策劃·創(chuàng)新·突破
——《檢察日報》全國兩會圖表專版淺析

■楊波

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策劃·創(chuàng)新·突破
——《檢察日報》全國兩會圖表專版淺析

■楊波

盡管已經(jīng)過去了兩年多，但翻開2014年2月21日的《檢察日報》，第四版上那個“大窗戶”仍會讓人眼前一亮。這是《檢察日報》在報道一年一度的全國兩會中，首次嘗試整版引入視覺元素而推出的第一塊圖表專版，開創(chuàng)了“一圖讀懂檢察”的先河。此后，連續(xù)兩年，“印象檢察”系列圖表專版均成為《檢察日報》紙質(zhì)媒體在全國兩會宣傳報道中的亮點，而且在不斷的創(chuàng)新中實現(xiàn)了“年年歲歲‘事’相似，歲歲年年‘圖’不同”。

從2014年到2016年，筆者有幸以文案編輯的身份參與了三年“印象檢察”系列圖表專版的制作，收獲頗豐。來自一線的實踐讓筆者有機會對這一視覺傳播方式有了全面了解和深入思考。在此，筆者愿拋磚引玉，將相關(guān)體會與讀者分享一二。

重在策劃

2014年，圖片、照片、圖表等視覺元素已被廣泛應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)媒體，“讀圖時代”的受眾偏好與需求，使仍以文字報道為主的傳統(tǒng)紙媒面臨不小的挑戰(zhàn)。正是出于對這一業(yè)界生態(tài)的敏銳感知，《檢察日報》決定在全年最重要的“新聞大戰(zhàn)”，即全國兩會的宣傳報道中，打破常規(guī)，以“復合圖表”的方式展現(xiàn)檢察機關(guān)的特色工作。

“復合圖表”是新聞圖表的一種，它綜合運用線條、色塊、圖形、照片、文字等多種元素，具有明確的內(nèi)在邏輯和清晰的主題；各元素不是簡單的疊加，而是功能上的優(yōu)化組合；通過整合信息、突出個性，能夠立體展現(xiàn)新聞全貌、豐富受眾的審美體驗?！皬秃蠄D表”如何與工作報道有機結(jié)合、實現(xiàn)最佳傳播效果？實踐證明，策劃，是重中之重。

2014年全國兩會召開前，《檢察日報》編委會召集相關(guān)文字編輯和圖表編輯，在趙信副總編的指揮和帶領(lǐng)下，將最高檢及全國檢察機關(guān)2013年的工作重點和亮點進行了全面梳理，最終確定“檢務(wù)公開”“未成年人保護”“統(tǒng)一業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)”等13個報道主題，并根據(jù)各自特點，策劃出“打開窗戶說檢察”“為孩子撐起一片綠蔭”“執(zhí)法辦案方式的一次革命”等13個圖表專版，在全國兩會期間連續(xù)刊發(fā)，收到了“一圖勝千言”的轟動效果。

2014年的成功嘗試，讓“復合圖表”在檢察新聞報道中大放異彩。此后的兩會報道中，“復合圖表”依舊異彩紛呈。

可以說，三年的圖表專版，從主題、版式的確定，到文案、素材的精選，再到各種視覺元素的運用，無不體現(xiàn)出“策劃為王”“策劃先行”的重要意義。可以說，如果沒有前期的策劃或缺少可行的策劃方案，系列圖表專版的宏大構(gòu)想是很難落實到報紙版面、呈現(xiàn)于讀者面前的。

貴在創(chuàng)新

如果說好的策劃是一次成功報道的前提和基礎(chǔ)，奇妙的創(chuàng)新則決定了報道能否獨樹一幟，給人以歷久彌新的強烈印象。翻開《檢察日報》近三年來推出的“印象檢察”系列圖表專版，創(chuàng)新無處不在——2014年首次以“復合圖表”代替文字報道，就是前所未有的創(chuàng)新，至今讓人津津樂道；2015年的系列專版，“便簽模式”一以貫之，通過底色差異區(qū)分不同主題，同時在文案上下功夫，較2014年的系列專版，信息含量加大，內(nèi)容更豐富；而2016年的系列專版，創(chuàng)新與變化則體現(xiàn)在對主題的提煉和包裝，以及文字、圖標、色塊、圖片相結(jié)合的細節(jié)處理上，一些別出心裁的創(chuàng)意做活了版面，令人印象深刻。

每年兩會，對最高檢工作報告的報道和解讀，可以說是《檢察日報》兩會報道的重中之重。為將報告內(nèi)容更好地呈現(xiàn)于讀者，2014年以來的圖表專版中，每年都有“圖解”報告的專版。從這三年的“報告專版”（詳見檢察日報2014年3月11日四版，2015年3月13日五版，2016年3月15日四版）不難看出，無論是版式設(shè)計、色彩搭配，還是文字處理、圖標運用，都體現(xiàn)出了很強的創(chuàng)新性，使報道重點越發(fā)凸顯，數(shù)據(jù)信息一目了然。

難在突破

經(jīng)過連續(xù)三年的實踐，“印象檢察”系列圖表專版已成為《檢察日報》兩會報道中一道獨特而靚麗的風景線。從以文敘事的傳統(tǒng)表達，過渡到以圖敘事、以表明意的新聞圖表，“印象檢察”實現(xiàn)了檢察新聞報道方式上的巨大突破，這是傳統(tǒng)紙媒面對日新月異的新聞環(huán)境和受眾需求而進行的大膽嘗試和積極探索。

然而，三年來，“印象檢察”盡管在不斷地求新求變，但因傳統(tǒng)紙媒所普遍存在的客觀局限性，想要“更上一層樓”并非易事。尤其是隨著信息技術(shù)的發(fā)展、移動通信網(wǎng)絡(luò)的普及和專業(yè)人才隊伍的壯大，新聞圖表被微博、微信、新聞客戶端等各類新型媒體普遍運用，相關(guān)產(chǎn)品層出不窮，而且內(nèi)容更廣泛、形式更新穎、傳播速度更快，帶給受眾的新聞體驗也更加豐富?？梢哉f，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞圖表在新媒體的發(fā)展如魚得水。在這樣的背景下，是否意味著新聞圖表在傳統(tǒng)紙媒上很難再有更好的表現(xiàn)？紙媒自身的客觀局限性是否已成為新聞圖表發(fā)展的瓶頸？其實不然。

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體其實并非只受到威脅。從某種意義上說，新媒體的蓬勃發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體帶來了更多的機會和可能。就新聞圖表的生產(chǎn)而言，新媒體蘊含著更加豐富的選題和新聞資源，為傳統(tǒng)媒體策劃和制作新聞圖表提供了素材富礦。而新媒體精簡、生動而富有個性的表達方式也可為傳統(tǒng)媒體在策劃和編輯圖表文案時提供借鑒。同時，就新聞圖表的傳播而言，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體實現(xiàn)更加廣泛、快速的“再傳播”，實現(xiàn)與受眾的良性互動，還可以借助新媒體檢驗新聞圖表的傳播價值與傳播效果，從而實現(xiàn)對新聞圖表的不斷改進和完善。

2014年，筆者曾對《檢察日報》和《人民法院報》兩家紙媒在當年全國兩會報道中所使用的圖表進行比較研究，發(fā)現(xiàn)兩者對圖表的運用恰好代表了新聞圖表不同的類型和功能，前者以整版方式出現(xiàn)的“復合圖表”內(nèi)容豐富且高度概括，有助于讀者快速捕捉信息，并具有很強的視覺沖擊力；后者則采用統(tǒng)計圖、示意圖、流程圖等配合消息刊發(fā)，簡明精巧，與文字結(jié)合緊密，既方便讀者加深對消息的理解，又美化了版面。可見，對于傳統(tǒng)的紙媒而言，不同類型的新聞圖表能實現(xiàn)出不同的傳播效果，重點是要根據(jù)報道意圖靈活運用，以新聞大事件為契機加速圖表的發(fā)展。

有人說，我們這個時代被信息淹沒，但卻缺乏知識。因此，從“信息傳播”向“知識傳播”轉(zhuǎn)型不失為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)自我突破的有效途徑。相信隨著采編技術(shù)的升級和制圖人才的增多，傳統(tǒng)紙媒不但可以具備優(yōu)質(zhì)新聞圖表的制作水平，使新聞圖表與文字報道相得益彰，而且可以通過增強編輯對大數(shù)據(jù)的敏感性和采集、運用能力，將圖表新聞向數(shù)據(jù)新聞的方向推進，從傳播信息向傳播知識的方向推進。

（作者系檢察日報社總編室編輯）

參考書目：

①甘險峰：《當代報紙編輯學》（第二版），中山大學出版社2013年6月出版。

②彭蘭：《社會化媒體——理論與實踐解析》，中國人民大學出版社2015年7月出版。

③方潔：《數(shù)據(jù)新聞概論——操作理念與案例解析》，中國人民大學出版社2015年6月出版。