作者│吳茂林

2016年終端技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新市場格局待變

作者│吳茂林

過去的2015年，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭激烈，時至2016年，除了競爭的延續(xù)和創(chuàng)新而導(dǎo)致更多“黑科技”的應(yīng)用外，在市場策略上，手機(jī)廠商們也將有所改變。

2015年的手機(jī)圈早已經(jīng)不能用“紅海”來形容，因為其早已變成一片“血海”。有意思的是那些業(yè)界“大咖”們并沒有執(zhí)著于所謂的性價比大戰(zhàn)，而是拋出了“極速指紋”，“視頻生態(tài)”，“XX快充”，“溫潤美感”等不同尋常的噱頭，一時間好不熱鬧。

在2016年，我們的國產(chǎn)手機(jī)是否仍會將“黑科技”進(jìn)行到底，在后性價比時代中乘勝追擊呢？整個智能手機(jī)市場又會有哪些新的格局出現(xiàn)？

黑科技不斷涌現(xiàn) 普及尚需時日

眾所周知，2015年，一大波帶有指紋識別的超性價比手機(jī)以井噴之勢爆發(fā)，已經(jīng)成為千元手機(jī)的標(biāo)配。但是業(yè)界對指紋識別位置的爭論不休，無論是正面、背面還是側(cè)面都不能滿足全部的消費者，所以隱藏式指紋識別模式應(yīng)運而生。將指紋識別模組隱藏在屏幕組件上，在不增加機(jī)身厚度的情況下，憑借玻璃和特殊材質(zhì)的結(jié)合最終打造出隱藏式指紋并不是難事，且近期這樣的設(shè)計取得了突破性進(jìn)展，或許在明年的手機(jī)圈中，我們真的能夠看到搭載這項技術(shù)的旗艦產(chǎn)品。

在手機(jī)拍照技術(shù)上，從幾年前HTC EVO 3D搭載雙攝像頭的裸眼3D體驗，到后來出現(xiàn)的榮耀6Plus大光圈單反級的對焦玩法，雙攝像頭隱約成為了下一個“黑科技”的熱點。包括像奇酷推出的黑白結(jié)合，具體來說就是一個負(fù)責(zé)色彩、一個負(fù)責(zé)輪廓細(xì)節(jié)和亮度。就當(dāng)下來看，也是最成功的雙攝像頭拍照方案。由此觀之，背部雙攝像頭將會繼續(xù)被廣大廠商跟進(jìn)，這項技術(shù)明年將會大火，且將會跳過旗艦手機(jī)的門檻，一舉進(jìn)軍性價比手機(jī)或千元機(jī)的行列。并在最終成像方面大幅提升，令噱頭成為"賣頭"。

再看手機(jī)的續(xù)航，在拓展電池容量不現(xiàn)實的情況下，便捷的充電效率成為了消費者和廠商的首選，除了快充技術(shù)以外，無線充電也應(yīng)運而生。不過，目前的無線充電技術(shù)可以說十分雞肋，無外乎依靠充電枕進(jìn)行工作，沒有從真正意義上解放手機(jī)與數(shù)據(jù)線之間的糾葛，更是難以令消費者信服。據(jù)外媒爆料，目前已經(jīng)有廠商實現(xiàn)了電能磁化技術(shù)，通過電能－磁能－電能的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)真正的無線充電，這個真的可以有。

手機(jī)屏幕破損問題一直是手機(jī)用戶最大的困擾，不過這即將成為歷史。摩托羅拉近日宣布，其推出的新一代旗艦手機(jī)將會搭載一塊防摔碎屏幕，該屏幕擁有雙層觸控涂層、防碎內(nèi)層、防刮外層和底層加固共5層材料的保護(hù)。我們可以預(yù)見，隨著玻璃工藝的進(jìn)化，2016年的手機(jī)屏幕將會越來越結(jié)實，真正的“摔不壞”時代可能會到來。

提及手機(jī)屏幕，美國專利商標(biāo)局(USPTO)在今年批準(zhǔn)了蘋果申請的“柔性電子設(shè)備”專利，該技術(shù)使得蘋果有望在明年推出幾乎全部使用柔性元器件生產(chǎn)便攜設(shè)備（如iPhone），使手機(jī)可以彎曲、折疊或扭曲，而內(nèi)部敏感元件不受影響。相對于蘋果的實驗室階段技術(shù)，三星在EDGE系列產(chǎn)品上已經(jīng)應(yīng)用了相關(guān)的屏幕彎曲技術(shù)，相信在2016年這種技術(shù)將會在其它的機(jī)型上出現(xiàn)，并在行業(yè)中得到普及.

過去的2015年，支持4G成為手機(jī)的標(biāo)配，但2016年，我們將進(jìn)入“4G+”時代?！?G+”是在目前4G基礎(chǔ)上應(yīng)用載波聚合（Carrier Aggregation）技術(shù)實現(xiàn)的新成果，相比4G網(wǎng)絡(luò)一百多兆的數(shù)據(jù)傳輸速度，“4G+”下行峰值速度可達(dá)到300Mbps，上行速度也能夠達(dá)到50Mbits。目前，“4G+”儼然日漸成為運營商的標(biāo)配。據(jù)GSA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截至7月，全球有45個國家88家運營商已部署“4G+”載波聚合技術(shù)，約占全球4G運營商（422個）的20%，另有40多家運營商正在準(zhǔn)備中。而中國移動、中國聯(lián)通、中國電信都全面推出了自己的“4G+”戰(zhàn)略，我們預(yù)測，2016年的千元級以上的產(chǎn)品，將全面轉(zhuǎn)化4G+的制式，將2016年稱為4G+元年絕不為過。

最后要說的是指紋解鎖，其實指紋解鎖已經(jīng)不是什么新鮮事，但是目前的檢測手段普遍采用識別對比的模式進(jìn)行，安全性并不高，所以手機(jī)廠商們也并不滿足，希望提供更安全的生物驗證形式，比如富士通的虹膜掃描手機(jī)。事實上，人類的虹膜、心跳等器官或生物數(shù)據(jù)，相比指紋更加難以偽造，采用類似技術(shù)的設(shè)備也將逐漸增多，或許在2016年會形成一種新的設(shè)備驗證趨勢。

盡管在2016年上述“黑科技”會以演進(jìn)或者是創(chuàng)新的方式進(jìn)入市場和用戶中，但要真正普及開來尚需時日。

“大鱷”吃“小魚”行業(yè)洗牌加劇

除了上述的技術(shù)趨勢外，廠商的市場策略和競爭格局也會發(fā)生相應(yīng)的變化。

實際上，行業(yè)洗牌在2015年就表現(xiàn)得相當(dāng)明顯。像百分之百手機(jī)和大可樂的倒下、小辣椒的“賣身”都是其中的縮影，但手機(jī)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的企業(yè)倒閉更值得大家關(guān)注，像深圳福昌電子、深圳鴻楷興制品以錘子手機(jī)的代工廠中天信的倒下，直接反映出整個行業(yè)的困境。

為此，業(yè)內(nèi)也在反思，為何這么多產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)在最近相繼倒下，除了自身的經(jīng)營問題，有沒有大環(huán)境趨勢的壓迫。在我們看來，小米手機(jī)的“互聯(lián)網(wǎng)模式”確實創(chuàng)造了一個新品牌的奇跡，但是隨之而來的對產(chǎn)業(yè)鏈成本的倒逼直接導(dǎo)致相關(guān)鏈條上的合作企業(yè)利潤減低，甚至“虧本賺吆喝”的現(xiàn)象變成普遍，這些短期內(nèi)對于消費者而言是有利的，因為看到實實在在的零售價格降低，但是長期看，損壞了產(chǎn)業(yè)鏈的正常利潤基準(zhǔn)，造成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展停滯甚至倒退，對于消費者來說并沒有什么好處。

至于“是不是小米把大家都帶到溝里”的話題還不是時候，但是我們相信，2015年的倒閉浪潮在2016年還有一個慣性的前延，也許在2015年我們看到的兼并、倒閉案例，在2016年會見到更多，就像某手機(jī)廠商的大佬曾經(jīng)說過，中國的手機(jī)品牌未來只有3～5個才比較合理。

海外市場成為國產(chǎn)手機(jī)的救命稻草

中國國內(nèi)市場雖然有十幾億人口，但是從今年的銷量數(shù)據(jù)看，“市場容量趨于飽和”已經(jīng)是不爭的事實，特別是連小米都下浮自己的年度銷售目標(biāo)。但是，國產(chǎn)品牌幾億的產(chǎn)能必須要有所釋放，所以國外市場就成了必然之選。

從目前各個品牌的勢力范圍來看，華為主盯歐洲市場，中興在北美市場有優(yōu)勢，OPPO在東南亞市場幾乎處處有專賣店，金立在非洲市場一枝獨秀，而大家共同看好的其實是印度市場。

按照熟知印度市場的人員描述，這個市場當(dāng)下的狀態(tài)與中國市場5年前的態(tài)勢十分類似，而且印度的人口基數(shù)也與中國相仿，所以很多企業(yè)都把打開國外市場的第一站放在了印度。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國內(nèi)手機(jī)市場競爭格局已無太大的改變，排名前十位的廠商只要不犯像天語那樣的戰(zhàn)略性失誤，排名就像是“過家家”一樣的輪換。但是，要成為國際品牌并沖擊三星的全球霸主地位，海外市場是關(guān)鍵性的因素。所以2016年，國產(chǎn)手機(jī)廠商揚帆出海將是大勢所趨，也將會是市場格局變化的惟一變數(shù)。

編輯｜孫永杰 lsunyongjie@bjxintong.com.cn