基于媒體融合與跨界發(fā)展的茶文化傳承研究

劉毅菲（西安外事學(xué)院，陜西西安 710077）

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基于媒體融合與跨界發(fā)展的茶文化傳承研究

劉毅菲
（西安外事學(xué)院，陜西西安 710077）

中國是茶的故鄉(xiāng)，中國茶文化反映出中華民族悠久的文明和禮儀。近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)2.0時代悄然到來，新媒體傳播信息的速度更加快捷，受到人們的青睞。面對新媒體的快速發(fā)展，茶文化的傳承與發(fā)展也亟待改變策略，和新媒體結(jié)合共同發(fā)展，這將是茶文化傳承的重要發(fā)展方向。據(jù)此，本文提出從以下七個方面入手，實現(xiàn)茶文化在媒體融合與跨界發(fā)展中的傳承。

媒體融合；跨界發(fā)展；茶文化

1　練好內(nèi)功，增強茶文化的傳播效果

面對新媒體發(fā)展的大好趨勢，茶文化的傳承要練好內(nèi)功，界定用戶需求，細(xì)分市場，準(zhǔn)確定位，做好品牌效應(yīng)，維護并提升其影響力與公信力，增強其核心競爭力。產(chǎn)品本身定位及質(zhì)量對茶文化傳承與發(fā)展起著決定性作用。過去，茶文化的傳播主要采用的傳統(tǒng)媒體方式，但實際上，很多報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體由于在讀者定位上相同，內(nèi)容報道、版面風(fēng)格相似，推廣渠道相近，從而導(dǎo)致影響力差異不明顯，沒有自己的特色，同質(zhì)化競爭傾向嚴(yán)重，致使茶文化的傳播效果并不明顯。要想提高茶文化的影響力，就必須要根據(jù)不同用戶的需求，確定自己的市場定位，抓準(zhǔn)目標(biāo)用戶的需求，確保茶產(chǎn)品質(zhì)量、口感及文化內(nèi)涵等更加符合核心用戶的需求。

2　更新觀念，提升茶文化影響力

茶葉營銷要走市場化道路，就要按市場規(guī)律發(fā)展，選擇合適的傳播宣傳媒介，只有這樣才能持續(xù)發(fā)展下去。受傳統(tǒng)觀念的影響，很多用戶將報社發(fā)布的新聞信息作為判斷事物的依據(jù)，這意味著相比網(wǎng)絡(luò)等新媒體，報紙更具有影響力。報紙的優(yōu)勢在于權(quán)威性和公信力，要以事實為依據(jù)，以更專業(yè)的做法、更權(quán)威的聲音影響和引導(dǎo)社會經(jīng)濟發(fā)展的走向。這就要求報紙在宣傳茶文化時能夠以獨家、權(quán)威為特點，堅持茶文化本質(zhì)，講求原則和正義，實事求是，杜絕虛假，以政府的權(quán)威來提升可信度，樹立茶文化形象，提升影響力。首先，媒體人要保持鍥而不舍的態(tài)度，堅持挖掘事實，揭露事情真相，在措詞和觀點上堅持理性原則，不能為了一時的高關(guān)注率而喪失理性，更不能為吸引讀者的眼球而對新聞標(biāo)題大肆渲染，以片面的觀點誤導(dǎo)新聞讀者，以免讓公眾質(zhì)疑，從而喪失大眾對茶文化的信任。其次，媒體可以通過不利于茶文化傳承的負(fù)面報道進(jìn)行深層挖掘，以引導(dǎo)消費者克服重重阻礙，積極吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，深刻認(rèn)識到茶文化的重要性。最后，茶文化傳播的表現(xiàn)形式要豐富多樣，不僅要成為用戶的信息源，更要成為用戶的思想源，為用戶提供更豐富的思想?yún)⒖?。為滿足不同層次用戶的需要，新聞報道形式也要豐富，如采用新聞速寫、新聞記事、新聞評述、社會現(xiàn)象分析、相關(guān)鏈接等形式，全面解析茶文化。再如，針對同一篇茶文化材料，要從淺層次的感性描述升級到一定深度的思想分析，使新聞稿件在質(zhì)上表現(xiàn)出一種梯度差異。另外，還要以用戶為中心，從用戶的角度出發(fā)，采用通俗、幽默、易于接受的方式，讓用戶切實感受到茶文化的魅力。

3　開展免費品茶活動，擴大茶文化影響范圍

在茶葉營銷及茶文化推廣方面，報紙要根據(jù)不同層次的用戶進(jìn)行定位，對于報紙的主流閱讀人士和精英人士要適當(dāng)采取一些優(yōu)惠政策，如通過報紙宣傳免費品茶活動，讓他們成為茶文化傳承的忠實守護者，擴大茶文化影響范圍，確保茶文化在主流高端人群中的影響力，不斷擴充市場份額。與此同時，報紙也要最大程度滿足用戶對于利益的需求，設(shè)置公益活動版塊，積極參加公益活動，樹立公德形象，拉近用戶距離，擴大茶文化影響范圍。

4　精準(zhǔn)定位茶葉市場，合理利用廣告

茶葉用戶投放廣告主要是因為報紙的影響力，報紙的影響力越大，訂戶也會越多，廣告價值也會越大，報紙的訂戶是社會的主流群體，他們選擇報紙，絕大部分是因為對這個報紙的認(rèn)可，這與網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的方式存在明顯區(qū)別，如我們在某個網(wǎng)站瀏覽新聞，不是因為我們喜歡或者認(rèn)可該網(wǎng)站，而是因為可以在該網(wǎng)站看見最新最全的新聞，但選擇訂閱報紙的人，絕大部分是因為認(rèn)可這個報紙，而且大部分訂戶是有一定知識水平和消費能力的人，樂于接受新鮮事物，綜合來看，報紙的訂戶，綜合素質(zhì)比較高。茶葉用戶投放廣告就是要利用報紙的影響力，來宣傳自己的產(chǎn)品，宣傳茶文化，讓更多人了解。盡管從整體來看，紙質(zhì)媒體表現(xiàn)出衰落趨勢，但像《新民晚報》《大河報》《羊城晚報》等報紙的發(fā)行量和廣告量并沒有大幅減少，在人們心中依然有著較強的影響力，這是因為這些報紙在不斷提高新聞水平和辦報質(zhì)量，打造出了自身的品牌，形成了自身的特色，有著難以模仿和復(fù)制的核心競爭力，這些報紙對于茶文化傳播都具有重要作用。

5　打造手機客戶端，開辟茶文化傳播新渠道

手機作為當(dāng)前大多數(shù)人都擁有的必備交流工具，手機客戶端必將成為茶文化推廣的重要工具，它與報紙媒體的結(jié)合將為茶文化宣傳帶來意想不到的效果。報紙的影響力不是一成不變的，按數(shù)學(xué)的正弦曲線理論，報紙的影響力要經(jīng)歷一個此起披伏、此消彼長的過程。報紙如果不注重自身的維護和創(chuàng)新，那它的影響力自然有可能下降，且下降的速度要比培養(yǎng)的速度快得多，特別是面對新媒體的沖擊，其下降速度更快。報紙只有不斷創(chuàng)新，注重與新媒體的互動融合，實現(xiàn)其與新媒體的跨界經(jīng)營，才能有效保障報紙的影響力。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新形勢下，新興媒體實力日益強大，越來越多的群眾開始選擇通過網(wǎng)絡(luò)參與社會事務(wù)。傳統(tǒng)媒體傳播渠道單一，接收方式不便捷是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體衰落的重要原因，同時也是微博、微信、車載電視、手機報、網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式受到大眾青睞的重要原因。因此，傳統(tǒng)媒體必然要轉(zhuǎn)變觀念，以互聯(lián)網(wǎng)思維為引領(lǐng)，整合資源，與新媒體融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢，探索新的發(fā)展模式，實現(xiàn)一個平臺、多種渠道、多種形式的傳播，積極拓展自身的生存發(fā)展空間，開拓新產(chǎn)品，重塑報紙影響力，達(dá)到報紙對茶文化宣傳的最佳效果。

6　與時俱進(jìn)，加強茶文化的跨界融合

當(dāng)前形勢下，居民消費的網(wǎng)絡(luò)化已是大勢所趨，新媒體在吸金能力方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體。茶文化傳承要能夠認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢，借力媒體融合，加強茶文化宣傳力度。面對新媒體，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)，諸如在資本、技術(shù)、人才方面均處于劣勢。所以，傳統(tǒng)媒體必須抓住機遇，加快融合。媒體融合不是簡單地將傳統(tǒng)媒體與新媒進(jìn)行機械式的技術(shù)嫁接，而是要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深層次一體化發(fā)展，有效整合多種生產(chǎn)要素和媒介資源，實現(xiàn)共享融通，集結(jié)不同媒介的傳播優(yōu)點，提高信息傳播速度，還原新聞全貌，提升新聞報道的深度和質(zhì)量，推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等的深度融合，不斷將融合推向縱深發(fā)展，以此帶動茶文化的廣泛傳播。

7　以品茶用戶為核心，打造手機客戶端

根據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，中國擁有6.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中的5.27億用戶通過移動客戶端上網(wǎng)，可見手機已經(jīng)成為居民上網(wǎng)的首要選擇。網(wǎng)民通過移動終端可以獲得新聞信息、即時通信、社交、游戲娛樂等，根據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)可知，中國的手機新聞客戶端的用戶使用量已經(jīng)達(dá)到了3.5億，網(wǎng)民獲得信息的方式由傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等渠道開始轉(zhuǎn)向電子閱讀程序、平板電腦、智能手機等移動終端。這種信息獲取方式的轉(zhuǎn)變迫使茶文化傳播方式也要發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。因此，為了提高茶文化的傳播效率，需要打造手機客戶端。手機客戶端的出現(xiàn)，不僅僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，也正逐步改變著人們對茶文化的認(rèn)識。通過手機客戶端看新聞，比起聽廣播、看報紙、看網(wǎng)頁，更加方便快捷，讀者可以根據(jù)自己的需要下載喜歡或感興趣的茶文化知識，這樣每天重要的茶文化知識會像短信一樣傳來，提醒用戶收看，同時篩選掉了用戶不感興趣的內(nèi)容，使用戶將閑暇時間利用起來，進(jìn)一步擴大了茶文化的媒體傳播范圍。

8　結(jié)束語

茶文化的傳承要順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，盡快變革，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合中完善茶文化傳播渠道。一是結(jié)合內(nèi)容優(yōu)勢，以用戶為中心，充分調(diào)研用戶移動終端的使用情況，遵循移動終端的傳播規(guī)律，滿足用戶的感受和體驗。二是以互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)媒體運行，打造手機客戶端，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體革新，滿足特定區(qū)域、特定人群的特定需求，做到內(nèi)容新穎豐富，版面設(shè)計符合用戶的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣，充分利用用戶的碎片化時間將信息推送給用戶，為用戶提供海量的茶文化新聞資訊，實施跨界合作，加強同其他行業(yè)的聯(lián)系，開展有獎問答活動，在用戶獲取新聞資訊的同時，更能獲得商家豐富的有獎活動與優(yōu)惠信息，吸引用戶、增強黏度和提高下載量，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，全面增強傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的社會化升級。總之，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大地改變了人們獲得信息的方式。茶文化傳承若想不斷擴大其影響力，就要深化改革，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合中完善傳播渠道，利用新媒體快速、便捷的優(yōu)勢以及傳統(tǒng)媒體深度、底蘊的優(yōu)點，相互融合實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間你中有我，我中有你，為消費者奉獻(xiàn)更有價值的茶文化新聞資訊，以更強大的力量推動茶文化傳承。

［1］姜欣，姜怡.引領(lǐng)中華茶文化互文傳承與傳播的典籍《茶經(jīng)》［J］.農(nóng)業(yè)考古，2014（2）：167-170.

［2］喻國明，姚飛.媒體融合：媒體轉(zhuǎn)型的一場革命［J］.青年記者，2014 （16）：26-28.

［3］方立明.融合增效益：電商助推報業(yè)轉(zhuǎn)型升級——溫州日報報業(yè)集團的探索［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（7）：26-28.

［4］歐陽晗萌.“茶文化”與人際傳播研究［D］.成都理工大學(xué)，2013.

劉毅菲（1980-），女，陜西西安人，研究生，講師，研究方向：新媒體的發(fā)展與運營、廣告學(xué)。