陳肖肖

摘 要：在中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中形成了很多區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。伴隨著區(qū)域品牌的發(fā)展，區(qū)域內(nèi)各企業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)了許多丞待解決的問(wèn)題，本文對(duì)基于區(qū)域品牌的企業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，分類(lèi)，以明確該問(wèn)題解決的必要性。

關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌；企業(yè)品牌；品牌建設(shè)；問(wèn)題

一、企業(yè)品牌視角的問(wèn)題

（一）企業(yè)的品牌認(rèn)知度有待提高

縱觀國(guó)內(nèi)外區(qū)域品牌發(fā)展歷程，大多數(shù)具有影響力的區(qū)域品牌都是被若干個(gè)著名的企業(yè)品牌支撐起來(lái)的。如法國(guó)原產(chǎn)地域品牌“干邑酒”下就有“人頭馬”、“馬爹利”、“軒尼詩(shī)”等著名企業(yè)品牌。國(guó)內(nèi)“紹興黃酒”下就有“古越龍山”、“塔牌”、“女兒紅”等著名企業(yè)品牌?！爸袊?guó)乳都”呼和浩特市就有“伊利”、“蒙?！眱纱笕闃I(yè)龍頭企業(yè)。

而對(duì)于原發(fā)型產(chǎn)業(yè)集群來(lái)說(shuō)，往往會(huì)出現(xiàn)只有區(qū)域品牌，沒(méi)有眾人知曉的企業(yè)品牌的情況。其原因大部分是由于在區(qū)域品牌的保護(hù)下許多企業(yè)只看到眼前區(qū)域品牌帶來(lái)的種種好處而忽視了區(qū)域品牌可能帶來(lái)的未知風(fēng)險(xiǎn)。在區(qū)域內(nèi)企業(yè)沒(méi)有打造和推廣自有品牌的情況下，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，不但區(qū)域產(chǎn)業(yè)的地位會(huì)受到挑戰(zhàn)，品牌株連現(xiàn)象的影響也會(huì)隨之?dāng)U大。

（二）企業(yè)的道德水平有待提高

企業(yè)道德通常是說(shuō)在企業(yè)依靠社會(huì)的輿論、傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣和內(nèi)心的信仰和信念來(lái)維序的，能夠以善惡來(lái)評(píng)價(jià)人的言行的一種原則和規(guī)范。當(dāng)今，一些道德和社會(huì)責(zé)任意識(shí)薄弱的企業(yè)管理者在短期利益思想的指導(dǎo)下就會(huì)出現(xiàn)盲目追逐利益的行為，無(wú)視社會(huì)的道德和社會(huì)輿論的負(fù)面評(píng)論進(jìn)行違規(guī)生產(chǎn)。雖然一些企業(yè)有明確的企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)范，但是只是做做樣子，很少會(huì)去實(shí)施。因此一些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中通過(guò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)獲取高額利潤(rùn)，導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，食品安全問(wèn)題頻發(fā)。

食品安全問(wèn)題實(shí)質(zhì)上就是生產(chǎn)者的良心問(wèn)題，我們經(jīng)?？梢月?tīng)到做良心產(chǎn)品這樣的廣告宣傳，倘若每個(gè)廠家都能做到良心生產(chǎn)，科學(xué)經(jīng)營(yíng)也就不會(huì)頻繁出現(xiàn)食品安全問(wèn)題 。換句話就是說(shuō)某些企業(yè)生產(chǎn)者的道德水平有待提高，當(dāng)企業(yè)所有者的社會(huì)道德水平提高了，企業(yè)自然會(huì)合法經(jīng)營(yíng)、做到用心生產(chǎn)。

二、區(qū)域品牌視角的問(wèn)題

（一）區(qū)域品牌背景下企業(yè)存在機(jī)會(huì)主義行為

在現(xiàn)實(shí)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，由于區(qū)域內(nèi)眾多同類(lèi)型企業(yè)的存在以及更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、區(qū)域品牌的管理與維護(hù)得不到相應(yīng)的重視，使得區(qū)域品牌更容易受到機(jī)會(huì)主義經(jīng)營(yíng)行為的攻擊。2013年的金華一些廠家違法生產(chǎn)毒火腿事件，就是個(gè)別企業(yè)在利潤(rùn)的驅(qū)使下利用金華火腿這個(gè)區(qū)域品牌進(jìn)行違規(guī)生產(chǎn)，最終使得金華火腿產(chǎn)業(yè)名譽(yù)幾乎盡毀。

機(jī)會(huì)主義行為是指通過(guò)在生產(chǎn)過(guò)程中使用不達(dá)標(biāo)的原料、違法使用虛假的合同、仿造馳名品牌、蓄意欠款等非正當(dāng)?shù)氖侄沃\取暴力的行為。

（二）區(qū)域品牌的濫用導(dǎo)致的質(zhì)量問(wèn)題

在區(qū)域品牌的使用缺乏有效的外部監(jiān)管情況下，只要區(qū)域品牌有價(jià)值，那么區(qū)域內(nèi)甚至區(qū)域外的企業(yè)都會(huì)爭(zhēng)著使用。由于市場(chǎng)的有限性，一些廠家為了形成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)通過(guò)一些不法手段進(jìn)行生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本，獲取高額利潤(rùn)。雖然市場(chǎng)上還是有許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是也存在著一些讓人難辨真?zhèn)蔚牧淤|(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)由于消費(fèi)者購(gòu)物心理稂莠不齊，缺乏相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，顧客不免會(huì)受到劣質(zhì)產(chǎn)品的危害，從而在消費(fèi)者心中形成對(duì)該區(qū)域品牌的排斥現(xiàn)象。

在食品生產(chǎn)領(lǐng)域有很多可以引用的案件，2005年6月14日，北京市食品安全辦公室抽查發(fā)現(xiàn)廣東潮安縣幾家企業(yè)所生產(chǎn)的涼果二氧化硫超標(biāo)，此結(jié)果經(jīng)媒體宣傳，致使“潮汕涼果”這一區(qū)域品牌遭受?chē)?yán)重?fù)p害，潮汕幾百家食品企業(yè)都受到牽連，甚至連該區(qū)域一些知名涼果生產(chǎn)企業(yè)的品牌如“佳寶”等也受到較大影響。

（三）區(qū)域品牌利用的不充分

目前，在我國(guó)很多地方，有些個(gè)人為了利用政府對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域品牌發(fā)展的扶持，盲目地進(jìn)行注冊(cè)，區(qū)域品牌內(nèi)很快出現(xiàn)一大批企業(yè)。雖然一些企業(yè)注冊(cè)成功，但是其實(shí)際經(jīng)營(yíng)是否符合國(guó)家有關(guān)部門(mén)規(guī)定我們卻不能知曉。當(dāng)?shù)卣试S其注冊(cè)卻不給于管理和重視。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)處于無(wú)序狀態(tài)。在相關(guān)政策法規(guī)制定方面更是應(yīng)付了事，政府的態(tài)度決定了行業(yè)協(xié)會(huì)也是處于不作為狀態(tài)，從而導(dǎo)致很多企業(yè)都對(duì)區(qū)域品牌認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有充分利用區(qū)域品牌，造成資源浪費(fèi)。

與此相反的是，有些地方政府由于擔(dān)心授權(quán)企業(yè)太多而產(chǎn)生假冒偽劣行為，從而嚴(yán)格限制區(qū)域品牌使用企業(yè)的數(shù)量，只允許當(dāng)?shù)匾粌杉覍?shí)力較強(qiáng)、規(guī)模較大、信譽(yù)較好的龍頭企業(yè)使用區(qū)域品牌。雖然這種做法在保護(hù)區(qū)域品牌方面有一定的積極意義，但是也在一定程度上限制了區(qū)域品牌的發(fā)展。

三、政府視角的問(wèn)題

經(jīng)調(diào)查，區(qū)域品牌的發(fā)展過(guò)程面臨的最大的問(wèn)題不是區(qū)域品牌的創(chuàng)建，而是在企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中缺少監(jiān)管和正確的指引，由于各企業(yè)幾乎處于放任自由的生產(chǎn)狀態(tài)，加上高額的利潤(rùn)的驅(qū)使，便會(huì)促使一些無(wú)良商家投機(jī)取巧，違法生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品。令人發(fā)指的是許多地方政府的財(cái)政來(lái)源竟然是侵害消費(fèi)者利益的違規(guī)商品，這種做法必然會(huì)使區(qū)域品牌命途短暫。

綜上，我國(guó)區(qū)域品牌面臨發(fā)展瓶頸，區(qū)域品牌下企業(yè)品牌建設(shè)成為歷史發(fā)展的必然。但是，這一模式的發(fā)展在我國(guó)尚處于起步階段，基于區(qū)域品牌的企業(yè)品牌建設(shè)面臨許多的難題。我們應(yīng)該從各個(gè)方面重新認(rèn)識(shí)這一問(wèn)題，從而才能為這一問(wèn)題的解決提出可行的措施。

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