文/圖 吳瑞格整理

行業(yè)“大咖”中原論道知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)
——首屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)中原論壇報(bào)道（上）

文/圖 吳瑞格整理

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)下的背景下，隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的深入，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已然成為與大眾密切關(guān)心的實(shí)際熱點(diǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生消費(fèi)、國(guó)際合作等領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用，在助推創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展上發(fā)揮著持久性力量。

2017年是推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合管理改革、實(shí)施“十三五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃、加快建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)的重要一年，全國(guó)各省市有關(guān)部門、高校、企業(yè)、行業(yè)專家等也正以實(shí)際行動(dòng)助力知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施。在此背景下，11月16日，河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)聯(lián)合主辦了河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)2016年年會(huì)暨“首屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)中原論壇”。來自省內(nèi)外知名院校、科研院所、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)及企業(yè)的人士先后就“創(chuàng)新視野下知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)”、“品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)”、“產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同創(chuàng)新的政府功能”等問題進(jìn)行了深入探討。

楊明：創(chuàng)新視野下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)

北京大學(xué)教授、博士后 楊明

我想從三方面談一談創(chuàng)新視野下知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)的問題。

第一，創(chuàng)新背景下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度從本質(zhì)上來說是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)制，或者說是一個(gè)經(jīng)濟(jì)機(jī)制，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度實(shí)際上是用來保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品創(chuàng)造出來之后，在實(shí)際運(yùn)行過程中所產(chǎn)生利益的分配問題，這才是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度所要關(guān)心的核心問題。所以說知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研發(fā)或者說知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)，最終還是服務(wù)于競(jìng)爭(zhēng)的目的。從這個(gè)意義上講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制里面一個(gè)非常重要，不可忽視的一個(gè)元素。當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)要在市場(chǎng)中生存，或得到一個(gè)更好的、持續(xù)的發(fā)展，是離不開創(chuàng)新的。

第二，行業(yè)層面。包括市場(chǎng)集中度、行業(yè)特征和企業(yè)之間技術(shù)外溢的效益，或者叫做技術(shù)提升效益，它也會(huì)影響創(chuàng)新。當(dāng)然還有一個(gè)非常重要的就是國(guó)家層面，國(guó)家通過不斷制定的產(chǎn)政策來試圖去影響創(chuàng)新。在這個(gè)意義下，我們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)制與創(chuàng)新之間的關(guān)系可以進(jìn)行兩個(gè)方面的描述，一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)企業(yè)從事創(chuàng)新活動(dòng)存在激勵(lì)，但是這個(gè)存在激勵(lì)只是說有這種可能，而不是一個(gè)確定的問題，這是我想強(qiáng)調(diào)的。二是由于競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，實(shí)際上知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度也可能會(huì)產(chǎn)生阻礙創(chuàng)新的這樣一個(gè)作用。我們知道創(chuàng)新有很多失敗的可能性，甚至比例還很高，在不同的產(chǎn)業(yè)里面表現(xiàn)是不一樣的，就像制藥產(chǎn)業(yè)，它的周期是非常長(zhǎng)的。我們需要明確的是創(chuàng)新不等于去拿專利，兩者之間不能劃等號(hào)，而且套利是不等于創(chuàng)新的，但恰恰現(xiàn)在很多地方政策促使企業(yè)去套利，表面上看起來是促進(jìn)創(chuàng)新，實(shí)際上只不過是促進(jìn)了企業(yè)的套利行為。

第三，市場(chǎng)。市場(chǎng)是最原始的、最基本的，也是最重要的一個(gè)手段，用來銜接知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新之間的關(guān)系，在這一點(diǎn)上有很多理論實(shí)際上都可以為我們所用，比如說加爾布雷斯假說，就是說實(shí)際上我們總是覺得政府的干預(yù)會(huì)使得效率更高，實(shí)際上不是這樣，市場(chǎng)有自身的這樣一種力量，加爾布雷斯假說就是說企業(yè)之間可能會(huì)根據(jù)實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)情況來用一種壟斷勢(shì)力去綜合另一種壟斷勢(shì)力，而避免純粹想取得寡頭壟斷地位的這樣一種目的。所以盡管這里面可能會(huì)有政府干預(yù)，但政府干預(yù)更多表現(xiàn)是《反壟斷法》的實(shí)施跟政策事前的介入是不一樣的。所以我們也要非常重視市場(chǎng)手段這樣一種推進(jìn)和包容。

寧立志：品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)

武漢大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所 寧立志所長(zhǎng)

提到品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，我們首先想起的就是商標(biāo)這個(gè)概念，這兩個(gè)之間既有聯(lián)系也有區(qū)別。品牌和商標(biāo)的基本構(gòu)成和功能基本上是一致的，它們都是一種社會(huì)區(qū)分機(jī)制，是一種來源識(shí)別體系，同時(shí)也有商譽(yù)的承載功能，有整個(gè)社會(huì)的一種價(jià)值歸屬功能，是誰的品牌無形資產(chǎn)就應(yīng)該歸誰所有，是誰的商標(biāo)商譽(yù)就應(yīng)該歸誰所有。這些東西作為一種社會(huì)區(qū)分機(jī)制，起著一個(gè)價(jià)值歸屬、商譽(yù)承載整個(gè)社會(huì)激勵(lì)的作用，在這一點(diǎn)上，商標(biāo)跟品牌沒有太大的本質(zhì)區(qū)別。

但兩者性質(zhì)又不完全一樣，商標(biāo)是一個(gè)更具有法律性質(zhì)的概念，而品牌是更具有營(yíng)銷學(xué)性質(zhì)的概念，他們的角度是不同的。具體而言，首先這兩者產(chǎn)生的方式也不一樣，商標(biāo)一般而言還是要注冊(cè)產(chǎn)生，當(dāng)然也有使用產(chǎn)生，但品牌不存在注冊(cè)產(chǎn)生。商標(biāo)呢？商標(biāo)不使用仍然可以產(chǎn)生，你通過注冊(cè)可以產(chǎn)生商標(biāo)，當(dāng)然不注冊(cè)能不能使用商標(biāo)呢？也是可以的，但是我們國(guó)家對(duì)于未注冊(cè)的商標(biāo)保護(hù)的程度是有限的，現(xiàn)行的《商標(biāo)法》中間，對(duì)于未注冊(cè)的商標(biāo)只保護(hù)了那么三個(gè)方面：一是對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)進(jìn)行一定程度的保護(hù)，進(jìn)行適度的保護(hù)；二是對(duì)于未注冊(cè)但是經(jīng)過使用有一定影響的商標(biāo)進(jìn)行一定程度的保護(hù)；三是未注冊(cè)的普通商標(biāo)在特定條件之下也能夠得到保護(hù)?？傮w上現(xiàn)行的《商標(biāo)法》還是重注冊(cè)輕使用，所以通過進(jìn)一步加大使用它的分量，使用在整個(gè)《商標(biāo)法》體系中間地位的加重，慢慢逐漸換回注冊(cè)和使用兩種價(jià)值的理性回歸，這應(yīng)該是《商標(biāo)法》發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

在“商標(biāo)不注冊(cè)但也可以使用”這個(gè)意義上，它跟品牌是殊途同歸的，所以他們兩者角度不一樣，但是又有很多相聯(lián)系的地方，就是它產(chǎn)生的方式有一些區(qū)別，時(shí)效也不一樣，品牌的時(shí)效是一種市場(chǎng)有效期，而商標(biāo)的有效性是一種法律有效期。有的企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)，但是其他的商標(biāo)作為聯(lián)合商標(biāo)，作為防御商標(biāo)，它注冊(cè)了以后不用，仍然有意義，所以商標(biāo)不使用仍然可能有意義，但是品牌如果不使用是毫無意義的。品牌的功能其實(shí)比商標(biāo)還要更廣泛一些，品牌包括來源的識(shí)別功能、法律上的保護(hù)功能、信息傳遞功能、情感喚醒功能等，一個(gè)好的品牌，不管是使用這個(gè)品牌的人還是這個(gè)品牌的一些受眾，都能夠喚起某種不好或者好的情感，當(dāng)然如果它會(huì)喚起某種不好的情感，那么可能企業(yè)慢慢不會(huì)再使用這個(gè)東西了。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌具有這樣一些基礎(chǔ)性的意義，除了識(shí)別來源以外，它還可以彰顯消費(fèi)者個(gè)人的品位。另外品牌還有一個(gè)預(yù)期穩(wěn)定的功能，比如某一種品牌的質(zhì)量、對(duì)于價(jià)值、對(duì)于售后服務(wù)等，就是一個(gè)穩(wěn)定預(yù)期。品牌還有一個(gè)穩(wěn)定價(jià)格的作用，好的品牌很少降價(jià)、講價(jià)，因?yàn)樗且粋€(gè)剛性的價(jià)格體系，它可以對(duì)這個(gè)價(jià)格彈性起到一定的抑制作用。品牌還有一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分的功能，因?yàn)槿魏我粋€(gè)企業(yè)、任何一個(gè)品牌都不可能滿足所有消費(fèi)者多樣化的需要，很多企業(yè)需要用多個(gè)品牌來鎖定不同消費(fèi)群體，形成一個(gè)品牌組合，才能夠取得更高的市場(chǎng)份額，這是品牌運(yùn)營(yíng)中間要注意的一個(gè)方面。

最后再談一談品牌的許可，品牌的許可有獨(dú)占性、排他性和普通三種許可。獨(dú)占性的許可就是你把這個(gè)品牌許可給別人用，只能他一家用，你自己都不能用；排他性的許可就是你自己可以用，你許可一家用，只有你們兩家可以用；普通許可就是你許可他用，他可以用、你可以用，還可以許可別人用。

楊樹林：產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同創(chuàng)新中的政府功能

中原工學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、博士 楊樹林

所謂的產(chǎn)業(yè)集聚是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)術(shù)語，也稱之為產(chǎn)業(yè)集群，是指同一類或者相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)或者機(jī)構(gòu)在地域上的一個(gè)集中，并提升區(qū)域內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)現(xiàn)象。我今天談一下產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同創(chuàng)新中的政府功能。

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同創(chuàng)新主要有以下特征：協(xié)同創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)在要求；協(xié)同創(chuàng)新的各主體之間是競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作的關(guān)系；協(xié)同創(chuàng)新具有專業(yè)性的傾向；協(xié)同創(chuàng)新的區(qū)域性；協(xié)同創(chuàng)新要體現(xiàn)國(guó)家目標(biāo)導(dǎo)向。政府在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同創(chuàng)新有制度配置、平臺(tái)建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化培育、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)四個(gè)功能。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同創(chuàng)新中就政府來說，它應(yīng)該是一個(gè)規(guī)劃者、保障者、協(xié)調(diào)者、服務(wù)者和監(jiān)督者這樣一個(gè)角色。作為我們國(guó)家來說是政府主導(dǎo)之下的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)到發(fā)展到成熟起來都離不開政府的干預(yù)；第二個(gè)角色是保障者，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保障是知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的一個(gè)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，沒有高校的支撐型保護(hù)也就沒有創(chuàng)新可言，作為政府來說，它應(yīng)該跟產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同創(chuàng)新提供良好的保護(hù)。政府是知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同創(chuàng)新的協(xié)調(diào)者，因?yàn)樵趨f(xié)商的過程中有多個(gè)主體，每個(gè)主體之間會(huì)有沖突，這樣就需要政府通過種種方式來協(xié)調(diào)彼此之間的沖突，降低沖突的可能性，增進(jìn)協(xié)同創(chuàng)新的效益。政府是知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同創(chuàng)創(chuàng)新的服務(wù)者，通過提供服務(wù)平臺(tái)提供基礎(chǔ)設(shè)施，完善社會(huì)服務(wù)體系來促進(jìn)協(xié)同的有序進(jìn)行。政府還是協(xié)同創(chuàng)新的監(jiān)督者，在協(xié)同的過程中會(huì)給協(xié)創(chuàng)提供很多項(xiàng)目、資金以及一些正常的支持，政府有管理和監(jiān)督這些財(cái)政資金的使用。

尤清波：知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)中的法律問題

河南智匯元知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)公司法務(wù)總監(jiān) 尤清波

我想從法律上來講一下知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)中涉及到合同管理的一些問題，包括合同訂立前、訂立中及合同結(jié)束之后。

首先講一個(gè)案例，這是2013年在鄭州中院我主辦的一個(gè)案件，當(dāng)時(shí)是鄭州一個(gè)高新技術(shù)企業(yè)，在新密做的非常好，引進(jìn)了華中科技大學(xué)的一個(gè)在全國(guó)頗有知名度的教授，雙方簽了兩頁紙，既不叫勞動(dòng)合同也不叫合作合同，中間涉及到的問題非常模糊，其實(shí)就是你來給我干活我給你錢，另外我再給你提成，就這些內(nèi)容。前幾年合作非常好，教授帶領(lǐng)公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)申請(qǐng)了30多項(xiàng)專利，公司產(chǎn)品出來以后，在國(guó)內(nèi)外銷售都非常好，這就涉及到利潤(rùn)分成的問題，利潤(rùn)不均衡，教授非常不滿，在這期間就不干了，跑到另一家為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)中，以他自己或者以其他公司的名義，又或者以其他人的名義作為專利權(quán)利人名義和申請(qǐng)人的名義申請(qǐng)了大量專利，就此產(chǎn)生糾紛。當(dāng)時(shí)在鄭州中院審理的案件中，他們之間就涉及到專利權(quán)屬、專利侵權(quán)等問題，因?yàn)檫@個(gè)教授從公司離開以后，使用原來共同研發(fā)、開發(fā)的一些技術(shù)進(jìn)行招投標(biāo)，對(duì)公司造成了損失。這個(gè)案件打了好多年，雖然后來這個(gè)公司勝訴了，但是從整個(gè)情況來講，對(duì)公司非常不利，也造成了一些負(fù)面的影響。

這個(gè)案件中雙方出現(xiàn)的問題的最主要原因就是沒有一個(gè)完整的勞動(dòng)合同，也沒有一個(gè)很好的合作方案，雙方對(duì)薪酬體制及利益的分配方案也沒有可操作性。其中涉及到專利權(quán)屬和競(jìng)業(yè)限制和商業(yè)秘密這些問題也沒有約定，當(dāng)時(shí)就因?yàn)檫@些問題導(dǎo)致后來兩個(gè)人分開了。針對(duì)這些，我提出來一個(gè)問題：高科技進(jìn)入企業(yè)與高科技人員怎樣達(dá)到利益的平衡，怎樣達(dá)到共贏？我想應(yīng)該還是需要從一種機(jī)制上、體制上來更好地約束雙方，對(duì)企業(yè)、對(duì)高科技人員都有一種約束，二者朝著一個(gè)共同的方向進(jìn)行發(fā)展，企業(yè)才會(huì)有更大的動(dòng)力，也會(huì)發(fā)展的更好，也會(huì)盡可能的避免出現(xiàn)這些問題。

再一個(gè)是高科技人才引進(jìn)的途徑，高科技人才引進(jìn)中的法律問題，我概括幾方面：一是在勞動(dòng)合同簽訂前，就是在人才固定前，對(duì)人才先進(jìn)行一個(gè)調(diào)查，后來說我要和他簽合同，在合同簽訂前我要進(jìn)行一個(gè)盡職調(diào)查。對(duì)我們需要的高科技人才，我們要從哪些方面去考量？一是要考慮到從哪些地方來，這是從海外過來的還是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中過來的，還是本地的，還是涉及到這個(gè)人從哪里來。還有他的優(yōu)勢(shì)在哪些地方，這個(gè)人才來了能給你帶來哪些優(yōu)勢(shì)，他是做銷售做的好還是做研發(fā)做的好，還是能給你帶來團(tuán)隊(duì)。

二是保密協(xié)議的問題，因?yàn)槲覀兩婕暗缴虡I(yè)秘密的問題，商業(yè)秘密在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中有明確的規(guī)定，包括商業(yè)秘密應(yīng)該怎么保護(hù)，商業(yè)秘密和專利有什么區(qū)別，包括商業(yè)秘密涉及的范圍都有明確的規(guī)定。涉及到商業(yè)秘密和競(jìng)業(yè)限制是不一樣的，因?yàn)樯虡I(yè)秘密是無條件保護(hù)，它是法定的，你作為公司高管、技術(shù)人員，包括公司員工，你有法定的義務(wù)，必須保護(hù)原公司的產(chǎn)品利益，不需要支付任何費(fèi)用。包括你跳槽到另外一個(gè)公司，另外一個(gè)公司它也不能擅自使用你的商業(yè)秘密，這都構(gòu)成侵權(quán)的，都要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。競(jìng)業(yè)禁止倒不存在這個(gè)問題，競(jìng)業(yè)禁止主要是一個(gè)約定的問題，法律約定的問題。

三是激勵(lì)機(jī)制的問題。一個(gè)是常規(guī)的激勵(lì)機(jī)制，就是說你的勞動(dòng)報(bào)酬一定要高，還有表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，我給你研發(fā)出來成果以后你是不是得給我獎(jiǎng)勵(lì)，在技術(shù)成果獲得效益以后，你應(yīng)不應(yīng)該給我分成。涉及到實(shí)施細(xì)則的利潤(rùn)提成，就涉及到后面專利實(shí)施細(xì)則這一塊，現(xiàn)在按這個(gè)方案已經(jīng)不能滿足高科技人才的需求，這只是一個(gè)法律依據(jù)在合同履行環(huán)節(jié)我們就應(yīng)該想到一些問題，如科技成果流程的管理、競(jìng)業(yè)禁止的申報(bào)和調(diào)查、薪酬調(diào)整、職務(wù)晉升等問題，假如這些機(jī)制建立不全，當(dāng)科技人員晉升出現(xiàn)了瓶頸，當(dāng)他的工資，薪金出現(xiàn)瓶頸的情況下，他就會(huì)尋找另外一個(gè)出路。還有合同終止環(huán)節(jié)，終止以后你不能說走就走，我們得做好一個(gè)面談，一個(gè)履職交接，把你所掌握的公司的一些技術(shù)問題進(jìn)行交接。

專 家 點(diǎn)評(píng)

鄭州大學(xué)法學(xué)院副教授 楊紅軍

楊紅軍：我想就他們幾個(gè)人的發(fā)言談一下我自己的一些看法。首先楊明老師在他的發(fā)言中提出了一個(gè)問題叫知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)會(huì)促進(jìn)創(chuàng)新嗎？傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理論基礎(chǔ)或者說占資本的理論基礎(chǔ)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)激勵(lì)理論，就是為了激勵(lì)創(chuàng)新的產(chǎn)生才有這樣一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。這個(gè)東西跟知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間到底是一種什么樣的關(guān)系？美國(guó)現(xiàn)在文章引用率最高的一位學(xué)者就是美國(guó)斯坦福大學(xué)萊姆立教授，他的學(xué)術(shù)成果相當(dāng)多，他寫了一篇英文文章叫做《知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事前解釋與事后解釋》。什么叫做事前解釋？就是傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，為了促進(jìn)這樣一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生，我們要給予運(yùn)營(yíng)專利，但是這樣一個(gè)制度在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)化背景之下可能會(huì)遇到一些問題，因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下我們說創(chuàng)新還是一個(gè)累積的過程。但是這樣一個(gè)理論的解釋也面臨著很多危險(xiǎn)，借助楊老師講的，比如說會(huì)造成專利保護(hù)期無限延長(zhǎng)，會(huì)造成商標(biāo)圈地運(yùn)動(dòng)，就是淡化理論的出現(xiàn)，把商標(biāo)從符號(hào)變成一個(gè)純粹的財(cái)產(chǎn)。

寧老師談的品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)解讀的非常全面，他首先談了品牌和商標(biāo)的區(qū)別，品牌是一個(gè)營(yíng)銷學(xué)上的概念，商標(biāo)是一個(gè)法律上的概念，品牌的外延要比商標(biāo)大一點(diǎn)，然后他又談了品牌運(yùn)營(yíng)的幾種策略，談到了一個(gè)品牌延伸策略、品牌收購(gòu)，多品牌戰(zhàn)略和品牌維護(hù)戰(zhàn)略，然后他又舉了好多例子，啟發(fā)非常大。但是這里面我想對(duì)我啟發(fā)最大的是寧老師提出的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的核心是什么？是講故事，是向觀眾講一個(gè)故事。美國(guó)紐約大學(xué)現(xiàn)在有一個(gè)著名的學(xué)者專門從文化學(xué)和實(shí)證的角度研究商標(biāo)的，所以商標(biāo)更多的是一個(gè)文化因素，它是一個(gè)符號(hào)，又跟符號(hào)不一樣。專利更多的是一個(gè)技術(shù)層面的東西，所以說在品牌運(yùn)營(yíng)和專利運(yùn)營(yíng)方面應(yīng)當(dāng)有質(zhì)的區(qū)別。

針對(duì)楊樹林老師所講的產(chǎn)業(yè)集聚問題，我也有一些看法。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)它有很小的一個(gè)概念，也有很大的一個(gè)概念，比如鄭州整個(gè)高新區(qū)就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，而鄭州高新區(qū)里面有什么？有高校，有一些狹義上搞電子的，搞新材料的，這種情況下你在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如果界定不準(zhǔn)確的話，就存在一個(gè)怎么協(xié)同創(chuàng)新的問題，協(xié)同創(chuàng)新一定是有協(xié)同的可能性和必要性，如果說可能性就不存在的話，你怎么去協(xié)同創(chuàng)新。那么在這個(gè)協(xié)同創(chuàng)新中政府的規(guī)模是什么？剛才楊老師提到了，規(guī)劃者、保障者、協(xié)調(diào)者、服務(wù)者和監(jiān)督者的角色，這里面我想有一點(diǎn)，我想提的就是服務(wù)者的角色問題，因?yàn)檎嗟氖翘峁┦裁?？宏觀政策的指導(dǎo)和相關(guān)指引的一個(gè)作用。而這個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)比如說以專利為例，它涉及到很多技術(shù)，比如說在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之內(nèi)，因?yàn)檫@樣一個(gè)大量的企業(yè)具有同質(zhì)化的特征，所以我們更容易形成什么？就是專利池這樣一個(gè)運(yùn)營(yíng)模式，但是這是相當(dāng)專業(yè)的一個(gè)問題，僅僅有政府的參與可能還不夠，這里面還涉及到政府向相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)購(gòu)買公共服務(wù)問題。

最后是尤清波先生提出的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)中的法律問題》，實(shí)際上這是一個(gè)非常宏大的命題，運(yùn)營(yíng)中的法律問題涉及太多了，但是尤老師給我提供了一條非常清晰的主線，因?yàn)樗麖囊粋€(gè)案例著手，這個(gè)案例我原來似乎也看到過，非常有意思的一個(gè)案例。他談到兩個(gè)問題，就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)中我們要注意什么，比如說盡職調(diào)查環(huán)節(jié)應(yīng)該注意什么，合同履行中間應(yīng)該注意什么問題，但是我想說的什么？知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用中很重要的一個(gè)法律問題，就是企業(yè)高科技人才引進(jìn)中的法律問題，很重要的一點(diǎn)就是合同法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法之間的關(guān)系問題。我給大家點(diǎn)一個(gè)例子，咱們《合同法》里面叫做違約和侵權(quán)的競(jìng)合，這樣一個(gè)條款能適用知識(shí)產(chǎn)權(quán)違約和侵權(quán)的競(jìng)合嗎？你比如說有一個(gè)許可，我超出了許可期限再使用這樣一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的話，我構(gòu)成違約或者侵權(quán)，我能不能使用照搬《合同法》里面這樣一個(gè)競(jìng)合條款呢？所以這個(gè)問題是非常多的，這也值得我們深思。

河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授 劉明江

劉明江：知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)中的法律問題實(shí)際上是一個(gè)非常宏大的命題，運(yùn)營(yíng)中的法律問題涉及太多了，但是尤老師給我提供了一條非常清晰的主線，因?yàn)樗麖囊粋€(gè)案例著手，這個(gè)案例我原來也看到過，非常有意思的一個(gè)案例。他談到兩個(gè)問題，就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)中我們要注意什么，比如說盡職調(diào)查環(huán)節(jié)應(yīng)該注意什么，合同履行中間應(yīng)該注意什么問題，但是我想說的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用中很重要的一個(gè)法律問題，就是企業(yè)高科技人才引進(jìn)中的法律問題，還有比較重要的一點(diǎn)就是合同法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法之間的關(guān)系問題。實(shí)際上我們現(xiàn)在過多的強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身的研究，而對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)和合同法本身接軌的問題研究不夠。我給大家點(diǎn)一個(gè)例子，咱們《合同法》里面叫做違約和侵權(quán)的競(jìng)合，這樣一個(gè)條款能適用知識(shí)產(chǎn)權(quán)違約和侵權(quán)的競(jìng)合嗎？你比如說有一個(gè)許可，我超出了許可期限再使用這樣一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的話，我構(gòu)成違約或者侵權(quán)，我能不能使用照搬《合同法》里面這樣一個(gè)競(jìng)合條款呢？所以這個(gè)問題是非常多的，值得我們深思。