宋藝雯（鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院，河南鄭州 450000）

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茶葉包裝設(shè)計(jì)中繪畫(huà)元素探究

宋藝雯
（鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院，河南鄭州 450000）

我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)雷同化的趨勢(shì)。要是不對(duì)該問(wèn)題加以解決，那么很多茶葉商品將會(huì)受到市場(chǎng)的淘汰。繪畫(huà)可以給消費(fèi)者帶來(lái)直接的視覺(jué)感受，從而引起消費(fèi)者的心靈共鳴。繪畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以使消費(fèi)者形成對(duì)商品的直觀感受。本文首先就國(guó)內(nèi)茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，并對(duì)繪畫(huà)元素與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行了具體的說(shuō)明，然后在此基礎(chǔ)上分別從兩方面就茶葉包裝設(shè)計(jì)中的繪畫(huà)元素進(jìn)行了分析，希望可以對(duì)國(guó)內(nèi)茶葉包裝設(shè)計(jì)有所幫助。

茶葉商品；包裝設(shè)計(jì)；繪畫(huà)元素

產(chǎn)品的包裝是消費(fèi)者對(duì)于商品的第一印象，在很大程度上影響到了消費(fèi)者的消費(fèi)行為。要是商品包裝無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，那么其營(yíng)銷就會(huì)受到不利的影響。商品包裝不僅是商品的外在形象，同時(shí)也在商品本身附加值的體現(xiàn)。消費(fèi)者可以通過(guò)包裝了解商品的特征，因此商品包裝對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷有著較大的促進(jìn)作用。在當(dāng)代商品包裝中，繪畫(huà)元素較多地被用到包裝中，因?yàn)槔L畫(huà)作品本身有著一定的文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)者在包裝中加入文字和繪畫(huà)等元素，從而增添包裝的文化審美價(jià)值，提升商品的格調(diào)。

1　茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著茶文化的興起，我國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)也得到了較大的發(fā)展。由于茶業(yè)經(jīng)濟(jì)受到我國(guó)茶文化的影響，所以國(guó)內(nèi)部分茶葉商品的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了我國(guó)茶文化的特色。隨著茶葉商品的不斷發(fā)展，茶葉包裝設(shè)計(jì)上的問(wèn)題也逐漸開(kāi)始顯現(xiàn)。我國(guó)很多茶葉包裝存在雷同化趨勢(shì)，不同品種的茶葉商品居然采用同一種包裝設(shè)計(jì)，這種現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)較為常見(jiàn)。茶葉不僅承載著茶文化，同時(shí)還受到地域特色的影響。很多茶葉包裝設(shè)計(jì)并未考慮到茶文化與地域特色的因素，導(dǎo)致茶葉商品出現(xiàn)“賣點(diǎn)不足”的情況。就調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)茶葉包裝多采用自然環(huán)境和飲茶場(chǎng)景作為設(shè)計(jì)題材，而這種籠統(tǒng)的設(shè)計(jì)走向無(wú)法從真正意義上避免設(shè)計(jì)的雷同化。要是不對(duì)該問(wèn)題加以解決，那么很多茶葉商品將會(huì)受到市場(chǎng)的淘汰。

2　繪畫(huà)元素與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)要想在殘酷的市場(chǎng)上生存下來(lái)，就需要提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。而競(jìng)爭(zhēng)力不僅與企業(yè)文化相關(guān)，同時(shí)也與商品包裝存在相關(guān)。商品包裝是企業(yè)品牌化策略的一個(gè)主要出口，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)，就需要在包裝設(shè)計(jì)上下功夫。繪畫(huà)元素可以使包裝設(shè)計(jì)更加形象化，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

2.1繪畫(huà)元素

繪畫(huà)作品屬于平面藝術(shù)的范疇，畫(huà)家利用畫(huà)筆和顏料等工具作畫(huà)，并將想要表達(dá)的內(nèi)容畫(huà)在紙上。當(dāng)然，繪畫(huà)作品是基于審美理念的表達(dá)方式，繪畫(huà)作用通過(guò)直觀的圖形向人們傳遞著畫(huà)家內(nèi)在的審美理念。當(dāng)然，繪畫(huà)作品有著多種劃分形式。按照顏料類別的不同，繪畫(huà)作品可以分為油畫(huà)和水彩畫(huà)等，而按照創(chuàng)作選材的不同，繪畫(huà)作品則可以分為人物繪畫(huà)和風(fēng)景繪畫(huà)等。除此之外，繪畫(huà)作品還有多種劃分方式，正是由于繪畫(huà)作品的特征，作為平面藝術(shù)的繪畫(huà)元素被應(yīng)用到社會(huì)的方方面面。

2.2繪畫(huà)元素與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

包裝就是商品的“臉面”，對(duì)于商品的銷售十分重要。就當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)而言，文字藝術(shù)和繪畫(huà)作品是設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)元素。由于繪畫(huà)元素對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要性，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)該掌握一定的繪畫(huà)能力。但事實(shí)上，由于包裝與商品營(yíng)銷有關(guān)，所以包裝設(shè)計(jì)工作除了對(duì)繪畫(huà)能力有所要求之外，還需要設(shè)計(jì)者掌握廣告學(xué)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的知識(shí)。同時(shí)，包裝還對(duì)消費(fèi)者的審美觀有一定的影響，所以設(shè)計(jì)者還需要對(duì)消費(fèi)者的審美心理有一定的了解。由此看來(lái)，繪畫(huà)與包裝是有所差異的。

繪畫(huà)可以給消費(fèi)者帶來(lái)直接的視覺(jué)感受，從而引起消費(fèi)者的心靈共鳴。繪畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以使消費(fèi)者形成對(duì)商品的直觀感受。俗話說(shuō)：“藝術(shù)源于生活?！崩L畫(huà)藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)生活有著緊密的聯(lián)系，因此繪畫(huà)元素在包裝中的應(yīng)用正是藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)生活相互碰撞的一種體現(xiàn)。繪畫(huà)作品本身有著較高的藝術(shù)價(jià)值，設(shè)計(jì)者對(duì)于繪畫(huà)元素的應(yīng)用，可以有效提升商品的藝術(shù)價(jià)值，滿足消費(fèi)者的精神需求。一些史學(xué)家曾經(jīng)對(duì)《清明上河圖》這副古代繪畫(huà)作品進(jìn)行過(guò)研究，他們?cè)诋?huà)作中發(fā)現(xiàn)了宋代茶館，并借此了解了當(dāng)時(shí)的茶館形態(tài)和茶人狀況。正是由于《清明上河圖》再現(xiàn)了宋代茶文化，所以當(dāng)代茶葉包裝對(duì)畫(huà)作加以引用，既可以提升茶葉商品的文化意蘊(yùn)，同時(shí)還能夠滿足消費(fèi)者的精神和物質(zhì)消費(fèi)。當(dāng)然，除此之外，我國(guó)古代很多著名畫(huà)家都對(duì)飲茶情況進(jìn)行了描繪，比如宋代畫(huà)作《攆茶圖》和明代畫(huà)作《事茗圖》等，這些著名的茶畫(huà)都是對(duì)當(dāng)時(shí)飲茶文化的反映，當(dāng)然國(guó)內(nèi)的茶葉包裝設(shè)計(jì)師也曾經(jīng)從這些茶畫(huà)中找尋過(guò)設(shè)計(jì)靈感。茶畫(huà)在茶葉包裝中的應(yīng)用有利于茶文化的推廣和國(guó)際茶市場(chǎng)的擴(kuò)大?？偟膩?lái)說(shuō)，繪畫(huà)元素對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有著一定的促進(jìn)作用，但是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該將產(chǎn)品本身與繪畫(huà)元素相結(jié)合，充分發(fā)揮繪畫(huà)元素的作用。

3　茶葉包裝設(shè)計(jì)中的繪畫(huà)元素

我國(guó)茶葉品種十分豐富，不同的茶葉品種不僅顏色和外形上有所差異，同時(shí)在口感上也有所區(qū)別。要想更加直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該靈活地將繪畫(huà)元素運(yùn)用到茶葉包裝中。對(duì)于國(guó)內(nèi)一些名牌茶葉的包裝設(shè)計(jì)而言，其中的一些繪畫(huà)元素值得設(shè)計(jì)者加以考究。

3.1以創(chuàng)作顏料區(qū)分的繪畫(huà)元素

根據(jù)繪畫(huà)顏料的不同，繪畫(huà)作品可以簡(jiǎn)單地分成水彩畫(huà)和油畫(huà)等形式。當(dāng)然這些繪畫(huà)作品的特點(diǎn)較為鮮明，可以使消費(fèi)者留下直觀印象。就油畫(huà)而言，其通過(guò)色彩的融合，帶給人們更加直觀真實(shí)的視覺(jué)感受。根據(jù)油畫(huà)作品的特點(diǎn)，油畫(huà)主要被設(shè)計(jì)師用來(lái)凸顯出商品的真實(shí)色澤和形態(tài)。由于油畫(huà)對(duì)于色彩配比較為講究，所以設(shè)計(jì)師必須按照油畫(huà)繪制原則進(jìn)行構(gòu)色，確保茶葉包裝的整體意境不受到破壞。如果包裝設(shè)計(jì)者想要突出碧螺春茶的特點(diǎn)，其可以運(yùn)用油畫(huà)元素將茶葉產(chǎn)地洞庭山的原貌展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，從而從綠色消費(fèi)理念上滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。就水彩畫(huà)而言，其有著輕快的色調(diào)，適合于神秘氛圍的營(yíng)造。水彩畫(huà)屬于西方傳統(tǒng)繪畫(huà)風(fēng)格，與我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)風(fēng)格有著本質(zhì)的不同。就調(diào)查統(tǒng)計(jì)來(lái)看，水彩畫(huà)這種西方繪畫(huà)元素更多地被用來(lái)營(yíng)造田園風(fēng)光的感覺(jué)。由于英國(guó)人偏愛(ài)紅茶，所以要是祁門紅茶商家想要進(jìn)一步開(kāi)拓英國(guó)茶市場(chǎng)，就可以采用水彩畫(huà)的繪畫(huà)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而滿足西方人以及追求異域感受的國(guó)內(nèi)茶人的審美理念。當(dāng)然，除此之外，設(shè)計(jì)者還可以將素描繪畫(huà)藝術(shù)考慮在內(nèi)，素描作品比較注重畫(huà)作的層次感，當(dāng)然光線和色彩等也是素描作品所需注意的重要方面。素描繪畫(huà)元素可以展現(xiàn)茶葉原本樸實(shí)的一面，從而與茶人追求超然物外的心境相契合。

3.2以表現(xiàn)特征區(qū)分的繪畫(huà)元素

根據(jù)表現(xiàn)特征的不同，繪畫(huà)作品可以分成寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)和夸張繪畫(huà)等，這些繪畫(huà)作品可以與商品包裝實(shí)現(xiàn)更好的結(jié)合，繪畫(huà)本身的特征可以使商品包裝達(dá)到更為精湛的效果。這類繪畫(huà)因素可以更好地賦予商品包裝一種裝飾美，從而使消費(fèi)者更為直觀地認(rèn)識(shí)到商品的特征。就寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)作品而言，其雖然是一種平面藝術(shù)，但卻是對(duì)三維空間的一種再現(xiàn)，寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)注重陰影和色彩的把握，同時(shí)也有著簡(jiǎn)約化的潛在趨勢(shì)。由于寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)者可以進(jìn)行自由發(fā)揮，將傳統(tǒng)元素和當(dāng)今元素相融合，從而是茶葉包裝呈現(xiàn)出一種藝術(shù)之美。這種包裝設(shè)計(jì)在國(guó)際商品包裝中得到較為廣泛的使用，因此國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)者不妨將寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)與茶葉包裝相結(jié)合，運(yùn)用簡(jiǎn)約化的飲茶場(chǎng)景或茶園風(fēng)光吸引消費(fèi)者的注意力。就夸張繪畫(huà)而言，這種繪畫(huà)方式事實(shí)上通過(guò)夸張手法呈現(xiàn)出一種別樣的美，從而贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。夸張繪畫(huà)手法不僅需要考慮色彩搭配和形態(tài)差別，同時(shí)還需要把握?qǐng)鼍白兓铜h(huán)境律動(dòng)。并非所有商品都適合運(yùn)用夸張手法進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該從消費(fèi)者的消費(fèi)需求上進(jìn)行判斷。對(duì)于茶餅類的茶葉商品而言，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用這種表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出古代茶人于現(xiàn)代茶室飲茶的場(chǎng)景，這種戲劇化的設(shè)計(jì)方式可以博得茶人一笑。消費(fèi)者看到諸如此類的茶葉包裝時(shí)，難免心中會(huì)為包裝設(shè)計(jì)者的巧妙構(gòu)思所打動(dòng)。除此之外，平面繪畫(huà)表現(xiàn)方式也經(jīng)常受到設(shè)計(jì)師的親睞。就平面表現(xiàn)方式而言，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格主要以插畫(huà)的形式存在，使茶葉商品更加具有韻味。和其他繪畫(huà)元素相比，平面繪畫(huà)元素更符合當(dāng)代茶人的審美需求。要想向消費(fèi)者更加直觀地展現(xiàn)茶葉商品的特征，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用平面手法將茶水和茶葉等表現(xiàn)在茶葉包裝上，從而使消費(fèi)者在購(gòu)買前就可以較為直觀地了解到茶葉的形態(tài)和色澤。

4　結(jié)語(yǔ)

由于國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的茶葉包裝設(shè)計(jì)存在籠統(tǒng)化和雷同化的趨勢(shì)，所以要想更加直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該靈活地將繪畫(huà)元素運(yùn)用到茶葉包裝中。茶葉包裝設(shè)計(jì)者不僅需要提升自己的繪畫(huà)能力，同時(shí)還應(yīng)該豐富自己的廣告宣傳理念和審美理念。

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宋藝雯（1983-），女，江蘇溧陽(yáng)人，講師，工程碩士，研究方向：繪畫(huà)平面設(shè)計(jì)及版畫(huà)。