姜明星

（安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院信息服務(wù)系　安徽合肥　231131）

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的互動創(chuàng)意策略與技術(shù)研究

姜明星

（安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院信息服務(wù)系安徽合肥231131）

文章通過對目前網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的應(yīng)用現(xiàn)狀分析，探尋網(wǎng)絡(luò)廣告動畫互動創(chuàng)意設(shè)計的基本原則，并結(jié)合當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展，預(yù)測在移動互聯(lián)平臺和虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域中網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的技術(shù)發(fā)展趨勢，力求更全面地設(shè)計出符合當(dāng)前用戶需求的網(wǎng)絡(luò)廣告動畫，對網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫；互動創(chuàng)意；原則；技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的媒體廣告，是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的電子廣告，它融合了文字、圖像、聲音、視頻等媒體信息，綜合調(diào)用人的多種感官來傳遞信息。隨著工程師對新網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)，設(shè)計師開始探索和研究交互式、體驗式類型的網(wǎng)絡(luò)廣告，新設(shè)計出的網(wǎng)絡(luò)廣告投放準確，廣告形式受到用戶喜歡。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的互動創(chuàng)意策略

（一）互動創(chuàng)意設(shè)計遵循的原則。

1.信息傳遞準確的原則。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫本身是廣告媒體形式，其目的是要向網(wǎng)絡(luò)用戶傳達產(chǎn)品信息，所以準確傳達產(chǎn)品信息是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫設(shè)計的出發(fā)點，一切的設(shè)計原則和思路都要建立這個基礎(chǔ)上，不論采用何種交互技術(shù)和交互形式，表達產(chǎn)品信息一定要清晰準確，分析信息的主次重要性，保證產(chǎn)品信息的準確高效傳遞；再者結(jié)合產(chǎn)品客戶和自身定位，開發(fā)設(shè)計合理交互形式。

2.美觀易用原則。交互性是計算機的顯著特征。不同的計算機用戶，計算機操作水平差異較大，如何讓絕大多數(shù)的用戶理解，并能夠按照用戶意愿進行最快地交互相應(yīng)，讓用戶通過交互操作體驗到廣告的信息和樂趣是網(wǎng)格廣告動畫設(shè)計必須考慮的因素。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要以用戶為中心，按照用戶的要求來設(shè)計界面：廣告中的對象名稱要易懂，用詞準確；廣告中的同一功能或同一任務(wù)的對象，盡量放在一起，避免用戶看不到；廣告中的一些功能選項應(yīng)支持常規(guī)快捷鍵的相運作，這樣在不能使用鼠標時也能讓相應(yīng)用戶操作。談?wù)摰骄W(wǎng)絡(luò)廣告動畫美觀性時，界面大小要符合美學(xué)觀點，長寬比例接近黃金點比例，同時界面布局合理，不宜太繁瑣，也不能太空蕩，合理使用界面空間。

3.功能性與藝術(shù)性結(jié)合的原則。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫設(shè)計時不但要重視廣告本身傳遞信息的功能性，也要考慮到動畫設(shè)計的藝術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫是計算機網(wǎng)絡(luò)平臺下的藝術(shù)設(shè)計，技術(shù)進步是交互發(fā)展的動力，有些作品只重視傳遞信息，忽視藝術(shù)設(shè)計的形式和美感，造成廣告枯燥乏味。還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告動畫作品過度強調(diào)形式和藝術(shù)技巧，造成廣告?zhèn)鬟f信息的實用性削弱，整體感覺不像廣告，而像一個動畫藝術(shù)短片。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫設(shè)計中要考慮功能性和藝術(shù)性結(jié)合。

（二）互動創(chuàng)意設(shè)計策略。

1.創(chuàng)意來源于生活。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫設(shè)計過程中同樣需要創(chuàng)作靈感。創(chuàng)意是對生活的關(guān)注，靈感從何而來，需要大量的素材支持，同時賦予這些素材組合一個新的價值。設(shè)計師應(yīng)不斷地從生活體驗中找尋創(chuàng)作靈感，設(shè)計新型的廣告體驗環(huán)境。這一方面國外設(shè)計師做得很好，例如谷歌公司推出的3D虛擬圖書館，讓用戶可以通過網(wǎng)頁瀏覽直接感受到書架的存在，書架的旋轉(zhuǎn)、圖書分類、圖書推薦等功能實現(xiàn)了圖書查找和閱讀的互動設(shè)計。

2.準確分析用戶交互心理需求。視覺和聽覺獲得的信息，一般是最先引起人們注意的。同樣，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中，界面布局、動畫人物、色彩、音效等都需要實現(xiàn)完美的融合，才能使用戶獲得全身心的體驗。如果僅有好的創(chuàng)意，缺乏用戶需求的交互效果，廣告的價值也會大大降低。如何準確地了解到用戶的交互需求？首先需全面認識用戶視覺、聽覺對動畫交互的需求，而后科學(xué)組織和實施。在設(shè)計過程中，關(guān)注色彩的運用和界面互動的需求。色彩的選擇和變化，直接影響到用戶體驗廣告時的心理，不同的用戶需求，對顏色和界面的要求也有較大的區(qū)別。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告動畫互動創(chuàng)意設(shè)計的技術(shù)支持

（一）HTML5技術(shù)。隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，移動營銷成為發(fā)展趨勢，很多的廣商開始關(guān)注和利用手機這一重要媒介，作為新型網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣平臺。游戲、APP成為重要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體，新的網(wǎng)頁技術(shù)HTML5誕生了。HTML5是超文本標記語言的第五次重大修改，它改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，它的易用性、跨平臺型和穩(wěn)定性讓它很快應(yīng)用到移動終端程序開發(fā)和游戲設(shè)計中，同樣也被應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中。HTML5畫圖標簽讓設(shè)計師可以做到更多的互動設(shè)計，包括banner、插屏、全屏、活動推廣等形式的廣告互動效果，用戶可以自主添加廣告創(chuàng)意和策劃，以達到更好的互動效果。同時，HTML5支持離線存儲，能夠?qū)⒂脩舻馁Y源保存在本地，從而實現(xiàn)離線訪問頁面的應(yīng)用，也更準確地對廣告產(chǎn)品做出定位，有利于廣告互動信息的收集。[1]

（二）虛擬現(xiàn)實技術(shù)。2015年3月，韓國三星公司利用虛擬設(shè)備Gear VR發(fā)布了一支全新廣告，它也是全球第一支基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的廣告。虛擬現(xiàn)實技術(shù)，當(dāng)然也包含增強現(xiàn)實技術(shù)，開始在廣告設(shè)計中嶄露頭角，它通過攝像頭、傳感器的識別技術(shù)，利用流媒體技術(shù)實現(xiàn)與客戶終端的同步播放，同時將虛擬的文字、圖像和視頻與現(xiàn)實的環(huán)境結(jié)合，增強視覺的互動體驗技術(shù)。用戶可以通過電腦或手機實時瀏覽廣告信息，也可以戴上虛擬現(xiàn)實設(shè)備，體驗到到三維動態(tài)視景和實體行為的仿真環(huán)境。有了虛擬現(xiàn)實，廣告主開始嘗試在虛擬空間中加入廣告展板，或是廣告界面。[2]比如，McCrea為《卑鄙的我》開展了一個宣傳活動。在這個體驗中，一個人可以漫步在虛擬模擬的城市中狹窄的小道上，然后偶然遇見《卑鄙的我》的一個巨大廣告牌，還有以小黃人外形做的小飛艇在上空盤旋。虛擬現(xiàn)實技術(shù)剛剛開始盛行，廣告商們就已經(jīng)對通過這個非常強大的沉浸體驗向人們進行宣傳的前景垂涎欲滴。目前在網(wǎng)絡(luò)游戲中，虛擬現(xiàn)實廣告開始出現(xiàn)，沉浸式體驗讓用戶感受到廣告的新形式，也是新的感知革命。

三、結(jié)語

交互技術(shù)伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的進步而不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的藝術(shù)性和功能性的發(fā)展空間隨著傳播平臺的變化而不斷廣闊，技術(shù)進步讓信息傳播更加高效，藝術(shù)追求讓網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的藝術(shù)魅力突顯。廣告商、技術(shù)工程師、設(shè)計師等都在不斷總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫的特點和表現(xiàn)方式，采用更好的跨平臺技術(shù)來分析和表現(xiàn)互動創(chuàng)意。

采用多種輸入形式讓用戶在體驗廣告時，可以與計算機交互，實現(xiàn)互動交互的便利。在內(nèi)容設(shè)計時，考慮到大眾要求，也要加入更多的個性化的元素，這樣才能讓用戶獲得全面、個性、娛樂的廣告體驗。[3]同時，考慮到目前網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，更多地表現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)，廣告投放、微信自媒體營銷等，依靠廣告形式多樣，靈活計費模式等，跨平臺整合營銷已經(jīng)發(fā)展到WAP和APP媒體資源，移動顯示廣告規(guī)則不斷在改變。新的技術(shù)實現(xiàn)了傳統(tǒng)的web廣告頁面，也實現(xiàn)了更多的社交媒體的互動廣告，讓人們開始認識到新的網(wǎng)絡(luò)廣告交互設(shè)計。新的媒體傳播，必將使網(wǎng)絡(luò)廣告動畫設(shè)計的技術(shù)和手段更加高效、先進。

[1]劉華玉.網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計研究[J].安徽工程大學(xué)學(xué)報，2015(6):83～84

[2]羅紅梅.淺談以互動為核心的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意[J].商業(yè)視角，2010(12):90

[3]王靜.網(wǎng)絡(luò)廣告中交互動畫的設(shè)計應(yīng)用研究[D].西安：西安理工大學(xué)，2008:6

[責(zé)任編輯楊賀]

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2095-0438（2016）011-0104-02

2016-04-22

姜明星(1984－)，男，安徽合肥人，安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院信息服務(wù)系講師，碩士，研究方向：數(shù)字媒體、軟件工程。

安徽省高校自然科學(xué)研究項目——云計算環(huán)境下協(xié)同過濾推薦算法在電商平臺的應(yīng)用研究（KJ2016A126）；安徽省大學(xué)生創(chuàng)客實驗室建設(shè)計劃項目——基于用戶體驗的智能硬件終端APP設(shè)計與開發(fā)創(chuàng)客實驗室（2015ckjh151）。