■朱　巍

?

好新聞就是讓人看得懂也愿意看

■朱巍

習(xí)近平總書(shū)記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)中的重要講話強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ饕耙匀嗣駷橹行牡墓ぷ鲗?dǎo)向” “尊重傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播方法”，新聞就是讓群眾“愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看，產(chǎn)生共鳴”。新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鹘o新聞工作提出了新挑戰(zhàn)，既要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一，也要尊重傳播規(guī)律，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，讓群眾看得懂也愿意看。

最近檢察日?qǐng)?bào)舉辦的“基層現(xiàn)場(chǎng)·短新聞大賽”中，有不少作品脫穎而出，這些作品短小精悍，用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和形式講出了大道理，以介紹檢察工作者下基層的方式，連接了群眾與檢察系統(tǒng)的關(guān)系，在普法宣傳的同時(shí)，也強(qiáng)化了黨群關(guān)系，確實(shí)是很不錯(cuò)的作品。

這次大賽中，《你們檢察官來(lái)趕集，多少錢(qián)能問(wèn)個(gè)事？》①這篇文章獲得了一等獎(jiǎng)，有很強(qiáng)的借鑒意義，這對(duì)檢察宣傳系統(tǒng)，乃至整個(gè)宣傳輿論工作系統(tǒng)都有很強(qiáng)的示范效果，主要包括三個(gè)方面。

第一，標(biāo)題設(shè)計(jì)新穎，突出主題，語(yǔ)言生動(dòng)。實(shí)踐中，大量下基層的紀(jì)實(shí)報(bào)道都缺乏生動(dòng)性，一般都是三段論，一是介紹活動(dòng)背景和參與主體；二是介紹大背景，講大道理；三是介紹典型事跡，樹(shù)立典型。三段論實(shí)在與當(dāng)下傳播規(guī)律不太相符，老百姓看不懂太過(guò)深?yuàn)W的大道理，也不愿意看那些看似離自己很遠(yuǎn)的政策和普法。這篇報(bào)道則不同，標(biāo)題醒目，看似就是一篇隨筆和小說(shuō)，讓人禁不住點(diǎn)擊進(jìn)去看看究竟。文章的開(kāi)頭并沒(méi)有直接硬搬大道理，而是先以“人頭攢動(dòng)”的大集開(kāi)始，如同小說(shuō)的意境一般引人入勝，吸引了讀者的關(guān)注度。然后，文章也沒(méi)有刻意地描述檢察官的現(xiàn)場(chǎng)“表演”，卻用“長(zhǎng)鏡頭”的方式逐漸拉伸，以幾段短小對(duì)話的方式讓人物鮮活起來(lái)，場(chǎng)景再現(xiàn)看似簡(jiǎn)單，其實(shí)最考驗(yàn)新聞工作者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和文筆功力。

第二，大道理變成大實(shí)話。宣傳工作中最大的問(wèn)題是將大道理直接搬上版面，這樣做就是在完成“政治任務(wù)”，而不是在報(bào)道新聞。我們注意到，習(xí)總書(shū)記在今年伊始的新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)議中強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ饕獙Ⅻh性和人民性結(jié)合起來(lái)。在報(bào)道手段上，黨性可以被理解成為輿論導(dǎo)向和基本態(tài)度，人民性既是內(nèi)容上的為人民服務(wù)，也要體現(xiàn)在報(bào)道手段上，要讓人看得懂，愿意看。這就是要讓大道理，通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式變成人人都看得懂的“大實(shí)話”。一等獎(jiǎng)作品中，幾乎沒(méi)有一句大道理，卻每句話都體現(xiàn)出普法、檢察系統(tǒng)為人民服務(wù)的大道理，這一點(diǎn)難能可貴。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播已經(jīng)不局限于紙面或官媒，群眾更喜歡的途徑是網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端和自媒體的發(fā)布成為傳播重要手段。這就要求新聞工作者轉(zhuǎn)換傳播思路，多使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)傳播方式。

第三，要注重新的傳播方式。目前，我國(guó)大部分地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，以微博、微信、微視頻和客戶(hù)端為代表的“三微一端”已經(jīng)成為政務(wù)傳播的主要方式。換句話說(shuō)，我國(guó)基本進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)+傳播”的時(shí)代之中，這就要求我們要注意傳播方式的轉(zhuǎn)變問(wèn)題。以檢察系統(tǒng)宣傳為例，檢察日?qǐng)?bào)等機(jī)關(guān)報(bào)的紙質(zhì)傳播途徑逐漸被網(wǎng)絡(luò)傳播所替代，更多的新聞既有紙質(zhì)版，也有網(wǎng)頁(yè)版和微信版，有些還有微信公號(hào)和微博長(zhǎng)微博的版本。媒介的不同，導(dǎo)致受眾也大不相同。紙質(zhì)版的機(jī)關(guān)報(bào)受眾群體單一，但網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶(hù)端則不同，幾乎是全社會(huì)都是受眾面。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的興起也讓網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)成為宣傳輿論工作的主要陣地，傳統(tǒng)媒體所要面臨的不單是自身轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，而且還涉及到搶占輿論陣地的歷史使命。因此，轉(zhuǎn)換傳播思維，改變傳播語(yǔ)言和形式就成為新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕裹c(diǎn)。

獲獎(jiǎng)作品的語(yǔ)言風(fēng)格值得點(diǎn)贊，從標(biāo)題上看，就是一篇典型的適于網(wǎng)絡(luò)傳播的文章，點(diǎn)擊進(jìn)去后，宛如生動(dòng)的“清明上河圖”，從人頭攢動(dòng)，到排隊(duì)答疑解惑，從老人家樸實(shí)的“問(wèn)個(gè)事多少錢(qián)？”到“這趟集值了”的樸實(shí)評(píng)語(yǔ)，這都符合網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)短、易懂的語(yǔ)言風(fēng)格。其實(shí)，若是仔細(xì)研究一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這篇文章內(nèi)涵很豐富，至少反映出三個(gè)問(wèn)題：一是普法宣傳下基層還需要加強(qiáng)，不能搞形式主義，老人家問(wèn)“要多少錢(qián)”這樣的話，其實(shí)就是對(duì)普法宣傳不到位的反映。二是法院執(zhí)行難依然沒(méi)有得到有效落實(shí)，即便最高法院已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)解釋?zhuān)恰袄腺?lài)”們依然成為司法難題，嚴(yán)重侵害司法權(quán)威性。三是普法工作不能單靠公檢法等部門(mén)，還需要多部門(mén)協(xié)同，文章中出現(xiàn)的“小作坊很嗆人”，就反應(yīng)出環(huán)境保護(hù)工作很不力，環(huán)保部門(mén)應(yīng)該著力加強(qiáng)監(jiān)管，是不是也應(yīng)該多搞一搞“下大集”這樣的活動(dòng)。

（作者系中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任）

注釋?zhuān)?/p>

①郭樹(shù)合、張海亮： 《你們檢察官來(lái)趕集，多少錢(qián)能問(wèn)個(gè)事？》， 《檢察日?qǐng)?bào)》，2015年10月12日，1版。

□檢察日?qǐng)?bào)“基層現(xiàn)場(chǎng)·短新聞大賽”作品評(píng)析