數(shù)字時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的新理念

王雅潔

（武漢科技大學(xué)城市學(xué)院，湖北武漢430083）

數(shù)字時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的新理念

王雅潔

（武漢科技大學(xué)城市學(xué)院，湖北武漢430083）

伴隨著科技發(fā)展的日新月異，以網(wǎng)絡(luò)和電波為媒介的各大技術(shù)也不斷更新?lián)Q代，電子信息技術(shù)滲透進(jìn)日常生活的各個(gè)方面，人類(lèi)因此跨入數(shù)字時(shí)代。數(shù)字媒體的廣泛流傳使人們傳統(tǒng)的視覺(jué)心理和閱讀方式發(fā)生了巨大變化，舊的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)無(wú)法匹配新的傳媒方式，為此應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新理念也讓人們耳目一新。而對(duì)于茶葉的銷(xiāo)售起到重要作用的茶葉包裝而言，不但要具備其自身作用，還必需體現(xiàn)茶文化的特點(diǎn)。因此筆者在下文將圍繞“數(shù)字時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)新理念應(yīng)如何貫穿茶葉包裝設(shè)計(jì)”這一主題做出淺析，以為拋磚引玉之用。

數(shù)字時(shí)代；視覺(jué)傳達(dá)；茶葉包裝設(shè)計(jì)

1　相關(guān)概述

隨著近年來(lái)數(shù)字媒體信息傳輸愈發(fā)的高速便捷，現(xiàn)代人的生活質(zhì)量也得到了提高，與此同時(shí)，人們傳統(tǒng)的視覺(jué)心理和閱讀方式也發(fā)生了天翻地覆的變化，科學(xué)領(lǐng)域?qū)⑵浜退袡C(jī)器語(yǔ)言都用數(shù)字取代的現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)，宣告人類(lèi)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代（The digital age）。在這個(gè)大前提下，從19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的擴(kuò)展與延伸而來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）也由以往傳統(tǒng)視覺(jué)上的平面化、靜態(tài)化，逐漸向立體化、動(dòng)態(tài)化方向轉(zhuǎn)變。

因此，結(jié)合現(xiàn)代人的需求，新時(shí)代下的茶葉包裝不光只是為了保護(hù)茶葉，還應(yīng)站在消費(fèi)者的視覺(jué)角度對(duì)茶葉包裝的視覺(jué)元素進(jìn)行深入考究，才能更好地滿(mǎn)足茶葉在市場(chǎng)中的流通要求。在此過(guò)程中，適當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)茶文化內(nèi)涵，使茶葉展示了中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的底蘊(yùn)，繼往開(kāi)來(lái)，同時(shí)也展現(xiàn)了其商業(yè)賣(mài)點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)。而視覺(jué)傳達(dá)新理念恰好與新茶葉包裝理念和要求相符合，為此，如何正確將兩者科學(xué)相結(jié)合實(shí)為抓住商機(jī)、謀取發(fā)展的關(guān)鍵。

2　探索視覺(jué)傳達(dá)變化下茶葉包裝設(shè)計(jì)新理念

視覺(jué)傳達(dá)新變化的其中一種便是在設(shè)計(jì)形態(tài)上脫離了死板的靜態(tài)模式，向愈加動(dòng)態(tài)、愈加靈動(dòng)的方向發(fā)展。所以，新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的主要作用應(yīng)是讓包裝立體化，使其具有充實(shí)的外表，并在原來(lái)平面包裝古板裝飾的基礎(chǔ)上加以改造，這便有利于提高視覺(jué)上促銷(xiāo)商品的能力。茶葉包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)需要基于市場(chǎng)調(diào)查，再?gòu)纳唐返钠贩N、產(chǎn)家、出售點(diǎn)和消費(fèi)者四個(gè)方面進(jìn)行定位，然后再挑選合適的包裝素材，以先進(jìn)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行指導(dǎo)，最后再根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖紙上所給予的外觀設(shè)定，進(jìn)行視覺(jué)元素的版面編排設(shè)計(jì)，做到外觀形象新穎獨(dú)特，信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，而且富有品牌個(gè)性。

2.1茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素

從商業(yè)角度而言，茶葉是商品，而商品的銷(xiāo)售需要進(jìn)行各類(lèi)的包裝。我們無(wú)需用特別精美的包裝來(lái)夸大商品質(zhì)量，但好的商品如果沒(méi)有精美的包裝會(huì)極大的影響銷(xiāo)售情況，這樣也是得不償失的。本文從以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念作指導(dǎo)的茶葉包裝設(shè)計(jì)，其主要元素體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先是造型設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)新理念所提倡的包裝的造型目的只有一個(gè)，便是提高商品在商場(chǎng)貨架上的存在感。茶葉市場(chǎng)上品種繁多，筆者查閱文獻(xiàn)得知，有人從茶葉的銷(xiāo)售情況分析出了以下觀點(diǎn)：在視覺(jué)傳達(dá)新理念指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)師應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注茶葉內(nèi)外包裝的造型風(fēng)韻。

其次是圖形設(shè)計(jì)。圖形是最直接，最生動(dòng)的視覺(jué)傳達(dá)。圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用恰當(dāng)能提高商品的玩味性，使商品更加栩栩如生和受大眾喜歡。在茶葉包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用線條自由構(gòu)造圖形，但是所構(gòu)造的圖形應(yīng)當(dāng)盡可能接近和滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求，令消費(fèi)者對(duì)該種茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生親切感，進(jìn)而誘發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲，提高該商品的獲益能力和知名度。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)采用頗具感染性的圖形，這樣才能更有效地發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)的作用，使其更具備渲染能力，例如能表現(xiàn)我國(guó)五千載文化底蘊(yùn)的山水畫(huà)，若能和數(shù)字傳媒下的視覺(jué)傳達(dá)相結(jié)合，使之流光溢彩、靈氣生動(dòng)，將此作為新型茶葉包裝設(shè)計(jì)圖，較之傳統(tǒng)設(shè)計(jì)而言更為大氣端莊，比傳統(tǒng)靜態(tài)的更具優(yōu)勢(shì)。

然后是色彩設(shè)計(jì)。相對(duì)圖形而言，色彩是鮮明的視覺(jué)傳達(dá)。筆者參閱相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)：色彩感覺(jué)在人的視覺(jué)感覺(jué)中占據(jù)了較大比例，且容易在人們腦海里產(chǎn)生一種先入為主的思想。這充分說(shuō)明色彩在視覺(jué)傳達(dá)上占據(jù)了相當(dāng)重要的地位。人們對(duì)色彩具有不可思議的執(zhí)著和主管感情，就西方國(guó)家而言，星座往往跟色彩相對(duì)應(yīng)，我國(guó)的心理學(xué)家也表示能通過(guò)顏色喜好判斷一個(gè)人的性格特點(diǎn)。由此可見(jiàn)，色彩應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)相當(dāng)大部分比例。所以，盡管在設(shè)計(jì)上茶葉包裝的材料、種類(lèi)、視覺(jué)元素、品牌效應(yīng)、造型結(jié)構(gòu)等方面十分重要，但更重要的是消費(fèi)者的鑒賞風(fēng)格習(xí)慣。還是山水畫(huà)，若能調(diào)和黑白二色，在此基礎(chǔ)上適當(dāng)修飾裝潢，因地制宜增減元素，應(yīng)當(dāng)更能受消費(fèi)者青睞。

最后是文字設(shè)計(jì)。文字能夠向消費(fèi)者解釋產(chǎn)品的來(lái)龍去脈，亦是比較重要的視覺(jué)傳達(dá)元素之一。各類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖紙上一般有兩種文字類(lèi)型，即是主要說(shuō)明文字和輔助說(shuō)明文字。茶葉包裝設(shè)計(jì)也不例外。主要說(shuō)明文字是指茶葉的品牌、種類(lèi)等首要字眼。輔助說(shuō)明文字則是茶葉的制造商、產(chǎn)地、保質(zhì)期、商品代碼等。文字是較為直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，但不同的字體設(shè)計(jì)亦對(duì)茶葉包裝整體視覺(jué)產(chǎn)生影響。故在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要標(biāo)新立異，選用好的廣告詞語(yǔ)，還應(yīng)在字體的色彩、大小、位置、輕重上做文章。尤其是有我國(guó)文化瑰寶之稱(chēng)的中國(guó)書(shū)法，更是可以結(jié)合現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)手段，將其應(yīng)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)上，通過(guò)書(shū)法獨(dú)特的寫(xiě)意美和流暢美來(lái)詮釋茶葉文化的深刻內(nèi)涵，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的畫(huà)面感，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

2.2茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)

筆者通過(guò)走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今市面上隨處可見(jiàn)的茶葉包裝設(shè)計(jì)大部分只注重于設(shè)計(jì)奇特的外型和涂抹鮮艷的色彩，這樣的設(shè)計(jì)乏善可陳，不僅埋沒(méi)了當(dāng)?shù)睾貌璧奶厣?，而且也凸顯不出我國(guó)厚重的茶文化氣息，滿(mǎn)足不了消費(fèi)者的需求，導(dǎo)致茶葉銷(xiāo)售店前門(mén)可羅雀。另一方面消費(fèi)者的不辨真?zhèn)坞S意購(gòu)買(mǎi)，亦讓當(dāng)?shù)夭铇I(yè)缺乏新意，普羅大眾。由此看來(lái)，茶葉包裝比較重要的一點(diǎn)是要體現(xiàn)不同地域的茶葉特色和茶文化特色，畢竟黃河流域和長(zhǎng)江流域所產(chǎn)的茶品種不一致，飲茶習(xí)慣不一致，茶葉包裝設(shè)計(jì)當(dāng)然不能絕對(duì)一致。所以在茶葉包裝設(shè)計(jì)上可適當(dāng)添加特定區(qū)域的特定風(fēng)俗、飲茶習(xí)慣和茶文化淵源等。比如：廣東閩南地區(qū)茶包裝可盡量添加閩南風(fēng)俗相關(guān)插畫(huà)，邊疆地區(qū)可適當(dāng)添加“清真”圖形等，這都與視覺(jué)傳達(dá)的新理念相吻合。

2.3茶葉包裝設(shè)計(jì)的品牌效應(yīng)

茶葉本身就是一種好的品牌代言產(chǎn)品，若再加上適當(dāng)有力的宣傳，完全可以讓茶葉的特點(diǎn)顯現(xiàn)化，不僅使某茶葉品種形成品牌品種，更能讓負(fù)責(zé)該品種茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)公司形成品牌，從而構(gòu)成雙贏的產(chǎn)業(yè)鏈，為各方帶來(lái)更多的商機(jī)和利益?，F(xiàn)代亦有少數(shù)更注重內(nèi)在產(chǎn)品質(zhì)量的商家，誠(chéng)然，產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)外包裝而言更為重要，但好的包裝能使該產(chǎn)品錦上添花，并且容易催生相應(yīng)的品牌文化，使該品種更加聞名。而在茶葉品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中更應(yīng)注意與時(shí)俱進(jìn)，將茶文化的歷史地域特色與現(xiàn)代文明相結(jié)合，使茶葉包裝設(shè)計(jì)不致過(guò)于奢華和簡(jiǎn)樸，在一定程度上體現(xiàn)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)越性。

2.4探索在數(shù)字時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用變化

當(dāng)今社會(huì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸產(chǎn)生了一些新變化：①跳出傳統(tǒng)二維平面圖文的框架，不僅可以展現(xiàn)三維立體形式，還可在四維空間中傳播；②脫離了單調(diào)死板的靜態(tài)模式，向動(dòng)態(tài)化發(fā)展；③數(shù)字時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)更注重非物質(zhì)性信息所占比重，信息設(shè)計(jì)也逐漸成為傳播的主體；④實(shí)現(xiàn)從單一媒體向多媒體的轉(zhuǎn)變，使信息傳播具備了互動(dòng)功能；⑤數(shù)字時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)不僅僅能刺激人類(lèi)的視覺(jué)，甚至能刺激超越視覺(jué)的更多感官。⑥讓“設(shè)計(jì)師”成為全民公認(rèn)的優(yōu)秀的一種。

3　結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)新理念的產(chǎn)生使消費(fèi)者對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)有了新的要求。設(shè)計(jì)師應(yīng)在熟識(shí)掌握視覺(jué)傳達(dá)新理念、新要求、新變化和茶葉包裝基本構(gòu)造、茶文化淵源的前提下，立足消費(fèi)者的視覺(jué)角度對(duì)茶葉包裝的原料、品種、視覺(jué)元素、品牌效應(yīng)、外型結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行綜合性的考慮，從而更好地借助強(qiáng)大的數(shù)字媒體，將視覺(jué)傳達(dá)新理念貫穿于設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出針對(duì)性強(qiáng)，市場(chǎng)需求量大，銷(xiāo)售效率高的茶葉包裝，才能使茶葉不僅展示了中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的底蘊(yùn)，繼往開(kāi)來(lái)，同時(shí)也展現(xiàn)了其商業(yè)賣(mài)點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)。

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王雅潔（1983-），女，湖北天門(mén)人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。