劉雙雙

摘 要：采用文獻(xiàn)綜述，以及各類(lèi)數(shù)據(jù)分析，研究對(duì)比廣州競(jìng)賽頻道的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀以及分析。通過(guò)SWOT分析發(fā)現(xiàn)廣州競(jìng)賽頻道現(xiàn)階段的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅這個(gè)四個(gè)方面。本文還對(duì)其與省級(jí)、國(guó)家級(jí)體育頻道進(jìn)行了橫向、縱向的對(duì)比，發(fā)現(xiàn)自身的存在很大的發(fā)展空間但同時(shí)也收到新媒體時(shí)代的沖擊，即是機(jī)遇也同時(shí)是威脅。

關(guān)鍵詞：電視體育；體育頻道；體育節(jié)目

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育事業(yè)也步入了一個(gè)加速騰飛的階段，體育無(wú)論充當(dāng)參與者或者是受眾的角度都開(kāi)始于社會(huì)生活息息相關(guān)，由于電視在體育事業(yè)傳播中承擔(dān)著無(wú)可代替的角色，因此電視臺(tái)對(duì)體育賽事，體育報(bào)道，體育節(jié)目的傳播已經(jīng)是必不可少了。作為珠三角地區(qū)的代表廣州，在電視臺(tái)對(duì)體育的報(bào)道也不斷加強(qiáng)，除了有中央電視臺(tái)推出的CCTV5，同時(shí)也有廣東電視臺(tái)體育頻道。最后還有廣州競(jìng)賽頻道，廣州競(jìng)賽頻道的運(yùn)營(yíng)情況也預(yù)示了中國(guó)最前沿地方電視臺(tái)相關(guān)體育節(jié)目的較高水平。競(jìng)賽頻道前身廣州有線(xiàn)電視臺(tái)體育頻道早已于1994年開(kāi)播，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一家全天候播出體育節(jié)目的專(zhuān)業(yè)頻道。當(dāng)時(shí)是轉(zhuǎn)播ESPN香港頻道，語(yǔ)言為粵語(yǔ)。直至2000年，廣州有線(xiàn)電視臺(tái)體育頻道正式與廣州電視臺(tái)合并，成為廣州電視臺(tái)競(jìng)賽頻道。[1]

一、廣州競(jìng)賽頻道的收視分析

（一）廣州競(jìng)賽頻道收視列舉

廣州競(jìng)賽頻道的主要的收視時(shí)間段在中午，晚間，以及深夜。同期對(duì)比的還有廣東體育頻道，同樣是體育節(jié)目的電視臺(tái)，省電視臺(tái)在晚間以及總體上更有有事，但午間和深夜就趨近相同，甚至是市電視臺(tái)有超越的跡象。[2]

（二）廣州競(jìng)賽頻道收視分析

廣州競(jìng)賽頻道2010年，競(jìng)賽頻道重奪廣州地區(qū)2010-2011賽季英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽版權(quán)，并重新重金聘請(qǐng)著名足球評(píng)論員丁偉杰回巢。長(zhǎng)駐競(jìng)賽頻道，評(píng)述英超、NBA等賽事。丁偉杰更與鐘毅、陳曦等成評(píng)論員為競(jìng)賽頻道“亞運(yùn)評(píng)述夢(mèng)之隊(duì)”。廣州電視臺(tái)購(gòu)進(jìn)26訊道高清轉(zhuǎn)播車(chē)，亞運(yùn)會(huì)期間競(jìng)賽頻道將為籃球、體育舞蹈、龍舟三項(xiàng)賽事制作電視公共信號(hào)?，F(xiàn)該高清轉(zhuǎn)播車(chē)已率先為NBL自由人主場(chǎng)賽事直播進(jìn)行制作。

作為市級(jí)電視臺(tái)，同時(shí)是體育頻道，廣州競(jìng)賽頻道避免與省級(jí)或者中央臺(tái)發(fā)生節(jié)目碰撞，除了在黃金時(shí)段自主自制節(jié)目外，還加入地方特色的粵劇評(píng)論，粵語(yǔ)播報(bào)作為主要特色。在節(jié)目的選擇也開(kāi)始與GoalTV合作，曾播放過(guò)法甲、荷甲、英冠、蘇超直播以及德甲的拜仁慕尼黑比賽延播、英超包括阿森納、曼聯(lián)在內(nèi)的五間俱樂(lè)部電視臺(tái)的賽事延播等。2008年，與國(guó)內(nèi)7間等地方體育臺(tái)組成的體育聯(lián)盟CSPN進(jìn)行合作，聯(lián)手購(gòu)買(mǎi)部分賽事版權(quán)。08年奧運(yùn)會(huì)、法網(wǎng)及德甲等賽事都有合作。2009年，競(jìng)賽頻道為迎接廣州亞運(yùn)會(huì)，包攬多項(xiàng)賽事的電視公共信號(hào)制作。包括NBL、乒乓球女子世界杯以及羽毛球等制作。同年11月12日，隨著亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之至，競(jìng)賽頻道全面改版；增加《亞運(yùn)時(shí)刻》、《2010運(yùn)動(dòng)空間》等亞運(yùn)類(lèi)節(jié)目，還增加了《夜間體育新聞》及時(shí)更新賽事新聞信息。

二、廣州競(jìng)賽頻道的SWOT分析

（一）SWOT概論

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又稱(chēng)態(tài)勢(shì)分析法或優(yōu)劣勢(shì)分析法，用來(lái)確定企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（strength）、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（weakness）、機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。EMBA、MBA等主流商管教育均將SWOT分析法作為一種常用的戰(zhàn)略規(guī)劃工具包含在內(nèi)。[3]

（二）廣州競(jìng)賽頻道的優(yōu)勢(shì)（STRENGTHS）

中央電視臺(tái)的覆蓋面和容量再大也終有一定的局限，不能也不可能包辦所有體育賽事的轉(zhuǎn)播工作，地方電視臺(tái)可以在一些特色類(lèi)、地域特征明顯的體育競(jìng)賽項(xiàng)目中找到突破口，充分發(fā)揮地方臺(tái)的地域優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和收視習(xí)慣。像天津電視臺(tái)體育頻道就將節(jié)目定位為“打造只能在天津電視臺(tái)體育頻道看到的體育資訊”；江蘇衛(wèi)視憑借多年乒超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)形成了一整套關(guān)于乒乓球賽轉(zhuǎn)播的規(guī)范流程；廣東高爾夫頻道擁有國(guó)內(nèi)首屈一指的高爾夫轉(zhuǎn)播設(shè)備和集新聞、專(zhuān)題、推廣以及直播多組人員齊備的轉(zhuǎn)播高爾夫球?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)……相信各地方電視臺(tái)只要充分了解體育賽事轉(zhuǎn)播的市場(chǎng)需求，苦練內(nèi)功，突出地方特色，提升轉(zhuǎn)播水平，必然會(huì)抓住機(jī)遇，樹(shù)立品牌。

（三）廣州競(jìng)賽頻道的劣勢(shì)（WEAKNESS）

相對(duì)于中央電視臺(tái)的體育頻道CCTV5，以及廣東體育頻道。廣州競(jìng)賽頻道相對(duì)起步較晚，在這種條件下，啟動(dòng)初期就已經(jīng)損失了一大部分有利資源，很多知名項(xiàng)目的報(bào)道已經(jīng)被它們所壟斷。從人才選拔這一層面而言，CCTV5以及廣東體育頻道都有著優(yōu)越的人才以及專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。許多專(zhuān)業(yè)人士都會(huì)優(yōu)先考慮自身發(fā)展的方向而選擇更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)，相對(duì)于市級(jí)電視臺(tái)，人們更加喜愛(ài)省級(jí)或者更高級(jí)別。

另一方面，從受眾而言。經(jīng)過(guò)多年的培養(yǎng)，大部分成功人士已經(jīng)找到自身的定位，對(duì)電視臺(tái)的選擇成為一種習(xí)慣。大部分高收入的男性都會(huì)首選大的電視臺(tái)觀(guān)看賽事，畢竟許多熱門(mén)的賽事的版權(quán)已經(jīng)被壟斷，導(dǎo)致大部分的受眾只有一種選擇，并形成一定的觀(guān)看模式。再加上市級(jí)電視臺(tái)自主版權(quán)賽事少，尚處于體育電視初級(jí)階段。

（四）廣州競(jìng)賽頻道面臨的機(jī)會(huì)（OPPORTUNITY）

中國(guó)體育與電視臺(tái)結(jié)合最早可以追溯到1958年6月19日，北京電視臺(tái)實(shí)況轉(zhuǎn)播了八一男女籃和北京男女籃的籃球隊(duì)表演。這是我國(guó)第一次實(shí)況轉(zhuǎn)播，也是我國(guó)的第一個(gè)體育電視節(jié)目。[4]如今，體育節(jié)目在我國(guó)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了從前，無(wú)論是轉(zhuǎn)播次數(shù)幾何的遞增，還是賽事的種類(lèi)，以及從從前只關(guān)注我國(guó)強(qiáng)項(xiàng)的體育項(xiàng)目，到如今所有流行項(xiàng)目的關(guān)注。這離不開(kāi)我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒在各種項(xiàng)目的出彩表現(xiàn)。僅僅這幾點(diǎn)就預(yù)示著中國(guó)的體育電視臺(tái)將迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體和新新媒介，體育無(wú)疑充當(dāng)著重要的傳播源。即使科技改變了以往電視在賽事中重要的地位，并不代表電視臺(tái)僅僅依靠電視轉(zhuǎn)播。網(wǎng)絡(luò)電視一體化的趨勢(shì)下，也是改變從前電視臺(tái)在受眾心中的地位，讓更多受眾有更多的選擇空間。

（五）廣州競(jìng)賽頻道面對(duì)的威脅（THREATS）

體育頻道在我國(guó)面對(duì)最大的威脅就是賽事版權(quán)的問(wèn)題，這一問(wèn)題可以分兩個(gè)部分來(lái)看。第一，隨著體育的發(fā)展，體育受關(guān)注的程度越來(lái)越高，賽事轉(zhuǎn)播的費(fèi)用也無(wú)疑隨著需求而有所提高，也就意味著要看到精彩的賽事，就要支付高昂的轉(zhuǎn)播費(fèi)用，這點(diǎn)無(wú)疑對(duì)市級(jí)電臺(tái)是一個(gè)巨大的約束。第二，在中國(guó)里，由于體制的不完善，導(dǎo)致盜播的現(xiàn)象屢禁不止。兩點(diǎn)結(jié)合一起更是雪上加霜，電視臺(tái)買(mǎi)不到版權(quán)，然而在網(wǎng)上卻可以觀(guān)看，受眾是應(yīng)該如何選擇。

新媒體的出現(xiàn)，無(wú)疑是一把雙刃劍，可以改變電視臺(tái)的看法。如今市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該如何從中生存，就應(yīng)該先面對(duì)緊接下來(lái)的威脅。

三、結(jié)語(yǔ)

本文從兩大方面闡述了廣州競(jìng)賽頻道的現(xiàn)狀。從收視方面而言，廣州競(jìng)賽頻道雖然遜色于省級(jí)，國(guó)家級(jí)電視臺(tái)。但它保留了自身的一些特點(diǎn)，而贏得了自身特點(diǎn)的發(fā)展空間，不如粵語(yǔ)轉(zhuǎn)播，個(gè)別賽事的優(yōu)勢(shì)。但要明確隨著時(shí)代的變遷，從前的優(yōu)勢(shì)也可能成為劣勢(shì)。另一方面，經(jīng)過(guò)SWOT分析我們不難發(fā)現(xiàn)相對(duì)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅各個(gè)方面綜合考量，廣州競(jìng)賽頻道在劣勢(shì)和威脅方面是受到很大的影響，而這種影響也將越來(lái)越嚴(yán)重。要權(quán)衡自身的發(fā)展，就必須在優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇方面著手解決，就互聯(lián)網(wǎng)而言，除了國(guó)家出臺(tái)相關(guān)的把關(guān)政策之余，市級(jí)電視臺(tái)也應(yīng)該多深入民心，取得網(wǎng)絡(luò)電視的轉(zhuǎn)播權(quán)，從而利用新媒體改變?nèi)藗儗?duì)市級(jí)電視臺(tái)一貫的印象，從新樹(shù)立自身品牌效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度文獻(xiàn)，廣東電視競(jìng)賽頻道

[2] 廣東體頻簡(jiǎn)介收視數(shù)據(jù)

[3] 中央電視臺(tái)體育頻道運(yùn)營(yíng)狀況及發(fā)展策略分析 豆丁網(wǎng)

[4] 我國(guó)電視體育發(fā)展現(xiàn)狀 萬(wàn)國(guó)華 丁世勇 廖慧平 丁世聰 山西師大學(xué)院學(xué)報(bào)[J]