◎ 張慧

顏值就是力量

◎ 張慧

5年前，當(dāng)亞歷桑德羅·戴立在英國開始開發(fā)男性化妝品時，化妝品行業(yè)的從業(yè)者都預(yù)言他會一敗涂地。“很多人認(rèn)為我的潛在客戶只能是25～35歲的年輕男子?！贝髁⒄f。如今，戴立的產(chǎn)品已經(jīng)積累了3萬忠實客戶，并突破了100萬英鎊的銷售額大關(guān)。

戴立在《赫芬頓郵報》撰文稱，他的客戶中30%的人可以熟練使用各種化妝品；30%是化妝新手，希望借助化妝品遮蓋有損自信的痤瘡和雀斑等；剩下的40%是40歲以上的中年人，他們希望通過化妝遮蓋歲月的痕跡，不在個人生活和事業(yè)上顯出老態(tài)。

23歲的日本小伙三鄉(xiāng)良知清晨的美容程序包括去角質(zhì)、涂爽膚水和擦面霜，隨后他到發(fā)廊把頭發(fā)吹成理想的造型。專門從事性別研究的赫納羅表示：“男人可以看起來干凈柔美，但是說話辦事時仍然得像個男人。在日本，男性化和美麗并不是對立的。”

在韓國，“社會保守，男性主導(dǎo)，男子強制服兩年兵役”與“全球第一大男性化妝品市場”的兩個標(biāo)簽之間存在著微妙的“反差萌”。韓國男子每年花在護(hù)膚和化妝上的開銷近5億美元，占全球總數(shù)的21%。許多韓國男人第一次使用化妝品是在服兵役時，女友會為他們購買潤膚乳和化迷彩用的彩妝，以抵御干燥的冬季和炎熱的夏天。

在過去的10年中，追求職場晉升和羅曼蒂克的韓國男子發(fā)現(xiàn)顏值就是力量?！案蓛羟逅拿婵鬃屇憧雌饋沓墒旆€(wěn)重，并且給人留下自我管理很成功的印象?！?4歲的崔宇赫說，“在重要的場合，我會化妝，化妝讓我更自信?！?/p>

不久前，智威湯遜公司在美國進(jìn)行了以1000人為樣本的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)男性美化自身形象的壓力越來越大。調(diào)研者發(fā)現(xiàn)，只有26%的受訪者不使用任何美容護(hù)膚產(chǎn)品。

美國記者法哈德認(rèn)為自己顏值頗高，但是他仍然堅信：“我們的經(jīng)濟(jì)環(huán)境很殘酷，它追捧年輕和美麗。這個時代擁抱修飾和技巧，那些雜志的封面都是在最佳的光照下拍攝出來的。你可能更推崇那個追求自然美的時代，但是那個時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。生活在修片時代的人，有什么理由不用一點化妝品讓這個世界愛上更美的我們呢？”

（摘自《中國青年報》 圖/ zzz）