黎欣欣

【摘 要】縣級(jí)電視臺(tái)是最基層的宣傳單位，全國(guó)各地有很多縣級(jí)電視臺(tái)，這對(duì)于宣傳黨方針政策、本縣縣委以及縣政府的政策措施，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提升當(dāng)?shù)厝藗兩钯|(zhì)量都具有極其重要的作用。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視臺(tái)的發(fā)展受到很大沖擊，如何實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)的創(chuàng)收是當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)思考的重點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)；電視臺(tái)；創(chuàng)收策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“三網(wǎng)融合”時(shí)代即將到來(lái)，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展以及經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的矛盾越來(lái)越多。具體表現(xiàn)為縣級(jí)電視臺(tái)的收視率較低，廣告收入也越來(lái)越少。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，電視劇、自辦欄目都不能和地市級(jí)、省級(jí)、中央電視臺(tái)相比，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目有被逐漸“淹沒(méi)”的趨勢(shì)，收視率越來(lái)越低。同時(shí)，近年來(lái)關(guān)于縣級(jí)電視臺(tái)廣告的管理日益嚴(yán)格，限制了很多“擦邊球”廣告的播出。這些都嚴(yán)重限制了縣級(jí)電視臺(tái)的收入及發(fā)展，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)變得舉步維艱。特別是近幾年，我國(guó)各地縣級(jí)財(cái)政狀況普遍比較緊張，對(duì)廣播電視臺(tái)的撥款越來(lái)越少，這也在很大程度上阻礙了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。下面，是筆者針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)如何創(chuàng)收的幾點(diǎn)看法。

1 努力提高新聞節(jié)目收視率

新聞節(jié)目是縣級(jí)黨委以及政府的重要宣傳窗口，也是促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)不斷發(fā)展的重要基礎(chǔ)，然而當(dāng)前各地縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目質(zhì)量并不是很高，會(huì)議新聞比較多，而群眾新聞相對(duì)較少。大部分縣級(jí)電視臺(tái)都存在會(huì)議新聞成災(zāi)的問(wèn)題，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容只是停留在重要的縣級(jí)會(huì)議上，并沒(méi)有真正貼近民生，和廣大群眾的日常生活嚴(yán)重脫離。同時(shí)，當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)的新聞時(shí)效性比較差，節(jié)目時(shí)間都比較短。通常，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)只有10min，將片頭片尾除去后，實(shí)際上真正播放新聞的時(shí)段只有8-9min，而且電視臺(tái)基本上是2d才會(huì)播出一期節(jié)目。這樣，不能及時(shí)采集、播出那些具有較高時(shí)效性以及較高新聞價(jià)值的新聞，很難很難完全滿足廣大觀眾的實(shí)際需求。其次，縣級(jí)電視臺(tái)有很多模式化新聞，但是缺乏質(zhì)量較高的新聞稿件。新聞報(bào)道形式也應(yīng)該創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變，新聞采編人員并沒(méi)有準(zhǔn)確把握當(dāng)前時(shí)下熱點(diǎn)，新聞取材不當(dāng)，很難滿足廣大觀眾的實(shí)際需求。另外，新聞內(nèi)容比較乏味、空洞，報(bào)道的都是一些較為陳舊的內(nèi)容，無(wú)法吸引廣大受眾的注意，興趣不高。為此，筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行加強(qiáng)：

1.1 多做活會(huì)議新聞，積極創(chuàng)新報(bào)道方式

通常情況下，縣委、縣政府開(kāi)展的重要會(huì)議，還有制定的各項(xiàng)政策和本縣的民生都密切相關(guān)，一定要大力宣傳。但是這種新聞會(huì)議的內(nèi)容比較枯燥，新聞報(bào)道記者一定不能原版照抄領(lǐng)導(dǎo)的講話稿，報(bào)道的時(shí)候應(yīng)該深入挖掘講話稿的背景及其反應(yīng)的問(wèn)題。比如，“兩節(jié)” 期間，最關(guān)鍵的是縣領(lǐng)導(dǎo)安全檢查。通常稿件模式就是某領(lǐng)導(dǎo)視察某地的基礎(chǔ)設(shè)施、相關(guān)情況，了解其中的問(wèn)題后，領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)后提出改正建議。如果按照這種常規(guī)套路播報(bào)的話，很多觀眾并不是很感興趣，可能會(huì)換臺(tái)，因此建議這條新聞后面再添加“客運(yùn)站針對(duì)便民安全措施”、“客運(yùn)安全”等新聞，廣大乘客缺乏安全意識(shí)，可以提醒乘客在乘車前檢查好安全錘，系好安全帶等，這樣就會(huì)顯得新聞實(shí)用且親民。

1.2 把握地方特色，重點(diǎn)報(bào)道三農(nóng)問(wèn)題的采訪

縣級(jí)電視臺(tái)本來(lái)就具有和農(nóng)民群眾貼近的先天優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)而言，做好三農(nóng)新聞的采訪報(bào)道顯得尤為重要。我臺(tái)開(kāi)辦的《鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳送》專欄中把鏡頭主要對(duì)準(zhǔn)基層廣大農(nóng)民群眾，深入挖掘一些典型的農(nóng)民致富案例，并且廣泛傳播一些農(nóng)民致富經(jīng)驗(yàn)，將農(nóng)民在社會(huì)生產(chǎn)以及日常生活中的各種問(wèn)題以及困難充分反映出來(lái)。新聞?dòng)浾邘е环N感受、感知的態(tài)度深入到村莊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)采訪，這種節(jié)目更受廣大農(nóng)民群眾的歡迎和喜愛(ài)。

1.3 提高新聞的時(shí)效性，盡可能使新聞節(jié)目每日播

縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該盡可能做到當(dāng)天的新聞當(dāng)日播，并且統(tǒng)一、固定新聞節(jié)目的播放時(shí)長(zhǎng)，一般新聞包括自采新聞和常規(guī)新聞兩部分，嚴(yán)格規(guī)范新聞節(jié)目，不斷豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。

1.4 做好新聞節(jié)目的包裝

編排新聞方面應(yīng)該將編輯思想充分體現(xiàn)出來(lái)，這就對(duì)主持人的形象以及播音水平具有嚴(yán)格要求，有的縣級(jí)電視臺(tái)主持人將一次開(kāi)頭結(jié)尾的出境鏡頭錄完后后來(lái)又會(huì)常常應(yīng)用，有的主持人并沒(méi)有特別關(guān)注新聞內(nèi)容，整個(gè)新聞報(bào)道都是采用一個(gè)語(yǔ)調(diào)，這樣無(wú)法體現(xiàn)出新聞報(bào)道的個(gè)性化，而且也沒(méi)有表現(xiàn)出語(yǔ)透熒屏的感覺(jué)。因此應(yīng)該適當(dāng)加強(qiáng)節(jié)目的包裝。

2 大力推廣品牌節(jié)目，實(shí)現(xiàn)專欄節(jié)目的本土化

新聞節(jié)目應(yīng)該“接地氣”，才可以有人氣。新聞工作者一定要貼近人們的生活實(shí)際，貼近基層群眾，千萬(wàn)不能顧影自憐。應(yīng)該積極開(kāi)動(dòng)腦筋，創(chuàng)辦一些極具地方特色的節(jié)目。近年來(lái)，我縣電視臺(tái)不斷創(chuàng)新，開(kāi)展了《百姓大舞臺(tái)》、《鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳送》以及《七彩生活》等新欄目，電視臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持加強(qiáng)和廣大居民之間的互動(dòng)。在同一個(gè)地域內(nèi)，朋友、同學(xué)、同事、師生等關(guān)系比較復(fù)雜，縣級(jí)電視臺(tái)可以利用小地方人際關(guān)系熟悉程度比較高的特點(diǎn)加強(qiáng)和本地居民的互動(dòng)，鼓勵(lì)更多本地居民可以參與到平時(shí)的拍攝錄制中，多策劃一些可以讓本地居民展示自己才華的電視節(jié)目，從而吸引更多的觀眾，提高電視臺(tái)的收視率。

3 高效整合各種節(jié)目資源，建立頻道推廣意識(shí)

想要吸引更多的觀眾，首先應(yīng)該注意電視版面設(shè)計(jì)的合理性，在合適的時(shí)間段播放適合的節(jié)目，盡可能提高電視臺(tái)的收視率。這就要求電視臺(tái)節(jié)目策劃者應(yīng)該全面研究、分析不同觀眾群體以及不同時(shí)段的需求特點(diǎn)，盡可能在不同的時(shí)間段安排不同的電視節(jié)目欄目，滿足不同觀眾群體的收視需求。每天下午2：00和晚上10：00也可以播放一些符合大部分群眾的電影，這樣也可以在一定程度上提高電視臺(tái)節(jié)目收視率。

4 準(zhǔn)確抓住社會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)造一種良好、健康的社會(huì)發(fā)展環(huán)境

電視新聞宣傳的重要任務(wù)之一是能夠?qū)⑸鐣?huì)的各種熱點(diǎn)問(wèn)題正確反映出來(lái)。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該經(jīng)常收集區(qū)域性的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，使這些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題變成電視新聞的閃光點(diǎn)，這樣可以大大增強(qiáng)電視新聞的吸引力。新聞中閃光點(diǎn)越多的話，聚焦形式也就會(huì)更有效，自然而然就可以提高電視新聞的收視率。一直以來(lái)，當(dāng)?shù)攸h以及政府都非常關(guān)注社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，這些問(wèn)題對(duì)于人民群眾的切身利益有直接的影響。比如，農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村的主要問(wèn)題就是廣大農(nóng)民群眾最關(guān)心的問(wèn)題。但是當(dāng)前農(nóng)民群眾的欣賞水平、生活水平以及文化程度都有了一定提高，不僅需要了解一些致富信息，同時(shí)也非常希望了解、掌握一些先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)。因此，縣級(jí)電視臺(tái)工作者應(yīng)該包裝、開(kāi)辟一些新節(jié)目，多組織、開(kāi)展一些符合農(nóng)民群眾需求的信息交流、科技講座、百姓故事、致富向?qū)У然顒?dòng)。電視節(jié)目欄目應(yīng)該以“服務(wù)農(nóng)民、聚焦農(nóng)村、關(guān)注農(nóng)業(yè)”為主要服務(wù)宗旨，屏氣以“城鄉(xiāng)市場(chǎng)、推廣科技、傳播致富經(jīng)驗(yàn)”為基本框架，深入到農(nóng)村田間地頭了解一些農(nóng)民致富的經(jīng)驗(yàn)，向廣大觀眾展現(xiàn)“接地氣”的電視欄目。

綜上所述，當(dāng)前企業(yè)商機(jī)已經(jīng)從以往的城市市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村市場(chǎng)，這對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言是一個(gè)良好的機(jī)遇?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇，結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)多創(chuàng)辦一些“本土化”、“接地氣”的電視節(jié)目，貼近廣大人民群眾，提高縣級(jí)電視臺(tái)的收視率。

【參考文獻(xiàn)】

[1]辛鐵成.淺談縣級(jí)電視臺(tái)如何創(chuàng)收[J].活力，2014（3）.

[責(zé)任編輯：張濤]