河南省農(nóng)村電商發(fā)展問題初探

文/胡 建

河南省農(nóng)村電商發(fā)展問題初探

文/胡 建

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的大力建設(shè)及移動(dòng)互聯(lián)終端的廣泛普及，農(nóng)村的觸網(wǎng)，沖擊著傳統(tǒng)“三農(nóng)”的格局，而農(nóng)村電商的發(fā)展，給廣大農(nóng)村的發(fā)展帶來了機(jī)遇。本文以河南省農(nóng)村電商的現(xiàn)狀入手，通過分析當(dāng)前河南省農(nóng)村電商存在的問題，提出相應(yīng)的解決辦法。

農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)對(duì)策略

自2012年開始，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的大力建設(shè)及移動(dòng)互聯(lián)終端的廣泛普及，農(nóng)村和網(wǎng)絡(luò)的接觸越來越多，網(wǎng)絡(luò)也改變了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。農(nóng)村觸網(wǎng)，沖擊著傳統(tǒng)“三農(nóng)”的格局，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，特別是農(nóng)村電商中青年電商創(chuàng)業(yè)者的興起，給廣大農(nóng)村的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也帶來了一系列新的問題。作為農(nóng)業(yè)和人力資源大省的河南省，近年來其農(nóng)村生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理以及農(nóng)民生活等方面發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村電商也應(yīng)運(yùn)而生，并得到了蓬勃的發(fā)展。河南省有108個(gè)縣，近1900個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，47000多個(gè)村，農(nóng)村人口近6000萬，農(nóng)村網(wǎng)民占全省網(wǎng)民的四成多。河南省政府從人才、政策、金融和平臺(tái)等各個(gè)方面給農(nóng)村電商提供了強(qiáng)有力的支持，帶動(dòng)了各地農(nóng)村電商的發(fā)展。但受制于農(nóng)村先天和后天的各種因素的限制，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展仍存在一定的問題。

本研究基于《河南農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究》課題組的調(diào)研，課題組成員均為高校創(chuàng)業(yè)、就業(yè)或經(jīng)管方面的老師，在擔(dān)任本職工作的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性的對(duì)河南省部分地區(qū)農(nóng)村電商進(jìn)行調(diào)查研究，通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析了河南省農(nóng)村電商目前存在的問題，為研究進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村電商奠定了基礎(chǔ)。

1 河南省農(nóng)村電商現(xiàn)狀分析

1．1 發(fā)展速度快

繼2014年7個(gè)、2015年8個(gè)國(guó)家級(jí)示范縣后，2016年河南省又有6個(gè)縣被確定為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，短短三年時(shí)間，已達(dá)21個(gè)，農(nóng)村電商事業(yè)得到了快速、健康的發(fā)展。全省電商企業(yè)超過20萬家，農(nóng)村網(wǎng)店突破3萬家。2015年，全省15個(gè)國(guó)家級(jí)綜合示范縣和兩個(gè)省級(jí)綜合示范縣合計(jì)網(wǎng)購(gòu)金額達(dá)到32.5億元，綜合網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)112.4億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售29.5億元，河南省電商總體發(fā)展水平進(jìn)入全國(guó)第一方陣，位居中西部前列。

1．2 覆蓋面越來越廣

河南省農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶已達(dá)農(nóng)村網(wǎng)民的40%，隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的進(jìn)一步興起，未來還有很大的發(fā)展空間。省政府將繼續(xù)創(chuàng)新農(nóng)村電商模式，培育農(nóng)村電商主體，完善其發(fā)展的政策環(huán)境，利用農(nóng)業(yè)大省眾多獨(dú)具特色的產(chǎn)品，通過電子商務(wù)提高其附加值，并把這種模式推廣到全省各地。

1．3 農(nóng)村電商熱度持續(xù)高升

阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛將競(jìng)爭(zhēng)中心放在農(nóng)村，除此之外，一些傳統(tǒng)的農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)，郵政、供銷、萬村千鄉(xiāng)企業(yè)也由線下到線上，融合發(fā)展。

目前，河南省農(nóng)村電商發(fā)展的主要趨勢(shì)是參與主體多，發(fā)展速度快，交易品種和交易規(guī)模大。據(jù)河南省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)，2015年在經(jīng)濟(jì)下行壓力逐漸加大的環(huán)境下，河南省電子商務(wù)交易額達(dá)到7720億元，同比增長(zhǎng)36.4%，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的種類和額度大幅度增加，形成了一批有特色、有影響的主力軍產(chǎn)品，農(nóng)村電商的格局逐漸形成。

2 河南省農(nóng)村電商存在的問題

2．1 配套設(shè)施不完善

物流配送依然是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素，與農(nóng)產(chǎn)品相適應(yīng)的倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈管理、運(yùn)營(yíng)等也缺乏有效的發(fā)展，電子商務(wù)服務(wù)的供給不能滿足高速發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)需求，部分地區(qū)存在電商服務(wù)費(fèi)用過高、效率較差的問題。全省各地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展不平衡，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，不能真正實(shí)現(xiàn)“最后一公里”的配送，在人口分散地區(qū)顯得尤為突出，制約著整體農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)力的提高。此外，電商巨頭和相關(guān)行業(yè)往農(nóng)村的下沉，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了一定的便利，但就目前來講，農(nóng)村電商所需的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)已經(jīng)滯后。

2．2 電商交易人才缺乏

河南省農(nóng)村教育水平相對(duì)落后，農(nóng)民的文化水平不高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不能很好的理解和應(yīng)用，不能充分認(rèn)識(shí)并利用電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的促進(jìn)作用，甚至對(duì)電子商務(wù)在農(nóng)村的推廣持懷疑態(tài)度。農(nóng)村電商發(fā)展缺乏擁有先進(jìn)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專業(yè)人才，農(nóng)村現(xiàn)有大部分農(nóng)民，因?yàn)橄忍旖逃鬃颖∪?，后天的電子商?wù)知識(shí)的教育培訓(xùn)顯得尤為艱難。而高等院校培育的電子商務(wù)人才又因農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件限制，不愿到農(nóng)村去發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村既有電商知識(shí)又懂農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)合型人才非常短缺，這將在一段時(shí)期內(nèi)制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2．3 品牌意識(shí)不夠

品牌可以提高產(chǎn)品的附加值，對(duì)產(chǎn)品、特別是農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展具有重要的意義。目前河南省因其地理位置和豐富的農(nóng)業(yè)資源，擁有大量的特殊農(nóng)產(chǎn)品。但是這些農(nóng)產(chǎn)品大多僅在省內(nèi)比較有名，一旦出省，就不被人所知，銷售僅限原產(chǎn)地周邊地區(qū)，品牌影響較小。并且，省內(nèi)大部分農(nóng)產(chǎn)品名稱地域特色明顯，缺乏品牌注冊(cè)和品牌維護(hù)意識(shí)，進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，難以引起轟動(dòng)效果。當(dāng)產(chǎn)品品牌缺失時(shí)，規(guī)模效應(yīng)就不能凸顯，隨之就是生產(chǎn)成本高，市場(chǎng)影響力差。

3 河南省農(nóng)村電商應(yīng)對(duì)策略

3．1 加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)

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由政府牽頭，吸引社會(huì)資本，打造縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送體系，建立各級(jí)服務(wù)中心。同時(shí)，政府要加大區(qū)域之間的公、鐵路網(wǎng)設(shè)施建設(shè)投入力度，有重點(diǎn)的建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品較豐富的偏遠(yuǎn)山村、鄉(xiāng)村的公路，對(duì)農(nóng)村要實(shí)現(xiàn)物流點(diǎn)的全覆蓋，形成高效、便捷、快速的全方位物流配送體系。建立與各地農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)相配套的倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈物流，運(yùn)用各種先進(jìn)的儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)運(yùn)技術(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、運(yùn)輸始終在特定的條件下，使農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到消費(fèi)者手中時(shí)不致出現(xiàn)較大變化。

3．2 加大農(nóng)村電商人才的培育和引進(jìn)

農(nóng)村電商的快速發(fā)展，離不開高素質(zhì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，如何培養(yǎng)人才，如何引進(jìn)人才并能留住人才，是當(dāng)前河南省快速發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的緊要問題。發(fā)揮河南省人口大省的資源優(yōu)勢(shì)，充分利用河南豐富的教育資源，可利用省內(nèi)大中專院校的教育資源，在高校設(shè)置跟農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展需要的專業(yè)課程，吸引農(nóng)村學(xué)子前來學(xué)習(xí)，并鼓勵(lì)其學(xué)成后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)。同時(shí)，高校也可下沉農(nóng)村，結(jié)合政府政策，走入農(nóng)村為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開展多樣化的適應(yīng)培訓(xùn)教育，根據(jù)需要開展一對(duì)一的幫扶；高校也可開展校企合作，培養(yǎng)復(fù)合型電商人才。各地政府可以根據(jù)需要，因地制宜地制定優(yōu)秀電商人才引進(jìn)政策，利用優(yōu)惠的條件在全國(guó)范圍內(nèi)引進(jìn)人才，提供完善的薪酬考核和激勵(lì)機(jī)制，依靠他們豐富的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)營(yíng)，來發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

3．3 打造品牌農(nóng)產(chǎn)品

結(jié)合河南省各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特性，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，組件農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社及聯(lián)合銷售社等，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)。在各地，力爭(zhēng)做到按照“統(tǒng)一生產(chǎn)布局，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一打造品牌，統(tǒng)一開拓市場(chǎng)”的要求開展工作。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體，加快企業(yè)的技術(shù)告知省級(jí)，提高加工技術(shù)裝備水平，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化加工能力，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌化的質(zhì)量。經(jīng)過品牌化經(jīng)營(yíng)，逐漸形成一批省內(nèi)外獨(dú)具特色的產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更具潛力、更加順暢。

除此之外，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展還可利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，借助省內(nèi)豐富、獨(dú)特的民俗文化和特殊資源來發(fā)展農(nóng)村電商的新模式，如“互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化”或“互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化體驗(yàn)”等，在促進(jìn)省內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的大發(fā)展。

[1] 李博群．我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望研究[J]．調(diào)研世界,2015(01)．

[2] 張穎川．農(nóng)村電商加快發(fā)展給物流業(yè)帶來的影響[J]．物流技術(shù)與應(yīng)用，2015(10)．

[3] 曹建平．淺析我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J]．北方經(jīng)貿(mào)，2015(05)．

[4] 胡平源．農(nóng)村電商的七個(gè)現(xiàn)實(shí)問題解析[J]．企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2015(24)．

胡建（1983-），男，河南南陽人，蘇州大學(xué)企業(yè)管理碩士研究生，河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教。

注：該研究為共青團(tuán)河南省委、河南省社科聯(lián)2016年度專項(xiàng)調(diào)研課題（青少年工作研究）之《河南農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究》課題。項(xiàng)目名稱：河南農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究（編號(hào)：QSNYJ2016112）。