全人群覆蓋+廣告共享《夢想的聲音》將網(wǎng)臺聯(lián)動推向新級別

在信息大爆炸的時代，各種媒體對觀眾注意力的爭奪已進(jìn)入白熱化階段。尤其隨著近兩年視頻行業(yè)資本市場運(yùn)作活躍，視頻網(wǎng)站的集中度越來越高，一檔電視節(jié)目要想成功，光靠傳統(tǒng)電視平臺已不足以支撐，必須依靠視頻網(wǎng)站等新媒體平臺的強(qiáng)勢支持，通過多渠道、多平臺的宣發(fā)推廣吸引更多的用戶和關(guān)注度。

在近日開播、廣受關(guān)注的大型圓夢音樂綜藝節(jié)目《夢想的聲音》中，浙江衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺愛奇藝便兩強(qiáng)聯(lián)手探索新型“戀愛關(guān)系”，從用戶互補(bǔ)到創(chuàng)新互動，從制作到招商的深度合作，網(wǎng)臺聯(lián)動帶來的深入?yún)f(xié)同效應(yīng)，在使節(jié)目爆發(fā)出現(xiàn)象級綜藝潛力的同時，二者在廣告資源上的共享模式也為網(wǎng)臺聯(lián)動的發(fā)展提供了一個新方向。

雙平臺全人群覆蓋，互動提升觀眾黏性

網(wǎng)臺之間的合作，首先是基于兩者受眾群體之間的差異，電視的主流觀眾是中老年群體，而視頻網(wǎng)站的用戶則更為年輕化，兩者具有互補(bǔ)性。

以此次愛奇藝獨(dú)播《夢想的聲音》為例，愛奇藝便有效帶動了節(jié)目的年輕收視群體，為節(jié)目帶來了收視覆蓋和觀眾黏性雙重影響力的提升。據(jù)了解，愛奇藝的用戶年齡分布多集中在20-29歲，并且在年輕網(wǎng)絡(luò)用戶中擁有最強(qiáng)的品牌認(rèn)知。這也是為什么在愛奇藝的平臺數(shù)據(jù)中顯示，《夢想的聲音》斬獲的18～30歲年輕用戶比例高達(dá)69.3%。

通過愛奇藝與浙江衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，《夢想的聲音》收獲了年輕網(wǎng)絡(luò)視頻用戶與全國電視主流受眾疊加的效果，最終幫助節(jié)目實(shí)現(xiàn)了全國范圍和全年齡層的覆蓋，保證了節(jié)目在最廣泛人群中的影響力。

多重商業(yè)運(yùn)營手段，綜藝IP價值最大化

身為視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)衛(wèi)視的兩個強(qiáng)平臺，愛奇藝與浙江衛(wèi)視的合作由來已久，此次就《夢想的聲音》的合作，愛奇藝與浙江衛(wèi)視，更以廣告共享的方式，實(shí)現(xiàn)更深入資源探索的網(wǎng)臺合作形態(tài)。愛奇藝的贊助品牌可以在浙江衛(wèi)視節(jié)目播出期間，獲得片頭片尾口播、配套貼片、拉滾字幕等方式的露出，而浙江衛(wèi)視的贊助商也有三家同時投放了愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)端廣告，其中浙江衛(wèi)視的總冠名華為手機(jī)也在愛奇藝競得了行業(yè)贊助權(quán)益。

這種深度的雙平臺覆蓋能夠有效幫助贊助品牌建立與節(jié)目的關(guān)聯(lián)度，加深品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體心中的印象，從而增強(qiáng)營銷效果，而節(jié)目的“吸金能力”也隨之得到有效提升?！秹粝氲穆曇簟凡粌H電視版吸引了眾多客戶，網(wǎng)絡(luò)播出版也在尚未開播前，便獲得了近億元的廣告收入。《夢想的聲音》登陸愛奇藝，節(jié)目的商業(yè)價值大有想象空間。

總的來看，通過視頻網(wǎng)站PC和移動設(shè)備的跨屏整合，加之電視臺的傳統(tǒng)媒體曝光，以及網(wǎng)臺共享廣告資源等全新商業(yè)運(yùn)營手段嘗試，網(wǎng)臺聯(lián)動已經(jīng)打通了多重商業(yè)運(yùn)營手段，將其市場影響力推至全新層面，打造出了立體式、多屏互動的網(wǎng)臺聯(lián)動新模式。

以《夢想的聲音》為代表的極具潛力的綜藝內(nèi)容為基石，在愛奇藝與浙江衛(wèi)視等深度網(wǎng)臺聯(lián)動新模式下，有望將傳統(tǒng)電視內(nèi)容的潛在價值充分釋放，而《夢想的聲音》也或?qū)⒊蔀槔^《奔跑吧兄弟》《24小時》之后新的行業(yè)標(biāo)桿性項(xiàng)目。

而這種新型合作關(guān)系也讓我們看到了未來的網(wǎng)臺聯(lián)動趨勢，更讓我們看到了一種日漸成熟的、具有借鑒意義的綜藝IP運(yùn)營模式。

來源：廣電獨(dú)家