青格日勒云鵬增

三網(wǎng)融合背景下IPTV的發(fā)展趨勢(shì)

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1.2.內(nèi)蒙古新聞出版廣電局501臺(tái)內(nèi)蒙古呼和浩特市010070

IPTV是當(dāng)前的一種新技術(shù)和新業(yè)務(wù)的應(yīng)用，它是當(dāng)前跨廣電和電信行業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。本文介紹了在三網(wǎng)融合大形勢(shì)下，IPTV的發(fā)展趨勢(shì)和可能面臨的問(wèn)題。

三網(wǎng)融合IPTV 發(fā)展趨勢(shì)

三網(wǎng)融合技術(shù)指的是電信、計(jì)算機(jī)和有線電視三大網(wǎng)絡(luò)的融合。它可以提供語(yǔ)音、圖像、數(shù)據(jù)等綜合性的通信業(yè)務(wù)，IPTV技術(shù)有著非常廣闊的市場(chǎng)前景，通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)能到最佳效果。IPTV技術(shù)可以讓三網(wǎng)融合的規(guī)模推廣和應(yīng)用成為現(xiàn)實(shí)，而且能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

1 IPTV與數(shù)字電視的區(qū)別

1.1技術(shù)方面的不同

所謂IPTV，就是交互式的網(wǎng)絡(luò)電視，它是一種集多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)于一體的，可以為家庭用戶提供多種交互式服務(wù)的新技術(shù)，它運(yùn)用寬帶、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊以及數(shù)字電視等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的運(yùn)營(yíng)。IPTV通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)模訫P-4為編碼核心的流媒體文件作為主要的存儲(chǔ)和傳輸內(nèi)容，IP機(jī)頂盒和電視機(jī)或者是計(jì)算機(jī)組合都可以成為用戶終端。有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC網(wǎng)絡(luò)體系，主要以MP-2TS流作為儲(chǔ)存和傳輸內(nèi)容，利用DVDIP光纖網(wǎng)進(jìn)行傳輸，數(shù)字機(jī)頂盒與電視機(jī)組合作為它的用戶終端。

1.2業(yè)務(wù)內(nèi)容的不同

IPTV的節(jié)目可以采用廣播、組播或者單播等形式進(jìn)行發(fā)布。也可以使用電子菜單、節(jié)目預(yù)約、實(shí)時(shí)快進(jìn)、快退、節(jié)目編排等各種便利功能。除此之外，也可以展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、電子理財(cái)?shù)绕渌麡I(yè)務(wù)內(nèi)容。數(shù)字電視則利用廣播的方式，想要進(jìn)行視頻點(diǎn)播就必須對(duì)原來(lái)的廣播網(wǎng)絡(luò)

云鵬增內(nèi)蒙古新聞出版廣電局501臺(tái)助理工程師

進(jìn)行雙向改造。

1.3市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的不同

IPTV與數(shù)字電視的市場(chǎng)用戶群都是家庭用戶，只是依托媒介不同，一個(gè)靠寬帶，一個(gè)是靠有線，。IPTV的最大優(yōu)勢(shì)是交互性以及擴(kuò)充因特網(wǎng)內(nèi)業(yè)務(wù)。它能把電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件和多種在線信息咨詢、教育、娛樂(lè)以及商務(wù)功能結(jié)合在一起，從而在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。而高清晰度的圖像質(zhì)量則是數(shù)字電視的最大優(yōu)勢(shì)。

2 IPTV的發(fā)展趨勢(shì)

在中國(guó)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)三大產(chǎn)業(yè)快速地從分別獨(dú)立走向融合的大背景下，我國(guó)的三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)和IPTV的發(fā)展正在迅速地進(jìn)行著。

其中，xj為j的屬性值，wij表示i與j間的空間影響程度，n是樣本總數(shù).為均值，S為標(biāo)準(zhǔn)差，當(dāng)計(jì)算出的統(tǒng)計(jì)量z值為正時(shí)表示熱點(diǎn)區(qū)域，值越高表示熱點(diǎn)聚集就越緊密；反之表示冷點(diǎn)區(qū)域，z得分越低，冷點(diǎn)的聚集就越緊密.

IPTV市場(chǎng)會(huì)依靠著不斷被普及的應(yīng)用和不斷壯大的市場(chǎng)規(guī)模讓越來(lái)越多的內(nèi)容提供者和集成商與增值服務(wù)提供商一起被吸收引入，并且擁有寬廣的發(fā)展前景，還會(huì)將探索內(nèi)容模式、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式一并納入其中。

在IPTV和數(shù)字電視發(fā)展的融合道路中，達(dá)到產(chǎn)業(yè)的共贏是這條融合道路的主干道。IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的弱項(xiàng)是在內(nèi)容上，寬帶并不是問(wèn)題的核心，所以，只有充分發(fā)揮IPTV與數(shù)字電視的互補(bǔ)功能，才能更好地滿足廣闊市場(chǎng)的需求。此外，在覆蓋區(qū)域上也存在互補(bǔ)，尤其是不能被有線電視覆蓋的區(qū)域，有很大空間來(lái)發(fā)展IPTV技術(shù)。

當(dāng)電視機(jī)終端和PC終端兩者都可以連接到互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)時(shí)，并且接入互聯(lián)網(wǎng)和接收數(shù)字電視廣播同時(shí)進(jìn)行時(shí)，才能真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)的融合。在這種三網(wǎng)融合的趨勢(shì)影響下，電信行業(yè)與廣電產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈必然會(huì)實(shí)現(xiàn)融合。在此工程中，IPTV和數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)主體都需要放棄彼此的成見(jiàn)，向?qū)Ψ降陌l(fā)展戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，為實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的推進(jìn)和產(chǎn)業(yè)的共贏開(kāi)創(chuàng)新的篇章，促進(jìn)其和諧發(fā)展。

3 開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)面臨的問(wèn)題

3.1我國(guó)IPTV存在的主要發(fā)展問(wèn)題

三網(wǎng)融合的發(fā)展方向以IPTV為主導(dǎo)。然而，我國(guó)的IPTV發(fā)展?fàn)顩r并不是非常令人滿意，在IPTV發(fā)展的總體規(guī)模上，很明顯是不能滿足市場(chǎng)發(fā)展要求的。IPTV能否做到持續(xù)發(fā)展，還取決于寬帶用戶群這個(gè)龐大的體系來(lái)做堅(jiān)實(shí)的后盾。而現(xiàn)在電信企業(yè)IPTV運(yùn)營(yíng)主體最需要迫切解決的問(wèn)題就是應(yīng)該如何在寬帶用戶中大力發(fā)展IPTV用戶。

IPTV同時(shí)涉及個(gè)人計(jì)算機(jī)終端和電視機(jī)終端，是集因特網(wǎng)、電信、娛樂(lè)于一身的新業(yè)務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的需求在一定程度上因電信管理模式的傳統(tǒng)和單一而得不到更好地滿足。截止到現(xiàn)在為止，我國(guó)仍然沒(méi)有找到完全與IPTV發(fā)展相適應(yīng)的商業(yè)運(yùn)作模式。

3.2建設(shè)IPTV面臨問(wèn)題

雖然IPTV的用戶數(shù)量增長(zhǎng)很大，但是其質(zhì)量問(wèn)題卻并不令人滿意，尤其是它的內(nèi)容方面更加令人擔(dān)憂。目前IPTV產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

首先是政策問(wèn)題。業(yè)界對(duì)內(nèi)容監(jiān)管的權(quán)限雖然比較清晰，但內(nèi)容集成和運(yùn)營(yíng)權(quán)的爭(zhēng)議一直沒(méi)有停止過(guò)。

其次是贏利問(wèn)題。目前各地IPTV的商業(yè)模式都沒(méi)有解決好盈利問(wèn)題，以大包月為主的收費(fèi)模式不可能支撐起IPTV產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、良性發(fā)展。IPTV產(chǎn)業(yè)涉及的環(huán)節(jié)眾多，參與的企業(yè)數(shù)量龐大，但是能夠產(chǎn)生的利潤(rùn)又非常有限。在這種“狼多肉少”的情況下，內(nèi)容創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)的動(dòng)力不足，內(nèi)容的體驗(yàn)就不足以吸引消費(fèi)者，IPTV的發(fā)展將缺乏堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

再次是適用性問(wèn)題。當(dāng)今社會(huì)，因特網(wǎng)和電視上存在豐富多彩的信息，此外，網(wǎng)絡(luò)電視和視頻點(diǎn)播也可以提供大量曾經(jīng)在電視上播放的信息和內(nèi)容，然而有關(guān)IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)卻非常少，IPTV鮮明的、富有吸引力的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到很好地體現(xiàn)。因此導(dǎo)致IPTV同數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻形成直接的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

最后是認(rèn)知性問(wèn)題。IPTV在消費(fèi)者中的認(rèn)知度不高，IPTV能夠提供的體驗(yàn)也不足以吸引消費(fèi)者大規(guī)模使用。企業(yè)對(duì)IPTV的宣傳價(jià)值認(rèn)知與認(rèn)可水平很低。IPTV的發(fā)展需要時(shí)間和耐心。

4 結(jié)束語(yǔ)

IPTV是一個(gè)新興的傳媒產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展一定是在政府的關(guān)照和大眾的關(guān)注下進(jìn)行的。IPTV長(zhǎng)期處于非常復(fù)雜的環(huán)境中，不斷地起起落落，發(fā)展前景不甚明了，但是它擁有強(qiáng)大的生命力，直到今天仍然活躍在大眾生活中。2015年8月25日國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《三網(wǎng)融合推廣方案》，該方案中明確了IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展地位。如此一來(lái)，IPTV業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展將會(huì)順暢很多。在三網(wǎng)融合中，IPTV是先行者也是體現(xiàn)者，在IPTV系統(tǒng)上的電信和媒體行業(yè)相互融合的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)也會(huì)得到形成與發(fā)展。

審稿人：周速飛內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司正高級(jí)工程師

責(zé)任編輯：烏日山

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