(yè)占有經(jīng)濟(jì)比重不夠，同西方國(guó)家相比占有的比例低很多.國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)化開(kāi)始在20世紀(jì)的八十年代，到九十年代中期的時(shí)候形成相對(duì)完整的行業(yè)制度和產(chǎn)業(yè)形態(tài).我國(guó)的體育建筑業(yè)、體育廣告行業(yè)、體育博彩行業(yè)、體育旅游行業(yè)、體育用品行業(yè)在同一時(shí)期得到相對(duì)快速的發(fā)展.

5　我國(guó)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程

5.1經(jīng)濟(jì)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的限制

結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，雖然一定程度上對(duì)于體育行業(yè)發(fā)展起到了促進(jìn)的作用，然而不得不承認(rèn)的是國(guó)內(nèi)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面對(duì)很大的挑戰(zhàn).我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，國(guó)內(nèi)各級(jí)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的人員數(shù)量占據(jù)主要部分，這種大環(huán)境背景下必然限制農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.農(nóng)民受到生活環(huán)境和生活方式的影響對(duì)于體育健身的認(rèn)識(shí)相對(duì)比較薄弱.即使是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)條件下，體育行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化功能逐漸被人民所認(rèn)可，但是我國(guó)處在發(fā)展中階段，對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家相比來(lái)說(shuō)還是比較落后.

5.2農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)

農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一定程度的積極影響.我國(guó)過(guò)去的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要作為一種單純性的公益項(xiàng)目，政府起到主導(dǎo)型的地位.未來(lái)體育作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須在產(chǎn)業(yè)鏈的背后依靠經(jīng)濟(jì)來(lái)作為推動(dòng)力.農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該吸引農(nóng)村人民的主動(dòng)加入，讓人民群眾主動(dòng)將自己的積蓄投入到行業(yè)運(yùn)行當(dāng)中，為該行業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力.

5.3實(shí)現(xiàn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展

體育行業(yè)涉及的領(lǐng)域相對(duì)廣泛，參與的人員較多，發(fā)展的持續(xù)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，造成了加入到該行業(yè)的人員復(fù)雜，管理過(guò)程中各級(jí)人員的責(zé)任不夠明確.部分人員無(wú)法按照規(guī)定完成自己的責(zé)任，利用自己的職權(quán)之便為自己謀取經(jīng)濟(jì)收益.隨著農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，資金投入數(shù)目必然持續(xù)增加，必然提供了更為廣闊的空間，資金使用不夠科學(xué)合理必然會(huì)帶來(lái)巨大的損失.為防止發(fā)生違法亂紀(jì)行為，必須從源頭上進(jìn)行管理預(yù)防.

總而言之，在我國(guó)的農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要面臨很多問(wèn)題，包括體育資源的不足，相關(guān)組織不完善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的失衡等等，結(jié)合實(shí)際的問(wèn)題制定相應(yīng)的對(duì)策，才能針對(duì)性的解決問(wèn)題，推進(jìn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展.

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中圖分類號(hào)：G812.42

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-260X（2016）05-0117-02

收稿日期：2016-02-05

基金項(xiàng)目：2015年度黑龍江省藝術(shù)規(guī)劃課題項(xiàng)目（2015D020）