蔡浩

作為包裝，最終的目的就是是否具有使用價(jià)值，商品從設(shè)計(jì)者的角度來看，能讓設(shè)計(jì)者滿意的消費(fèi)品也能購讓消費(fèi)者購買到稱心如意的，那么就達(dá)到目的了。商品的優(yōu)勝略汰取決于消費(fèi)者往后的購買行為。當(dāng)商品對準(zhǔn)了消費(fèi)人群的層次時(shí)，設(shè)計(jì)構(gòu)思就以針對性的消費(fèi)對象來定位方向，通過包裝的的形象設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者可以感受到Little fresh 醇享滋原酸奶品牌就是專門為“我”而私人訂制產(chǎn)生的，或者是專門為“我”的同學(xué)、家人、朋友所生產(chǎn)的。

站在消費(fèi)者的立場上想，可以這樣進(jìn)行：消費(fèi)對象。包括消費(fèi)對象人群的性別、年齡、職業(yè)、身份和文化程度等。消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況。這點(diǎn)可以直接影響消費(fèi)對象人群的購買欲望以及購買商品的檔次。消費(fèi)者的地域性?？紤]當(dāng)時(shí)的氣候問題、節(jié)日和社會(huì)個(gè)人習(xí)慣等。消費(fèi)行為。以上可以參考消費(fèi)者的購買心理、個(gè)性喜好及生活習(xí)慣等。

在產(chǎn)品的商品逐漸流入市場時(shí)，圍繞市場是進(jìn)行活動(dòng)的最佳選擇。完全進(jìn)入市場的商品不同品牌的包裝設(shè)計(jì)不同的活動(dòng)定位方向也不一樣。商品定位以市場為主體，定位目標(biāo)準(zhǔn)確了，自然而然就達(dá)到了想要的效果。因此，要從以下方面著手：商品的屬性。包括價(jià)格、含量和商標(biāo)等。商標(biāo)包裝的策略。除了注重包裝基本的外貌功能外，還更應(yīng)該注重產(chǎn)品的商品在貨架上的效果反應(yīng)。商品的銷售場所和方式。要考慮到的是，是在普通的商店柜臺(tái)上，還是在大型超市的貨架上等等。

在一定程度上對包裝的了解，對自己創(chuàng)造Little fresh 醇享滋原這一系列包裝里，在技法上運(yùn)用了唯妙唯俏的手法來表現(xiàn)其產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn)。之所以命名為Little fresh 醇享滋原，是讓人們在享用它的同時(shí)會(huì)感覺在一個(gè)境界里面醇醇的原味所帶來的感覺，享用著原味帶來的原滋原味。而在包裝上的運(yùn)用，小清新系列的出現(xiàn)也會(huì)在夏天同時(shí)也會(huì)感受到清爽舒適的感覺，在炎熱的夏季里，也會(huì)時(shí)常的想起我們的品牌一樣，Little fresh 醇享滋原給人一種親和力和感染力的品牌。

目前市場上關(guān)于酸奶產(chǎn)品包裝的種類繁多，數(shù)不勝數(shù)，當(dāng)然也不缺反一些比較個(gè)性張揚(yáng)和色彩艷麗的包裝。然而，Little fresh 醇享滋原品牌所走的路線是青春活力，素雅單純的路線，在其中突出主題，用不同圖形的樣式表現(xiàn)著，裝飾著。在包裝上明顯獨(dú)特，別具一番韻味，讓人身心愉悅。

在設(shè)想構(gòu)思草圖時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)挫折，在創(chuàng)作的過程中，也會(huì)想到在商場上的爾虞我詐，每賣一件產(chǎn)品的同時(shí)，商家在包裝上下了不少的功夫來吸引更多的消費(fèi)者。所以，我在做這一系列產(chǎn)品的時(shí)候，為了能在市場上能夠有著獨(dú)特的存在，在設(shè)計(jì)logo的元素過程中，所運(yùn)用的圖案是以花草的形式和文字的結(jié)合來形成。運(yùn)用了手繪的形式描繪了花草樣式的圖形，使得圖案更有水墨色彩畫的感覺。這樣更能夠貼切于小清新的主題，所運(yùn)用的色彩是以玫紅色的花紋圖案，和淡草綠色的小樹葉組合而成，又符合清新自然，也會(huì)讓人感覺食品安全更健康。

食品的安全性確定著品牌往后利益的發(fā)展，包裝上面也要如此?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的猛烈進(jìn)步，讓我們也不得不緊跟隨著它的步伐?，F(xiàn)在包裝盒種類繁多，也注重著方便的性能，各種不同的商品也有著不同性質(zhì)的變化。在Little fresh 醇享滋原系列包裝的酸奶里主要采用密封性極強(qiáng)的塑料包裝材料，之所以采用密封性極強(qiáng)的塑料包裝材料，是因?yàn)樵摦a(chǎn)品是液體性的，然而不能夠疏忽了有漏的可能性，所以，要很好的利用材料的優(yōu)勢，讓產(chǎn)品的產(chǎn)生要有很好的保障性和保護(hù)性。外包裝是使用的方形的盒子包裹，平衡性方面比較好。這樣顧客在購買商品的時(shí)方便。

要考慮產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也要考慮食品和包裝上會(huì)不會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，以確保食品的安全性。Little fresh 醇享滋原系列包裝取用安全可靠的塑料材料，能保障的在低溫的情況下不會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，保障食品的安全性。Little fresh 醇享滋原系列內(nèi)包裝采用的塑料包裝有著極強(qiáng)的密封性效果，防漏的效果在一定程度上有著保障性，也不會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)的理解上，包裝的性能一定是要方便性的，在運(yùn)輸上和使用的方面一定要合理的安排。Little fresh 醇享滋原酸奶系列包裝的外包裝是方形盒子，在市場使用上是比較普遍的，也便于運(yùn)輸與消費(fèi)者的攜帶，內(nèi)包裝主要是封密性比較強(qiáng)的塑料結(jié)合，使用安全也方便。

Little fresh 醇享滋原系列造型設(shè)計(jì)，酸奶類飲品包裝的造型設(shè)計(jì)，在創(chuàng)作的過程中，想法還是要圍繞人的消費(fèi)水準(zhǔn)而定位。一個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們總依據(jù)它的形象來維持對它的看法，通過包裝上的材質(zhì)和圖形上面來塑造一個(gè)完美的形象引人注意，正確的來引導(dǎo)他的思維和消費(fèi)。在設(shè)計(jì)者的腦海里，設(shè)計(jì)包裝永遠(yuǎn)都是以方便、衛(wèi)生、安全的形式去設(shè)計(jì)的，這也是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝中所要遵循的，這是為了讓人們在選擇商品上的保障。在系列包裝的類別中，都是根據(jù)產(chǎn)品的單一體包裝的統(tǒng)一、聯(lián)系方面、合并成為系列化的。這樣的包裝有利于品牌的樹立和形象的印象加深。在造型上的表現(xiàn)也會(huì)讓消費(fèi)者的印象從而加深，也有利于商品的銷售力度加強(qiáng)的效果。

Little fresh 醇享滋原系列包裝設(shè)計(jì)都是運(yùn)用了以上原理進(jìn)行了設(shè)計(jì)，Little fresh 醇享滋原酸奶的外包裝盒為四方形，方形盒子便于攜帶，在運(yùn)輸和購買時(shí)也比較方便。酸奶紙盒主要的是運(yùn)用了插入切口的插扣式和互相疊壓的方式來構(gòu)成的。插扣式便于攜帶和使用的時(shí)候方便二次使用，不使用時(shí)只要插扣就可以二次利用。該設(shè)計(jì)的方式有一定的堅(jiān)固性，能承受一定的壓力，與此同時(shí)，茶、巧克力類的包裝上會(huì)運(yùn)用的比較廣泛。

（作者單位：海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）