新媒體視域下的平面設計語言創(chuàng)新研究

霍紅　蔡雨昕

摘 要：隨著科技的飛速發(fā)展，我們的生活迎來了新媒體時代，潛移默化的影響著我們。新媒體的發(fā)展為平面設計的發(fā)展融入了新的靈感和活力。使得平面設計語言更加豐富，表現(xiàn)手段更加多樣化。本文就新媒體時代發(fā)展的背景以及新媒體時代下平面設計的發(fā)展進行論述。從而使得大眾更加了解新媒體這一新鮮平臺。

關鍵詞：新媒體；平面設計；創(chuàng)新

[中圖分類號]：J52 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-27--01

新媒體是報紙、廣播、電視以后發(fā)展起來的新的一種媒體表現(xiàn)形式。自從有了計算機技術，平面設計的制作越來越離不開電腦，電腦成為新的設計工具，這無疑給設計帶來了一場大的變革。目前新媒體形式越來越多，我們也需要將當代時代下的平面設計特色與過去傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式相融合。使得平面設計凸顯出新時代的生命力。

一、新媒體藝術概念及種類

新媒體藝術是以光學與電子為載體為媒介的一種基本語言的藝術學科門類，這項藝術以數(shù)字技術為核心。其主要通過電腦圖形圖像（ocmputergrpahi）c，簡稱CG技術來表現(xiàn)。目前主要藝術創(chuàng)作形式包括錄像、計算機、網(wǎng)絡、數(shù)字技術等最新科技成果。新媒體是一個相對的概念，隨著社會的發(fā)展，媒體表現(xiàn)形式也越來越多樣化。不斷會有新的媒體出現(xiàn)。

二、新媒體視閾下的平面設計語言表現(xiàn)

隨著21世紀的到來，數(shù)字時代與新媒體發(fā)展迅猛，使得平面設計創(chuàng)作手段和表現(xiàn)形式都發(fā)生了潛移默化的變化。

2.1、最新科技元素的融合

目前，新媒體在平面設計中已被廣泛應用，若想設計不被市場所淘汰，平面設計注定要與新媒體相融合，采用最新的科技元素，不管是VI設計、書籍設計、畫冊設計以及pop廣告、app軟件的設計。在我們?nèi)粘Ｉ钪卸急粡V泛應用。我們每個人都持有的手機作為第五代媒體時時刻刻都能收到最新的信息，不僅僅是文字，還有視頻、圖片等都可以在我們手機上顯示，這些新科技與平面設計的融合都讓我們感受頗深，現(xiàn)在的平面廣告設計早已擺脫了以往商場外的巨型宣傳畫模式，比以前的報紙信息來得更加方便快捷。

2.2、藝術與科技的相互融合

平面設計不僅僅要與最新科技元素相融合，同時平面設計也是藝術與科技相融合的作品。同時它是作為社會商業(yè)活動必不可少的一項產(chǎn)物，為了進一步增大產(chǎn)品藝術的價值，商業(yè)社會就需要賦予平面設計嶄新創(chuàng)作理念，同普通藝術的個人性與群體性欣賞范圍不同。好的平面設計不但能夠體現(xiàn)商品的質(zhì)量，也要有著良好的形象及活力。能夠給人從視覺上帶來美的享受，同時傳遞出產(chǎn)品的信息，讓消費者體會出這種理念，從而引導消費者來購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。當普通人民大眾走進商場購買所需物品時，他們無疑是要挑選質(zhì)量好有品質(zhì)的商品，當然這里所指的質(zhì)量好的商品，就是一個具有好的口碑的產(chǎn)品。消費者之所以對好的品牌青睞是通過商品本身的包裝、標志等來識別的。產(chǎn)品的包裝設計使得消費者能夠?qū)Υ水a(chǎn)品富有極大的誘惑力及想象的空間，消費者便能有賞心悅目的視覺享受的同時也催生購買此產(chǎn)品的意愿，從而達到了平面設計的目的，體現(xiàn)了平面設計所帶給產(chǎn)品的商業(yè)價值，更進一步達到了服務商品的理念。藝術與科技的相互融合，不僅使平面設計與消費者形成互動性，還能給消費者留下良好的品牌印象，使商品信息進行有效地傳達，實現(xiàn)商業(yè)價值。

三、平面設計的發(fā)展創(chuàng)新探究

新媒體藝術是先進科學技術發(fā)展的產(chǎn)物，是“與時俱進”的一門藝術，同時也是平面設計發(fā)展的不竭動力，隨著技術的發(fā)展平面設計在自己的內(nèi)容與表現(xiàn)形式上都要不斷擴充。

3.1、采用了雙向互動方式

平面設計通過與新媒體藝術的融合產(chǎn)生互動性，能夠使用戶很好的參與其中，還能更有效的獲取設計作品的相關信息，進而提高用戶對平面設計理念的認知。用戶可以在電腦上操作，根據(jù)個人興趣選擇自己需要的信息，從而使用戶選擇這個具有吸引力的新模式。

3.2、激發(fā)了設計者的思維

新媒體的快速發(fā)展刺激了平面設計的視覺神經(jīng)，打開了設計者的思路，從而平面設計的設計模式、傳播模式以及后期的欣賞模式都發(fā)生了改變。無疑為設計尋得了靈感和活力。新媒體的不斷發(fā)展創(chuàng)新，給平面設計的制作提出了更高的要求，設計師們不僅僅要考慮文字、圖片、聲音、畫面、色彩等信息在新媒體上顯示的獨特創(chuàng)造性，還要考慮與多媒體、互動技術等元素的融合，使平面設計的表現(xiàn)手段更加豐富多彩，發(fā)展的趨勢范圍更加廣闊。

3.3、呈現(xiàn)出綜合性感官刺激

新媒體所體現(xiàn)出的技術與之前傳統(tǒng)媒介相比有著明顯的優(yōu)勢，這種新媒介充分與多種媒體優(yōu)勢進行有效融合，從而表現(xiàn)出將動畫、圖片、聲音、文字等進行綜合從而達到了實時性。動態(tài)性、交互性等特征。新媒體藝術要與以往的平面設計藝術相融合，兩者相互依存、相互作用、相互發(fā)展。

在新媒體時代下，平面設計越來越發(fā)揮其至關重要的作用。不僅僅使平面設計更具功能效用的實際意義，同時也更加生動形象的傳達設計理念，從而使平面設計作品傳達出準確完整的理念。隨著科學技術的日益發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式越來越多，對平面設計的發(fā)展起到不可磨沒影響。未來的平面設計是一個嶄新的形式。

參考文獻：

[1]初俏宜，《淺談新媒體時代下的平面設計》，北京印刷學院學報，2009年9月.

[2]范煒、譚忠凱，《新媒體中的平面設計》，《中國有線電視》，2015年02期.

[3]付珊，《基于新媒介傳播背景下的平面設計視覺語言研究》，赤峰學院學報，2014年22期.