■孔洪剛 李奧錦

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紙媒與網(wǎng)媒新聞文本差異探析

■孔洪剛 李奧錦

話語分析理論認為，文本是整個話語框架中的基石，文本作為語言實際運用形態(tài)，背后存在著一定的深層結(jié)構(gòu)。在新聞傳播領(lǐng)域，文字報道是紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體最基本的新聞文本，但由于載體不同，二者的文本特征亦有差異。本文擬從新聞文本內(nèi)容、新聞文本體裁和新聞文本風格等三方面進行探討。

新聞文本內(nèi)容方面的差異

新聞文本內(nèi)容是新聞文本的基石，新聞事實的報道和表述都是通過新聞文本內(nèi)容的形式表達出來的。由于在技術(shù)和背景等方面的不同，紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞文本內(nèi)容方面存在較大差異。

（一）紙質(zhì)媒體的新聞文本內(nèi)容

紙質(zhì)媒體更加注重內(nèi)容的真實、全面、客觀、公正，記者和編輯訓練有素、經(jīng)驗豐富，以其專業(yè)理念、專業(yè)技能客觀慎重報道事件，深入解讀事件，向社會提供高品質(zhì)的新聞和信息服務(wù)，具有一定的不可替代性。權(quán)威的紙質(zhì)媒體尤其是嚴肅的老牌媒體，扮演著發(fā)布信息、評論時事、監(jiān)督輿論的角色，新聞文本內(nèi)容既有權(quán)威性，又有可信度。相關(guān)調(diào)查顯示，70%左右的民眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時70%左右的民眾將傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。紙質(zhì)媒體多年積累塑造的權(quán)威性和深深根植于受眾心中的信任感，是紙質(zhì)媒體新聞文本的重要特征。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞文本內(nèi)容

相對于紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞文本內(nèi)容上更為豐富，更具開放性和信息共享性。網(wǎng)絡(luò)信息來源廣泛，傳播速度快、傳播容量大，具有近乎無限的擴充性。網(wǎng)絡(luò)媒體可以依靠這些寶貴的資源，利用“超鏈接”的方式將各方面的信息在允許的范圍內(nèi)收為己用，擴充自身新聞文本內(nèi)容的豐富性，并大大豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞文本內(nèi)容的深度和廣度上都大大增強。如搜狐網(wǎng)2016年3月6日的新聞《習近平講話釋放對臺政策信號 引發(fā)熱烈反響》，該新聞在其文本之后設(shè)置了相關(guān)新聞的延伸式閱讀《習近平：對臺方針不因政局變化而改變》《習近平講話數(shù)提五大發(fā)展理念將成兩會熱詞》《港臺媒體熱議習近平最新對臺講話》等。而用戶點開每個標題都是一條新的完整的新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞文本內(nèi)容中的延伸式鏈接的設(shè)置，極大地提高了其新聞文本內(nèi)容的豐富性，也可以加深受眾對于新聞本身的理解和認識。

但是，網(wǎng)絡(luò)媒體豐富和廣泛的新聞文本內(nèi)容，并不一定具有權(quán)威性和嚴肅性。首先，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，源于紙質(zhì)媒體的新聞文本雜處于網(wǎng)絡(luò)海量的信息文本之中，并通過鏈接或超級鏈接的方式，將人的注意力導向不同的報道話題（比如，通過多次鏈接，網(wǎng)民的注意力可能由兩會的民生報道轉(zhuǎn)向娛樂明星的緋聞），由此增加了報道的碎片化、無序性，降低了新聞文本原有的莊重性和權(quán)威度。其次，即便是被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、編輯、匯編的新聞報道本身，也可能因二次加工產(chǎn)生標題黨和網(wǎng)絡(luò)導讀庸俗化現(xiàn)象。最后，一些網(wǎng)絡(luò)媒體“違規(guī)”原創(chuàng)的新聞文本，由于網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的良莠不齊，也很難保證報道的質(zhì)量，更遑論權(quán)威度和公信力。

新聞文本體裁方面的差異

新聞文本體裁即新聞報道體裁，是各類新聞文本的體制樣式，也就是新聞文本構(gòu)成的規(guī)格和模式。在新聞寫作的過程中，由于寫作主旨、思想內(nèi)容、思維方式、表現(xiàn)方式、作用功能等的不同，新聞文本形成不同的體裁。在新聞傳播中，表達同一傳播理念、同一事實內(nèi)容，或不同的傳播理念、不同的事實內(nèi)容，根據(jù)傳播與接受的不同需要、需求選用最恰當?shù)男问酵庖?，就形成各種不同的新聞文本體裁。我國的新聞報道（新聞文本）主要有消息、通訊兩種體裁。消息是時效性強的訊息，要求簡明交代5W要素，多采用倒金字塔結(jié)構(gòu)進行寫作。通訊是一種常用的新聞體裁，是對新聞事件、人物和各種見聞的比較詳盡而生動的報道，不僅交代什么事，而且交代事情的來龍去脈，以及情節(jié)、細節(jié)和氛圍，結(jié)構(gòu)較為靈活。紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體基于其各自的特點和要求，從而擁有不同的新聞文本體裁特征。

（一）紙質(zhì)媒體的新聞文本體裁

在紙質(zhì)媒體生產(chǎn)新聞的運作流程中，其擁有專業(yè)的新聞采編團隊，有著專業(yè)的從業(yè)人員進行新聞的發(fā)掘、編輯和采訪，所以紙質(zhì)媒體所報道出來的新聞在新聞文本題材上具有較高的專業(yè)性和規(guī)范性。同時，由于紙質(zhì)媒體在空間和技術(shù)上的受限，其在刊登新聞的選擇上，往往選用新聞文本體裁較為正規(guī)的新聞，而不是像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣全盤呈上。所以，紙質(zhì)媒體的新聞文本體裁是比較規(guī)范的。

在分析2012年《人民日報》《中國食品報》《南方都市報》這三家報紙關(guān)于食品安全的新聞報道中，我們發(fā)現(xiàn)，《人民日報》對于食品安全報道的主要體裁是消息，占到抽樣總數(shù)的62.81%，其次是通訊，占到抽樣總數(shù)的26.45%；《中國食品報》對于食品安全報道的主要體裁也是消息，占到抽樣總數(shù)的93.02%；《南方都市報》中主要體裁是消息和通訊，分別占到抽樣總數(shù)的51.32%和43.23%?？梢姡堎|(zhì)媒體在新聞報道中較為重視新聞文本體裁的規(guī)范性。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞文本體裁

網(wǎng)絡(luò)媒體依靠其先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將紙質(zhì)媒體的眾多優(yōu)點集于一身，同時克服了紙質(zhì)媒體的不足之處，并進一步結(jié)合了現(xiàn)代電子技術(shù)，從而實現(xiàn)了聲音、畫面、文字的同時傳播，而且網(wǎng)絡(luò)媒體可以使受眾及時地發(fā)表見解和評論，增強了新聞的互動性，這使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為一個真正的超級媒體。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，人人都可以發(fā)表自己的觀點，成為“自媒體”。自媒體的出現(xiàn)，增強了新聞的傳播速度，使得新聞進入全民參與的狀態(tài)。這就意味著新聞的發(fā)布和編輯不再是專門由專業(yè)新聞人員進行，而是人人都可以。網(wǎng)絡(luò)新聞的文本體裁不再一味地遵照文本體裁的標準進行撰寫，而是偏向于多種體裁相互雜糅。

2014年5月搜狐網(wǎng)站的搜狐星空對宋楚瑜訪問大陸做了新聞專題報道，在這項新聞專題中囊括了許多的內(nèi)容，其中包括：宋楚瑜本人簡介、訪問最新消息、訪問行程安排、訪問期間花絮、各方媒體評論、網(wǎng)友評論、各方關(guān)系等。網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)其自身的優(yōu)勢，將這些板塊囊括起來做成新聞專題報道的形式，而這其中就雜糅了多種新聞文本體裁。

新聞文本風格方面的差異

新聞文本風格是新聞文本的外觀形態(tài)特點與內(nèi)涵情致品質(zhì)的統(tǒng)一，是其表現(xiàn)出來的特有的風貌和格調(diào)。新聞文本風格雖然是新聞作品的表現(xiàn)，但它一方面受時代、社會思想的文風影響，另一方面又影響受眾的新聞接受情理和習慣，因此應(yīng)予以重視。由于紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在歷史背景、社會擔當和資源占有等方面的不同，雙方的新聞文本風格也具有一定的差異。

（一）紙質(zhì)媒體的新聞文本風格

報紙是紙質(zhì)媒體的主要組成部分，而報紙由于其歷史背景和社會擔當?shù)确矫嬉蛩?，決定了報紙在報道新聞時必須是嚴謹認真的。所以，紙質(zhì)媒體在新聞報道中的文本風格偏向于嚴謹性。一是，由于紙質(zhì)媒體在報道中會大量運用專業(yè)術(shù)語和書面詞語。二是，紙質(zhì)媒體在其歷史發(fā)展中，形式了一些程式化的固定用語，這些用語的出現(xiàn)會彰顯出其文本風格的嚴肅。三是，紙質(zhì)媒體在報道新聞時，多運用規(guī)范詞語，不常用俗語和口頭語。

例如，在2016年3月5日，第十二屆全國人民代表大會第四次會議開幕，《人民日報》報道：“3月5日，第十二屆全國人民代表大會第四次會議在北京人民大會堂開幕。黨和國家領(lǐng)導人習近平、李克強、俞正聲、劉云山、王岐山、張高麗等出席會議。”其報道用語莊重嚴肅，簡潔明了地將新聞要素報道出來，注重新聞的嚴謹性和莊嚴性。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞文本風格

網(wǎng)絡(luò)媒體在其運作過程中，為了達到吸引受眾的目的，往往會注重新聞文本風格的親民化，新聞敘事的情節(jié)化，并加強了新聞文本風格的趣味性，從而拉近與受眾之間的距離，達到更好的輿論宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)媒體在對今年兩會的報道中，多注重親民化的表述，從而增強新聞的可讀性，拉近與受眾距離。如新浪網(wǎng)在對于兩會開幕的報道中，除了對于開幕情況進行報道以外，還著重報道了會場外的故事，以及“明星”類政協(xié)委員的報道，在報道的過程中也注重了新聞文本風格的趣味性，增強新聞的可讀性，讓受眾在輕松的氛圍中了解兩會。不過，網(wǎng)絡(luò)媒體在增強新聞文本風格的趣味性的同時，如果把握不當，就會趨于庸俗化傳播。

結(jié)語

紙質(zhì)媒體在風格上更莊重嚴謹，體裁上主要為消息和通訊，內(nèi)容上更權(quán)威、更可信。網(wǎng)絡(luò)媒體在風格上重趣味性，且較易走向庸俗化，體裁上更多樣，內(nèi)容上缺乏足夠的權(quán)威性和公信力。但是，強調(diào)紙質(zhì)媒體的權(quán)威可信、莊重嚴謹，絕非排斥網(wǎng)絡(luò)媒體，不應(yīng)把傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體對立起來。2014年8月18日，國家《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》出臺。習近平總書記指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。紙質(zhì)媒體的強大生命力不僅僅表現(xiàn)在自身的影響力上，更要體現(xiàn)在不斷與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合上。一方面，傳統(tǒng)媒體要勇于向媒體融合領(lǐng)域進軍，嘗試開通自己的官方微博、微信公眾號、客戶端，進一步拓展自身新聞文本的優(yōu)勢，從而在輿論引導中發(fā)揮不可替代的作用。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體在強化自身新聞文本豐富性、廣泛性的同時，也應(yīng)避免失實化、庸俗化。

（作者分別為華東政法大學新聞系副教授、華東政法大學碩士研究生）