王志多　王亦楠

【摘 要】雜志封底“藝術(shù)欣賞”，是一個(gè)老品牌欄目，經(jīng)過我們探索和努力，使它在形式與內(nèi)容上均有了新的突破，從中讓老品牌欄目實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)、常辦常新。

【關(guān)鍵詞】求新 求變 求深 求素 求特

《遼寧青年》封底”藝術(shù)欣賞”（原名名畫欣賞），是一個(gè)老的品牌欄目，怎樣讓一個(gè)老品牌欄目常辦常新，辦出特色、與時(shí)俱進(jìn)？經(jīng)過我們兩年多的探索和努力，終于讓這個(gè)老欄目，在“求新、求變、求深、求素、求特”中，得到廣大讀者和作者們的廣泛贊揚(yáng)與好評。

吐故納新 歷久彌堅(jiān)

《遼寧青年》從上世紀(jì)70年代復(fù)刊，就在全國期刊界首次在封底開設(shè)“名畫欣賞”欄目，刊登名畫，供讀者欣賞。當(dāng)年，此欄目曾為《遼寧青年》發(fā)行達(dá)370萬份立下汗馬功勞。

跨入新世紀(jì)、進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對讀者對這個(gè)欄目的依存感在逐漸降低，我們開始思考將如何去改善和提高這個(gè)老品牌欄目的吸引力，讓它重新煥發(fā)魅力和影響力。通過跟廣大讀者、畫家以及一些藝術(shù)工作者溝通、征求意見，加上辦刊人的思考，我們漸漸找準(zhǔn)了改變提高這個(gè)老品牌欄目的視角和突破口——

網(wǎng)絡(luò)速讀與讀圖使然，在不乏名畫傳播與欣賞的今天，卻十分缺乏另一種品質(zhì)閱讀，那就是對優(yōu)秀畫作缺少獨(dú)家的、有獨(dú)特感受力量的文字和賞析文章。如果我們在選登畫作的同時(shí)，又能配發(fā)一篇有思想性、有哲學(xué)性、有審美力量、有獨(dú)家感悟力的賞析文章，一定能彌補(bǔ)這個(gè)欄目原來風(fēng)格單調(diào)、形式乏變、內(nèi)容缺乏滲透力、延展力等諸多缺點(diǎn)與不足，從而確保《遼寧青年》封底“名畫欣賞”欄目有新的突破、新的“顏值”。有了這個(gè)認(rèn)識和想法，我們開始大膽地在這個(gè)欄目的組稿策劃與編輯制作中，貫穿“五求”——

求新：作者新、畫作題材新、表現(xiàn)視角新、美術(shù)語言新；求變：為畫作配發(fā)有含金量的畫評短文；求深：畫作與畫評均力求深度、深味、深意，平易之中見功力，寧缺毋濫；求素：文與畫簡致、唯雅、素術(shù)、禁庸；文辭和畫作設(shè)色語言，原則上排斥大紅大紫；求特：版式風(fēng)格和形式求別致、求特色，讓編輯制作思維與眾不同。

“五求”精神的貫徹與探索，改變了這個(gè)老牌欄目幾十年來一成不變的面孔，讓這個(gè)牌欄成為今天廣大青年走近藝術(shù)、走近美學(xué)、走近唯美殿堂的一座橋梁與紐帶，并讓它成為城鄉(xiāng)普通青年進(jìn)行美術(shù)普及與教育的、無需交付學(xué)費(fèi)的公益學(xué)堂。

丹青背后 功夫詩外

體現(xiàn)欄目新面孔、新想法、新定位、新思路，首先由美術(shù)編輯和對藝術(shù)有較深學(xué)養(yǎng)的領(lǐng)導(dǎo)親自操刀引領(lǐng)，選發(fā)畫作并撰寫精致賞析文章。

“取法其上，得乎其中。取法其中，得乎其下”。一開始撰寫畫作賞析文章，我們就把它定得很有個(gè)性與品位。要求所撰寫的文字，不能重復(fù)畫家的畫面“語言”，要求“文章既要依畫作而出，又要遠(yuǎn)離畫作而立。要穿過畫面談人文，寫感觸、感悟”。對其做法總結(jié)的較具經(jīng)典的一句要求是：要“道出丹青背后的聲音”。

幾期封底“名畫欣賞”欄目如約而至，給人帶來耳目一新的面孔和風(fēng)格，大家好評如潮，認(rèn)為這個(gè)老品牌欄目，與時(shí)俱進(jìn)，辦出了深度。特別是每期配合畫作而特別定制的賞析文章，它儼然就是一個(gè)兼蓄講藝術(shù)、講詩意、講生命感悟、講人文終極關(guān)懷、講哲學(xué)與審美情趣的大課堂。特色就是生命力，拋磚引玉，引來了美術(shù)評論家及各地美術(shù)作者聯(lián)袂踴躍投稿。他們中間不乏黃永玉等眾多著名畫家、知名作者、美術(shù)評論家，甚至是宗教界的藝術(shù)思想大師。它帶給我們的啟示是：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，唯美高雅的精神產(chǎn)品，仍然有市場和讀者。灑脫無羈、恣意放縱的定位與個(gè)性化風(fēng)格，讓很多作者感到給“‘名畫欣賞欄目投稿上癮，其旁逸斜出，獨(dú)盡文心，陽春白雪，怡然自得，賞之解渴”！

一時(shí)間，通過我們欄目QQ信箱的來稿量，數(shù)以百計(jì)；用普通書信形式的來稿，也“門庭若市”，好的畫作和成色俱佳的賞析文字，排成長隊(duì)等待發(fā)表。

微調(diào)名字 再呈乾坤

廣州美術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院等許多美術(shù)學(xué)院的國畫系、版畫系、油畫系和攝影系的師生，均被《遼寧青年》“名畫欣賞”欄目的“風(fēng)景”所吸引，紛紛要求《遼寧青年》向全國各高校美院和藝術(shù)評論專業(yè)的廣大師生征稿，希望通過《遼寧青年》這個(gè)欄目平臺，展示他們的教學(xué)成果，為培養(yǎng)新的畫家、攝影家、藝術(shù)家及美術(shù)評論家服務(wù)。另外，還有大批很有潛質(zhì)、但尚未成名成家的美術(shù)工作者和業(yè)余青年畫家、攝影家，同樣要求能讓自己的優(yōu)秀作品，有機(jī)會登上《遼寧青年》。我們知道，作為一個(gè)欄目需要面貌穩(wěn)定，不能常改動，但是固本求變宜可。

眾望之下，我們果斷地把原來《遼寧青年》封底欄目的名稱，由“名畫欣賞”改為“藝術(shù)欣賞”。這樣一改，使書畫攝影作品馬上可以集聚一堂，使這個(gè)欄目頃刻之間便擁有了新氣象、新活力、新表現(xiàn)形式、新作者群，人脈驟增，也頓時(shí)走出名家名作的“小天地”，走進(jìn)更加廣闊的青年書畫家，美術(shù)、攝影家和評論作者的大世界，開拓了老牌欄目的新視野、新受眾，使它在美的表達(dá)上更加多樣化、多元化。而這一微調(diào)，也為繼而辦好這個(gè)名欄目，培養(yǎng)和吸納了更多更好的作者隊(duì)伍。

實(shí)踐證明，與時(shí)俱進(jìn)、求新求變求異，是老品牌欄目保鮮、常辦常新的關(guān)鍵。固步自封、沉浸于歷史光環(huán)中的沾沾自喜，是辦刊人的大忌！當(dāng)然，白玉有瑕。目前《遼寧青年》“藝術(shù)欣賞”欄目，在書畫、攝影及美評選登上，策劃和編輯傾向性問題還有待提升，選登作品如能與四時(shí)的節(jié)氣環(huán)境、人文背景、時(shí)事氛圍等因素更貼合、靈動一些，體現(xiàn)青年雜志的應(yīng)變性情，那么它會更加完美。

（作者單位：遼寧青年雜志社 本溪日報(bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

崔寧.《傳播主體實(shí)現(xiàn)本體知識建構(gòu)與思維創(chuàng)新的認(rèn)知機(jī)制》【J】《現(xiàn)代傳媒》.2013年第5期第25-30。