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2016年1月中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)景氣分析

一、1月男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)繼續(xù)下行

2016年1月，中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)收于47.14點(diǎn)，較上期下降0.57個(gè)百分點(diǎn)。臨近年關(guān)，市場(chǎng)人流量大幅減少，主要以零售客戶和散批補(bǔ)貨為主。冬裝庫存已在本月中下旬基本處理完，春裝雖有銷售訂單但銷量暫不穩(wěn)定，月末商戶主要以追討欠賬貨款為主。本月底市場(chǎng)陸續(xù)進(jìn)入休市狀態(tài)，預(yù)計(jì)2月中下旬市場(chǎng)陸續(xù)恢復(fù)正常，下期預(yù)測(cè)市場(chǎng)景氣指數(shù)收于46.26點(diǎn)，將延續(xù)下行態(tài)勢(shì)。

二、廠家直銷商戶與代理商景氣指數(shù)環(huán)比均降，且廠家直銷商戶景氣指數(shù)降幅大于代理商

本月商戶景氣指數(shù)收于46.89點(diǎn)，較上月下降0.54個(gè)百分點(diǎn)。其中，廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于46.7點(diǎn)，較上月下降0.42個(gè)百分點(diǎn)；代理商市場(chǎng)景氣指數(shù)收于47.35點(diǎn)，較上月下降0.81個(gè)百分點(diǎn)，高于廠家直銷商戶景氣指數(shù)0.65個(gè)百分點(diǎn)。與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比下降0.27個(gè)百分點(diǎn)，代理商景氣指數(shù)同比下降1.07個(gè)百分點(diǎn)。

綜合市場(chǎng)銷售情況看，本月商戶冬裝所剩庫存已不多，有望在春節(jié)前清理完。部分商戶表示春款?yuàn)A克利潤(rùn)低且銷售周期較短，年前暫不考慮上新品，年后或?qū)⒅苯由霞芤r衫、T恤等。現(xiàn)階段有部分廠家直銷商戶已提前清完冬裝庫存開始歇業(yè)休市，仍在營(yíng)業(yè)的廠家直銷商戶也以收賬為主，補(bǔ)貨訂單較少。代理商春款掛樣相對(duì)廠家直銷商戶較多，也有少量部分去年老款?yuàn)A克處理，采購商下單后將由廠家直接發(fā)給老客戶，批量訂單將在年后投入生產(chǎn)。

三、本月銷售總量及產(chǎn)品訂貨量大幅下降，商品庫存壓力增大

表1　2016年1月男裝商戶市場(chǎng)景氣分項(xiàng)指數(shù)環(huán)比、同比變化

由表1可以看出，本月顧客人數(shù)雖仍在減少，但降幅較上月減緩，顧客人數(shù)景氣指數(shù)收于48.86點(diǎn)，環(huán)比上漲2.19個(gè)百分點(diǎn)。冬裝清倉價(jià)格降至冰點(diǎn)，平均銷售價(jià)格降幅增大，景氣指數(shù)環(huán)比下降1.72個(gè)百分點(diǎn)。月末受“世紀(jì)寒潮”影響，拉動(dòng)了厚款冬裝，特別是羽絨服的銷量增長(zhǎng)，但低價(jià)跑量對(duì)業(yè)績(jī)提升作用有限。銷售總量景氣指數(shù)環(huán)比上漲0.12個(gè)百分點(diǎn)，仍處不景氣區(qū)間。部分商戶庫存壓力仍大，商品庫存指數(shù)收于48.93點(diǎn)，處臨界點(diǎn)以下，但較上月有所好轉(zhuǎn)，環(huán)比上漲1.56個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)走訪情況看，本月市場(chǎng)多以零售為主，產(chǎn)品訂貨量明顯下降，訂貨指數(shù)環(huán)比下降1.93個(gè)百分點(diǎn)；盈利水平景氣指數(shù)回落至不景氣區(qū)間，環(huán)比下降1.95個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)市場(chǎng)景氣指數(shù)下行影響較大。春節(jié)過后市場(chǎng)景氣尚需一段時(shí)間回暖，預(yù)計(jì)下月市場(chǎng)景氣指數(shù)將延續(xù)下行態(tài)勢(shì)。