摘 要：自20世紀(jì)90年代始，韓國(guó)電視劇（以下簡(jiǎn)稱(chēng)韓?。┮云潴@人的速度席卷中國(guó)，走向世界。它以其獨(dú)特的文化藝術(shù)魅力成功地實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)其為“韓流”?？鐕?guó)文化傳播的重要意義盡人皆知，而韓劇在中國(guó)乃至世界的熱播對(duì)國(guó)人尤其具有挑戰(zhàn)意義。盡管好多影視媒體人及資深大家對(duì)此多有精辟論述，本文仍然試圖從文化傳播學(xué)的視角來(lái)分析韓劇熱播成功的原因，以及相比之下我國(guó)電視劇存在的問(wèn)題和不足，同時(shí)探討些影視劇實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的方法，以期對(duì)我國(guó)影視作品走向世界多些借鑒和啟迪。

關(guān)鍵詞：韓劇 韓流 影視文化 跨文化傳播 影響 原因 共贏(yíng) 衍生品 受眾 啟迪

韓劇在中國(guó)的播出，好長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)占據(jù)了中國(guó)的影視文化市場(chǎng)，而且勢(shì)頭強(qiáng)勁有“潮流”之勢(shì)，因而中國(guó)媒體最早提出了“韓流”一詞?！绊n流”即指韓國(guó)對(duì)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的輸出。廣義的“韓流”即指韓國(guó)的服飾、飲食、娛樂(lè)事物等文化現(xiàn)象；狹義的“韓流”則通常指韓國(guó)電視劇、電影、音樂(lè)事物的地區(qū)性影響。代表性的作品就有韓劇《大長(zhǎng)今》等?！洞箝L(zhǎng)今》是“韓流”現(xiàn)象的一個(gè)縮影，通過(guò)此縮影的分析，啟示中國(guó)影視文化發(fā)展，加快跨文化傳播的步伐，使中國(guó)早日成為文化輸出大國(guó)。中國(guó)的孔子學(xué)院在國(guó)際上的建立和發(fā)展，就是中國(guó)文化輸出的成功范例，值得推崇和借鑒。本文試圖通過(guò)對(duì)“韓流”現(xiàn)象形成原因的淺析，尋找中國(guó)影視文化發(fā)展的瓶頸，為中國(guó)文化在國(guó)際上的傳播早日被敬稱(chēng)為“漢流”盡點(diǎn)磚瓦之力。

一、熱播的情況及影響

（一）收視創(chuàng)造奇跡

多少年來(lái)，韓國(guó)的影視劇創(chuàng)作確有過(guò)人之處，收視情況就是最有力的佐證。韓劇《大長(zhǎng)今》熱播的十年間，沖出亞洲，走向世界。陸續(xù)登上了90多個(gè)國(guó)家的電視熒屏，成為韓劇走向世界的標(biāo)志性作品。把“韓流”現(xiàn)象再次推上了一個(gè)新的巔峰?，F(xiàn)在摘取學(xué)者們的一組數(shù)據(jù)來(lái)看看這種收視狀況。

自1997年開(kāi)始，韓國(guó)電視劇的出口每年就以平均34%的速度遞增，其中有20%左右銷(xiāo)往中國(guó)，還有日本、東南亞等亞洲國(guó)家，甚至一些經(jīng)典劇目還遠(yuǎn)銷(xiāo)俄羅斯、埃及和阿拉伯半島等歐非國(guó)家?！绊n流”已經(jīng)改變了日、臺(tái)、港劇充斥國(guó)內(nèi)電視熒屏的歷史，成為一種世界性現(xiàn)象。尤其是《大長(zhǎng)今》的熱播更是創(chuàng)造了收視奇跡。

《大長(zhǎng)今》2003年9月15日開(kāi)始在韓國(guó)播放，收視率就居高不下，一直保持在50%左右，并且以47.8%的高收視率獲得2004年度電視劇收視之冠。特別是2004年3月23日大結(jié)局時(shí)的收視率竟然達(dá)到57.8%。播放7個(gè)月，直接收益就達(dá)100億韓元（約人民幣5600萬(wàn)元）之多。尤為夸張的是《大長(zhǎng)今》播完后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)電視觀(guān)眾急劇減少，因?yàn)椤洞箝L(zhǎng)今》之后再?zèng)]有與之媲美的電視劇出現(xiàn)而造成收視率嚴(yán)重滑坡，有人稱(chēng)這種現(xiàn)象為“大長(zhǎng)今后遺癥”。

與此同時(shí)，《大長(zhǎng)今》劇在異國(guó)他鄉(xiāng)的傳播亦是風(fēng)生水起。有資料顯示：

1.2004年5月起，《大長(zhǎng)今》在臺(tái)灣八大電視臺(tái)GTV熱映3個(gè)月之久，創(chuàng)下歷年來(lái)韓劇新高，躍居全臺(tái)灣第一。就連人們一向看好的本土劇《臺(tái)灣龍卷風(fēng)》也屈居下風(fēng)。

2.2004年10月8日開(kāi)始，日本NHK衛(wèi)星電視臺(tái)開(kāi)始播放《大長(zhǎng)今》劇，前半部分的收視率就已經(jīng)達(dá)到了《冬季戀歌》劇的2.5倍，打破了其他韓劇在日本的收視紀(jì)錄，看點(diǎn)之高實(shí)屬驚人。

3.2005年4月份，《大長(zhǎng)今》在香港無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)播出，收視再創(chuàng)新高。大結(jié)局時(shí)平均收視47%，最高收視達(dá)50%。收看觀(guān)眾人數(shù)多達(dá)321萬(wàn)，約占香港人數(shù)的半數(shù)之多。是無(wú)線(xiàn)自1991年設(shè)立個(gè)人收視紀(jì)錄儀以來(lái)的最高收視率節(jié)目，位列香港25年電視劇收視紀(jì)錄“三甲”之首。依序?yàn)椤洞箝L(zhǎng)今》《上海灘》《第101次求婚》。即韓、港、日依次排序。

4.《大長(zhǎng)今》不僅在亞洲地區(qū)創(chuàng)造了收視奇跡，而且也漂洋過(guò)海波及至大洋彼岸的美國(guó)。2004年美國(guó)芝加哥的WOCH-Ch電視臺(tái)播放了該劇，盛況空前。很多芝加哥的中產(chǎn)階級(jí)周六晚準(zhǔn)時(shí)聚集于咖啡館，看劇情論劇理。紐約、夏威夷、加利福尼亞、西雅圖等地也有不少觀(guān)眾成了《大長(zhǎng)今》迷。特別值得一提的是，2005年9月1日《大長(zhǎng)今》被湖南衛(wèi)視買(mǎi)斷播出，收視率平均穩(wěn)定在4%，平均收視份額17.3%①，收視率位居全國(guó)同時(shí)段第一。

（二）熱播影響巨大

影視劇是媒體傳播的主要手段，是文化傳播的重要載體。它的熱播尤其有著很強(qiáng)的傳媒性和非常強(qiáng)的感召力，影響著人們生活的方方面面。其成功不僅是文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)成功，同時(shí)也是文化輸出的成功，意義重大，效益頗豐。由此帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的大發(fā)展不言而喻。

1.促進(jìn)了文化衍生品的開(kāi)發(fā) 文化衍生品門(mén)類(lèi)繁多，浩如煙海，它滲透于人們飲食起居等日常生活的細(xì)枝末節(jié)。就影視劇來(lái)說(shuō)就有影視基地的景觀(guān)景物、風(fēng)土人情、著裝打扮等等。由于韓劇的熱播成功，韓國(guó)有關(guān)部門(mén)在其文化衍生品的開(kāi)發(fā)上也做了大量文章，如韓國(guó)觀(guān)光社前后為影視劇《藍(lán)色生死戀》《浪漫滿(mǎn)屋》等好多熱播作品專(zhuān)門(mén)設(shè)置過(guò)旅游路線(xiàn)，《大長(zhǎng)今》熱播后拍攝基地即被命名為“大長(zhǎng)今主題公園”，而且獲益匪淺。有關(guān)資料顯示：2005年整個(gè)韓國(guó)旅游就有580萬(wàn)人次之多，其中來(lái)自受“韓流”影響最大的日本、越南、中國(guó)等7個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客就占到其中的三分之二。2006年這7個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客增加了本國(guó)出境旅游人次的三分之一，且這7個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客中，韓劇迷就有50萬(wàn)人之多。以一部《冬季戀歌》為例，它的制作費(fèi)是60億韓元。而僅2005年這部電視劇基地的旅游路線(xiàn)的收入就是其制作費(fèi)的50倍，即3億美元，由此可見(jiàn)影響之大。

2.塑造了國(guó)家形象 韓劇多為青春偶像劇，這些影視劇對(duì)韓國(guó)本土品牌諸如電子產(chǎn)品、汽車(chē)、名勝風(fēng)景等等做了大量渲染，在很大程度上塑造了韓國(guó)景色優(yōu)美、崇尚文明、科技發(fā)達(dá)、國(guó)富民強(qiáng)的國(guó)際形象，且盡展無(wú)遺。

（1）電子產(chǎn)品與汽車(chē)業(yè)先進(jìn)。電子產(chǎn)品中尤以手機(jī)突出。韓劇中，主人公接聽(tīng)電話(huà)的特寫(xiě)鏡頭刻意讓觀(guān)眾看清楚商標(biāo)，出現(xiàn)頻率最高的品牌當(dāng)屬LG和三星。好多韓劇迷都是通過(guò)收看韓劇而記住了韓國(guó)的手機(jī)品牌。這種隱性廣告客觀(guān)上讓觀(guān)眾形成了該品牌的優(yōu)質(zhì)概念。同樣，這種神奇的威力也使韓國(guó)的本土汽車(chē)在屏幕上得到了成功的展示。好多成年人頭腦中的三星手機(jī)、現(xiàn)代汽車(chē)的概念都是在韓劇迷的口耳相傳中得到的。

（2）旅游景點(diǎn)火爆。韓劇的拍攝基地多選在旅游景點(diǎn)，同時(shí)把不是旅游景點(diǎn)的基地也千方百計(jì)打造成景點(diǎn)。不管是青春偶像劇也好，還是家庭倫理劇也罷，都對(duì)景點(diǎn)的選取用心良苦，十分講究。這其中有劇情的需要，更有對(duì)外推廣其旅游資源的追求。像風(fēng)景優(yōu)美的濟(jì)州島出現(xiàn)在好多韓國(guó)影視作品中，以此作為主要拍攝地的還有《大長(zhǎng)今》。此外，像阿爸村和祥云廢校、南怡島這些之前默默無(wú)聞，不引人注意，連韓國(guó)本地人都很少來(lái)觀(guān)光的地方，自《藍(lán)色生死戀》《冬季戀歌》拍攝放映后，亦成了旅游勝地，沿路也成了旅游熱線(xiàn)。

同時(shí)文化、生活觀(guān)念等方面的傳播，對(duì)韓國(guó)的整體形象塑造也著實(shí)是濃墨重彩的一筆。不僅塑造成了科技發(fā)達(dá)、景色宜人等外在形象，而且對(duì)深厚的文化內(nèi)涵、優(yōu)良的禮儀傳承、較高的國(guó)民素質(zhì)也做到了極大彰顯。所有這些都共同塑造了良好的韓國(guó)國(guó)家形象。好多游客在“韓流”的影響下，一改原來(lái)對(duì)韓國(guó)的固有印象，增加了旅韓欲望。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在游客對(duì)韓國(guó)的主觀(guān)印象是：浪漫+時(shí)尚+品位+懷舊+純情。

3.收獲了文化與經(jīng)濟(jì)共贏(yíng) 文化的輸出歸根到底是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，韓國(guó)影視文化的輸出也毫不例外。韓國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持與打造也首先是出于對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求?！拔幕钆_(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲、文化經(jīng)濟(jì)共贏(yíng)”是典型的中國(guó)文化，并非韓國(guó)首創(chuàng)或獨(dú)有，只不過(guò)是韓國(guó)在影視劇方面給予了較好的詮釋而已。韓國(guó)的文化輸出與經(jīng)濟(jì)的共贏(yíng)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)任意一個(gè)國(guó)家或地域都是公平的，它突破了國(guó)家經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)界限，也打破了舊的阻礙文化傳輸?shù)母鞣N壁壘，信息暢通無(wú)阻，遍布全球。經(jīng)濟(jì)全球化的平臺(tái)向世界展示了一個(gè)生活安定美好又極具民族特色的韓國(guó)形象。

受韓劇熱播以及收視狂潮的影響，年輕人往往把韓式服裝看作時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。從20世紀(jì)90年代迪可、衣戀等服裝公司開(kāi)始搶占中國(guó)市場(chǎng)，到2004年僅僅十多年時(shí)間韓國(guó)利用自有服裝品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)企業(yè)就達(dá)21家之多。②一些婚紗影樓業(yè)主紛紛推出《大長(zhǎng)今》主題婚紗照，大有雨后春筍之勢(shì)。韓國(guó)化妝品更是星羅棋布，不勝枚舉。

與此同時(shí)，韓國(guó)飲食在中國(guó)的市場(chǎng)也隨著韓劇的熱播粉墨登場(chǎng)了。韓式泡菜、石鍋拌飯日益紅火?！洞箝L(zhǎng)今》熱播后，串燒、松糕等韓國(guó)料理也一路走紅。韓式燒烤遍布京城乃至其他各大城市。盡管韓國(guó)料理十分昂貴，但是人氣依然十足。特別是《大長(zhǎng)今》熱播以來(lái)，韓國(guó)飲食在中國(guó)的風(fēng)味攤上又上了一個(gè)新臺(tái)階。

有資料顯示，《大長(zhǎng)今》投入成本約112億韓幣，直接受益則達(dá)250億韓幣，約合人民幣2億多元。湖南衛(wèi)視獨(dú)家買(mǎi)斷首播權(quán)，獲利頗豐。有知情人士透露，湖南衛(wèi)視買(mǎi)片費(fèi)用近1000萬(wàn)元，而該劇僅創(chuàng)新廣告和四家電視臺(tái)聯(lián)合播出廣告收入就達(dá)2000多萬(wàn)元，凈收入1000多萬(wàn)元。

二、熱播原因的淺析

任何事物的發(fā)生、發(fā)展都不是獨(dú)立存在的，都有其背景、原因。而且事物間是相互依存、共同發(fā)展的，影視文化領(lǐng)域亦是如此?！洞箝L(zhǎng)今》就是韓劇的傳承和發(fā)展?！洞箝L(zhǎng)今》劇熱播期間，劇迷們熱議該劇的同時(shí)自然而然也談及韓劇，進(jìn)而談到韓國(guó)服飾、飲食、電子產(chǎn)品、汽車(chē)等等。這種文化現(xiàn)象，中國(guó)有媒體稱(chēng)之為“韓流”。本文試圖透過(guò)韓劇的熱播現(xiàn)象找出其成功的相似性，以期中國(guó)的影視文化盡快贏(yíng)取市場(chǎng)、走向世界。

（一）韓劇創(chuàng)作有強(qiáng)烈的受眾觀(guān)念

傳媒學(xué)中的“使用與滿(mǎn)足”研究中，對(duì)“受眾”概念的詮釋就普通百姓而言頗顯生澀。就影視劇來(lái)說(shuō)，“受眾”即是觀(guān)眾通俗易懂。韓劇很好地把握了滿(mǎn)足觀(guān)眾心理需求的元素，而且讓觀(guān)眾得到心理滿(mǎn)足。在提高觀(guān)眾滿(mǎn)足程度上韓劇的采、編、導(dǎo)、演等各個(gè)環(huán)節(jié)上確有過(guò)人之處。

1.背景設(shè)計(jì)人性化 “藝術(shù)來(lái)源于生活，高于生活”主導(dǎo)著藝術(shù)創(chuàng)作。藝術(shù)家們深諳此道，但把握上卻經(jīng)常失之偏頗，不盡如人意。國(guó)內(nèi)好多影視作品，往往陷入粗制濫造、題材雷同的怪圈。如宮廷劇、反腐偵破劇、都市情感劇等等。有些宮廷劇不講禮儀傳統(tǒng)，簡(jiǎn)直就是一群穿著古裝的現(xiàn)代人。

韓劇成功熱播的原因很多，但重要的是在“受眾至上”的原則下精耕細(xì)作，“細(xì)”不輕視，“小”不忽略。背景設(shè)計(jì)抓住了生活原生態(tài)的記錄方式，讓觀(guān)眾與劇情融于一體。它們緊緊抓住生活化的特點(diǎn)，真實(shí)、感性、掌握度高，看得懂，容易和觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴。而且韓劇主要講述家長(zhǎng)里短、長(zhǎng)幼有序、誠(chéng)信交友、樸實(shí)節(jié)儉、含蓄隱忍、勵(lì)志奮進(jìn)，使觀(guān)眾覺(jué)得親切，樂(lè)于接受。另外，這類(lèi)電視劇與我們的平時(shí)學(xué)歷、學(xué)識(shí)無(wú)關(guān)，題材門(mén)檻低，容易吸引更多人關(guān)注。韓劇生活化吸盤(pán)式的背景設(shè)計(jì)，吸引電視前的男女老少與劇中人物一起體驗(yàn)悲歡離合。

2.創(chuàng)作靈活不拘一格 影視劇熱播成功是所有影視工作者孜孜以求的目標(biāo)，對(duì)此付出的努力及艱辛不言而喻，結(jié)果卻往往大相徑庭。韓劇在“受眾至上”的原則下創(chuàng)作民主靈活不拘一格，可謂鑒賞。

韓國(guó)電視劇特別看重網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，如果聲音一致，劇作家就會(huì)適時(shí)有所改變，賦予熱門(mén)內(nèi)容。《大長(zhǎng)今》開(kāi)拍后，劇組即開(kāi)辟了專(zhuān)題網(wǎng)站。邊拍攝邊征集觀(guān)眾意見(jiàn)，編劇邊寫(xiě)邊改，讓劇情盡可能滿(mǎn)足觀(guān)眾口味。③其中，按原劇情需要“韓尚宮娘娘”須早“死”去。但因觀(guān)眾爭(zhēng)相留言，韓尚宮娘娘就多“活”了幾集。人物死生觀(guān)眾定。

3.標(biāo)準(zhǔn)明確執(zhí)行到位 我們?cè)u(píng)價(jià)電視劇，往往停留在故事情節(jié)以及演員的演技上。而韓國(guó)報(bào)道最多的是收視率，收視率第二天就會(huì)及時(shí)報(bào)出，對(duì)收視率不達(dá)標(biāo)的影視劇很快就會(huì)提前封殺。這些舉措無(wú)疑為韓劇的成功注入了生機(jī)和活力。

（二）注重傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩種文化觀(guān)念并重的定位方式

1.重視傳統(tǒng)文化的刻畫(huà) 民族文化就是世界文化。韓劇從早期的青春偶像劇、輕喜劇、生活劇，再到歷史劇《大長(zhǎng)今》，幾乎都在東南亞文化圈獲得了成功。盡管不少人評(píng)價(jià)韓劇是“腦殘劇”，但韓劇在儒家文化、漢文化方面的劇情設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)刻畫(huà)等方面上確實(shí)是匠心獨(dú)具。像《大長(zhǎng)今》《來(lái)自星星的你》中的書(shū)法、針灸、天文學(xué)、歷史學(xué)等，其精心和功底業(yè)內(nèi)許多人士亦為之汗顏。就像當(dāng)年電視劇《渴望》，恰恰反映的是一種傳統(tǒng)文化，是生活富裕后的回歸和升華。劇評(píng)家李星文先生說(shuō)：中國(guó)傳統(tǒng)文化，尤其是禮儀性的傳統(tǒng)文化，在韓日等國(guó)保存得反倒比中國(guó)完整，很多韓劇都有中國(guó)傳統(tǒng)文化的痕跡。這說(shuō)明傳統(tǒng)文化已經(jīng)不是靠影視劇來(lái)傳承的問(wèn)題，而是中國(guó)珍貴傳統(tǒng)文化在我們創(chuàng)作者心里已經(jīng)所剩無(wú)幾了。韓劇中尊師重教、觀(guān)念保守、儒雅穩(wěn)重、謙卑恭順、勵(lì)志奮進(jìn)，無(wú)不打上了儒家文化的烙印。在解決矛盾、問(wèn)題的過(guò)程中也盡顯儒家智慧。

由于同源同宗的儒家文化背景，由于探討人性、人情、人生的人學(xué)特點(diǎn)，使韓劇在中國(guó)老少皆宜。這種相同的世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)使觀(guān)眾確實(shí)產(chǎn)生了“似曾相識(shí)燕歸來(lái)”的感覺(jué)。這是韓劇在東亞文化圈獲得成功的又一個(gè)原因。

2.植入西方現(xiàn)代文化觀(guān)念 在全球現(xiàn)代化競(jìng)爭(zhēng)中，西方觀(guān)念的價(jià)值取向和政治要求對(duì)中國(guó)文化的傳承和發(fā)展起到了很大影響。西方是追趕標(biāo)準(zhǔn)，傳承與發(fā)展是一個(gè)永恒的課題。對(duì)此，韓國(guó)的影視文化又給予了很好的表現(xiàn)。韓劇在儒家傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)上并非一味地繼承和宣揚(yáng)，而是緊緊與平等、自由、民主等現(xiàn)代西方觀(guān)念有機(jī)結(jié)合融會(huì)貫通。在東方傳統(tǒng)觀(guān)念與西方現(xiàn)代觀(guān)念的碰撞中一路發(fā)展壯大起來(lái)。

例如，傳統(tǒng)與現(xiàn)代兼具的定位方式，是中國(guó)的電視觀(guān)眾樂(lè)于接受的。反抗與遵循的模式，是現(xiàn)代中國(guó)人內(nèi)心深處渴望的態(tài)度。異域風(fēng)情的情節(jié)、浪漫愛(ài)情場(chǎng)景的背景音樂(lè)——?dú)W美流行歌曲等等同樣吸引著中國(guó)觀(guān)眾的眼球。凡此種種在韓劇制作者的匠心打造下，為韓劇迎來(lái)了一個(gè)個(gè)春天。

（三）精心打造通力合作

1.拍攝籌備時(shí)間較長(zhǎng) 韓劇拍攝之初多運(yùn)用較長(zhǎng)時(shí)間籌備，有的甚至多達(dá)數(shù)年。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)劇在此也有不少成功范例，如當(dāng)年的《紅樓夢(mèng)》《西游記》等經(jīng)典劇目。

2.靈活多變滿(mǎn)足觀(guān)眾口味 韓劇多在精心籌備好框架后，編劇往往邊播邊改。如上述中的《大長(zhǎng)今》——人物生死觀(guān)眾定。

3.韓星很少趕場(chǎng) 韓劇中的影星很少趕場(chǎng)，多在拍攝基地培訓(xùn)或揣摩劇情?！洞箝L(zhǎng)今》中為了演好御膳宮女，所有演員都專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)各種宮廷料理。

4.后期制作不惜巨資潤(rùn)色打造 韓劇在制作上精益求精，肯花巨資也肯耗時(shí)間。一集《大長(zhǎng)今》的制作費(fèi)用在2億韓元左右，初片出爐后，劇組仍然不遺余力進(jìn)行了后期的色彩校正。僅此一項(xiàng)就花費(fèi)了幾十億韓元，且耗時(shí)半年。校正讓電視劇的光影效果盡顯完美精致。

5.政府、媒體通力合作保駕護(hù)航 韓國(guó)政府意欲打造影視帝國(guó)，推行了一個(gè)很重要的政策——鼓勵(lì)文化出口。其做法是：影視制作費(fèi)由電視臺(tái)支付，千方百計(jì)鼓勵(lì)制作者采用各種辦法批量推銷(xiāo)海外市場(chǎng)。受益按4/6或6/4分成。此舉措極大地鼓勵(lì)了制作者推銷(xiāo)的積極性。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)還幫助銷(xiāo)售好的產(chǎn)品申請(qǐng)免稅護(hù)航。媒體對(duì)出爐亮相的影視劇大力宣傳，而且在電視臺(tái)播出后才推出碟片，很大程度上避免了觀(guān)眾流失。韓國(guó)三大電視臺(tái)KBS、MBS、SBS還設(shè)有“華劇禁令”。這一系列行為助推了“韓流”現(xiàn)象的快速形成。

三、對(duì)中國(guó)電視劇的啟示

事業(yè)的成功與失敗受方方面面的眾多因素共同制約，優(yōu)勝劣汰亙古不變。影視文化尤其如此，立竿見(jiàn)影。筆者搜集和調(diào)查了多少年來(lái)韓劇的不完全熱播情況，粗淺地分析了形成的原因，意在對(duì)中國(guó)影視文化增加些許啟示。面對(duì)韓劇的成功要說(shuō)感觸也確實(shí)頗多，若論啟示還真不能以偏概全。粗略羅列幾條和眾多影視人共勉。

（一）政府開(kāi)路，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

韓國(guó)政府對(duì)影視劇給予了及時(shí)立法并制定了相應(yīng)政策，很大程度上為韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)制定了較完備的“游戲規(guī)則”。從而在政府行為上保證了韓劇的成功。同時(shí)實(shí)行本土保護(hù)政策使韓國(guó)影視文化有了巨大的生存空間。

（二）電視劇可以承擔(dān)文化使命

電視劇作為文化傳播的主要載體，對(duì)民族文化的傳播、發(fā)展壯大，以及文化形象的塑造與推廣等多方面發(fā)揮著愈來(lái)愈大的作用。

（三）電視劇經(jīng)濟(jì)效益的全面拓寬

電視傳播尤其是跨國(guó)電視傳播的影響程度已眾所周知，在經(jīng)濟(jì)功能層面上有學(xué)者定義為“經(jīng)濟(jì)侵略的一種方式”也不是危言聳聽(tīng)。簡(jiǎn)單圖示：電視劇傳播——搶占電視市場(chǎng)——文化市場(chǎng)——經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

湖南衛(wèi)視將電視劇作為產(chǎn)業(yè)來(lái)開(kāi)發(fā)，當(dāng)有很多成功的經(jīng)驗(yàn)和借鑒的地方。

總之，強(qiáng)烈的受眾觀(guān)念是韓劇成功的基礎(chǔ)，獨(dú)具匠心的打造是成功的重要保證，收獲滾滾財(cái)源也就成了必然結(jié)果。通過(guò)以上搜集、分析，給中國(guó)影視人多些揚(yáng)長(zhǎng)避短、拾遺補(bǔ)漏的啟示是筆者良好的愿望。

{1} 王丹娜：《從韓劇熱播說(shuō)“韓流”》，《文化交流》2007年第4期。

② 孫姍姍：《論韓流對(duì)中國(guó)流行服飾的影響》，《流行色》2007年第8期。

③ 《〈大長(zhǎng)今〉落幕 反思中國(guó)電視劇韓流沒(méi)有休止符》，《華西都市報(bào)》2005年10月16日。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 轉(zhuǎn)引自易前良.韓劇：電視文本的文化旅行———以《大長(zhǎng)今》為例，中華傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng).

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[5] 李金寶.開(kāi)發(fā)電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈[J].電視研究，2003（6）.

作 者：王 姣，朔州廣播電視臺(tái)朔州視聽(tīng)網(wǎng)責(zé)任編輯。

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