色彩設計在茶葉包裝中的應用

羅雄（上海行健職業(yè)學院，上海 200000）

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色彩設計在茶葉包裝中的應用

羅雄
（上海行健職業(yè)學院，上海 200000）

現(xiàn)代茶葉包裝設計是現(xiàn)代商品包裝設計中重要的一部分。在茶葉包裝設計中融入色彩設計，是充分結(jié)合了色彩的功能和優(yōu)勢而進行的設計，其目的在于有效吸引消費者的注意力，使其產(chǎn)生購買欲望，提升商品的附加值。通過巧妙、恰當?shù)纳试O計，能夠提升茶葉包裝的文化價值和美感，以最低的成本、最簡單的方式創(chuàng)造茶產(chǎn)品的價值，實現(xiàn)茶產(chǎn)品的順利銷售，以及文化的傳承。

茶葉包裝；色彩設計；應用

在中國，茶葉不僅是大眾喜歡的飲品之一，其包裝也極為講究。自古以來，茶葉包裝之所以格外受到重視，最初是防止茶葉受潮變質(zhì)，所以在茶葉的存放時，如何采用合適的容器和包裝方法都有一定的要求。在現(xiàn)代，茶葉是一種商品，茶葉包裝就像人的服飾一樣，茶葉包裝設計是否有美感，直接關系到茶葉商品是否能夠引起消費者的注意，也就是“第一印象”是否俱佳。一般情況下，款式新穎、印刷精美的茶葉包裝總會受到消費者的青睞，因此，在茶葉設計中，色彩的作用是不容忽視的。

1　茶葉包裝的定義和作用

茶葉包裝本意是指存放茶葉的包裝方法，茶葉包裝因時代的不同，也會具有不同的意義。在現(xiàn)代，茶葉包裝主要是為了促進銷售而根據(jù)客戶需求進行的包裝，茶葉包裝設計的優(yōu)劣關系到茶葉的價值。作為一種干品，茶葉會受到空氣中的水分、溫度、光照等影響，導致茶葉質(zhì)量下降，茶葉的香氣也會因存放不當而揮發(fā)變淡。茶葉存放工具主要是茶葉罐，茶葉罐因材質(zhì)的不同分為紙質(zhì)、玻璃、錫制、陶瓷、馬口鐵等茶葉罐，其中馬口鐵茶葉罐和鐵制茶葉罐頗受大眾喜愛，在市場中的占有率較高。茶葉包裝分為小包裝和禮盒包裝，禮盒包裝是茶葉包裝的主要方式，也是提升茶葉檔次的必要手段。

在經(jīng)濟全球一體化的今天，茶葉早已成為一種商品遠銷世界。茶葉包裝是實現(xiàn)茶葉附加值的有效途徑，在茶葉商品的銷售、流通之中發(fā)揮著很大的作用。茶葉包裝設計既要體現(xiàn)出產(chǎn)品的商業(yè)價值，還要有藝術美感。如今，茶葉包裝設計不僅是一種藝術，還是一種文化，其通過原始的保護和存放功能發(fā)展成如今可以提升產(chǎn)品價值的必要手段，并用來溝通客戶和產(chǎn)品。

2　茶葉包裝中的色彩設計

色彩存在于自然之中，并逐漸成為人們表達情感的最佳載體。不同的色彩有不同的代表含義，如紅色代表熱情，黃色代表活潑，藍色代表憂傷，綠色代表健康。研究色彩設計，有助提升人們的審美意識；色彩設計千變?nèi)f化，并能夠帶來各種各樣的視覺效果，經(jīng)過色彩的巧妙搭配，會使無生命的事物充滿勃勃生機。在茶葉包裝中應用色彩設計，是包裝設計的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)色彩的功能進行搭配，也會給人以不同的視覺效果和情感體驗。如紅、黃搭配，很容易吸引消費者的注意力，并給人以熱情四射之感，而紅與黃恰好是暖色系。藍色、藍紫色就是冷色系的代表，二者搭配會給人以冷的感覺。所以，根據(jù)色彩的功能進行色彩設計，結(jié)合客戶的實際需求和茶葉包裝的整體特點，使色彩設計更加合理。

2.1茶葉包裝色彩能夠打動人心

色彩是人們用眼睛能夠看到的，對視覺的沖擊力極強，因此，恰當?shù)纳试O計可以給人耳目一新的感受，從而使人留下深刻的印象，激發(fā)購買欲望。這是色彩設計在影響視覺效果方面功能的最直接體現(xiàn)，也是體現(xiàn)茶葉包裝設計價值的方法。

消費者面對琳瑯滿目的茶葉產(chǎn)品，總會有一種“挑花了眼”的感覺，首先吸引消費者眼球的就是外觀優(yōu)美大方的茶葉包裝，合適的色彩搭配將直接吸引消費者的注意力，這就是茶葉包裝中色彩設計的功能。鮮艷的顏色不僅有“吸睛”功效，還可以使消費者愿意進一步了解產(chǎn)品，從而決定是否需要購買。一款茶葉包裝設計得是否成功，色彩設計起到很大的作用，因為色彩在表達美感、提升人們情感體驗等方面具有不可替代的優(yōu)勢。同時，色彩可以直接切中主題，將產(chǎn)品的功能和特色表達得更加明顯，有助于加深消費者對產(chǎn)品的認識。

包裝是茶葉的“服飾”，其不僅僅有存放的功能，更是展現(xiàn)茶葉商品價值的直接手段。茶葉包裝通過色彩引人注目，贏得顧客好感，得益于色彩對視覺的直接影響。彩色電影永遠比黑白電影好看，這與茶葉包裝的色彩設計有異曲同工之處，正所謂“酒好也怕巷子深”，如果包裝沒有色彩，不僅缺乏美感和藝術氣息，還可能會使商品不被人重視。關于茶葉包裝的色彩設計并不是標新立異、隨便設計出艷麗的顏色就可以，而是要根據(jù)色彩的功能和茶葉包裝的品味進行色彩的設計。色彩搭配具有嚴格的科學性，根據(jù)人們的心理需求，不同的色彩搭配會產(chǎn)生不同的情感體驗和風格，這些千變?nèi)f化的色彩具有嚴格的針對性，因此，在茶葉包裝設計中，如何恰當配搭色彩，使包裝具有強烈的藝術氣息，成功吸引消費者的注意力，是設計者最需要考慮的問題。

2.2茶葉包裝色彩心理反映社會心理

色彩因時代的發(fā)展，其涵義也會有所不同，審美也會發(fā)生很大的變化，這些統(tǒng)稱為色彩心理。色彩心理與時代的發(fā)展、文化的碰撞和藝術的產(chǎn)生有直接關系，因為隨之而來的必定是美學價值的體現(xiàn)和人們審美意識的變化。色彩所反映的心理與人們的情感體驗有關系，因此，當人們的情感體驗發(fā)生變化時，色彩所代表的心理亦會發(fā)生變化。在茶葉包裝設計中，關注色彩心理，了解客戶需求，才能迎合人們的心理，設計出成功的茶葉包裝。

茶葉包裝所體現(xiàn)的不僅僅是商品價值，其設計亦符合當代人們的精神需求，這是時代的發(fā)展所賦予的意義。今天的茶葉包裝不僅在材質(zhì)、圖案、造型等方面頗為講究，色彩的搭配更是重中之重，其可以直接體現(xiàn)茶產(chǎn)品的風格和檔次，使茶產(chǎn)品以與眾不同的形象呈現(xiàn)在消費者面前。色彩為消費者傳達了茶產(chǎn)品的準確信息，既直觀又迅速，使商品價值真正得到提升。

當人們的精神追求愈發(fā)豐富，審美意識愈發(fā)提高，茶葉包裝色彩設計需要以更加美觀、合適的形象出現(xiàn)。茶葉通常被人們作為禮物贈送，這既體現(xiàn)了茶葉的文化功能，又展現(xiàn)了茶葉包裝的功能，包裝大氣、美觀才可以滿足人們的心理需求，在這一點上，色彩設計功不可沒。因此，通過色彩設計契合人們的社會心理，是時代發(fā)展的必然。

關于茶葉包裝設計中的色彩心理反映社會心理還體現(xiàn)在環(huán)境保護方面。對于現(xiàn)代人而言，最大的問題就是空氣污染，各國都在號召節(jié)能減排、保護地球。近幾年，茶葉包裝設計開始回歸自然的綠色包裝，色彩設計遵循自然理論，使包裝設計趨于綠色發(fā)展。

2.3茶葉包裝色彩充分體現(xiàn)地域特色與文化特征

茶葉包裝的色彩設計與不同的地域和文化亦有很大的關系。由于地域的不同，因此環(huán)境和風俗習慣也會不同，文化也會有相應的差異。云南是中國的產(chǎn)茶大省，聞名遐邇的云茶，使很多人魂牽夢縈，贊不絕口。在云南，匯集著眾多少數(shù)民族，這些少數(shù)民族由于民俗的不同，擁有不同的茶文化，其茶葉和包裝也呈現(xiàn)出鮮明的不同特征。

以云南景谷為例，作為傣族人的聚集地，景谷匯集了這個民族的多種習性，如回歸自然的理念，關于佛教的信仰。傣族人喜歡綠色、白色、黃色，因而此地所出產(chǎn)的茶葉包裝亦結(jié)合了這一民族的顏色愛好，將這些色彩進行科學搭配和設計，運用圖案傣錦增加茶葉包裝的民族文化特征，使這一地區(qū)的茶葉具有強烈的地域特色。在色彩設計上，以“景谷茶葉”包裝為例，其包裝的整體基調(diào)是綠色，色彩由深到淺，過渡自然，充分契合傣族人崇尚自然理念，并且與茶葉源自自然相呼應。包裝中還摻雜白色，使得整體包裝十分清爽自然。此茶葉包裝設計充分體現(xiàn)了云南的地域特色和民族文化，反映出傣族人的愛好和信仰，將博大精深、源遠流長的文化巧妙融入至色彩設計中。

將色彩設計融入到茶葉包裝設計之中，可以更好地提升茶葉包裝的美感，實現(xiàn)文化的傳遞，提升商品的附加值，有利于茶葉銷售、推廣和流通。成功的色彩設計不僅要有新意，還要直觀地表達商品的價值。色彩有很多，色彩搭配方案更是不計其數(shù)，如何抽絲剝繭，選擇最佳的色彩搭配，用全新的方式體現(xiàn)茶葉的與眾不同，則需設計師不斷探索。

3　結(jié)束語

總之，茶葉包裝中的色彩設計是一種傳遞文化和情感的有效途徑，也是提升茶葉商品價值的有力手段。色彩有很多，搭配亦有多種，如何把握色彩進行設計，使茶葉包裝既高雅，又可以傳承文化，彰顯茶葉包裝的獨特性，是需要認真思考的問題。茶葉包裝的色彩設計需要以別具特色的方式才能成功吸引消費者的注意力，從而產(chǎn)生購買欲望。設計師要牢牢把握色彩運用的規(guī)律，將文化、地域、風俗等方面的因素均要考慮在設計中，以流行、脫俗的方式做好茶葉包裝設計。

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羅雄（1972-），男，上海人，碩士，副教授，主任，研究方向：藝術設計。