技術(shù)驅(qū)動(dòng)下江蘇服裝業(yè)技術(shù)品牌建設(shè)研究

孫慶國(guó)， 郝瑞閩， 王佩國(guó)

(常熟理工學(xué)院 藝術(shù)與服裝工程學(xué)院，江蘇 常熟 215500)

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研究與技術(shù)

技術(shù)驅(qū)動(dòng)下江蘇服裝業(yè)技術(shù)品牌建設(shè)研究

孫慶國(guó)， 郝瑞閩， 王佩國(guó)

(常熟理工學(xué)院 藝術(shù)與服裝工程學(xué)院，江蘇 常熟 215500)

在品牌建設(shè)多元化背景下，技術(shù)品牌已引起學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的高度關(guān)注，但對(duì)其深入探討的卻不多，尤其是對(duì)服裝技術(shù)品牌的研究尚未形成完整的體系。文章以江蘇省服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)為對(duì)象，在分析技術(shù)品牌的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，采用文獻(xiàn)研究法和定性分析法，探討技術(shù)在服裝品牌建設(shè)中的地位與作用，闡明技術(shù)與服裝品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力之間生態(tài)關(guān)聯(lián)，以及相互依存螺旋上升的良性循環(huán)模式。繼而提出構(gòu)建服裝技術(shù)品牌的四方面建議，進(jìn)而詮釋了圍繞“技術(shù)”整合各種品牌要素，規(guī)劃和設(shè)計(jì)服裝技術(shù)品牌建設(shè)的方略，為服裝品牌文化建設(shè)提供新的視角，為服裝技術(shù)品牌建設(shè)提供參考。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)；技術(shù)品牌；競(jìng)爭(zhēng)力；服裝；對(duì)策

技術(shù)品牌(technological brand)，由英國(guó)財(cái)務(wù)計(jì)劃師尼爾·斯圖爾于1991年在華盛頓首次提出。佩蒂斯[1]論述了技術(shù)品牌產(chǎn)生的必然性及創(chuàng)建技術(shù)品牌的必要性。趙愛(ài)英[2]認(rèn)為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建緊密相關(guān)、相輔相成，企業(yè)核心能力、自主技術(shù)、自主品牌在市場(chǎng)中構(gòu)成了三個(gè)相互依托的競(jìng)爭(zhēng)紐帶。陳巖等[3]用微笑曲線(xiàn)、要素理論和集成經(jīng)濟(jì)的思想，提出了創(chuàng)建以“技術(shù)+品牌”為核心的中國(guó)“走出去”戰(zhàn)略，并就其必要性和實(shí)現(xiàn)機(jī)制進(jìn)行了闡述。張春娥[4]闡述了版型設(shè)計(jì)對(duì)服裝的重要作用，以及對(duì)服裝品牌的重要影響。李文斌[5]主要闡述了服裝品牌的運(yùn)作和品牌創(chuàng)新方面的內(nèi)容。劉日超等[6]從技術(shù)產(chǎn)品的特征入手，對(duì)技術(shù)產(chǎn)品的不同生命周期采取不同的品牌策略。無(wú)論是學(xué)術(shù)界還是產(chǎn)業(yè)界都認(rèn)為“技術(shù)品牌”不僅能提高企業(yè)形象，而且能更直接地帶來(lái)客戶(hù)和利潤(rùn)。江蘇是服裝大省，紡織服裝業(yè)是江蘇國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是數(shù)量還是層次上均居全國(guó)前列。服裝的品牌建設(shè)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)，特別是在轉(zhuǎn)入信息化時(shí)代和在市場(chǎng)持續(xù)低迷的形勢(shì)下，如何建設(shè)“服裝技術(shù)品牌”，促進(jìn)企業(yè)更快地適應(yīng)從剛性生產(chǎn)向柔性生產(chǎn)的生產(chǎn)模式和更好地拓展市場(chǎng)，成為進(jìn)一步從質(zhì)上提升江蘇服裝產(chǎn)業(yè)的重要課題。為此，本文通過(guò)對(duì)江蘇服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)品牌的現(xiàn)狀和技術(shù)在服裝品牌中的作用的分析，提出應(yīng)把“技術(shù)”作為品牌建設(shè)的核心，其他一切品牌要素均以此為核心為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建設(shè)的觀念，以期為江蘇服裝的品牌建設(shè)提供參考。

1 服裝技術(shù)品牌現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.1 技術(shù)品牌特征不清晰制約其內(nèi)聚發(fā)展

江蘇服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)之路在何方？這是近幾年來(lái)服裝業(yè)內(nèi)普遍而高度關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。服裝行業(yè)面臨的兩大困境：一是國(guó)外新興工業(yè)經(jīng)濟(jì)體崛起，在勞動(dòng)力資源、土地資源、環(huán)境資源等方面優(yōu)勢(shì)明顯，而國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，江蘇作為沿海發(fā)達(dá)地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)普遍出現(xiàn)了綜合要素成本上升，面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫壓力；二是在先進(jìn)技術(shù)及高檔產(chǎn)品方面無(wú)法與發(fā)達(dá)國(guó)家相競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)越來(lái)越多國(guó)外服裝品牌的涌入，國(guó)外品牌搶占本土大眾市場(chǎng)的趨勢(shì)快速增強(qiáng)，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，使國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)尤為艱辛。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)王天凱曾說(shuō)：“紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要充分利用國(guó)際高端的人才、技術(shù)、渠道等資源，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，加快品牌發(fā)展，自主掌握產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈高端，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際分工地位?！盵7]然而，與服裝企業(yè)所面臨的種種困境現(xiàn)象相矛盾的是許多服裝企業(yè)過(guò)分關(guān)注產(chǎn)品終端市場(chǎng)，注重產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)與推廣，卻缺乏對(duì)產(chǎn)品本身的研發(fā)力度，品牌內(nèi)涵建設(shè)意識(shí)缺失，導(dǎo)致品牌特征不清晰，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這樣粗獷式的品牌建設(shè)，顯然無(wú)法使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得明顯優(yōu)勢(shì)，極易被市場(chǎng)淘汰。將目光聚集到產(chǎn)品品質(zhì)的提升環(huán)節(jié)，使企業(yè)的發(fā)展依據(jù)回歸服裝產(chǎn)品本身，依靠服裝版型技術(shù)成就技術(shù)品牌，從而實(shí)現(xiàn)從“江蘇生產(chǎn)”到“江蘇制造”再到“江蘇智造”促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要途徑。

1.2 技術(shù)品牌乏力影響其外延擴(kuò)張

服裝業(yè)是江蘇工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)行業(yè)之一，江蘇地區(qū)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)已逐步形成完整的紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。江蘇省是服裝大省，但江蘇服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與其所處地位極為不相符，在國(guó)內(nèi)外服裝市場(chǎng)上有號(hào)召力的江蘇品牌依然屈指可數(shù)，其“品牌經(jīng)濟(jì)”比重只占20%左右，技術(shù)品牌更是寥寥無(wú)幾，江蘇服裝企業(yè)為他人做嫁衣的情況還普遍存在。當(dāng)下的服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入比技術(shù)、拼文化、爭(zhēng)創(chuàng)意的時(shí)代，集中表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)版型技術(shù)的關(guān)注程度，以及品牌文化背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。消費(fèi)者對(duì)技術(shù)審美、時(shí)尚創(chuàng)意、品牌文化的需求呈遞進(jìn)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而技術(shù)品牌建設(shè)尚處在幼稚階段，其影響力和競(jìng)爭(zhēng)力滯后市場(chǎng)需求。在此背景下，采取差異化發(fā)展思路，使江蘇服裝產(chǎn)業(yè)從數(shù)量的外延擴(kuò)張走上品牌化、時(shí)尚化的集約型提升發(fā)展道路，進(jìn)一步突出和明確技術(shù)品牌建設(shè)是服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的中堅(jiān)力量。進(jìn)一步擴(kuò)大江蘇的服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升服裝產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新，是技術(shù)品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，也是服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要因素。因此，推動(dòng)江蘇服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，技術(shù)品牌的作用越來(lái)越凸顯。

2 技術(shù)在服裝技術(shù)品牌建設(shè)中地位與作用

品牌版型風(fēng)格是企業(yè)走向規(guī)?；谋亟?jīng)之路，是服裝品牌成熟的象征，一個(gè)好的品牌版型風(fēng)格需要一代甚至幾代技術(shù)人員的努力[8]。服裝版型技術(shù)，作為服裝的成型技術(shù)而成為核心技術(shù)之一。所謂技術(shù)品牌是指以技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌[9]。確立服裝版型技術(shù)的核心地位，并作為服裝技術(shù)品牌生成的核心要素來(lái)規(guī)劃建設(shè)。在國(guó)際品牌紛紛將重心投注在中國(guó)市場(chǎng)的情況之下，江蘇的紡織服裝品牌要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更要理清發(fā)展方向，重新思考在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的位置和價(jià)值方向。在阿瑪尼跨界品牌橫向延伸過(guò)程中，阿瑪尼的核心價(jià)值DNA——奢華，對(duì)品質(zhì)和細(xì)節(jié)的追求已融入各個(gè)子品牌的血液中，從而最大程度上保證了品牌表現(xiàn)的一致性[10]。這不難看出，對(duì)高品質(zhì)和細(xì)節(jié)的追求是靠技術(shù)保證的，也說(shuō)明了技術(shù)能夠顛覆性地改變品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。以技術(shù)主導(dǎo)品牌、以個(gè)性化的品牌競(jìng)爭(zhēng)取代同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、以品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)取代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，已是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.1 技術(shù)是技術(shù)品牌建設(shè)的核心要素

在進(jìn)行品牌建設(shè)與傳播的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)把“技術(shù)”作為品牌建設(shè)的核心，其他一切品牌要素均以此核心為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)、統(tǒng)一與規(guī)劃。隨著技術(shù)革新的不斷加快，新產(chǎn)品、新工藝不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品生產(chǎn)周期也隨之不斷縮短，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。與此同時(shí)，技術(shù)越進(jìn)步，品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)周期越短，產(chǎn)品質(zhì)量越高，品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也越顯著。王俊峰等[11]研究了技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值的關(guān)系，分析技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響，指出技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值有顯著正相關(guān)關(guān)系。技術(shù)是技術(shù)品牌建設(shè)的核心要素，是技術(shù)品牌建設(shè)無(wú)法回避的出發(fā)點(diǎn)。在不斷發(fā)展的技術(shù)及日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，無(wú)論是技術(shù)產(chǎn)品抑或非技術(shù)產(chǎn)品，其品牌的發(fā)展都離不開(kāi)技術(shù)的支撐。消費(fèi)品有技術(shù)品牌，服務(wù)產(chǎn)品也從屬于技術(shù)品牌的范疇。核心技術(shù)是技術(shù)體系中的重中之重，只有緊緊圍繞著技術(shù)體系中這一核心要素，依仗核心技術(shù)的統(tǒng)領(lǐng)地位來(lái)展開(kāi)品牌的構(gòu)建，才能真正延長(zhǎng)品牌的生命力，也才有可能讓品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走上可持續(xù)化發(fā)展的道路。

江蘇服裝業(yè)的品牌建設(shè)與浙江、廣東等品牌大省相比，江蘇服裝企業(yè)為他人做嫁衣的情況還普遍存在。江蘇省并非品牌大省的客觀現(xiàn)實(shí)，迫切需要加強(qiáng)服裝品牌的建設(shè)，依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)成就服裝技術(shù)品牌，為江蘇省品牌文化建設(shè)提供新視角及理論與實(shí)踐依據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)從“江蘇生產(chǎn)”到“江蘇制造”進(jìn)而到“江蘇智造”，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.2 技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)目標(biāo)一致性

對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)也同樣決定品牌的市場(chǎng)地位。當(dāng)今服裝的品牌消費(fèi)已逐漸成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，主導(dǎo)服裝品牌消費(fèi)的核心，并非簡(jiǎn)單的依靠品牌推廣或營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)擴(kuò)大品牌的知名度，而是依靠?jī)?yōu)質(zhì)的服裝產(chǎn)品本身。服裝產(chǎn)品和服務(wù)是塑造品牌、發(fā)展品牌、強(qiáng)壯品牌的核心和根本[12]。服裝品牌要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須以技術(shù)為核心，圍繞著優(yōu)良的品質(zhì)、鮮明的特色、穩(wěn)定的風(fēng)格于一體的系統(tǒng)工程，來(lái)展開(kāi)品牌形象的建立、品牌的推廣與營(yíng)銷(xiāo)策略，從而獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

服裝技術(shù)的發(fā)展，是為了保障服裝產(chǎn)品品質(zhì)。包括服裝設(shè)備、面料處理、生產(chǎn)加工等技術(shù)系統(tǒng)的共同支撐，能夠?qū)⒎b本身的功能特點(diǎn)、審美特征、文化內(nèi)涵、風(fēng)格定位等要素加以充分還原。這些不同的專(zhuān)業(yè)技術(shù)支持，不僅構(gòu)成了多元化、系統(tǒng)化的服裝供給系統(tǒng)，也為品牌走向完善提供了可靠的技術(shù)支撐，從而為實(shí)現(xiàn)品牌的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。由此可見(jiàn)，技術(shù)發(fā)展與品牌發(fā)展的共同目標(biāo)是提升企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，二者是相輔相成的關(guān)系，服裝品牌要想獲得市場(chǎng)成功，必須依靠技術(shù)支撐。

2.3 技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)服裝品牌風(fēng)格的發(fā)展

服裝版型的技術(shù)性是圍繞人體工學(xué)展開(kāi)的，舒適性、合體性成為評(píng)判服裝版型是否合理的重要標(biāo)準(zhǔn)[13]。服裝版型技術(shù)，它既是幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)從構(gòu)思到產(chǎn)品實(shí)物的再現(xiàn)設(shè)計(jì)，又能夠與設(shè)計(jì)風(fēng)格相匹配，幫助品牌樹(shù)立鮮明的個(gè)性化風(fēng)格，更是穩(wěn)定的產(chǎn)品風(fēng)格的技術(shù)保障。版型技術(shù)是服裝技術(shù)系統(tǒng)中的核心，是人體與面料之間科學(xué)結(jié)合的成型技術(shù)，是服裝品牌之間區(qū)別同質(zhì)化，充分表現(xiàn)自我、獨(dú)樹(shù)一幟的重要因素。作為衡量服裝品牌風(fēng)格的核心標(biāo)準(zhǔn)之一，版型技術(shù)能夠促進(jìn)服裝品牌文化向多元化方向發(fā)展，并不斷豐富品牌文化內(nèi)涵。同時(shí)，版型技術(shù)有利于服裝產(chǎn)業(yè)提升品質(zhì)，向技術(shù)品牌的高品質(zhì)化發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上取得更多話(huà)語(yǔ)權(quán)，擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，強(qiáng)化企業(yè)的技術(shù)品牌建設(shè)意識(shí)，加強(qiáng)服裝版型技術(shù)研究的系統(tǒng)性與規(guī)范性，既是品牌本身做大做強(qiáng)的基本保證，更是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)突圍、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。由此，服裝版型技術(shù)的創(chuàng)意創(chuàng)新，是品牌風(fēng)格穩(wěn)定和發(fā)展的原動(dòng)力之一。

2.4 技術(shù)推動(dòng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的螺旋上升

要想基于突破性技術(shù)創(chuàng)新來(lái)構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要研究突破性技術(shù)創(chuàng)新是從哪些方面提高企業(yè)的能力，如何形成了核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[14]。品牌的競(jìng)爭(zhēng)，是針對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。要在同類(lèi)型的產(chǎn)品中脫穎而出，就必須鍛造產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，這種優(yōu)良的品質(zhì)，不僅是質(zhì)量過(guò)關(guān)，還必須在同類(lèi)產(chǎn)品中具有明顯的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)或具備特殊的質(zhì)量特征。這種產(chǎn)品鍛造的途徑，必須依靠技術(shù)，尤其是核心技術(shù)加以實(shí)現(xiàn)。只有在核心技術(shù)支撐下而形成的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)品牌相得益彰，才能使產(chǎn)品與品牌達(dá)到一致性，且名副其實(shí)。

歷數(shù)各大時(shí)裝品牌，盡管每個(gè)品牌的形象定位、風(fēng)格定位各有不同，然而每個(gè)品牌背后都有著自身的技術(shù)系統(tǒng)的支撐。其中的版型技術(shù)，作為產(chǎn)品特性、品牌風(fēng)格、品牌形象等的有效實(shí)現(xiàn)手段，更是起到了至關(guān)重要的作用。它不僅是設(shè)計(jì)師作品實(shí)現(xiàn)的技術(shù)途徑，為服裝產(chǎn)品的更好詮釋提供了技術(shù)保障，使服裝產(chǎn)品達(dá)到技術(shù)美與藝術(shù)美的統(tǒng)一；同時(shí)又依據(jù)其品牌的風(fēng)格，與品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格、市場(chǎng)定位相統(tǒng)一，為服裝產(chǎn)品樹(shù)立了獨(dú)特的版型風(fēng)格，與其他品牌拉開(kāi)風(fēng)格差距，使品牌風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟。眾多知名的服裝品牌之所以經(jīng)久不衰，其版型風(fēng)格的獨(dú)特性也是關(guān)鍵要素之一。

基于核心技術(shù)的保障，服裝品牌的影響力可持續(xù)提升，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。同時(shí)，核心技術(shù)與服裝品牌的進(jìn)一步發(fā)展，勢(shì)必要對(duì)其自身的技術(shù)體系，尤其是核心技術(shù)進(jìn)行不斷提升與改善，以確保自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位?？梢?jiàn)，核心技術(shù)是滋養(yǎng)服裝技術(shù)品牌與競(jìng)爭(zhēng)力不斷生長(zhǎng)的肥沃土壤，是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)核；同時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升，又為核心技術(shù)的不斷豐富與更新，提供了豐富物質(zhì)支持的可能性，反過(guò)來(lái)又將促進(jìn)品牌的發(fā)展，如此就形成了核心技術(shù)——品牌發(fā)展——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升——核心技術(shù)螺旋上升的良性循環(huán)。

3 服裝技術(shù)品牌構(gòu)建策略

3.1 依據(jù)企業(yè)自身特色，制定基于企業(yè)實(shí)際的技術(shù)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

品牌建設(shè)包括了品質(zhì)、科技、文化、人才、創(chuàng)新及社會(huì)責(zé)任等方面的因素。國(guó)際經(jīng)濟(jì)分工中的品牌價(jià)值高低，不僅反映一個(gè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際活動(dòng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，而且體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的大小[15]。服裝企業(yè)在進(jìn)行技術(shù)品牌規(guī)劃時(shí)不能脫離實(shí)際，盲目設(shè)定戰(zhàn)略目標(biāo)。服裝企業(yè)首先要客觀分析自身企業(yè)資源、優(yōu)勢(shì)與不足，并基于現(xiàn)階段市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)狀態(tài)及其發(fā)展趨勢(shì)，從核心技術(shù)能力、戰(zhàn)略決策能力、組織協(xié)調(diào)能力和生產(chǎn)制造能力及營(yíng)銷(xiāo)能力出發(fā)，做好自身產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展策略。中小型服裝企業(yè)，可制定差別化、細(xì)分化的市場(chǎng)戰(zhàn)略，從小品類(lèi)、單品種的服裝版型技術(shù)開(kāi)始積累，力求做專(zhuān)、做精、做深、做透，充分發(fā)揮自身的專(zhuān)門(mén)化技術(shù)優(yōu)勢(shì)。大型服裝企業(yè)，可通過(guò)組建技術(shù)攻關(guān)團(tuán)隊(duì)、與院校等專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)合作等方式，不斷加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)融入服裝技術(shù)品牌的科研力度，及時(shí)有效地把新型科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，提高服裝技術(shù)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上，建立服裝版型技術(shù)集群，培育本土技術(shù)品牌，主導(dǎo)服裝技術(shù)品牌建設(shè)。

3.2 以核心技術(shù)為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”的品牌發(fā)展之路

從法國(guó)和意大利等國(guó)家服裝品牌發(fā)展的歷程看，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)在服裝剪裁中的融入，以及新型紡織材料的大量應(yīng)用，也是現(xiàn)今世界知名服裝品牌立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不敗之地的重要武器[16]。技術(shù)是品牌培育強(qiáng)有力的支撐。要擺脫目前服裝企業(yè)為他人做嫁衣的貼牌生產(chǎn)命運(yùn)，就必須重視服裝版型技術(shù)在技術(shù)品牌建設(shè)中的核心作用。版型技術(shù)在現(xiàn)代服裝工程中是最具技術(shù)性的內(nèi)容，是企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。進(jìn)行服裝的技術(shù)品牌建設(shè)，歸根到底要落實(shí)到掌握版型技術(shù)這一關(guān)鍵問(wèn)題上。服裝企業(yè)首先要確立版型技術(shù)的核心作用，企業(yè)的生產(chǎn)、管理及經(jīng)營(yíng)方向，必須緊緊圍繞這一核心進(jìn)行，不斷完善自身的技術(shù)體系建設(shè)，從而促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。優(yōu)質(zhì)的服裝產(chǎn)品，具有藝術(shù)美、技術(shù)美與工藝美三方面的內(nèi)涵，而這三方面的內(nèi)涵，無(wú)一不需要版型技術(shù)的支撐。要充分重視技術(shù)積累及技術(shù)創(chuàng)新，利用核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品在研發(fā)、生產(chǎn)等過(guò)程中的技術(shù)支持，將服裝的藝術(shù)美、技術(shù)美與工藝美完美融合，擺脫以往聽(tīng)命與人的服裝“制造”過(guò)程，實(shí)現(xiàn)自主品牌、原創(chuàng)產(chǎn)品的“智造”發(fā)展之路，形成行業(yè)內(nèi)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

3.3 以核心技術(shù)為品牌“名片”，塑造產(chǎn)品內(nèi)涵與形象

大多消費(fèi)者通過(guò)了解企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品而對(duì)品牌產(chǎn)生忠實(shí)度，進(jìn)而形成一種品牌信仰[17]。品牌文化并非虛無(wú)縹緲的空中樓閣，它既是企業(yè)持有的核心理念與價(jià)值觀點(diǎn)，用于指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向；同時(shí)又是對(duì)品牌產(chǎn)品的個(gè)性與特性的概括，是讓企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品架起消費(fèi)者溝通的媒介與載體。只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌文化的了解與認(rèn)識(shí)加深后，對(duì)品牌文化產(chǎn)生認(rèn)同感，乃至歸屬感，才有可能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，甚至成為產(chǎn)品的忠實(shí)顧客。從這一層面來(lái)說(shuō)，品牌文化就是企業(yè)在市場(chǎng)與消費(fèi)者面前的一張“名片”。如果說(shuō)優(yōu)質(zhì)的品牌是產(chǎn)品在其在消費(fèi)市場(chǎng)中的“名片”，那么支持品牌發(fā)展的核心技術(shù)，就是其背后的真實(shí)實(shí)力彰顯。

產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為核心產(chǎn)品、技術(shù)和能力；它們之間關(guān)系密切，產(chǎn)品來(lái)自技術(shù)，技術(shù)來(lái)自能力[18]。對(duì)于服裝技術(shù)品牌建設(shè)而言，首先要根據(jù)自身品牌的定位及形象特征，來(lái)提煉品牌的核心價(jià)值觀和理念，并形成與此相適應(yīng)的企業(yè)生產(chǎn)、管理與經(jīng)營(yíng)的方式方法，以此來(lái)指導(dǎo)品牌的發(fā)展方向。同時(shí)，要將品牌文化深深地植入品牌產(chǎn)品中，使產(chǎn)品被賦予文化的靈魂，使之既區(qū)別與其他產(chǎn)品，又優(yōu)于其他產(chǎn)品，最終通過(guò)服裝產(chǎn)品的整體形象，展現(xiàn)于消費(fèi)者面前，并打動(dòng)消費(fèi)者。

3.4 以創(chuàng)新力和設(shè)計(jì)力為支撐，建立專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制

集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群的名片，創(chuàng)建一個(gè)世界著名的集群品牌是整個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域的成功，有利于該區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)格局中取得分工與轉(zhuǎn)移的有利位置[19]。服裝業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新是其發(fā)展的動(dòng)力源，江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)業(yè)聚集程度高，為服裝業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新的發(fā)展積淀了良好的基礎(chǔ)。進(jìn)一步發(fā)揮服裝產(chǎn)業(yè)聚集的優(yōu)勢(shì)，培育技術(shù)品牌，匯聚起品牌優(yōu)勢(shì)助推服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)的發(fā)展與人才的發(fā)展是同步的，任何品牌的建設(shè)與推廣，都離不開(kāi)人才的支撐。之所以在技術(shù)品牌培育問(wèn)題上步伐緩慢，很大的原因在于技術(shù)落后和人才缺乏。要積極開(kāi)拓技術(shù)研究與專(zhuān)業(yè)人才培育的手段與途徑，有計(jì)劃地實(shí)施人才培養(yǎng)制度，形成人才培養(yǎng)的長(zhǎng)期有效機(jī)制。一方面要加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)和扶持力度，重視對(duì)版型師的培養(yǎng)，加快“服裝版型大師”脫穎而出的機(jī)制建設(shè)；另一方面，要積極制定技術(shù)品牌和服裝版型設(shè)計(jì)師考評(píng)指標(biāo)體系，深化品質(zhì)理念和技術(shù)品牌文化下的服裝版型設(shè)計(jì)師管理模式改革，保證人才隊(duì)伍具有持久性的創(chuàng)新力與設(shè)計(jì)力，同時(shí)也促進(jìn)服裝技術(shù)品牌的理性化建設(shè)。

4 結(jié) 語(yǔ)

江蘇服裝產(chǎn)業(yè)走向品牌化發(fā)展之路，必須首先提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升必須依賴(lài)于核心技術(shù)的掌握。紡織服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡快轉(zhuǎn)變觀念，依靠核心技術(shù)進(jìn)行紡織服裝的技術(shù)品牌培育，積極探索行之有效的培育措施，推動(dòng)服裝技術(shù)品牌文化健康發(fā)展，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌建設(shè)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上取得更多話(huà)語(yǔ)權(quán)，擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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Study on technological brand building under technology-driven condition in Jiangsu garment industry

SUN Qingguo, HAO Ruimin, WANG Peiguo

(School of Art &Garments Engineering, Changshu Institute of Technology, Changshu 215500, China)

Technology brands have aroused high attention from academia and industrial circle under the background of brand building diversity. However, few researchers explore technology brand deeply. Particularly, the research on garment tehcnology brand fails to form a complete system. This article focuses on the brand building of garment industry in Jiangsu province, and applies literature research and qualitative analysis to study the status and significance of technology in garment brand building on the basis of analysis of the situations and problems in the technology brand building. Then, the article clarifies the ecological interrelation between technology and core competitive power of garment brand, and the positive spiral rising cycle mode. Moreover, this article advises four suggestions to build garment technology brand, further explains the strategy of integrating every brand element around technology, planning and designing garment technology brand building. This provides new views for garment brand culture building, and the reference for technology brand building in garment industry.

technology-driven; technology brand; competitive power; garment; countermeasure

10.3969/j.issn.1001-7003.2016.11.007

2016-05-31;

2016-10-12

江蘇省社會(huì)科學(xué)基金(14YSB003)；江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金(2015SJB573)

TS941.1；F768.3

A

1001-7003(2016)11-0035-06 引用頁(yè)碼: 111107