■曹麗輝

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@正義網(wǎng)：大法治，微表達(dá)

■曹麗輝

科技的發(fā)展，已然影響了我們的傳播生態(tài)。內(nèi)容的生產(chǎn)方式，傳播渠道以及平臺的建設(shè)等，都發(fā)生了巨大的變化。

新媒體時代，我們是內(nèi)容生產(chǎn)者，平臺的運(yùn)營者，品牌的建設(shè)者。但“內(nèi)容為王”，始終是媒體最核心的競爭力。

正義網(wǎng)新媒體正是遵循著“內(nèi)容為王”這樣的理念，秉承著媒體人這樣的工匠精神，來豐富內(nèi)容產(chǎn)品種類，提升新聞優(yōu)良品質(zhì)，梳理權(quán)威的媒體品牌。

增品種：新聞呈現(xiàn)形式多元化

2010年12月20日，正義網(wǎng)的新聞編輯在新浪微博注冊了正義網(wǎng)官方微博的賬號，中午12點(diǎn)發(fā)布了第一條微博：“合川校園‘床垮垮’事件有果……”自此，正義網(wǎng)走上了新媒體建設(shè)之路。

時至今日，由于內(nèi)容權(quán)威、風(fēng)格清新、形式新穎，正義網(wǎng)的“兩微一端”在新浪、騰訊、人民、新華、今日頭條、企鵝號等10個平臺上，共吸引了200萬粉絲的關(guān)注。

關(guān)注即是影響力，我們是如何贏得這200萬粉絲關(guān)注的？

為受眾提供多樣化、高質(zhì)量的法治新聞服務(wù)，這是正義網(wǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)的共識。

在微博這樣的社交平臺上，正義網(wǎng)新媒體以時政法治類策劃見長，更是適應(yīng)新媒體移動化、社交化和視頻化的特點(diǎn)，運(yùn)用了多種表現(xiàn)形式，比如圖解、H5、視頻、漫畫等。在微信平臺上，更是以深度和獨(dú)到的解讀文章來吸引用戶。

今年兩會，正義網(wǎng)新媒體特別策劃了原創(chuàng)漫畫“兩會熱詞對對碰”欄目，根據(jù)微博實(shí)時熱點(diǎn)，選取每日兩會熱詞，如“防性侵”“個稅”“互聯(lián)網(wǎng)金融”“網(wǎng)絡(luò)約車”等，以漫畫配九圖的形式，對該熱詞背后的法律問題及兩會關(guān)注焦點(diǎn)進(jìn)行梳理與探討。該欄目兩會期間推出11期，微博微信總閱讀量為54.8萬，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。

正因?yàn)樾旅襟w具有互動性的特征，這決定了我們在制作新媒體產(chǎn)品時的思路，不只是宣教，而是要讓受眾有參與感，要有互動的過程。

2015年“六一”期間，正義網(wǎng)新媒體推出了《視頻：測測萌娃的“法商”有多高，最后一個問題亮了！》，受眾可能只是沖萌娃來的，但是卻在通過萌娃賣萌般的互動問答中，了解了關(guān)于未成年人的普法知識。

由于社交媒體的興起，文字呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)，短小精悍的搞笑“段子”頗受歡迎，因此法律段子應(yīng)運(yùn)而生。正義網(wǎng)新媒體曾在教師節(jié)推出《法學(xué)老師的爆笑日常！》，將民法、刑法、行政法、民訴法、刑訴法老師在課堂上講課的各種段子集納在一起，比如“離婚的條件”“借條的寫法”等，讓大家邊笑邊學(xué)法律常識。

這些新媒體產(chǎn)品，內(nèi)容輕松、形式多元，但對編輯要求比較高，既要具備法律專業(yè)知識，又要具備新媒體素養(yǎng)，以及超強(qiáng)的信息解讀能力和較強(qiáng)的技術(shù)能力。

提品質(zhì)：專業(yè)解讀加厚內(nèi)容深度

如何生產(chǎn)出、打磨出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品？這是正義網(wǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)經(jīng)常思考的問題。

對于法治類新媒體來說，既要提升運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言的能力，盡可能以多樣化的新媒體傳播方式講述法治故事，更要以有思想、有溫度、有品質(zhì)的法治精品，改變網(wǎng)友對政法機(jī)關(guān)嚴(yán)肅刻板的印象，從而進(jìn)一步提升法治新媒體的關(guān)注度。

新媒體編輯需要的工匠精神。在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，編輯們要具備一種精工制作的意識，一個產(chǎn)品的每個環(huán)節(jié)、每道工序、每個細(xì)節(jié)都精心打磨、精益求精、追求卓越。

在新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，內(nèi)容邏輯是法律人的理性思維，表達(dá)方式卻得是老百姓喜聞樂見的。

2016年5月，雷洋之死引發(fā)輿論關(guān)注。在眾多媒體跟進(jìn)報道中，正義網(wǎng)新媒體結(jié)合自身資源，獨(dú)辟蹊徑，采訪了檢察院的資深法醫(yī)，從專業(yè)角度進(jìn)行解讀。這篇《檢察院里的法醫(yī)告訴你，尸檢到底怎么檢？》的微信稿及時推出，以揭秘方式向社會公眾普及了法醫(yī)尸檢的常識性內(nèi)容，尤其是向公眾普及了“一般尸檢需耗費(fèi)一個月之久”的常識，在案情尚不清楚謠言漫天的時候，為司法機(jī)關(guān)介入雷洋案偵查取證贏得了理解和支持。

此稿發(fā)布之后，當(dāng)晚即引發(fā)媒體關(guān)注，搜狐、澎湃、今日頭條等客戶端均給了高位推薦，澎湃甚至推送至客戶端首頁，此后，環(huán)球時報微信又轉(zhuǎn)發(fā)了這篇稿件。該稿件微信總閱讀數(shù)超過2.12萬，新浪微博閱讀達(dá)到13.2萬。

創(chuàng)品牌：萌萌“小包公”傳遞資訊

在現(xiàn)在這個媒體融合的時代，新媒體要贏得更多的關(guān)注，還要注重自身品牌的建設(shè)和推廣。

正義網(wǎng)新媒體的內(nèi)核是傳播法治思想，解讀法律熱點(diǎn)，弘揚(yáng)法治精神，我們的品牌設(shè)計(jì)也處處彰顯這一精神內(nèi)涵。

正義網(wǎng)的LOGO是包公，形象上是中國傳統(tǒng)戲劇中包公的臉譜，意義上是中國老百姓心目中“公平正義”的化身。新媒體團(tuán)隊(duì)對原先的LOGO進(jìn)行的延展創(chuàng)意，設(shè)計(jì)了卡通形象代言人“小包公”，清新可愛且辨識度高。同時，團(tuán)隊(duì)還圍繞這個形象設(shè)計(jì)了“小包公表情包”“小包公文化衫”“正義君新春賀歲紅包”等周邊產(chǎn)品，通過開展活動并抽獎的形式贈送給粉絲，用以增加用戶黏性。

在國家憲法日、五四青年節(jié)、母親節(jié)、環(huán)境日、奧斯卡等重要節(jié)點(diǎn)上，正義網(wǎng)新媒體都會設(shè)計(jì)專門的創(chuàng)意海報，借助社會話題，結(jié)合流行文化，在新媒體平臺上進(jìn)行品牌營銷。

注重與粉絲的互動，也是新媒體品牌建設(shè)的重要工作。

有一名網(wǎng)友曾在官微的一則微博下留言：“這么多省部級官員都被立案偵查了，那檢察機(jī)關(guān)立案偵查之后會干些啥呢？”為此，我們進(jìn)行了及時反饋，搜集了大量資料，用一周時間梳理出檢察機(jī)關(guān)立案偵查后的流程，并制成圖。當(dāng)國家能源局干部郝衛(wèi)平、魏鵬遠(yuǎn)被檢察機(jī)關(guān)依法立案偵查時，推出圖解。除了對網(wǎng)友的問題進(jìn)行第一時間反饋，還緊跟新聞熱點(diǎn)，順便普了法。

（作者系正義網(wǎng)副總編輯）