從數(shù)字圖文信息角度談現(xiàn)代茶包裝的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

范麗娟

（遼寧機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧丹東118009）

從數(shù)字圖文信息角度談現(xiàn)代茶包裝的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

范麗娟

（遼寧機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧丹東118009）

伴隨著我國(guó)科技水平的不斷提升，數(shù)字化技術(shù)在悄然地改變著人們的審美習(xí)慣與思維方式，在發(fā)展迅猛的信息時(shí)代中，數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)為各個(gè)行業(yè)中的設(shè)計(jì)人員建立起了一個(gè)全新的交互平臺(tái)，徹底擺脫了傳統(tǒng)模式中設(shè)計(jì)手段落后且工作效率低下的尷尬境遇。在現(xiàn)代茶包裝的行業(yè)領(lǐng)域中，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)逐漸成為了一種不可或缺的設(shè)計(jì)工具與方式，并且被深入應(yīng)用到了現(xiàn)代茶的包裝圖稿設(shè)計(jì)、茶產(chǎn)品制作以及后期宣傳等各個(gè)領(lǐng)域之中。基于此，本文從數(shù)字圖文信息的角度針對(duì)現(xiàn)代茶包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)新問(wèn)題展開了較為深入的研究，以期能夠?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)代茶包裝的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法帶來(lái)一些可供參考的意見。

數(shù)字圖文信息；茶葉企業(yè)；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

數(shù)字化信息技術(shù)的創(chuàng)新與推廣已經(jīng)從根本上改變了傳統(tǒng)茶行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式與制作方法，運(yùn)用其高效、便捷以及直觀的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)為茶包裝的設(shè)計(jì)工作帶來(lái)了十分深遠(yuǎn)的影響。從某種意義上講，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的改革，同時(shí)還從根本上改變了人們的設(shè)計(jì)思維方式與審美標(biāo)準(zhǔn)。在當(dāng)前的品牌營(yíng)銷時(shí)代中，我國(guó)的茶包裝也同其他類型的商品包裝有著很多相似之處，同時(shí)具備了商業(yè)性、文化性、傳承性以及時(shí)代性等諸多特征，為此，我國(guó)的茶包裝需要在數(shù)字信息技術(shù)的支持下建立起更加鮮明的品牌形象與成熟的文化形象，爭(zhēng)取能夠早日開發(fā)出一個(gè)帶有中國(guó)特色且達(dá)到國(guó)際化水平的設(shè)計(jì)模式。

1　包裝設(shè)計(jì)概述

1.1包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)概述

包裝設(shè)計(jì)是由自然科學(xué)與美術(shù)藝術(shù)共同組成的，主要被應(yīng)用到了產(chǎn)品的外觀美化以及外部保護(hù)中。包裝設(shè)計(jì)并非是單純意義上的裝潢，同樣也不是廣義的美術(shù)，而是包含了材料、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及心理等多項(xiàng)功能。

包裝設(shè)計(jì)的主要任務(wù)就是更加科學(xué)、高效、環(huán)保以及經(jīng)濟(jì)地完成好包裝的造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，并且確保這三項(xiàng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)之間能夠完美地融合到一起。除此之外，包裝設(shè)計(jì)同時(shí)還會(huì)涉及到技術(shù)、藝術(shù)以及周邊相關(guān)學(xué)科的知識(shí)與理念等。

1.2數(shù)字化設(shè)計(jì)概述

數(shù)字化設(shè)計(jì)包含了所有同“數(shù)字信息”相關(guān)的設(shè)計(jì)方式，目前比較常見的設(shè)計(jì)軟件包括Photoshop、CAD、Corel draw、3DMAX等。無(wú)論是在環(huán)境藝術(shù)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，還是在產(chǎn)品造型的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，藝術(shù)設(shè)計(jì)師們都離不開這些設(shè)計(jì)表達(dá)工具的支持。在最近幾年來(lái)，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)的大范圍普及與應(yīng)用，數(shù)字化設(shè)計(jì)在茶包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新過(guò)程中帶來(lái)了非常明顯的促進(jìn)作用，具體表現(xiàn)為如下的幾個(gè)方面：

首先，數(shù)字化設(shè)計(jì)更加的經(jīng)濟(jì)環(huán)保，不會(huì)造成紙質(zhì)資源的過(guò)度浪費(fèi)。尤其是在提倡可持續(xù)發(fā)展與共建節(jié)約型社會(huì)的今天，操作性更強(qiáng)的設(shè)計(jì)軟件能夠讓設(shè)計(jì)人員擺脫紙張的限制，更加自由、隨意地發(fā)揮自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意；其次，數(shù)字化設(shè)計(jì)更加整潔干凈。通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件所完成的設(shè)計(jì)圖紙不會(huì)出現(xiàn)絲毫的涂污情況；最后，數(shù)字化設(shè)計(jì)能夠打破時(shí)間與空間上的限制。身處異地的用戶可以在網(wǎng)絡(luò)中訂閱自己的需求服務(wù)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)全程參與到包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中，大大增加了與設(shè)計(jì)師之間的溝通和交流，確保整個(gè)設(shè)計(jì)方案能夠更加高效且精準(zhǔn)。

2　現(xiàn)代茶包裝的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

2.1凸顯時(shí)代文化

時(shí)代文化是我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要體現(xiàn)，尤其是在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇且經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的今天，茶葉品牌也需要順應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式與市場(chǎng)的變化趨勢(shì)來(lái)對(duì)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整?，F(xiàn)代茶品牌的包裝設(shè)計(jì)可以從色彩、圖形、文字以及結(jié)構(gòu)等方面來(lái)凸顯時(shí)代文化。例如由貢潤(rùn)茶葉所制作設(shè)計(jì)的普洱散茶，其主要的特點(diǎn)就是口感爽滑且便于攜帶，同時(shí)還具有十分明顯的降脂排油功效，非常適合工作比較忙碌的職場(chǎng)女性?；诖?，生產(chǎn)廠家在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)運(yùn)用一條S型曲線來(lái)將包裝盒“一分為二”，在包裝左側(cè)采用的是清新淡雅的傳統(tǒng)花紋，在包裝右側(cè)則運(yùn)用的是層次分明的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，讓整個(gè)產(chǎn)品看起來(lái)十分的高雅且時(shí)尚。

2.2凸顯可持續(xù)發(fā)展理念

可持續(xù)發(fā)展理念是當(dāng)前茶葉包裝行業(yè)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。生態(tài)包裝所指的即為對(duì)整個(gè)生態(tài)環(huán)境不會(huì)造成污染和破壞、對(duì)使用者的身體健康不會(huì)造成危害、能夠被重復(fù)利用且促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品包裝。在過(guò)去，茶農(nóng)們就是采用這種應(yīng)用方便且成本低廉的生態(tài)包裝來(lái)對(duì)茶葉進(jìn)行包裝和存儲(chǔ)，例如云南的古茶區(qū)到現(xiàn)在還在使用箬葉來(lái)包裹茶葉，用箬葉包裝過(guò)的茶葉不僅不容易變質(zhì)，而且還自帶一股濃濃的竹葉清香，讓云南的普洱茶變得更加茶香四溢和沁人心脾。由此可見，現(xiàn)代茶包裝也應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)和沿用這種帶有可持續(xù)發(fā)展理念的包裝設(shè)計(jì)思想，在整合當(dāng)代人喜好的基礎(chǔ)之上設(shè)計(jì)出更加綠色且美觀的茶葉包裝，將數(shù)字化設(shè)計(jì)與制作方法的真正價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。

3　現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)

3.1作品的創(chuàng)作思路

3.1.1產(chǎn)品定位

由于我國(guó)的茶葉種類比較繁多，因此在設(shè)計(jì)茶包裝時(shí)候需要同時(shí)考慮到當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕约安枞~受眾群體的特點(diǎn)，結(jié)合茶產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)與功能來(lái)設(shè)計(jì)出更加便于儲(chǔ)存、攜帶的包裝風(fēng)格，給人帶來(lái)一種傳統(tǒng)與時(shí)尚并存的視覺(jué)藝術(shù)效果。

3.1.2設(shè)計(jì)手法

首先，茶產(chǎn)品的包裝不應(yīng)過(guò)于花俏，需要重點(diǎn)突出茶產(chǎn)品的自然性、健康性以及環(huán)保性特點(diǎn)；其次，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)志時(shí)要重點(diǎn)將茶葉品牌的文化內(nèi)涵與茶品特征凸顯出來(lái)，讓整個(gè)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)效果更加的和諧不突兀；再次，可以適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┦掷L類的主題圖形，盡可能地將茶產(chǎn)品本身的原生態(tài)性得以保留；最后，將數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，針對(duì)設(shè)計(jì)流程展開進(jìn)一步的優(yōu)化，確保茶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)手法能夠更加符合產(chǎn)品定位。

3.1.3印刷思路

在過(guò)去，很多茶葉品牌的包裝材料所采用的均為竹子、麻布以及紙張等，這些包裝材料在應(yīng)用的過(guò)程中不僅工序非常的繁瑣，而且成本還十分的高昂。如今，為了能夠更好地順應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步與可持續(xù)發(fā)展理念的應(yīng)用，絕大多數(shù)的茶葉品牌開始選擇紙材印刷的方式來(lái)制作外包裝，不僅有效減少了不必要的施工工序，同時(shí)還大大降低了傳統(tǒng)模式中的印刷成本。

3.2現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)的數(shù)字化策略

在新時(shí)代中，茶葉品牌如果想要在行業(yè)市場(chǎng)中占據(jù)一席之位，就必須要敢于突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的束縛，盡可能保留民俗特點(diǎn)的同時(shí)融入更多的先進(jìn)設(shè)計(jì)元素，利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與茶文化的訴求來(lái)打造出一個(gè)傳統(tǒng)與潮流并存的茶包裝形象。對(duì)這些包裝定位后，設(shè)計(jì)人員可以在自己的設(shè)計(jì)方法中將質(zhì)樸、自然以及數(shù)字圖文元素都融入進(jìn)來(lái)，確保茶包裝的設(shè)計(jì)理念可以變得更加符合現(xiàn)代人的審美需求。

在現(xiàn)代茶包裝的設(shè)計(jì)中比較常用的軟件包括CoreIDRAW、3D以及Photoshop等，為了能夠采用最簡(jiǎn)潔的方法而取得最優(yōu)的設(shè)計(jì)效果，筆者在下文中著重針對(duì)Photoshop與CoreIDRAW相結(jié)合的數(shù)字設(shè)計(jì)制作方法來(lái)展開介紹。由于這兩款設(shè)計(jì)軟件的操作性較強(qiáng)，并且整個(gè)界面比較簡(jiǎn)潔，非常符合現(xiàn)代茶包裝的設(shè)計(jì)需求，如果能夠搭配得當(dāng)則會(huì)取得非常明顯的設(shè)計(jì)效果。

首先，設(shè)計(jì)人員可以利用Photoshop軟件來(lái)將茶葉包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中所出現(xiàn)的輔助類圖形進(jìn)行編輯操作，其中包括圖像合成、顏色設(shè)計(jì)、特效制作以及圖像縮放、旋轉(zhuǎn)以及修補(bǔ)等。再運(yùn)用圖像合成技術(shù)來(lái)將多個(gè)設(shè)計(jì)圖例進(jìn)行圖層操作，在得出所需要的包裝設(shè)計(jì)圖形以后加上濾鏡或通道等調(diào)節(jié)工具，完成對(duì)這個(gè)包裝設(shè)計(jì)的特效制作。在這里需要注意的是，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)Photoshop軟件的所有功能與使用方法進(jìn)行全面且清晰的了解，并且要熟練掌握此軟件中的一些基本使用概念，例如分辨率、圖像尺寸、通道、矢量圖、圖層以及色彩模式等。要熟練獨(dú)立應(yīng)用色彩的填充工具、渲染工具以及路徑工具，并且要將一些經(jīng)常會(huì)使用到的快捷鍵背熟，確保整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作能夠進(jìn)行得更加順利和快捷。

其次，設(shè)計(jì)人員可利用CoreIDRAW軟件來(lái)進(jìn)行茶葉包裝的設(shè)計(jì)制作以及茶葉品牌商標(biāo)與文字的設(shè)計(jì)制作。此軟件的操作界面設(shè)計(jì)得非常細(xì)微且精致，設(shè)計(jì)人員可以應(yīng)用多邊形、螺旋線以及圓形等多套繪圖模板來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。除此之外，CoreIDRAW軟件所擁有的圖形定位與圖形控制功能還為茶葉的包裝、模型以及商標(biāo)等尺寸的設(shè)計(jì)提供了全面的參考依據(jù)。在一般情況下，茶葉包裝中的輔助圖形與外部展開圖形等設(shè)計(jì)工作均是通過(guò)CoreIDRAW來(lái)完成的。

3.3現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)數(shù)字化實(shí)現(xiàn)流程

3.3.1包裝定位的技術(shù)分析

在茶葉包裝設(shè)計(jì)正式開始之前需要做好充分的準(zhǔn)備工作，這直接關(guān)乎到整個(gè)設(shè)計(jì)成果的好壞。不難想象，一個(gè)脫離了市場(chǎng)需求的包裝設(shè)計(jì)將帶來(lái)多么糟糕的結(jié)果。通過(guò)上文中的介紹可知，現(xiàn)代茶包裝的設(shè)計(jì)理念中需要包含品牌文化、行業(yè)情況以及受眾群體等多項(xiàng)因素，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)做好完善的市場(chǎng)調(diào)研工作，詳細(xì)且深入地分析好整個(gè)包裝因素中所蘊(yùn)含的生產(chǎn)思路，并且要做好對(duì)包裝裝飾圖案的規(guī)劃與設(shè)計(jì)工作，并且在具體的設(shè)計(jì)制作過(guò)程中結(jié)合實(shí)際情況與市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)做出適當(dāng)?shù)母膭?dòng)與調(diào)整。

3.3.2茶品牌標(biāo)志的數(shù)字化

茶品牌的數(shù)字圖文信息能夠通過(guò)多種渠道獲得，例如數(shù)碼相機(jī)、掃描儀等，設(shè)計(jì)人員可以將手繪的設(shè)計(jì)圖紙以及元素圖形通過(guò)導(dǎo)入軟件來(lái)儲(chǔ)存到計(jì)算機(jī)當(dāng)中。除此之外，設(shè)計(jì)人員還可以直接利用設(shè)計(jì)軟件來(lái)將品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)要件制作出來(lái)，例如茶葉品牌的企業(yè)Logo、品牌名稱以及條形碼等。由于這些圖形元素均屬于平面類型，因此設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)采用Photoshpo以及CoreIDRA等平面軟件來(lái)進(jìn)行操作。

3.3.3茶包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

在通常情況下，市面上比較常見的產(chǎn)品包裝造型包括容器包裝、便攜式提袋包裝這兩種，設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)產(chǎn)品的形狀與類型來(lái)具體操作。在此基礎(chǔ)之上，設(shè)計(jì)人員要在保證包裝造型實(shí)用性的同時(shí)，還要充分考慮到其功能的多樣性與外觀的審美性，因此還要將產(chǎn)品的銷售對(duì)象、經(jīng)銷區(qū)域等因素納入到考慮的范圍內(nèi)?，F(xiàn)代茶葉品牌的包裝造型結(jié)構(gòu)主要包括容器、外部包裝帶以及界面設(shè)計(jì)這三個(gè)組成部分。設(shè)計(jì)人員需要利用CoreIDRAW軟件中的造型和度量工具來(lái)將產(chǎn)品包裝的立面圖與輔助圖設(shè)計(jì)完成，而后再用JPG格式導(dǎo)入Photoshop軟件中，同三維效果進(jìn)行整合以后形成最終的外觀效果。

3.3.4茶包裝界面的視覺(jué)設(shè)計(jì)

茶包裝的界面設(shè)計(jì)所指的即為茶葉產(chǎn)品外部的表面設(shè)計(jì)，是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中最為主要的一個(gè)環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)人員需要充分考慮好怎樣才能夠?qū)⑤o助圖形的編排變得更加的合理，并且在非常有限的外部包裝空間中給消費(fèi)者提供更多有價(jià)值的產(chǎn)品信息。一般情況下，這一步驟的設(shè)計(jì)工作需要利用CoreIDRAW與Photoshop等平面類軟件來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作，而針對(duì)一些比較微小的輔助類圖形則可以采用手繪的方式來(lái)發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

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印刷類專業(yè)技能競(jìng)賽與常規(guī)教學(xué)融通的研究與實(shí)踐（項(xiàng)目編號(hào)：JYLX2015034）。

∶范麗娟（1978-），女，黑龍江五常人，碩士，副教授，研究方向：數(shù)字圖文信息技術(shù)。