受眾時代的電視節(jié)目編排分析

王芳

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

受眾時代的電視節(jié)目編排分析

王芳

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

節(jié)目編排是指電視臺對目前擁有的節(jié)目資源進(jìn)行整合、安排、布局，這項工作的重要性在于對電視臺資源進(jìn)行有效配置，在激烈的媒體市場競爭中有一席之地，從而獲得快速發(fā)展?；诖耍疚膶κ鼙姇r代下電視節(jié)目編排應(yīng)當(dāng)遵循的原則進(jìn)行分析，對受眾時代下電視節(jié)目編排對策進(jìn)行研究。

電視節(jié)目 編排 受眾

電視是我國傳統(tǒng)主流媒體之一，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視媒體行業(yè)也取得不錯的成績。隨著電視節(jié)目數(shù)量增多、種類增多、頻道拓寬，電視行業(yè)的競爭也在不斷加劇。在此背景下，行業(yè)開始重視觀眾，為了可以充分吸引觀眾的興趣，必須要滿足其需求，每一家電視節(jié)目都針對受眾需求開展電視節(jié)目編排工作，從而為電視觀眾帶來更佳的服務(wù)。因此，本文對受眾時代的電視節(jié)目編排進(jìn)行研究和探討。

一、受眾時代下電視節(jié)目編排應(yīng)遵循的原則

（一）對目標(biāo)受眾群體進(jìn)行定義

目標(biāo)受眾群體指的是整體受眾的一部分人群，利用相關(guān)依據(jù)，根據(jù)受眾的性別、年齡、收入、職業(yè)等標(biāo)簽對客戶進(jìn)行畫像，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，這對摸索目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)資料和電視收視率之間的關(guān)系有重要作用。按照目標(biāo)受眾群體的需求對傳播內(nèi)容、播出時段進(jìn)行確定，把受眾群體感興趣的節(jié)目安排在最佳時間播出，此過程也就是我們常說的電視節(jié)目播出欄目化。由于其針對性非常強，所以可以取得理想傳播效果，最終形成該節(jié)目的黃金時間，有效提升群體的可靠性和忠實程度。

（二）文化導(dǎo)向原則

文化導(dǎo)向原則指的是在節(jié)目編排中一方面要為廣大受眾群體提供豐富的文化產(chǎn)品，另一方面還要履行提高受眾文化素質(zhì)的職責(zé)。電視節(jié)目會影響受眾的思維方式和思想觀念，對受眾的引導(dǎo)作用不可忽視，電視節(jié)目編排人員要對收視率問

題進(jìn)行綜合考慮，實現(xiàn)提高收視率與正確引導(dǎo)受眾的雙贏。如電視臺一般會選擇具有廣泛社會意義的節(jié)目在黃金時段播出，以此產(chǎn)生更好的傳播價值，提升觀眾的文化素質(zhì)。

（三）同質(zhì)交錯原則

同質(zhì)交錯原則指電視節(jié)目在類型、內(nèi)容、風(fēng)格等方面有所雷同，必須要交錯安排?，F(xiàn)階段，節(jié)目的同質(zhì)化程度高，成為制約電視媒體發(fā)展的重要因素。所以，電視臺在對節(jié)目進(jìn)行編排過程中，必須要突出播出時段的重要性，在節(jié)目類型、播出時段等因素上進(jìn)行慎重安排，以形成一定的互補性，一方面要和同一時段其他臺播出的電視劇有所差別，另一方面也要注意處于同一頻道內(nèi)的其他檔次劇目的風(fēng)格，一定要揚長避短，盡可能的防止因為節(jié)目創(chuàng)意不足、盲目跟風(fēng)、生硬模仿等原因而造成受眾流失的情況。

二、受眾時代下電視節(jié)目編排對策研究

（一）對觀眾觀看規(guī)律進(jìn)行分析

電視節(jié)目觀眾的流動性是我們需要考慮的重要因素之一，在觀看時的特點尤為明顯，觀眾群體在頻道內(nèi)及頻道之間也表現(xiàn)出不一致的流動特點。觀眾的流動性分析也是以此數(shù)據(jù)為前提，繼而按照觀眾的流動趨勢對節(jié)目進(jìn)行合理的安排。站在時間的角度分析，各種時間段下的電視節(jié)目的受眾群體也存在一定差別。

我們以學(xué)生群體為例，周一至周五大多在學(xué)校，一些學(xué)生回到家中必須要完成繁重的課外作業(yè)，因此收看電視節(jié)目的時間大多是周末，包括周五晚上。如老年人大部分時間都在家里，因為受到傳統(tǒng)思維的影響，其關(guān)注點更加偏向于社會生態(tài)和歷史事件等。此外老年人睡覺時間短，晚上黃金段的觀眾群體中老年人占比不多，大多集中于清晨，養(yǎng)生堂、都市快報等類型的節(jié)目比較符合老年人的觀看需求。

（二）鎖定目標(biāo)群體，創(chuàng)造最佳節(jié)目編排效果

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受眾和傳播媒體之間的關(guān)系沒那么明確，隨時在發(fā)展改變。受眾也不再是被動接受信息，而是努力尋找重要數(shù)據(jù)信息，盡量為我所用。所以，在電視節(jié)目進(jìn)行編排時必須要明確目標(biāo)受眾群體，從而提供具有針對性的服務(wù)，以此吸引受眾的關(guān)注，在此過程中也凸顯出“觀眾本位”的節(jié)目編排理念。其中，要注意同頻道電視節(jié)目編排，既可以固定播放位置，也可以適當(dāng)編排，對觀眾收視習(xí)慣進(jìn)行培養(yǎng)，當(dāng)然要視具體節(jié)目而定；其次，對于不同頻道的節(jié)目編排來說，編排時要注意避免同一時間段上同樣類型節(jié)目過多的情況，如現(xiàn)在流行的電視選秀節(jié)目，扎堆出現(xiàn)則容易產(chǎn)生審美疲勞，因此必須要將其分開。此外，節(jié)目編排時，必須要對對手節(jié)目進(jìn)行考察，按照實際情況，選擇先聲奪人、搶先播放?？偠灾?，編排過程中一定要對受眾群體的特征進(jìn)行充分考慮，對固定受眾進(jìn)行培養(yǎng)，努力促進(jìn)編排效果最大化。

（三）建立和完善調(diào)查管理制度

長時間以來，我們一直稱電視媒體為大眾傳媒，但是隨著社會的發(fā)展以及時代的進(jìn)步，人們對于電視節(jié)目的需求也發(fā)生巨大變化，電視節(jié)目的類型越來越多，頻道越來越專業(yè)，同時向個性化發(fā)展方向邁進(jìn)，電視觀眾進(jìn)入分眾時代。實際上，收視群體的變數(shù)系數(shù)變大，電視媒體作為常規(guī)主流媒體之一，要繼續(xù)保持在傳播媒體中的主流地位，必須要建立和完善相關(guān)法制法規(guī)，選擇科學(xué)、合理、系統(tǒng)的方法，對受眾的習(xí)慣、動機(jī)等進(jìn)行深入調(diào)查，從而為觀眾提供更佳優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。節(jié)目受眾調(diào)查過程中，一方面要注意和常規(guī)收視行為有很大區(qū)別，另外就是受眾收視心理方面也需要進(jìn)行專業(yè)化的深層次研究，對受眾潛在的需求及目的進(jìn)行挖掘和掌握，而且在后期節(jié)目編排時按照以上調(diào)查結(jié)構(gòu)，對節(jié)目做持續(xù)性質(zhì)的調(diào)整與改進(jìn)，以能夠更加滿足受眾的需求，留住觀眾。

此外，節(jié)目編排時還要注意一些特殊時間段，在這些時段受眾對于節(jié)目的需求有變化，如在寒暑假，一部分學(xué)生會選擇觀看電視，實際上看電視也是節(jié)假日期間最為普通的娛樂活動，在此過程中節(jié)目收視率會得以提升；一些全民性活

動或者是重要會議期間，如奧運會、青奧會、APEC會議等，人們對于節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度比較高，會使得同期普通節(jié)目的收視率降低；農(nóng)忙時節(jié)或者是高考期間，觀眾對于某些內(nèi)容的關(guān)注度會提升，在此期間進(jìn)行節(jié)目編排，則可以適當(dāng)談及相關(guān)內(nèi)容，從而提升收視率

綜上所述，要編排出受到觀眾追捧和歡迎的電視節(jié)目，必須要堅持以觀眾為核心，對節(jié)目進(jìn)行科學(xué)、合理的編排與規(guī)劃。此外，必須要清楚明確的意識到，電視節(jié)目編排的最終目的不能改變，一定要在長時間內(nèi)維持節(jié)目對于目標(biāo)觀眾產(chǎn)生的吸引力，使得觀眾可以長時間的把眼球鎖定在本節(jié)目上或者本頻道上，所以僅僅是一味的順應(yīng)或者是迎合觀眾的需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須要變被動為主動，培養(yǎng)觀眾的觀看習(xí)慣，以此獲得最佳收視率。

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責(zé)任編輯：孟憲超

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