從意識(shí)形態(tài)角度淺談新聞宣傳

王芳

內(nèi)蒙古自治區(qū)新聞出版廣播影視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

從意識(shí)形態(tài)角度淺談新聞宣傳

王芳

內(nèi)蒙古自治區(qū)新聞出版廣播影視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

本文從意識(shí)形態(tài)角度對(duì)新聞宣傳進(jìn)行闡述，認(rèn)為在進(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)，需要借助語(yǔ)言符號(hào)，而新聞宣傳正好也是其中一種。意識(shí)形態(tài)不僅能夠?qū)Ψ?hào)進(jìn)行解讀，還能對(duì)符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)建。除新聞信息外，意識(shí)形態(tài)也在新聞傳播中存有廣義性。新聞在宣傳的過程中，政治意識(shí)形態(tài)的狹義占據(jù)之多，使得新聞信息的特性存在與否，也不是那么重要。

意識(shí)形態(tài) 新聞 宣傳

宣傳和新聞是信息傳播過程中，主要的溝通工具。他們所表達(dá)的內(nèi)容，需要借助語(yǔ)言符號(hào)體現(xiàn)出來，而語(yǔ)言符號(hào)的創(chuàng)建者是人。所以，無論是符號(hào)的解讀意義，還是符號(hào)的創(chuàng)建，難免會(huì)帶有人的主觀性，換句話說就是具有意識(shí)形態(tài)。在討論新聞以及宣傳時(shí)，回避意識(shí)形態(tài)，是較為不公正的，無法觸及到它們的本質(zhì)。

一、意識(shí)形態(tài)及其與新聞、宣傳的關(guān)系

（一）意識(shí)形態(tài)的含義

就當(dāng)下學(xué)術(shù)界而言，對(duì)意識(shí)形態(tài)概念進(jìn)行界定，是較為復(fù)雜的。我們大致可以將它分成兩類：一類是狹義型；一類是廣義型。在意識(shí)形態(tài)論中，英國(guó)著名作家特里·伊格爾頓曾認(rèn)為，某一特定的重要社會(huì)團(tuán)體或階級(jí)狀況，或者對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)的信仰以及觀念等，都是出于一個(gè)意識(shí)形態(tài)中，而這樣的概念可以理解成為廣義型的意識(shí)形態(tài)。小到社會(huì)個(gè)人，大到社會(huì)群體，都具備其意識(shí)形態(tài)。其中，最具有代表性的意識(shí)形態(tài)為：馬克思主義思想概念，換句話說就是統(tǒng)治階級(jí)的思想意識(shí)形態(tài)。

（二）意識(shí)形態(tài)與新聞

有些新聞學(xué)者認(rèn)為，新聞不能再跟事實(shí)劃等于號(hào)。而現(xiàn)在新聞已形成了一種符號(hào)或者一種表述，它所表述的東西，已經(jīng)不再有確定性，只是一種報(bào)道以及話語(yǔ)的存在。把新聞當(dāng)作一種陳述或者報(bào)道，突顯了新聞是由記者采編而成，使其最終形成一個(gè)新聞作品。里面不僅包含了記者的個(gè)人思想，還帶有了記者自身的愛好興趣等。記者在采編的過程中，其意識(shí)形態(tài)上下貫穿。把新聞比作一種語(yǔ)言類的文字符號(hào)，主要是對(duì)新聞的解碼過程，以及編碼過程進(jìn)行突出。在進(jìn)行解碼和編碼的過程中，每個(gè)意識(shí)形態(tài)的形成，都是生成以及輸出的過程。把新聞當(dāng)作一種話語(yǔ)，再對(duì)這一類進(jìn)行研究時(shí)，能夠得出以下基本結(jié)論：新聞話語(yǔ)的變現(xiàn)主要是通過意識(shí)形態(tài)形成的，而現(xiàn)存的意識(shí)形態(tài)，同樣的也被新聞話語(yǔ)所構(gòu)建出來。

綜上所述，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，人們對(duì)于新信息的需求也日益增大，新聞宣傳的存在，是作為民眾得到信息的重要渠道，每個(gè)新聞電臺(tái)都會(huì)把工作重心放到新聞上，盡可能的把信息量變大，把時(shí)效提高。而成功的新聞宣傳就應(yīng)該在立足于實(shí)際生活的基礎(chǔ)上豐富信息，再對(duì)老套俗套的新聞方式，或者宣傳方式進(jìn)行調(diào)整。保持信息的新鮮度是對(duì)新聞工作者們最基本的要求。所以對(duì)新聞宣傳形式，進(jìn)行不斷的改善和加強(qiáng)，能夠提高新聞的質(zhì)量，使新聞方式與宣傳方式不被社會(huì)的進(jìn)步所淘汰。

意識(shí)形態(tài)和新聞是存在著相互呼應(yīng)的關(guān)系?？梢哉f在新聞當(dāng)中，帶有意識(shí)形態(tài)是所避免不了的。而在這種情況下，大多數(shù)所指的意識(shí)形態(tài)都是廣義意識(shí)形態(tài)，而這種觀念也是新聞報(bào)道者的思想。

（三）意識(shí)形態(tài)和宣傳

宣傳大致可分為兩類：一類是新聞本身沒有特性；一類是新聞本身有特性。就當(dāng)前情況來說，最為常見的一種新聞宣傳，就是帶著新聞的面具進(jìn)行宣傳。宣傳本身是不具有特性的，這樣的宣傳和新聞之間，沒有較為直接性的關(guān)系，只是一種較為單純的宣傳。而現(xiàn)在的媒體以及新聞，這種相對(duì)比較單純的宣傳已經(jīng)不再多見了，由于這類宣傳，會(huì)遭到人們的抵觸以及厭惡，從而觀看的人數(shù)也在逐漸的減少，使其不能達(dá)到宣傳的效果和目的。宣傳本身有特性，所謂有特性的宣傳，就是在宣傳的過程中，加入一些新聞的特性，其中再含有一些政治形態(tài)上的意識(shí)特征。在這種宣傳中，通常要以政治形態(tài)的變化而對(duì)新聞材料進(jìn)行選擇，發(fā)布的新聞也是為了對(duì)政治意識(shí)進(jìn)行宣傳。這種宣傳雖然具備了一定的新聞特性，但無論是在操作上，還是性質(zhì)上，都有著一定的區(qū)別。

二、對(duì)新聞宣傳從意識(shí)形態(tài)的角度上進(jìn)行處理

宣傳與新聞的關(guān)系，一般情況下可以說是，新聞就是宣傳，宣傳就是新聞。然而有些時(shí)候，宣傳與新聞也有著一定的差異性，只不過二者在某一程度上出現(xiàn)了重合的現(xiàn)象。從意識(shí)形態(tài)的角度來說，新聞與宣傳是有著相互的作用。宣傳與新聞都具有一定的意識(shí)形態(tài)特性，新聞所具備的意識(shí)形態(tài)是較為平和的，其特性是相對(duì)比較正常的，而且被發(fā)覺的現(xiàn)象也是很少出現(xiàn)的，不會(huì)與其他意識(shí)形態(tài)有著較為直接的沖突。宣傳所具備的意識(shí)形態(tài)是具有沖擊性的，而這一形態(tài)的形成也是由于存在著一定的商業(yè)性與政治性。由于其意識(shí)形態(tài)，相對(duì)比較不協(xié)調(diào)，使得此意識(shí)形態(tài)具有一定的強(qiáng)制性。把二者相結(jié)合，不僅能夠形成互補(bǔ)，還能有效的加強(qiáng)了新聞宣傳的力量。

三、在意識(shí)形態(tài)下，新聞宣傳的效果

在意識(shí)形態(tài)下，新聞宣傳要想達(dá)到良好的效果，那么要對(duì)以下幾個(gè)問題進(jìn)行處理。第一，對(duì)宣傳的價(jià)值和新聞的價(jià)值要做到兼顧。新聞宣傳主要是把所獲得的新聞信息作為基礎(chǔ)，再添加自己的觀點(diǎn)與意識(shí)后，對(duì)群眾進(jìn)行傳播，使其能夠?qū)θ罕姰a(chǎn)生一定的影響。在一般情況下，新聞的價(jià)值并非有宣傳的價(jià)值；宣傳的事實(shí)價(jià)值，也不一定具備了新聞的價(jià)值。在對(duì)問題進(jìn)行考慮時(shí)，需要對(duì)二者進(jìn)行靈活的運(yùn)用，使其能夠在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，對(duì)問題進(jìn)行妥善的處理。

新聞宣傳則是需要按照事實(shí)說話。意識(shí)形態(tài)下的新聞宣傳，不僅具有政治性，還具有廣義性。所以在對(duì)新聞進(jìn)行宣傳時(shí)，一定要防止片面性出現(xiàn)，否則不僅會(huì)給新聞宣傳的效果帶來影響，還是一種對(duì)群眾不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。加大新聞宣傳的力度，是至關(guān)重要的，新聞宣傳不僅需要把群眾的情感調(diào)動(dòng)起來，而且還需要影響群眾的心理，使新聞宣傳在今后能有更好的發(fā)展。廣義型的意識(shí)形態(tài)不但具有商業(yè)性的特點(diǎn)，還具有政治性的特點(diǎn)，在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，一定要盡量避免。

新聞宣傳還具備很強(qiáng)的社會(huì)性。在對(duì)新聞進(jìn)行宣傳時(shí)，其新聞價(jià)值不僅能夠體現(xiàn)出社會(huì)的價(jià)值，還能體現(xiàn)出人們對(duì)新聞價(jià)值的認(rèn)識(shí)度。保持信息的新鮮度是新聞宣傳最基本的要求，調(diào)整新聞宣傳，是勢(shì)在必行的工作，而且要不斷的改善和加強(qiáng)，使廣播新聞不因社會(huì)的進(jìn)步而淘汰。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，人們對(duì)于新信息的需求也日益增大，對(duì)新聞進(jìn)行宣傳，是作為得到信息的重要渠道，每個(gè)新聞?dòng)浾叨家压ぷ髦匦姆诺叫侣勆?，盡可能的把信息量變大，把時(shí)效性提高。新聞宣傳是為了使新聞信息能夠及時(shí)有效地傳遞給群眾，要想做到這點(diǎn)就必須要更精致、更親民、更客觀，讓受眾喜聞樂見。只有對(duì)新聞宣傳進(jìn)行不斷的改善和加強(qiáng)，才能不被社會(huì)所淘汰。

對(duì)新聞進(jìn)行宣傳不僅僅只是語(yǔ)言符號(hào)，還要把新聞的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容傳達(dá)給人們，讓人們真正的了解新聞的本質(zhì)。意識(shí)形態(tài)的新聞宣傳不僅要給人們帶來主觀性，還要給人們帶來直觀性。要對(duì)人們的思想觀念有進(jìn)一步的了解，在新聞宣傳時(shí)，根據(jù)實(shí)際狀況進(jìn)行協(xié)調(diào)。對(duì)新聞進(jìn)行宣傳，不僅能夠帶動(dòng)人們的情感，還能跟人們有更多的交流。

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責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）12-0006-03

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