媒體公民意識的發(fā)展與建構(gòu)

劉明

【摘 要】在這一媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，媒體公民意識應(yīng)該如何發(fā)展、如何建構(gòu)無疑成為當(dāng)代媒體亟須關(guān)注和解決的問題。在回望歷史發(fā)展進程的同時總結(jié)經(jīng)驗，吸取教訓(xùn)，整合出更有利于媒體發(fā)展的媒體公民意識建構(gòu)方向，也是媒體應(yīng)該努力的方向?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，新的現(xiàn)象不斷產(chǎn)生，媒體人應(yīng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會責(zé)任，共同構(gòu)建媒體公民意識。

【關(guān)鍵詞】轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期 媒體公民意識 公民意識建構(gòu)

在市場化的今天，新媒體的優(yōu)勝劣汰已成為業(yè)內(nèi)的真實現(xiàn)狀，很多市場化媒體如今的生存狀態(tài)值得人們擔(dān)憂，而傳統(tǒng)媒體為了生存而不得不進行市場化改革以及新聞內(nèi)容的改革與創(chuàng)新以適應(yīng)受眾需求從而謀求自身的發(fā)展，這些都是中國當(dāng)前媒介形態(tài)的真實寫照。在這樣一種媒介環(huán)境下，媒體公民意識概念的明晰與實踐層面上的提升成為亟須探究與解決的問題。

一、“媒體公民意識”概念的界定

媒體作為社會中的企業(yè)公民，應(yīng)當(dāng)具備企業(yè)公民必備的公民意識，而媒體的公民意識和自然人的公民意識一樣，都是當(dāng)代正常社會秩序中的參與元素，是社會構(gòu)成中的每一個平等且重要的組成體。媒體的公民意識是一個媒體獲得靈魂的關(guān)鍵，是其存在和發(fā)展的內(nèi)在動力，是一個媒體所做的一切客觀活動的深層次信念的外在表達。與自然人公民意識一樣，媒體公民意識是可以區(qū)別于非公民意識的嚴(yán)格界定范圍。媒體公民意識按照具體內(nèi)涵劃分，同樣也可以分為責(zé)任意識、權(quán)利意識、參與意識、法律意識四種。而媒體的四種公民意識在內(nèi)容上相輔相成、缺一不可。每一個層面的內(nèi)含都有著其不可替代性和具體內(nèi)涵性，都是媒體公民意識的重要組成部分。

二、媒體公民意識的理論演變與實踐發(fā)展

這一時期的媒體對于媒體自身的責(zé)任也開始愈加關(guān)注，中國人民大學(xué)新聞學(xué)學(xué)者楊保軍先生認(rèn)為“求實為本的科學(xué)精神；正義至上的人文精神；和諧為美的自由精神”是一個新聞媒體自身應(yīng)當(dāng)恪守的準(zhǔn)則和最基本的價值信條，而這一概念也被學(xué)界當(dāng)做社會責(zé)任的最基本要求。媒體本身制作節(jié)目與播發(fā)節(jié)目的過程就是對于自身價值信條的客觀性闡明，是其自身對于媒體公民意識最有說服力的認(rèn)同和踐行的現(xiàn)實表達。

媒體的社會活動和其一切行為，均受到其媒體思維意識的制約，媒體意識是一個媒體所做的一切客觀性活動的思維根源，責(zé)任意識的缺失往往直接形成媒體在制作節(jié)目和報道傳遞信息的過程中出現(xiàn)各種各樣的問題。而媒體在思維意識層面就應(yīng)當(dāng)對于自身所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任、道德責(zé)任以及法律責(zé)任作出事先的預(yù)估和判斷。當(dāng)媒體樹立了正確的責(zé)任意識，對于社會層面、道德層面和法律層面的價值信念進行確立后再應(yīng)用于對于實踐的指導(dǎo)，則可以消除很多的負(fù)面影響。

三、媒體公民意識的作用與建構(gòu)

1.媒體公民意識的作用。媒體自身的公民意識培養(yǎng)對于規(guī)范媒體自身行為、促進公民政治的正常運轉(zhuǎn)、推動國家的民主化和法制化進程以及精神文明建設(shè)都有著重要的推動作用。但是任何一個媒體的公民意識培養(yǎng)過程都不是一蹴而就，都需要有一個復(fù)雜而漫長的發(fā)展過程，而這一過程的發(fā)展必然是步履艱辛同時面臨著諸多的問題和挑戰(zhàn)，并在不斷地解決問題之中循序漸進地進行發(fā)展。而在社會日益的影響下、學(xué)界研究水平的不斷深入以及媒體自身覺悟的提高，當(dāng)前媒體也開始重視對于自身責(zé)任意識、權(quán)利意識、參與意識和法律意識的培養(yǎng)，而這些對于內(nèi)在深層次的培養(yǎng)其實質(zhì)上都屬于媒體公民意識的培養(yǎng)。媒體公民意識的起步和重視、提高對于整個社會的良性循環(huán)與健康發(fā)展都具有著重要的作用。

2.媒體公民意識的建構(gòu)。媒體公民意識作為媒體社會責(zé)任的根基，對于媒介發(fā)展有著巨大的作用，對于媒體公民意識的建構(gòu)不僅僅是媒體公民意識的重要來源，也是推動其發(fā)展的重要動力。社會學(xué)者布爾迪厄認(rèn)為，媒介所處的社會位置使其與社會上其他的組織和個體有著不同的矢量，其他的組織和個人對于媒介影響也不盡相同。因此，對于媒體公民意識的建構(gòu)，需要進行操作的不僅僅是媒介自身。

首先是社會層面。美國傳播學(xué)學(xué)者休梅克認(rèn)為，傳媒的層面包含五部分，媒介生態(tài)環(huán)境對于媒介自身的影響極為重要，任何媒介都不可能脫離社會體系而存在，因此媒體公民意識首先需要加強對于社會體系以及社會層面的建構(gòu)。包括國家法治、意識形態(tài)和上層建筑領(lǐng)域的完善。

其次是媒介自律層面，中國的媒介由于長期以來保持著黨和政府喉舌，缺乏作為大眾傳媒應(yīng)該具有的社會責(zé)任感。而伴隨著第四次中國新聞改革的深入，媒介越來越成為當(dāng)代社會最重要的機構(gòu)之一，市場化的深入和商品經(jīng)濟的發(fā)展也在嚴(yán)峻地考驗著媒介自身，因此對于大眾傳媒公民意識的建構(gòu)必須在考慮媒介自身特性位置后找準(zhǔn)定位，加強媒介自律、堅守社會責(zé)任。

最后是公民素養(yǎng)層面，公民意識是法治國家的基石，一方面普通自然人公民是社會細(xì)胞，另一方面組織社會機構(gòu)是機構(gòu)層面的公民。而自然人公民是媒介的檢驗者，公民的接受是媒介的最終目的。市場化時代，媒介為了獲得利潤必然迎合受眾，也就是說媒介很大程度上受制于公民受眾，全社會的公民素養(yǎng)提高必然推動著媒介公民素養(yǎng)的提高。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

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